YouTubers, os produtores de conteúdo audiovisual no YouTube

Ao falarmos de produção de conteúdo para o site YouTube, as nomenclaturas para esse indivíduo que aparece, geralmente, como a face do canal são diversas. Podemos encontrar referência a essa figura como “criador de conteúdo”, “produtor de conteúdo”, YouTuber, creator, “influenciador”, entre outras.

Uma característica marcante desse produtor de conteúdo audiovisual no YouTube, o YouTuber, é a capacidade de produção de conteúdo com equipes reduzidas e da relação que administra com o público consumidor. Diferente da relação anterior de mídias tradicionais como cinema e televisão, não há o respaldo de grandes empresas para construção de uma celebridade. O cenário atual apresenta um produtor de conteúdo que deve construir seu alcance e sua capacidade de “influenciador” a partir da relação que desenvolve com outros produtores, com marcas e com o público.

O influenciador não emerge num dado grupo social como uma espécie de fênix. Ele precisa angariar, publicizar e visibilizar as características de influência que lhe conferem tal agenciamento, seja pelo acúmulo de capitais, seja pelo acionamento de suas redes de relações ou seja pela sua capacidade em promover mudanças nessas redes (CORRÊA, 2017, p. 31).

Seu papel de “influenciador” não é baseado apenas na quantidade de visualizações do seu conteúdo ou do alcance do material. A relação estabelecida, que pode ser medida por métricas como número de comentários, compartilhamentos e outras manifestações disponíveis nos sites e aplicativos, considera a “lealdade” do público que alcança. Dessa maneira, quantificando sua capacidade de influenciador a partir do conteúdo disponibilizado:

Os influenciadores digitais são profissionais cada vez mais procurados por empresas e marcas para divulgar seus produtos e serviços nas mídias online. Esses profissionais conseguiram organizar a audiência de modo segmentado – algo que a televisão nunca conseguiu (COSTA, 2017, p. 19).

Seu posicionamento nas redes e no mercado audiovisual e publicitário se dá a partir da relação que constrói entre sua audiência e o conteúdo dos vídeos que produz e disponibiliza em seu canal, atrelado ao conteúdo diverso que cria para outras plataformas além do YouTube.

A pesquisa disponibilizada pela Youpix31 em 2016 aponta a relevância de cada interação entre usuário e produtor de conteúdo. Sendo os seguidores a base da relação, mas não o ponto mais relevante, em seguida aparece o número de visualizações e depois o número de curtidas.

31 _{Disponível em: GRANJA, Bia. Pesquisa youPIX | Influencers Market 2016.}

Disponível em: <https://medium.youpix.com.br/pesquisa-youpix-influencers-market-2016- 23a71e50fa13#.td5bo87ot>. Acesso em: 12 dez. 2016.

No topo da escala estão os comentários e compartilhamentos como as ferramentas de maior importância para levantamento dos dados sobre a influência dos produtores.

Destaque para a experiência do produtor de conteúdo que não está restrita a apenas uma plataforma. O YouTuber, usualmente, não foca apenas em um site ou aplicativo para divulgar seu conteúdo e se relacionar com o público. Ao mesmo tempo que publica seu vídeo no YouTube, opina sobre questões do cotidiano no Twitter, responde comentários no Facebook, publica fotografias ou vídeos no Instagram, criando um diálogo com a audiências em diversas plataformas. A audiência pode ser diferente em cada uma das plataformas, uma vez que uma das estratégias de engajamento com o público é publicar conteúdos distintos em cada ambiente, utilizando as ferramentas e uma linguagem própria associada à cada espaço para alcançar novos usuários ou se relacionar com a rede a qual está conectado.

No Brasil, a partir de 2015, os produtores de conteúdo passaram a receber maior visibilidade na televisão, jornais e revistas, como mostram as Figuras 5, 6 e 7, sendo nesse momento que ocorrem as primeiras aparições do termo YouTuber.

Figuras 5, 6 e 7 - Capas de revista destacando YouTubers

Fonte: Google Imagens.

O termo faz referência principalmente às pessoas que aparecem como personagens principais nos canais do YouTube, usualmente vlogs. Como a pesquisadora Karhawi (2017) aponta em sua pesquisa, o próprio trajeto da nomenclatura dada a esses profissionais ainda é alvo de discussão e se encontra em fluxo.

Em matéria do jornal Extra, publicada em 17 de julho de 2010, PC Siqueira – um dos primeiros produtores de conteúdo brasileiros no YouTube – é chamado de “videoblogueiro” e, em algumas passagens, apenas de blogueiro. A confusão é coerente uma vez que o termo vlogger/vlogueiro deriva de blogger/blogueiro. Enquanto os primeiros compartilham textos escritos, os recém-chegados transformam seus textos em vídeos [...]. Mais recentemente,

o termo vlogger ou vlogueiro foi substituído por YouTuber, uma referência direta à plataforma na qual esses influenciadores consolidaram sua profissão (KARHAWI, 2017, p. 51).

Algumas das possibilidades de uso do nome está ligado a perfis que se destacaram por suas publicações no YouTube, apesar de estarem presentes também em outras plataformas digitais. Esses usuários que publicam conteúdo no site YouTube seguem uma tendência de receberem a designação de sua profissão a partir de sua plataforma principal de divulgação de conteúdo, no caso dos YouTubers o YouTube, do Snapchat os Snapchaters, do Instagram os Instagramers, no Twitter os Twitteiros.

Diferente da tendência anterior que os nomeava a partir do perfil da plataforma como os Blogs deram nomes ao Blogueiros e os Vlogs aos Vlogueiros. Atualmente as marcas das plataformas se sobrepõem à função da plataforma e são fonte para nomear os produtores de conteúdo de cada uma delas. Dentro desse nicho de produtores de conteúdo para o YouTube há também uma tendência de criadores desse tipo de conteúdo que não “nasceram” na plataforma, e sim migraram de outra mídia para o YouTube. Usuários de outros sites de redes sociais ou mídias que se tornam perfis reconhecidos no YouTube, como é o caso de celebridades que surgiram na televisão ou cinema e que posteriormente criaram canais no YouTube. Alguns exemplos desse fenômeno são a criação de canais das atrizes Fernanda Souza32 _{e Giovanna} Ewbank33, e dos apresentadores Celso Portiolli34, Xuxa35.

Os YouTubers que não trazem o destaque de outros espaços são figuras que se tornam públicas e a partir da relação com a audiência dos seus respectivos canais e a relação em outras mídias digitais como Facebook, Instagram, Twitter, sendo designados, com isso, YouTubers. Essas figuras recebem destaque nas redes a partir da publicação no YouTube ou sites ou aplicativos de redes sociais, por se destacarem em número de inscritos ou seguidores em suas redes e pelo potencial de engajamento da audiência digital.

Em um momento no qual a cibercultura se desenvolve com uma proximidade das mídias sociais, vemos o YouTube como um dos alicerces que fomenta a discussão da mudança de paradigma e de consumo dos usuários. Não somente os YouTubers, mas as personalidades da Internet, de maneira geral, passam a ser importantes figuras de referência para os jovens que

32 _{Disponível em: FERNANDA SOUZA. YouTube. Disponível em:}

<https://www.YouTube.com/channel/UCcv4MLwdSMlAjLciytF_9xA>. Acesso em: 10 fev. 2018. 33 _{Disponível em: GIOH. YouTube. Disponível em:}

<https://www.YouTube.com/channel/UCTCykZFeSbgMuL2ZzhSyVzg>. Acesso em: 10 fev. 2018. 34 _{Disponível em: CELSO PORTIOLLI. YouTube. Disponível em:}

<https://www.YouTube.com/channel/UC7GEkU7y5RRD5BLWiZKDeFg>. Acesso em: 10 fev. 2018. 35 _{Disponível em: CANAL X. YouTube. Disponível em:}

consomem conteúdo online e guiam seu cotidiano pelas informações que circulam nas redes. A pesquisa voltada para o mapeamento dos influenciadores digitais, realizada pela Provokers para a Google e a Meio e Mensagem (Figura 8), apontou diversos nomes de produtores de conteúdo online entre os principais nomes de referência para jovens entre 14 e 17 anos de idade36.

Figura 8 - Pesquisa aponta os novos influenciadores digitais brasileiros

Fonte: RIBEIRO, Igor. Os mais influentes entre jovens do Brasil. Meio e Mensagem. Disponível em: <http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2016/01/11/os-mais-influentes-entre-jovens-do-brasil.html>. Acesso em: 10 fev. 2016.

A primeira edição da pesquisa publicada em janeiro de 2016 apresenta, entre as 20 celebridades mais influentes no Brasil, 10 produtores de conteúdo digital. Esse mesmo número se repete na segunda edição da pesquisa publicada em setembro do mesmo ano (Figura 9). Nela há mudança dos influenciadores digitais que estão na lista de janeiro. A visão do pesquisador Costa (2017) sobre a segunda edição da pesquisa realizada pela Provokers é que:

Na 2ª edição da pesquisa “Os Novos Influenciadores: quem brilha na tela dos jovens brasileiros”, realizada pela Provokers para o Google e o jornal Meio&Mensagem, a personalidade mais influente do Brasil, hoje, seria Luciano Huck, apresentador do Caldeirão do Huck, da Rede Globo. No ranking das 10 celebridades mais influentes, aparecem cinco profissionais da TV e cinco YouTubers. Esse empate reflete uma profunda mudança nos hábitos de consumo de informação pela população, sobretudo nas camadas mais jovens. Se as estrelas de TV ocuparam há até muito pouco tempo o lugar antes reservado às divas do cinema, hoje os YouTubers disputam a supremacia com os ídolos da TV, como os apresentadores e as atrizes. Abordaremos essa mudança de hábitos mais adiante (COSTA, 2017, p. 16).

Essa característica da presença dos YouTubers não está exclusivamente nas pesquisas de influência dessas personalidades, mas também em sua presença em capas e matérias em jornais, portais e revistas, assim como em campanhas publicitárias e eventos.

36 _{Disponível em: RIBEIRO, Igor. Os mais influentes entre jovens do Brasil. Meio e Mensagem. Disponível em:} <http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2016/01/11/os-mais-influentes-entre-jovens-do-brasil.html>. Acesso em: 10 fev. 2016.

Figura 9 - As 20 personalidades mais influentes do Brasil

Fonte: SILVA, Sergio Damasceno. Os mais influentes da internet e da TV. Meio & Mensagem. 30 set. 2016. Disponível em: <http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2016/09/30/as-personalidades-mais- influentes-da-internet-e-da-tv.html>. Acesso em: 23 out. 2016.

Na lista publicada em janeiro de 201737, também resultado da pesquisa realizada pela Provokers para o Google e Meio e Mensagem, o resultado foi similar às listas divulgadas em 2016. Entre as 20 personalidades em vídeo mais influentes do Brasil 10 continuam sendo YouTubers.

37 _{Disponível em: CRISCUOLO, Isaque; RIBEIRO, Igor. Whindersson é mais influente do vídeo brasileiro.} Meio & mensagem. 11 set. 2017. Disponível em:

<http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2017/09/11/whindersson-e-mais-influente-do-video- brasileiro.html>. Acesso em: 13 fev. 2018.

Figura 10 - Personalidades em vídeo mais influentes do Brasil

Fonte: CRISCUOLO, Isaque; RIBEIRO, Igor. Whindersson é mais influente do vídeo brasileiro. Meio & mensagem. 11 set. 2017. Disponível em:

<http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2017/09/11/whindersson-e-mais-influente-do-video- brasileiro.html>. Acesso em: 13 fev. 2018.

Acompanhar esse momento é buscar compreender o fenômeno de surgimento de celebridades que nasceram no ambiente virtual, que recebem atenção da mídia tradicional e que não têm seu crescimento de audiência necessariamente vinculado a sua aparição nos meios de massa. Temos no Brasil usuários ativos e participantes nas mídias sociais e, segundo Lemos (2010), os usuários brasileiros “são aqueles que ficam mais tempo on-line por mês e usam muito ferramentas da computação social” (LEMOS, 2010, p. 23).

Percebe-se com isso que os próprios produtores e consumidores de conteúdo podem intervir na convivência desse microuniverso, ou seja, o próprio usuário participa da manutenção do seu ambiente de convivência comum por meio dessa computação social. Ocorre notada mudança nos modos de produção e distribuição do conteúdo audiovisual, cada vez mais voltado para o usuário que se torna tanto produtor quanto consumidor ao longo do processo.