TIPO DE PESQUISA

Na Administração, a pesquisa relacionada às organizações é uma função de busca da verdade, reunindo, analisando, interpretando e relatando informações de forma que as decisões se tornem mais eficazes (HAIR JR. et al., 2005). Dessa forma, este trabalho, que se enquadra no campo de estudo de Estratégia Empresarial, busca desenvolver uma estrutura de análise que facilite o processo de decisão gerencial, estando em consonância com a ideia de resolver problemas práticos. Para isso, propõe um modelo que permite que as empresas se “conheçam” e a partir daí decidam seus próximos passos.

Segundo Marconi e Lakatos (2007), não há ciência sem o emprego de métodos científicos, já que ela é representada por um conjunto de proposições correlacionadas de maneira lógica, ou seja, é uma sistematização do conhecimento. Portanto, as autoras colocam que o conhecimento científico, em detrimento do senso comum, deve se enquadrar nas seguintes características:

a) Identificação do Problema e sua exposição precisa à luz de novos conhecimentos: o estudo identificou uma lacuna em relação ao novo manual da estratégia proposto por Rita McGrath, que além de carecer de maior profundidade, já que é uma proposta recente, ainda não foi encontrada nenhuma forma de operacionalizá-lo, analisando essas ideias na prática; b) Procura de conhecimentos ou instrumentos relevantes ao problema: para isso, foi feito todo o levantamento teórico exposto neste trabalho, apontando os conceitos relacionados ao tema;

c) Tentativa de solução do problema com o auxílio dos meios identificados: este é o objetivo do presente trabalho, alcançado com o auxílio da revisão de literatura e da pesquisa empírica;

d) Invenção de novas ideias e obtenção de uma solução: como resultado, foi proposto um modelo para analisar a conjuntura de empresas frente ao contexto de vantagens competitivas transitórias;

e) Investigação das consequências da solução obtida e comprovação da solução: este é o conteúdo presente na conclusão do presente trabalho;

f) Correção das hipóteses, teorias, procedimentos ou dados empregados, no caso da

obtenção da solução incorreta: esse conteúdo aparece na forma de limitações do presente

trabalho, assim como nas sugestões de pesquisas futuras.

Diante do exposto, destaca-se que o presente trabalho se classifica como uma

pesquisa de caráter aplicado, pois os resultados aqui apresentados podem ser utilizados na

solução de problemas que ocorrem na realidade empresarial. Sabe-se, portanto, que pesquisas aplicadas visam à aplicação de suas descobertas com foco em um problema, ou seja, visam contribuir de forma prática à solução de problemas concretos (COLLIS; HUSSEY, 2005; CERVO; BERVIAN; SILVA, 2006).

Ademais, o presente trabalho caracteriza-se como uma pesquisa exploratória. Os estudos exploratórios permitem ao investigador aumentar a experiência em torno de determinado problema que não está demonstrado claramente em forma de resultados, aprofundando os estudos nos limites de uma realidade específica, buscando antecedentes e maiores conhecimentos (YIN, 2005; TRIVIÑOS, 2007). Assim, considerando que a abordagem da vantagem competitiva transitória é uma proposta recente e concentrada nos estudos de Rita McGrath, esse trabalho busca contribuir com a compreensão do fenômeno, criando um modelo para análise da conjuntura de empresas com base no novo manual da estratégia.

Ainda sobre a metodologia científica aqui utilizada, Demo (2000) destaca que um trabalho científico deve englobar as seguintes etapas: a) uma introdução, com tema e hipóteses ou perguntas de pesquisa; b) uma base explicativa teórica e empírica; c) a avaliação das hipóteses ou perguntas de pesquisa; d) uma conclusão. Dessa forma, o tema que orienta este trabalho é o conceito de vantagem competitiva transitória, compreendido com o auxílio do novo manual da estratégia proposto por McGrath (2013b).

Já a base explicativa é formada pela revisão teórica em conjunto com a pesquisa empírica. A revisão teórica faz um apanhado dos conceitos relevantes para a construção do modelo aqui proposto, relacionados a tópicos como a vantagem competitiva, vantagem competitiva sustentável, vantagem competitiva transitória e o novo manual da estratégia,

enquanto a pesquisa empírica se deu por meio de pesquisa de campo. Finalmente, a combinação da revisão teórica e dos dados obtidos pela pesquisa de campo serviu de base para responder à pergunta de pesquisa e conclusão do trabalho.

Para facilitar a visualização de como as partes do presente estudo estão conectadas, tem-se o esquema apresentado na Figura 6.

Figura 6 – Conexão entre as partes da pesquisa

De forma geral, a revisão teórica preliminar permitiu identificar uma lacuna a ser preenchida, traduzida na forma de questão de pesquisa, gerando os objetivos do presente trabalho. A partir desses objetivos, foi realizada a revisão teórica final e a elaboração do método de pesquisa adequados para alcançá-los. Essa revisão orientou a construção do modelo preliminar de análise da conjuntura de empresas para competir no contexto de vantagens competitivas transitórias, refinado por meio de pré-teste.

A partir daí, considerando as modificações e ajustes decorrentes da avaliação inicial, é proposto o modelo final, posteriormente aplicado em empresas por meio de estudo de caso. Por fim, a lógica aqui seguida se encerra com a discussão dos resultados obtidos e das conclusões a serem feitas.

Todo esse processo é conduzido de acordo com a abordagem qualitativa, pois esta proporciona uma melhor visão e compreensão do contexto do problema (MALHOTRA, 2001). O método qualitativo de tratamento de dados é aquele que não emprega dados estatísticos como centro dos processos de análise de um problema e também não tem a pretensão de numerar ou medir unidades ou categorias homogêneas (OLIVEIRA, 1997).

Em síntese, este trabalho caracteriza-se como uma pesquisa exploratória e aplicada, com abordagem qualitativa.