A Tarde é o mais antigo jornal baiano em atividade. Ele lidera o mercado da chamada grande imprensa quando comparado ao seu concorrente mais direto: o Correio, antigo Correio da Bahia, que mudou o nome após uma reforma editorial e gráfica feita em 2008. Segundo os Estudos Marplan, um levantamento especializado na área de mídia, A Tarde teve no primeiro semestre deste ano 671 mil leitores diários contra 353 mil do Correio. Em relação a leitores exclusivos aqueles que só leem determinado jornal ， A Tarde teve a marca de 457 mil no primeiro semestre de 2009, contra 156 mil do Correio17
Segundo a pesquisa ABA/ Top Brands (Lembrança e Fidelidade às Marcas), divulgada em agosto do ano passado, A Tarde foi lembrado por 74% dos entrevistados na categoria jornal. O levantamento foi realizado pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) em São Paulo, Porto Alegre, Curitiba, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Salvador.
.
Mas dados precisos sobre o número de exemplares rodados e vendidos, diariamente, tornaram-se uma informação estratégica e, portanto, tratada com maior sigilo pelas empresas. Há uma crise que afeta o jornalismo impresso em todo o mundo. Por conta dela, empresas do setor têm procurado diversificar os seus investimentos em outras formas de difusão de notícias
16
OLSZEWSKY FILHA. Sofia. A Fotografia e o Negro na Cidade do Salvador. 1840-1914. Salvador: Egba; Fundação Cultural do Estado da Bahia, 1989, p. 52.
17
32
como os jornais online e a oferta de informações personalizadas com envio para o telefone celular.
Mesmo no site do Instituto de Verificação de Informação (IVC), que realiza auditoria sobre quantos exemplares de jornais são rodados diariamente a tiragem , não há informações disponíveis para consulta sobre números atuais na Bahia. O instituto limita-se a divulgar as empresas com as dez maiores tiragens do Brasil.
No último boletim que trazia esta informação e baseado em dados de 2008, o ranking dos dez maiores foi formado, em ordem de maiores tiragens, pelos jornais Folha de S.Paulo (São Paulo), Super Notícia (Minas Gerais), Extra (Rio de Janeiro), O Globo (Rio de Janeiro), O Estado de S.Paulo (São Paulo), Meia Hora (Rio de Janeiro), Zero Hora (Rio Grande do Sul), Diário Gaúcho (Rio Grande do Sul), Correio do Povo (Rio Grande do Sul) e Lance (Rio de Janeiro. Da Bahia, além de A Tarde, só o Correio é filiado ao IVC18
Mas a importância que A Tarde conquistou em quase um século de atividade pode ser medida por outros meios, como a sua expressiva penetração no interior do Estado. O jornal chega, atualmente, aos 417 municípios baianos. Esta cobertura é expressiva quando para os moradores de Barreiras, município localizado no oeste baiano, é mais fácil resolver problemas em Brasília que fica a 622 quilômetros do que na capital baiana, localizada a 853 quilômetros.
.
Esta expansão caminha para se tornar mais ampla, pois o jornal tornou-se a base para a criação do Grupo A Tarde, que já inclui outras mídias: uma agência de notícias e fotos (Agência de Notícias A Tarde); um portal na internet (A Tarde On Line); um provedor, que é um sistema de oferta do serviço de conexão à internet; uma rádio (A Tarde FM), uma revista semanal (Muito); uma web TV (Web TV A Tarde) e um serviço de informação por celular (Mobi).
Mas é ainda o jornal o meio mais conhecido entre os que formam o grupo. Talvez parte do seu sucesso e longevidade tenha como base a estratégia inicial do seu fundador, Ernesto Simões Filho (1886-1957), que fez do seu jornal, com circulação inicialmente vespertina, daí o nome, um centro de defesa dos temas que considerava relevantes para a vida sóciopolítica do Estado.
Seis dias após a fundação, o jornal já lançava uma campanha editorial em defesa das escolas públicas. Por meio de reportagens, denunciava que a Bahia tinha apenas 107 escolas públicas quando o ideal seriam 412. Em seguida vieram mais campanhas: para a construção da
18
Informação disponível no site da Associação Nacional de Jornais (ANJ): http://www.anj.org.br/a-industria- jornalistica/jornais-no-brasil/maiores-jornais-do-brasil
33
estátua de Castro Alves, em defesa da pesquisa e exploração do petróleo da Bahia, dentre muitas outras.
Simões Filho foi também um dos mais influentes personagens da vida política baiana. Foi deputado estadual, federal, além ministro da Educação e Saúde (1951-1953) no segundo governo de Getúlio Vargas, sempre equilibrando a atividade política com a prática do jornalismo.
Antes de fundar A Tarde, aos 26 anos, já tinha tido experiências em jornais, inclusive no comando deles. Foi um dos fundadores do jornalzinho O Carrasco, órgão informativo do grêmio do tradicional Ginásio Bahiano. Aos 18 anos, Simões Filho deu um passo ainda mais ousado: criou O Papão, uma revista literária que, como explica seu editorial, tinha como principal objetivo fazer rir. Era com o humor que sua criação contava os principais fatos da cidade.
O Papão não durou muito, mas rapidamente Simões Filho estava na Gazeta do Povo, um jornal fundado por Vicente Amaral em 1905. Foi ali que trabalhou ao lado do escritor, jornalista, político, romancista, poeta e ensaísta, e que mais tarde se tornaria membro da Academia Brasileira de Letras (ABL), Xavier Marques, além de Antonio Moniz e Octávio Mangabeira. Estes dois últimos ocuparam o posto de governador da Bahia.
Da experiência acumulada na Gazeta do Povo, Simões Filho partiu para fundar o próprio jornal. Preocupado com a atualização tecnológica disponível em seu tempo, o bacharel em Ciências Jurídicas e Sociais lançou A Tarde já utilizando conceitos inovadores na Salvador da época: uso de clichês um tipo de gravação a partir de placas de chumbo, que permitia a reprodução de imagens e os classificados.
Além disso, o jornal era constantemente atualizado em relação ao seu maquinário. Em 1913, por exemplo, A Tarde publicava um anúncio com ilustração fotográfica. Era a publicidade do filme Um Salto para a Morte, que seria exibido no Teatro Santo Antônio. Até então, nenhum jornal baiano tinha conseguido fazer algo parecido.
Durante a 1ª Guerra Mundial 1914 a 1915 , A Tarde trouxe as notícias do front atualizadas, pois contava com o moderno sistema de cabo submarino, o Western. Foi também nesse período que o jornal lançou a primeira promoção de vendas por meio de cupons, um recurso que só se tornaria mais comum na imprensa brasileira a partir de 1970. O sistema consistia em permitir, via loteria federal, o sorteio de relógios, pianos, máquinas de escrever e de costura, dentre outros brindes. Até uma casa mobiliada e automóveis foram sorteados.
34
Foi em 1914 que A Tarde inaugurou seu recurso de preparar os próprios clichês, o que permitiu um melhor aproveitamento de imagens. Também nesse ano, o jornal passou por uma modernização gráfica, com a inauguração de uma nova sala de impressão.
Se mantinha a busca constante por atualização técnica do seu jornal, Simões Filho também levava uma agitada vida política. Adversário de um seu antigo aliado, José Joaquim Seabra, que ficaria mais conhecido como J.J. Seabra, eleito governador para o período de 1912-1916, travou acirrados embates na vida pública com ele.
No governo Seabra, Simões Filho chegou a ser diretor dos Correios e Telégrafos, mas pediu exoneração por não concordar com a postura do governador contra Ruy Barbosa, de quem foi um ardoroso admirador e defensor. Simões Filho manteve-se na oposição também na gestão de Antônio Moniz (1916-1920) e no segundo mandato de Seabra (1920-1924).
O fundador de A Tarde também foi o grande articulador da campanha de Ruy Barbosa para a Presidência da República. Em 1920, tornou-se partidário do juiz federal Paulo Fontes que disputava o governo da Bahia. Nesse período A Tarde deu mais um salto tecnológico: entrou na era dos linotipos.
Numa eleição tumultuada, Fontes foi declarado, oficialmente, como candidato derrotado, e Simões Filho estava entre os que convenceram o coronel Horácio de Mattos e os demais participantes do episódio conhecido como “Revolta Sertaneja” a marcharem dos sertões para a capital na tentativa de impedir a posse de J.J. Seabra e depor o governador Antonio Moniz.
O episódio acabou por levar o presidente Epitácio Pessoa a decretar uma intervenção federal na Bahia. Nesse período, o fundador de A Tarde elegeu-se deputado estadual e foi um dos propositores da chamada “Câmara Mirim”, um grupo formado pelos integrantes da bancada da minoria. Em 1924, elegeu-se deputado federal e passou a dividir seu tempo entre a Bahia e o Rio de Janeiro. Reelegeu-se deputado federal quatro anos depois tornando-se o líder da bancada baiana na Câmara Federal.
Em 1930, Ernesto Simões Filho tornou-se partidário da indicação de Vital Henrique Batista Soares para a vice-presidência da chapa encabeçada por Júlio Prestes. Esta década seria marcada como uma das mais tensas na vida política brasileira.
Em março do mesmo ano, A Tarde mudou-se da Rua Manoel Vitorino nº 23, quando era vizinho da tipografia da Casa Reis & Cia, para uma nova sede, localizada na Praça Castro Alves, onde ficou por mais de 40 anos, período em que Simões Filho adquiriu novos equipamentos para o jornal, como a rotativa alemã Mann.
35
O presidente do Brasil Washington Luís deixou o poder em 3 de março de 1930 por conta de um movimento armado, liderado por um civil, Getúlio Vargas, que assumiu a direção do País. Em 6 de outubro daquele ano, Simões Filho recebeu uma péssima notícia. Os membros de uma passeata depredaram as instalações de A Tarde, logo depois de destruírem também as instalações da Companhia Linha Circular.
Sobre o assunto, Simões Filho escreveu:
Alfredo Marback, diretor de A Tarde, Bahia Acabo de receber a sua comunicação sobre as scenas de vandalismo, de que foi victima a A TARDE. Ellas nada representariam para um homem que, como eu, ainda não conheceu o descanso; que luta, trabalha e vence, há cerca de trinta anos, se não cobrissem de vergonha e opprobio a civilisação e a cultura da minha pobre terra. Não foram, não podem ter sido bahianos os auctores dessa monstruosidade (MORAES, 1997 p. 165).
Depois de mover uma ação indenizatória contra o Estado, Simões Filho decidiu embarcar para a França, onde ficou até setembro de 1932. Ao voltar, aderiu a mais uma batalha: a liderança de uma campanha contra o tenente Juracy Magalhães, que assumiu o governo do Estado como interventor federal.
Por apoiar a Revolução Constitucionalista, ocorrida no mesmo ano, Simões Filho foi preso, no Rio de Janeiro, como centenas de políticos, jornalistas e intelectuais. De lá foi obrigado a seguir para a Europa.
Como oposição ao interventor Juracy Magalhães, em 1934, Simões Filho promoveu o retorno ao país e a campanha de Octávio Mangabeira ao governo estadual. Os dois foram derrotados, mas conseguiram fazer uma bancada forte nas câmaras estadual e federal. Por conta da oposição a Juracy Magalhães sofreu diversos tipos de perseguição, como agressão física e a censura ao seu jornal em 1934. A Tarde ficou sem circular por nove dias neste ano.
Durante o golpe de 1937, período que ficou conhecido como Estado Novo, Simões Filho continuou a manter A Tarde em constante oposição à intervenção federal na Bahia. Em 1946, apoiou novamente Octávio Mangabeira na campanha para o governo do Estado. Dessa vez, eles ganharam.
Após quatro anos foi a vez do seu apoio a Lauro de Freitas, que enfrentou Juracy Magalhães. Freitas morreu em um acidente de avião durante a campanha. O substituto foi o deputado Luiz Régis Pacheco, que venceu as eleições. Escolhido ministro da Educação e Saúde, no segundo governo de Getúlio Vargas, por indicação do governo da Bahia, Simões Filho teve uma passagem curta pelo ministério e foi demitido enquanto se encontrava em uma viagem internacional.
36
Apesar de indicado para a sucessão de Régis Pacheco em 1954, não aceitou o convite por divergências com o grupo do governador antes mesmo da apresentação do seu nome na convenção do Partido Social Democrático (PSD). Ainda assim, por solidariedade a um grande amigo, o professor Pedro Calmon, escolhido candidato do governo, manifestou o seu apoio. No dia 24 de novembro de 1957, Simões Filho morreu no Rio de Janeiro, mas foi sepultado em Salvador.
Com a morte de Ernesto Simões Filho, o jornal continuou como propriedade da sua família, sendo administrado pelos filhos: Regina Simões de Mello Leitão tornou-se presidente da empresa e Renato Simões é superintendente. Já a outra filha, Vera Simões Bainville é colunista do periódico. Atualmente, três dos seus netos ocupam diretorias executivas no Grupo A Tarde: Ranulfo Bocayuva, Renato Simões Filho e Sylvio Simões19
Durante 47 anos, o jornal teve como redator-chefe o jornalista Jorge Calmon (1915- 2006). Em 1996, ele deixou a empresa que passou por uma reformulação no comando. O atual presidente da Academia de Letras da Bahia (ALB), Edivaldo Boaventura, secretário de Educação e Cultura do governo do Estado, por duas vezes (1970-1971 e 1983-1987), assumiu a direção geral da empresa, cargo que continua ocupando; e, o jornalista Joaquim Alves da Cruz Rios (1918-2004) tornou-se o diretor de redação.
.
Em 2002, A Tarde iniciou um processo de reformulação editorial. Para conduzir a reforma, foi contratada uma empresa de consultoria, a Mediacion, que, após fazer o diagnóstico dos problemas e possíveis soluções, construiu um projeto que previa alterações na produção e também na apresentação gráfica do jornal.
De dezembro de 2002 a setembro de 2003, o jornalista Ricardo Noblat, que conduziu a reforma do jornal Correio Brasiliense, sediado no Distrito Federal, conseguindo aumento de circulação num momento em que o jornalismo impresso em todo o mundo vivia um período de crise, assumiu a direção de redação de A Tarde. Foi um período de mudança de linguagem e também de forma, num jornal que ficou conhecido pelo senso comum como “conservador”.
Esta definição para A Tarde talvez tenha ocorrido em oposição ao jornalismo combativo, principalmente ao carlismo, corrente política liderada por Antonio Carlos Magalhães (1928-2007), feita por veículos como o Jornal da Bahia, que realizou uma oposição aberta a ele de 1969 a 1975.
O enfrentamento levou Antonio Carlos a tentar conseguir a prisão do redator-chefe do Jornal da Bahia, João Carlos Teixeira Gomes, com base na Lei de Segurança Nacional, no
19
A partir deste trecho, as informações têm origem na minha trajetória em A Tarde e em documentos do seu Arquivo, pois a história moderna do jornal ainda não está disponível em nenhum tipo de publicação.
37
período em que o Brasil vivia sob ditadura militar. Outro jornal que ficou conhecido pela sua atividade mais inovadora foi a Tribuna da Bahia, nas décadas de 70 e 80. O Jornal da Bahia não existe mais. A Tribuna continua em atividade, mas sem as mesmas características de jornalismo de combate e inovação de linguagem e forma que marcaram a sua primeira fase.
Durante os nove meses em que a redação foi dirigida por Noblat, A Tarde chegou a publicar matérias em formatos inovadores, como fotonovelas, além de ter incentivado uma linguagem mais leve e dinâmica. Outra reformulação feita por Noblat foi a da estrutura do comando da redação, setor responsável pela produção diária do jornal.
As editorias, unidades responsáveis pela produção da notícia em determinada área temática, como fatos ocorridos na cidade, passaram a ser aglutinadas em núcleos. Cada um deles passou a ter um editor-coordenador. A Editoria de Brasil, por exemplo, reúne o noticiário nacional (Brasil), econômico (Economia), político (Política) e internacional (Mundo). Antes cada unidade para tratamento destes temas funcionava de forma independente.
Foram criadas a Secretaria de Abertura, responsável pelo planejamento da cobertura durante o dia, e a de Fechamento, que organiza todo o noticiário para a edição final nas páginas e prepara a capa. O setor de imagem passou a englobar, além da fotografia, o Departamento de Arte, que reúne a diagramação (o desenho das páginas) e a produção de infografias.
Atualmente, a produção de fotografias, que é o objeto deste estudo, ganhou, oficialmente, o setor de edição de fotos, onde é feita a primeira seleção das imagens que poderão sair no dia seguinte. A escolha definitiva fica a cargo dos editores de fechamento, que são os profissionais que determinam a hierarquia das notícias nas páginas o que vem no alto, lugar de maior destaque, e o que fica embaixo.
O setor de fotografia anexou uma área para tratamento de imagem por conta da adoção das câmeras digitais e a chegada dos softwares, como o Photoshop. Estes recursos permitem tornar as fotos mais claras ou mais escuras, tirar o que for considerado imperfeição, dentre outras alterações. Foi também criada a área de pesquisa de imagem, que permite a localização das fotografias já catalogadas em sistema digital, o que diminuiu consideravelmente a necessidade de manipulação das fotos, agora chamadas “de papel” e catalogadas no Arquivo documental. O processo auxilia na diminuição de problemas identificados em algumas fotos do acervo, como rasuras e rasgões.
Este tipo de estrago é resultado da dinâmica para a sua utilização. Quando desejava eliminar um elemento da fotografia, por exemplo, o diagramador, antes da tecnologia digital,
38
dobrava-a no ponto que desejava suprimir. A imagem que se desejava cortar era retirada no processo de montagem das páginas para impressão.
Após a saída de Noblat, o jornalista, poeta e escritor Florisvaldo Mattos tornou-se o editor-chefe, que é o mais alto posto da hierarquia da Redação, o setor em que o material jornalístico é produzido. Em A Tarde, Mattos foi o criador e editor do suplemento especializado em literatura denominado A Tarde Cultural e depois editor de Opinião, editoria responsável pelos textos que expressam a posição oficial do jornal sobre um determinado assunto (editoriais) e pela publicação de artigos (material analítico e opinativo) de colaboradores
Em 2006, A Tarde concluiu o projeto de reforma editorial, inclusive com a mudança da apresentação gráfica. Para realizá-la, adotou um novo sistema para a produção do jornal, o software GN3, que é usado para a composição das edições.
Há três anos, A Tarde começou também um novo processo de atualização na produção jornalística: a convergência. Trata-se de uma maior integração das suas unidades para a produção de conteúdo. Por isso passou a utilizar o nome Grupo A Tarde, composto agora, além do jornal, por seus outros canais citados anteriormente.
Com as mudanças, a estrutura da Redação ficou da seguinte forma:
Ilustração 7
A produção de fotografias passou a ser feita a partir da demanda estipulada pelos editores-coordenadores. Um editor, no período da manhã, faz a seleção das imagens que é
Editor-Chefe Secretário de Redação (Abertura) Editor de Integração e conteúdo Secretário de Redação (Fechamento) Editores-coordenadores Editores de fechamento Repórteres de texto Repórteres fotográficos Diagramadores
39
possível produzir. É este quem determina quais os repórteres fotográficos que desenvolverão cada pauta, nome que se dá ao assunto a ser fotografado. Outro faz a mesma função no período da tarde. O editor-coordenador faz a seleção final das fotografias que serão oferecidas às outras editorias.
A atual equipe de repórteres fotográficos é formada por 17 profissionais, dos quais 13 atuam na capital e quatro nas sucursais, unidades de A Tarde distribuídas em outras cidades baianas: Eunápolis, Feira de Santana, Juazeiro e Itabuna. O jornal também mantém sucursal em Barreiras, Brasília, capital do País, Santo Antônio de Jesus e Vitória da Conquista, mas sem repórter fotográfico contratado.
1.2. Notas sobre as religiões afro-brasileiras
O Arquivo A Tarde contém 1.432 imagens sobre religiões afro-brasileiras catalogadas até 24 de maio de 2008. Especificar o período-limite da catalogação é importante, pois o volume aumenta diariamente. Cópias em papel das fotos publicadas em cada edição são anexadas a uma pasta temática.
As imagens que são objetos deste estudo estão classificadas em 51 pastas. Destas, 1.403 têm denominações ligadas ao universo afrorreligioso mães-de-santo, pais-de-santo, dentre outros ， mas uma pasta denominada “Parque São Bartolomeu” tem mais 29 fotos relacionadas a elementos do candomblé, como oferendas, e por isso foram computadas neste levantamento.
O acervo, possivelmente, é a maior coleção em relação ao tema pertencente a um jornal brasileiro. Isto é compreensível, pois A Tarde é o jornal baiano com maior longevidade e está sediado na cidade que abrigou um importante porto de escravos africanos nas Américas.
A estruturação da economia brasileira baseada na mão-de-obra escrava ocorreu do século XVI ao final do XIX, o que provocou a vinda ao Brasil de diversos povos africanos com sua cultura, línguas e práticas religiosas. Embora estas últimas tenham chegado de forma fragmentada, criaram as bases para o que hoje chamamos de religiões afro-brasileiras.
Prefiro a utilização do termo religiões afro-brasileiras, pois é consenso que o