PRINCIPAIS RESULTADOS

Dos 74 entrevistados, foi constatado que mais da metade são usuários de produtos de beleza. Dentre os 41 que declararam consumir esses produtos, a maioria também disse que utiliza serviços de beleza como: manicura, pedicura, limpeza de pele etc. A hipótese, portanto, foi comprovada.

Além disso, verificou-se que do total que declarou consumir cosméticos, a maior parte confirmou que já fazia uso desses produtos há mais de 5 anos, com uma freqüência diária e, 18 desses, têm o hábito de consumir mais que um produto.

O produto mais consumido pelos entrevistados foi o hidratante. A escolha reside no fato de que como muitos se sentiam com a pele ressecada e envelhecida, optaram pelo mesmo. A marca Natura foi a preferida desse público. Talvez pelo fato de que a Natura tenha se destacado como uma das primeiras empresas a fabricarem cosméticos, tenha uma maior credibilidade no mercado.

Um fato interessante foi que, embora uma grande parte dos entrevistados seja jovem, alguns se consideram muito tradicional ou tradicional, enquanto que a maioria se considerou inovador. Mesmo pessoas que se consideram conservadoras, estão consumindo cosméticos.

As empresas procuram desenvolver o processo de re-significação dos cosméticos através de publicidades, novelas, mostrando um novo consumidor, que é o metrossexual. De acordo com a investigação que foi feita, foi possível ver que o papel desempenhado por essas organizações, no sentido de mostrar que cosméticos também são destinados ao público masculino, obteve significativos resultados.

No que concerne àqueles que não usam tais produtos de beleza, uma curiosidade: muitos pensam em consumir. Além do mais, eles não se mostraram satisfeitos com o

cuidado com a pele. Além disso, mesmo não usando cosméticos, alguns utilizam serviços relacionados à beleza.

Logo, deduz-se que o consumo de produtos de beleza tende a se generalizar. Viu-se que uma significativa parcela dos entrevistados está passando a admitir, através do papel de diversas organizações produtoras de cosméticos, que o consumo desses produtos também deve fazer parte “da cesta de produtos” que podem ser adquiridos por eles.

REFERÊNCIAS

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APENDICE

Codificação para o Roteiro 1 (Sim, tem cuidados com a pele)

1) Que tipo de produtos você usa? 1. Hidratante

2. Esfoliante

3. Produtos para controle da oleosidade 4. Produto para cabelos

5. Loção pós-barba 6. Creme anti-rugas 7. Outros

8. N.S.A

2) Quando começou a usar? 1. Menos de 1 ano 2. De 1 a 3 anos 3. Mais de 5 anos 3) Com que freqüência?

1. Diariamente 2. Semanalmente 3. Mensalmente 4. Esporadicamente 4) Qual marca você usa?

1. Natura 2. Nívea 3. Boticário 4. Avon 5. Dove 6. Outras marcas

7. Não sabe / Não tem preferência

5) Por que você usa essa marca? 1. Influência de amigos 2. Influência de familiares 3. Indicação médica 4. Preferência pessoal 5. Influenciado pela mídia 6. Não sabe

7. Outros

6) Essa é a marca que você sempre usou? 1. Sim

2. Não

7) Já experimentou outras? 1. Sim

2. Não

8) Você está satisfeito com essa marca? 1. Sim

2. Não

9) Você tem algum amigo que usa esse produto? 1. Sim

2. Não 3. Não sabe

10) (Se 9 = Sim) Foi influenciado por ele? 1. Sim

2. Não 3. N.S.A

11)Utiliza serviços de beleza? 1) Sim

2) Não

12)Se Q11 é Sim: Quais os serviços que você utiliza? 1)Limpeza de pele

2)Manicura e Pedicura

3)Cuidados especiais com o cabelo 4)Outros

5)N.S. A

13)Numa escala de 0 a 10, em que posição você se encontra? (0 = Tradicional; 10 = Inovador) 1. 0 a 3 2. 3.1 a 4.9 3. 5 4. 5.1 a 8.0 5. 8.1 a 10.0

14) Faixa etária: 1. 18 a 25 anos 2. 26 a 35 3. 36 a 45 4. 46 a 60 5. Acima de 60.

Codificação para o Roteiro 2 (Não, não tem cuidados)

1) Você já pensou em usar algum produto? 1. Sim

2. Não

2) (Se 1 = Sim) Quais? 4. Hidratante 5. Esfoliante

6. Produtos para controle da oleosidade 7. Produto para cabelos

8. Loção pós-barba 9. Creme anti-rugas 10.Outros

11.N.S.A

3)Você está satisfeito com o cuidado que tem com sua pele? 1. Sim

2. Não

4) Você tem algum amigo que usa esses produtos? 2. Sim

3. Não 4. Não sabe

5)Além de cortar o cabelo, você já utilizou algum serviço de beleza? 1. Sim

2. Não

6) (Se Q6= Sim) Quais? 1.Limpeza de pele 2.Manicura e Pedicura

3.Cuidados especiais com o cabelo 4.Outros 5. N.S. A 7) Faixa etária: 1.18 a 25 anos 2. 26 a 35 3. 36 a 45 4. 46 a 60 5.acima de 60