O espelho diante de outro espelho se multiplica em infinitas faces
O impacto de Avenida Brasil pôde ser comprovado também pela repercussão nas redes sociais, onde a maioria dos capítulos dominou os trend topics.54
com-avenida-brasil-diz-forbes-queda-de-energia-comercial-revista>. Acesso em: 2 nov. 2013.
53Anunciantes de Avenida Brasil: <http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/avenida-brasil-tera-500- anunciantes-no-ultimo-capitulo>. Acesso em: 2 nov. 2013.
54Trend Topics: Treding Topics ou TT's são uma lista em tempo real das palavras mais postadas no Twitter em
"As redes sociais não roubam audiência, e sim potencializam a comunhão que existe entre o público e a novela. É delicioso acompanhar ao mesmo tempo a novela e os comentários no Facebook e Twitter", disse o diretor da novela, Ricardo Waddington, em entrevista.55
Avenida Brasil serviu para quebrar um paradigma midiático em formação. Muita gente vinha preconizando o fim da televisão e da novela por causa da internet.
Na matéria publicada no jornal O Globo, de 12 de outubro, foi possível acompanhar a repercussão da novela Avenida Brasil no ambiente da web.56
A matéria afirma que nunca uma novela apareceu tanto na internet. Quando começava a abertura com a versão brasileira de “Danza kuduro”, o Twitter era tomado por um mar de
“oi oi ois”, em alusão à música. Até o final da novela, quando alguém ficava “congelado” na imagem final do capítulo, poucos arriscavam outro assunto na timeline. A graça não era não só ver, mas também comentar os capítulos, em tempo real.
Para outra fonte, o site YPUPIX57, se AVENIDA BRASIL beirou os 50 pontos no Ibope, na internet não foi diferente. Foram contabilizados mais de 20 mil check-ins no Get Glue58, o Foursquare59 da TV, e um aumento de 3.000% na procura pelo título da novela no Google.
Além de toda a repercussão, a trama gerou memes (virais) que entraram para a história recente dos memes. Os principais foram:
“Oi oi oi”
A hashtag #oioioi teve mais de 1.300 citações diárias, segundo o site Topsy.
Gifs de Carminha
Quem usa o Tumblr (rede social) sabe que os gifs de Carminha não paravam de ser criados na rede. O site Papel Pop fez uma seleção com os 20 melhores, geralmente com a vilã
todo o mundo. < http://www.twitter-brasil.net/o-que-sao-trending-topics.htm>. Acesso em: 6 nov. 2013.
55Entrevista de Ricardo Waddington:
<http://www.google.com/hostednews/afp/article/ALeqM5gVBdpfJMFNh3s0-
gADrYuss5_HVQ?docId=CNG.3b822efb247cab32238a860fb135ddba.831&hl=pt_PT>. Acesso em: 6 nov.
2013.
56Repercussão de Avenida Brasil na web:< http://oglobo.globo.com/cultura/avenida-brasil-20-6374225>. Acesso em: 6 nov. 2013.
57Efeito Avenida Brasil na Web: <http://youpix.com.br/memepedia/o-efeito-avenida-brasil-na-internet-vadias- hashtags-e-oioioi/>. Acesso em: 6 nov. 2013.
58GetGlue é uma rede social baseada no conhecimento da cultura de seus usuários, na rede o usuário diz do que gosta (filmes, programas de TV, musicas,etc.< http://pt.wikipedia.org/wiki/GetGlue>. Acesso em: 6 nov. 2013.
59Foursquare é uma rede social e de microblogging que permite ao utilizador indicar onde se encontra, e procurar por contatos seus que estejam próximo desse local. <http://pt.wikipedia.org/wiki/Foursquare>. Acesso em: 6 nov. 2013.
fazendo caretas ou falando suas frases “antológicas”. Carminha, aliás, foi considerada pelo púbico da web a vilã mais careteira da teledramaturgia. Mereceu ser eternizada em gifs.
“É tudo culpa da Rita”
O bordão da vilã Carminha que serviu para todos os temas particulares e nacionais na web.
Avatares congelados
No dia do centésimo capítulo, alguns dos tuiteiros mais engraçados apareceram com suas fotos sobre o fundo de bolinhas coloridas que encerra a novela, em uma espécie de flash mob digital que foi parar nos Trending Topics. O sucesso foi tanto que o site da novela criou um aplicativo para que os espectadores fizessem seu avatar congelado. Virou uma proliferação de Tumblrs do tipo, como Congela Avenida Brasil e Avenida Brasindie. Virou uma mania nacional.
“Me serve, vadia”
O capítulo em que a “Nina/Rita” cortava o cabelo de Carminha e a fazia de empregada, dizendo “Me serve, vadia”, foi meme (viral) imediato. O cartaz “Keep Calm and Me Serve Vadia” correu a web. A fala virou até funk nas mãos do DJ Masa, com quase 50 mil plays no Soundcloud.
Chamar de amendoim
Zezé, a empregada da mansão de Tufão, fez uma paródia da música do grupo Aviões do Forró que é trilha da novela, “Eu quero ver tu me chamar de amendoim”, que virou “arroz de festa” das timelines (publicações da web) e ganhou versão funk e também dance, esta última do Las Bibas from Viscaya. Especula-se que a cena é uma piada interna da equipe da novela, sobre um assistente de direção que não conseguia decorar o sobrenome do diretor José Luiz Villamarim e só o chamava de Amendoim.
Faltou pen drive
O furo tecnológico da vingança de Nina virou até anúncio publicitário. Não faltou gente criando Tumblrs (redes sociais) com as fotos comprometedoras de Carminha e Max, salvando as imagens com o nome Valendo2.zip. No Facebook, a proposta era compartilhar as fotos pela internet para que elas chegassem, enfim, ao traído Tufão. Foi um momento em que se cobrou do autor verossimilhança. O telespectador ficou ironizando o fato de uma foto não ter sido salva em um pen drive. Informação que qualquer adolescente sabe. O autor teve que vir à público se desculpar, proclamar sua ignorância tecnológica. A matéria foi parar no Estadão.
Ainda sobre o sucesso de Avenida Brasil nas redes sociais, uma pesquisa da JWT (J.
W. Thompson), agência de publicidade multinacional, mostrou o quanto as mídias tradicionais influenciam e pautam as redes sociais. Nunca se teve uma prova tão contundente desse fato como em 2012, ao acompanhar o impacto da novela Avenida Brasil na internet.
Foi considerado pela agência o maior sucesso criado por uma novela nas redes sociais desde o advento do hábito de ver TV e comentar tudo online.
Segundo a pesquisa, a página de Avenida Brasil teve mais de 218 mil fãs no Facebook, no Get Glue, rede social de compartilhar o que se assiste na tv ou cinema, a novela recebeu mais d e 20 mil check-ins, a hashtag #oioioi chegou a ser mencionada mais de 1.300 vezes no Twitter e a busca por “Avenida Brasil” aumentou mais de 3.000% no Google.
Ainda pelo site especializado You Pix60 foi possível separar o que de melhor andou circulando sobre a novela e os efeitos de Avenida Brasil no cotidiano da web do brasileiro.
Os Personagens
Três grandes personagens de Avenida Brasil cativaram a atenção dos internautas. No começo da novela foi a Suelen, a personagem chamada também de “ariranha”, representada por Ísis Valverde. Segundo comentários dos internautas, ela é “a mulher toda trabalhada na moda perigueti”.
Depois, houve uma reviravolta na trama e duas personagens começaram, usando ainda os termos dos internautas, a “bombar”: Nina/Rita (Débora Falabella) e Carminha. Nina foi largada no lixão por sua madrasta, que era a Carminha (Adriana Esteves). Os memes e a atenção das pessoas na internet ficaram bem focados na briga entre as duas.
Em média, Carminha foi mencionada mil vezes por dia no Twitter, mas no dia 24 de julho, quando começou a vingança de Nina, os tuites chegaram a 32 mil. Já Nina/Rita tiveram até perfil no Ask. FM (site que você interage com as pessoas por meio de perguntas), onde se pode perguntar todo tipo de coisa pra ela, inclusive os planos de assassinato de Tufão e o que ela achava da música de abertura da novela.
Gírias e Bordões
Carminha foi, possivelmente, a personagem mais cheia de expressões da novela. Ao longo de mais de 100 capítulos, suas frases e conselhos foram todos imortalizados na página
“Conselhos de Carminha” no Facebook. As quatro gírias e expressões mais difundidas pela web:
60Efeitos de Avenida Brasil na Web:< http://youpix.com.br/memepedia/o-efeito-avenida-brasil-na-internet- vadias-hashtags-e-oioioi/>. Acesso em: 6 nov. 2013.
Me Serve, Vadia!
Usada por Nina quando começou sua vingança pra cima de Carminha e passou a fazer a vilã de empreguete. Ficou tão famosa que virou até camiseta. (fig.1).
No Twitter: de acordo com o Topsy, o pico de menções com a expressão foi no dia 24 de julho, com quase 16.000 “mentions”. Fora do horário da novela, a expressão foi usada aproximadamente 280 vezes por dia no Twitter.
No Youtube: 246 resultados, a maioria músicas funks e remixes criadas com a expressão.
No Google: mais de 698 mil resultados na busca e, muito interessantemente, a busca pela palavra “vadia” cresceu 158% nas últimas duas semanas da novela.
Figura 1 - Interface da web, bordão de Avenida Brasil: Me Serve, Vadia
Fonte: YOUPIX, 2013.
Ariranha
É a expressão usada pra definir a personagem Suelen, sinônimo de perigueti.
No Twitter: de acordo com o Topsy, o pico de tuites com a expressão apareceu em 19 de julho, com 163 menções.
No Google: de acordo com o Google Insitghts, apenas 1 mês depois do início da novela, no dia 26 de março, a busca pelo termo já havia aumentado 390% e teve dois picos de interesse, no final de maio e no final de junho.
É Tudo Culpa da Rita
Usada em momentos paranóia da Carminha em relação a Nina, originou um dos maiores memes da novela.
No Twitter: de acordo com o Topsy, o pico de mentions no Twitter rolou dia 20 de julho, com quase 40 mil menções quando a Rita virou culpada por todas as coisas erradas da humanidade e virou meme. Foi criado inclusive um perfil – @ MalditaRita – com mais de 22 mil seguidores, dedicado a culpar Rita por tudo: “Twitter fora do Ar , Culpa da Rita”.
No Youtube: existem mais de 360 vídeos de usuários comuns usando Rita como desculpa pra tudo
No Facebook: Existem mais de 100 páginas/perfis/grupos/comunidades sobre o assunto, mas a página mais influente foi a Culpa da Rita, que tinha mais de 10 mil fãs e foi responsável por criar e reunir as principais imagens que surgiram sobre o meme.
No Google: “culpa da Rita” somou mais de 790 mil resultados. Como na figura 2, abaixo:
Figura 2 - Interface da Web, bordão de Avenida Brasil: A Culpa é da Rita
Fonte: YOUPIX, 2013.
Oi Oi Oi
Um dos refrãos da música que abre a novela, Vem Dançar com Tudo, na voz de Robson Moura e Lino Krizzo, passou a ser usada pra agrupar todo tipo de menção à novela e também a qualquer outra coisa da vida.
Todos os dias, no horário da novela, no Twitter: a timeline ficou lotada de tuites sobre a novela e, nos dias mais “quentes”, hashtags ou expressões noveleiras sobiam para o topo
dos trending topics Brasil. A mais famosa delas, lógico, foi “Oi Oi Oi” e suas variações que foram tuitadas, em média, 4 mil vezes por dia.
Páginas do Facebook
Existem algumas páginas do Face dedicadas às piadinhas da novela, que na época viviam compartilhando montagens. As mais famosas foram:
Conselhos da Carminha – mais de 60.000 likes – a personagem ficou conhecida pelas frases fortes que a fan page adorou espalhar.
Sou Carminha – mais de 21.000 likes – página oficial não-oficial da personagem
Nina Em Todos Os Lugares - mais de 33.000 likes – foi como aquele tumblr, Nina Da Entocas, só que no Facebook.
No Instagram
Todo dia na hora da novela, pessoas começavam a postar imagens da tela da televisão congelando as expressões consideradas mais demoníacas de Carminha e outros personagens.
Além do print tela-a-tela, o Instagran também ficou recheado de memes e montagens da novela. A hashtag #AvenidaBrasil teve mais de 10 mil fotos, e a #oioioi e variações somaram outras 7 mil imagens, como essa abaixo, na figura 3.
Figura 3 - Interface da Web, bordão de Avenida Brasil: Keep Calm and Me serve vadia
Fonte: YOUPIX, 2013.
No Twitter
A novela, seus personagens, bordões e situações foram assunto recorrente na lista de Trending Topics Brasileiros, e em dias mais quentes, chegaram até a dominar a lista mundial.
Como, por exemplo, no dia da exibição do 100o episódio, quando os fãs da novela organizaram um tuitaço com o Avatar Congelado.
Nesse dia, as hashtags #avenidabrasil, #congela, #0ioioi, #EsseCadinho,
#MistériosdeCarminha e #Capítulo100 ficaram entre os 10 assuntos mais citados no Twitter. E a hashtag #OiOiOi100 atingiu o primeiro lugar dos trending topics mundiais.
Além das hashtags e tuitaços, a rede social ficou lotada de perfis que fazem referência à novela (Avenida Brasil, Nina/Rita, Carminha, Suelen Ariranha, Tufão), e de piadas e manifestações de usuários.