Rede Bahamas de supermercados

A rede de supermercados Bahamas começou como um bar, em 1983, no bairro Santa Luzia, que, em seguida, tornou-se uma mercearia, e, em 1987, a primeira filial foi inaugurada no bairro São Pedro (BOTELHO JÚNIOR; LOBO, 2007, p. 101 e 102). Esses bairros fazem parte da RP Sul de Juiz de Fora.

Figura 36  Bar e Mercearia Bahamas

Fonte: Peres (2010, p. 38).

O grupo começou a expandir-se rapidamente e, em 1987, o supermercado abriu a primeira loja na principal via de Juiz de Fora, a avenida Rio Branco. Essa unidade foi responsável pela popularização da rede na cidade (ABRAS, 2002, p. 122). Apesar dessa loja não existir mais, atualmente a avenida possui três lojas da rede.

Figura 37  Primeiro Supermercado Bahamas na avenida Rio Branco, 1987

Segundo D‟Almeida e Eid (2009, p. 200), “expandir é o único meio de aumentar o volume de negócios no ramo de supermercados, ao contrário de outras atividades em que isso é possível com novas tecnologias, mais capital e agilização dos negócios.”. Com o atual quadro econômico do país, o consumidor mudou seus hábitos, contudo, mesmo o cliente procurando produtos mais econômicos, a rede de supermercado Bahamas apresentou um aumento de 16,70% no primeiro semestre de 2015, comparado ao mesmo período de 2014 (ANDRADE, 2015).

A rede de supermercados Bahamas investiu, no ano de 2015, 60 milhões de reais (TRIBUNA DE MINAS, 2015a). O dinheiro é destinado à expansão do grupo, como a abertura de lojas (serão três só no Triângulo Mineiro, além de uma loja em Ubá) e a reforma do Bahamas São Vicente, em Juiz de Fora (TRIBUNA DE MINAS, 2015a). Segundo o Jornal Tribuna de Minas (2015a), o grupo tinha a meta de crescer 35% em três anos, de 2013 a 2015, atingindo dois bilhões de Reais em faturamento.

Segundo a Revista Supermercado Moderno (2015b, p. 74), dentre as empresas supermercadistas, “um dos destaques de 2014 foi a mineira Bahamas. Ela alcançou alta real nas vendas de 17,6%, com duas lojas a mais. Isso num ano em que alguns pares do grupo „bilionário‟ apresentaram resultado negativo ou estável”. O supermercado Bahamas é o 22º no ranking nacional e o quarto no estado de Minas Gerais14, com mais de 4.500 funcionários (SUPERMERCADO MODERNO, 2015a).

Figura 38  Bahamas no ranking dos supermercados

Fonte: Supermercado Moderno (2015a, p. 78).

Apesar da crise econômica enfrentada pelo país, os supermercados Bahamas conseguiram ter resultados positivos. O grupo finalizou 2015 com um faturamento de um milhão e oitocentos mil reais, obtendo um aumento real de 5,3%, maior do que a média em Minas Gerais, que foi de 0,7%, e da média nacional, de -1,9% (TRIBUNA DE MINAS, 2016).

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O Grupo Carrefour ocupa o primeiro lugar do ranking brasileiro e em Minas Gerais o primeiro lugar é do BH Supermercados.

O grupo possui 37 lojas no estado de Minas Gerais, sendo 19 em Juiz de Fora. O grupo atua com três bandeiras: Bahamas, Bahamas Mix e Empório Bahamas (BAHAMAS, 2011). A primeira, que leva o nome do grupo é a loja tradicional de vizinhança (AMIS, 2015). O Bahamas Mix, que atende aos pequenos comerciantes, é uma loja de atacarejo (ASSIS, 2013). Por fim, o Empório Bahamas é a bandeira

gourmet da rede (PERES, 2010, p. 76).

Figura 39  Bandeiras da Rede Bahamas. (a) Bandeira Empório Bahamas; (b) Bahamas; (c) Bahamas Mix

Fonte: da autora.

Em 2015, o grupo inaugurou quatro lojas: uma em Ubá, outra em Uberaba e duas em Uberlândia. O Bahamas Mix foi implantado em Uberlândia e Ubá, e a bandeira Empório Bahamas também em Uberlândia e outro em Uberaba. Cabe ressaltar que o Bahamas Mix inaugurado em Uberlândia, está localizado em um shopping center, o Praça Uberlândia Shopping.

Figura 40  Bahamas em Uberlândia. (a) Empório Bahamas; (b) Bahamas Mix, planta baixa; (c) Bahamas Mix inauguração

Fonte: (a) Disponível em: <http://goo.gl/ch4yF0>. (b) Disponível em: <http://goo.gl/aKiHil>. (c) Disponível em: <http://goo.gl/iXQGQt>. Acessos em: 28 mar. 2016.

Em Juiz de Fora, há a presença das três bandeiras do grupo. Os supermercados estão distribuídos em: 13 lojas Bahamas, sendo uma com funcionamento 24 horas; quatro Empório Bahamas; e duas Bahamas Mix. As lojas da rede seguem o padrão de suas bandeiras. Observando a figura 39, é possível compreender as diferenças no que se refere à dimensão e ao design externo do PDV. As lojas Bahamas possuem grande área de estacionamento capaz de atender à região a qual se insere, com fachada simples e logo da bandeira.

A bandeira gourmet apresenta sempre materiais variados na sua fachada, como, por exemplo, o uso de madeira, vidro, placas, painéis metálicos, o que torna a loja esteticamente mais sofisticada que as demais. Normalmente, tendo uma área de venda menor, esse também possui um estacionamento reduzido, e, como no Empório Bahamas da rua Santo Antônio, em Juiz de Fora, o estacionamento é inexistente. A primeira loja da bandeira gourmet da rede Bahamas foi inaugurada em 2005 na RP Centro.

Por fim, as lojas do Bahamas Mix são grandes galpões, bem maiores que as demais, com fachada parecida com as lojas de supermercado tradicional, diferenciando-se pela dimensão, tanto da área de venda como do estacionamento. Destaca-se que a primeira Bahamas Mix foi inserida na RP Sul.

Ao se analisar a distribuição da rede Bahamas em Juiz de Fora, é notável a concentração de lojas na RP Centro, com 10 unidades, seguida das RP Sul e RP Centro-Oeste, ambas com três supermercados. RP Nordeste, a RP Norte e a RP Oeste apresentam uma loja cada, sendo que na RP Norte localiza-se, também, o Centro de Distribuição (ver figura 41). As RPs Leste e Sudeste não possuem nenhuma loja, apesar de serem a segunda e a quarta, respectivamente, com maior densidade demográfica. Isso pode ser devido à sua proximidade com o Centro, e, talvez, parte dessas regiões estejam dentro do raio de influência das lojas da RP Centro.

Figura 41  Grupo Bahamas em Juiz de Fora

Fonte: Oliveira et al. (2016, p. 14).

A RP Centro, além de concentrar o maior número de lojas da rede Bahamas, também é a região com maior densidade demográfica: 9.755,92 habitantes por Km². Esta é a única região onde a renda familiar predominante é acima de três salários mínimos, Tabela 1, perfazendo um total de 64,95%. Nessa região concentram-se todas as lojas com bandeira gourmet do grupo. Nota-se que essa bandeira se destaca por apresentar produtos diferenciados e focar no público de maior poder aquisitivo, tornando-se coerente sua inserção nessa região.

Tabela 1  Rendimento familiar predominante por RP Até 1 s.m. De 1 a 3 s.m. Mais de 3 s.m. RP Centro 1,55% 33,50% 64,95% RP Centro-Oeste 2,50% 82,50% 15,00% RP Sul 26,09% 69,57% 4,34% RP Sudeste 32,31% 61,54% 6,15% RP Norte 38,75% 61,25% - RP Nordeste 23,53% 72,06% 4,41% RP Leste 24,24% 74,75% 1,01% RP Oeste 12,50% 64,58% 22,92%

Fonte: Juiz de Fora (2015b).

A rede possui um Centro de Distribuição (C.D.) localizado no Trevo Caxambu, entre a BR-267 e a BR-040, no KM 780, na RP Norte, que possui fácil acesso ao Sul de Minas, ao Rio de Janeiro e a Belo Horizonte. As lojas de atacarejo, sob a bandeira Bahamas Mix, estão localizadas uma na RP Sul e outra na RP Centro- Oeste. As lojas, que possuem grande variedade e quantidade de produtos para atender aos pequenos comerciantes e consumidor final, têm fácil acesso à BR-040 e ao C.D. Devido à proximidade a rodovias, tornam-se facilmente acessíveis aos pequenos comerciantes das cidades vizinhas. Além de serem lojas de grandes dimensões, o que justifica o afastamento dos centros urbanos, a facilidade de acesso também se apresenta como um pré-requisito, tanto para o C.D. quanto para os atacarejos.

A RP Sul possui um rendimento familiar predominante, com mais de 90%, até os três salários mínimos e é a terceira em densidade demográfica. Já a RP Centro- Oeste é a segunda menor em densidade demográfica, entretanto o rendimento familiar predominante é similar à RP Sul, sendo 85% até três salários mínimos. Ambas as regiões de planejamento, possuem três supermercados, sendo dois da bandeira de supermercado tradicional e, como já dito anteriormente, uma da bandeira de atacarejo.

A RP Nordeste, assim como as RPs Norte e Oeste, tem uma loja da rede. O supermercado da RP Nordeste está localizado à margem da MG -353, que conecta a cidade de Juiz de Fora a outros municípios da Zona da Mata. A RP Sudeste e a RP Leste não possuem nenhum supermercado da rede.