Remodelação da Identidade Visual

O termo “entidade” tem origem no latim: “idem e identitas”, vocábulos que significam o mesmo. Entitas significa “entidade”. Identidade pode significar “a mesma entidade”. Esta ideia de identidade esteve inicialmente relacionado a indivíduos, sendo posteriormente alargado para o mundo organizacional, e no âmbito organizacional indica propósito e significado.

A Identidade Visual de uma empresa é um de seus principais patrimónios. É por meio dela que uma instituição transmite visualmente seus valores, sua filosofia, torna-se visível e reconhecida pelo público.A identidade visual de uma organização é composta, em termos da comunicação, por dois elementos, que podem tornar a imagem positiva, negativa ou neutra junto do seu público, pode-se dividi-lo em duas categorias, sendo eles, os fatores de posse e os dinâmicos.

Os fatores de posse estão subdivididos em três elementos: o elemento humano composto pelas pessoas que trabalham na empresa, o elemento físico constituído por todo o material da empresa, móveis, maquinaria, instalações, o elemento organizacional, ou seja, a fusão do elemento humano e o físico, finalmente o elemento fim referindo-se aos produtos ou serviços que a organização oferece em função da qualidade e o preço deste. Os fatores dinâmicos referem-se à imagem institucional.

A identidade visual desempenha, na atualidade, um papel muito importante na comunicação da missão de uma organização.

Assim, “A identidade visual é uma das três variáveis da Imagem Corporativa e um instrumento de configuração da personalidade pública da empresa, explícita ou simbolicamente, a sua identidade global” (Villafañe, 1998: 126).

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É através da imagem que a organização se dá a conhecer e se distingue perante o seu público.

3.5.1.

O logótipo é outro elemento da identidade visual, é um símbolo desenhado, que está associado à imagem da organização.

J. Martins Lampreia (1998: 50) afirma que o logótipo “deve falar por si só e ter um efeito evocador da empresa, sem que seja necessário evocá-la de uma forma ou através de outros meios complementares. (…) os elementos base que constituem o logótipo são: o nome, o código gráfico, ou seja, o tipo de letra utilizada, as cores e por vezes um símbolo”.

A construção do logótipo9 foi uma atividade que desenvolvi a pensar no resto dos outros elementos publicitários. Imprescindível para qualquer empresa, a partir de uma certa dimensão, o logótipo é tradicionalmente considerado o ponto de partida da política de comunicação. Funciona, de certo modo, como o seu bilhete de identidade visual.

Por isso, tentei fazer um Logótipo:

De fácil perceção, distinguindo-se das outras referências visuais e suscitando um reconhecimento imediato;

De grande clareza, para a rápida compreensão do seu significado;

De boa memorização, para que o público se lembre dele em qualquer situação; De fácil associação com a empresa em questão.

3.5.2.

Para Martine Joly (2005: 49) existem três fases para desenvolver uma análise semiótica. Primeiramente são designadas as cores do logótipo. Para os signos plásticos não específicos, as cores são escolhidas em concordância com que a organização pretende transmitir para os seus públicos. Numa segunda fase, encontramos a integração entre os signos e os ícones, uma relação icónico-plástica. Para finalizar, na terceira fase analisa-se a relação icónico-linguística, ou seja, as palavras reforçam a mensagem.

Este logótipo foi elaborado em 1989 por um entendido na matéria contratado pelos

9

Logótipo é o nome da instituição desenhado e colorido de forma única e específica, de modo a tornar- se um sinal de reconhecimento imediato.

RELATÓRIO DE ESTÁGIO

Duarte & Oliveira - Contabilidade, Lda.

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proprietários, para desenvolver a sua imagem visual. Este logótipo permaneceu até aos dias de hoje, o que o torna obsoleto a meu ver, pois não transmite as ideias chave da organização.

As cores do logótipo são o verde e o vermelho que representam as cores de Portugal, uma vez que é uma empresa portuguesa e que tem ligação à pátria. Como fundo tem um símbolo da união europeia com as respetivas doze estrelas, dos estados membros da altura. Posso dizer assim, que este logótipo está desatualizado, no que diz respeito à sua estrutura e elementos, bem como a sua componente icónico-plástica. Já no que se refere ao nome, não encontrei qualquer vestígio de nome no logótipo antigo.

A elaboração do logótipo baseou-se em três factores: Técnicos Oficiais de Contas;

Contabilidade; Fundadores.

No logótipo usei o símbolo dos Técnicos Oficiais de Contas, com umas linhas direitas para ficar mais estilizado e moderno. A cor que usei é um amarelo acastanhado que se relaciona plasticamente com a cor de vinho das letras “Duarte & Oliveira”.

Figura 8 - Logótipo antigo Fonte: Gabinete de Contabilidade

Figura 9: Logótipo novo Fonte: Própria

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3.5.3.

O nome de uma organização é de extrema importância, visto que é a partir do nome que o público poderá identificá-la, podendo daí retirar informação sobre a missão, atividade, quais os seus fundadores, o lugar onde está inserida a organização, entre outros aspetos.

Segundo Lampreia (1998: 49), existem sete categorias de nome, foi usada a existente, associação de nomes, em função das pessoas integrantes da sociedade.

Liguei os sobrenomes dos fundadores da empresa, uma vez que estão diretamente relacionados. Usei também a palavra “Contabilidade” uma vez que o principal serviço da organização é a contabilidade e coloquei umas finas linhas amarelas acastanhadas, dos dois lados da palavra “contabilidade” para compor o restante espaço, onde a palavra “contabilidade” está espelhada para lhe dar um ar de modernidade.

3.5.4.

O slogan, do gaélico sluagh- ghairm, era no início um grito de guerra celta destinado a incitar os guerreiros ao ataque e a vitória. Com o passar dos tempos, acabou por se transformar num incitamento à compra, na publicidade comercial. O Slogan que elaborei foi

“Porque o seu sucesso é o nosso sucesso!”