Processo de planejamento

websites.

Para Enge et al. (2010), nem sempre é possível planejar as estratégias de publicidade em mecanismos de busca antes de criar o site. Dessa forma, os autores explicam que muito provavelmente o site vai necessitar do auxílio de um profissional de SEO quando já estiver em funcionamento.

Mesmo que um website seja posto em funcionamento sem um planejamento de otimização adequado, ele aparecerá nos resultados dos mecanismos de buscas depois de algum tempo, porém muito provavelmente entre as últimas posições de qualquer resultado de busca. O ideal para o website é estar posicionado entre as três primeiras páginas de resultados (SERPs). Dificilmente uma pessoa passa da terceira página dos resultados para encontrar o que procura, portanto os sites que estão nas primeiras páginas recebem o maior tráfego. (LEDFORD, 2008).

2.9.1 Processo de planejamento

Enge et al. (2010) explicam que os aspectos iniciais do desenvolvimento de website otimizado para mecanismos de buscas são:

 montar um plano de SEO (Search Engine Optimization);

 realizar uma auditoria técnica de SEO no site;

 definir uma linha referencial para medir resultados e o progresso.

Segundo Torres (2009), otimizar o conteúdo de um website não é apenas aplicar as técnicas de SEO e deixar que os mecanismos de buscas tragam visitantes. A idéia é ter um conteúdo original e relevante para o visitante, que seja útil de fato para ele. O autor explica que é preciso pensar como o visitante/consumidor e tentar imaginar o que a pessoa desejava encontrar no momento em que chegou ao website. Para ele, o primeiro passo é planejar.

3 DESCRIÇÃO DO MÉTODO

Neste capítulo, apresentam-se a descrição sobre o método de pesquisa utilizado, caracterizando-o. Também detalham-se quais os objetivos deste trabalho de pesquisa e qual o planejamento que se deseja para atingir estes objetivos, abordando as delimitações do projeto.

3.1 TIPO DE PESQUISA

No presente trabalho, a pesquisa realizada é a pesquisa aplicada. Segundo Silva e Menezes (2005), esse tipo de pesquisa tem a finalidade de originar conhecimento direcionado a melhoria ou solução de dificuldades ou interesses específicos reais.

Para fazer comprovação dos resultados das técnicas, faremos coleta de dados e análise estatística desses dados. Para Silva e Menezes (2005), “a coleta de dados estará relacionada ao problema, à hipótese ou aos pressupostos da pesquisa e objetiva obter elementos para que os objetivos propostos na pesquisa possam ser alcançados.”.

Será feito uso de pesquisa aplicada por ser a que mais se encaixa no escopo do trabalho, as técnicas estudadas serão posteriormente aplicadas ao blog para que se possa avaliar a evolução da posição do blog nos mecanismos de busca, e avaliar, também, a eficiência das técnicas usadas.

3.2 ETAPAS METODOLÓGICAS

O processo de pesquisa e desenvolvimento do projeto pode ser visualizado no fluxograma da figura 20, a seguir:

Figura 20 - Fluxograma da metodologia de desenvolvimento do trabalho. Fonte: Elaboração dos autores, 2011.

As etapas representadas no fluxograma são:

1 – pesquisa e estudo das tecnologias existentes; 2 – desenvolvimento da revisão bibliográfica; 3 – criação do blog;

4 – alimentação do blog com artigos relacionados ao assunto; 5 – coleta das estatísticas do blog sem otimização;

6 – aplicação das técnicas de SEM ao blog;

7 – coleta das estatísticas após a otimização com as técnicas SEM; 8 – coleta das estatísticas de evolução por períodos;

9 – análise dos dados (comparação).

3.3 DELIMITAÇÕES

O trabalho de otimização com SEO, segundo Jerkovic (2010), só agrega valor a longo prazo. Dessa forma, não será possível mostrar grandes resultados da aplicação das técnicas de SEO nesta pesquisa, no sentido da evolução de visitações ao blog, porém serão mostrados todos os benefícios atingidos no período.

Um dos objetivos deste trabalho é disponibilizar uma fonte rápida e completa de pesquisa e conhecimento no campo no Marketing de Conteúdo e

Marketing de Busca para a web. Para que possamos focar na pesquisa e demonstração de cada função e seu resultado, não abordaremos em princípio:

 criação/desenvolvimento de ferramentas ou novas técnicas;

 fundamentação teórica e explicação/exemplificação acerca de técnicas publicitárias como Banners e E-mail Marketing, entre algumas outras formas tradicionais de marketing na web;

 detalhamento de todas as funções das ferramentas auxiliares que serão utilizadas;

 publicidade em redes sociais e exemplificação de uso de tecnologias auxiliares oferecidas por algumas redes sociais.

4 DESENVOLVIMENTO DA PROPOSTA

Este capítulo destina-se ao detalhamento da proposta de solução para o problema exposto na seção 1.1 deste trabalho e, também, introduz as ferramentas que vão servir de base para a elaboração do projeto proposto neste trabalho, além dos resultados obtidos.

4.1 DETALHAMENTO DA SOLUÇÃO

A proposta do presente trabalho é criar, publicar e otimizar um website em formato de blog para demonstrar os benefícios do uso do marketing voltado para os mecanismos de busca mais populares do país.

Através da publicação de conteúdo de qualidade e da aplicação de técnicas de SEM, espera-se obter dados estatísticos para análise comparativa neste trabalho.

Figura 21 - Fluxograma da proposta de solução. Fonte: Elaboração dos autores, 2012.

No fluxograma da figura 21, está organizado o método de trabalho para a solução proposta. A seguir, são explicadas as etapas dos processos mostrados anteriormente:

 criar blog sem.eti.br: essa é a etapa inicial do projeto. A criação de um website no formato de Blog. Este processo também envolve o desenvolvimento do design gráfico do site e a escolha do domínio adequado;

 alimentação do blog com artigos relacionados ao assunto estudado: a partir daqui, o blog começa a receber artigos escritos pelos autores deste trabalho ou citados de fontes bibliográficas conhecidas;

 coleta das estatísticas através do Google Analytics antes da otimização: nessa etapa, serão capturadas as estatísticas obtidas com o blog publicado, porém sem ter passado ainda pela otimização através do SEM;

 Otimização do blog usando técnicas de Search Engine Marketing (SEM): essa é a etapa em que será feita toda a otimização para os mecanismos de busca conforme foi abordado neste trabalho. Criação de um sitemap, análise e introdução de palavras-chave, criação e ou atualização das meta-tags, otimização de velocidade (pagespeed) etc;

 coleta das estatísticas através do Google Analytics depois da otimização: depois do processo de otimização, começam a ser monitoradas as estatísticas pós-otimização para análise futura;

 análise dos dados coletados: todos as estatísticas obtidas serão analisadas e comparadas com cada processo de otimização executado, avaliando os benefícios alcançados com o uso das técnicas de SEM.

A partir da proposta do trabalho, podemos referenciar as ferramentas mais importantes que serão utilizadas:

I. plataforma open-source de blogs „Wordpress‟; II. ferramenta de estatística “Google Analytics”.

Open Source é um conceito de distribuição de software, que

compartilhado, distribuição na forma de código fonte e licenciamento gratuito. Qualquer trabalho desenvolvido em Open Source pode ser modificado para atender novas necessidades desde que o trabalho derivado seja disponibilizado a todos, também de forma gratuita. (LEITE, 2005).

Levando em consideração a definição de Open Source (código aberto), a decisão foi utilizar este tipo de ferramenta devido à liberdade de alterar o código- fonte do sistema conforme a necessidade. Como o SEO, um dos processos do SEM, é basicamente a otimização de parâmetros e tags diretamente no código-fonte do site, o código aberto mostrou-se a alternativa ideal para esse processo, além da vantagem de ser gratuito.