Tese apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Desenho, Cultura e Interatividade do Departamento de Letras e Artes da Universidade Estadual de Feira de Santana, como requisito para obtenção do título de Mestre em Desenho, Cultura e Interatividade. Orientador: Prof. Dr. Rubens Edson Alves Pereira Coorientadores: Prof.ª Dra. Lysie dos Reis Oliveira Prof. Robérico Celso Gomes dos Santos. Aos professores Cláudio Cledson Novaes e Wilson Pereira de Jesus, por aceitarem participar da banca de doutorado de sua dissertação.
Este trabalho discute o impacto que a iluminação publicitária teve na paisagem urbana do centro comercial da cidade de Feira de Santana, entre as décadas de 1970 e 2007. Documentação fotográfica de diversas mudanças históricas e visuais ocorridas em Feira de Santana. Este trabalho tem como objetivo discutir as transformações ocorridas na paisagem urbana e na arquitetura do centro comercial da cidade de Feira de Santana, causadas pela influência dos outdoors iluminados das décadas de 1970 a 2007.
The research will be developed through the analysis of photographs taken of Getúlio Vargas Avenue and Conselheiro Franco Street located in the commercial center of the city made in different historical moments.
Análise Sígnica, Formal e Visual dos Objetos do Contexto Urbano
A FORMAÇÃO DA IMAGEM URBANA DA ÁREA COMERCIAL DE FEIRA SANTANA RUAS, BAIRROS, VIAS E EDIFICAÇÕES
O centro de Feira de Santana teve origem em torno da Igreja da Matriz, hoje Catedral de Senhora de Santana (foto 03). Com a implantação da ferrovia, em 1876, foi construído um terminal na Praça da Matriz ligando Feira de Santana ao porto de Cachoeira. Através do cartograma é possível verificar que a urbanização da cidade de Feira de Santana continuou pelo núcleo central e deste surgiram os demais bairros8.
Em Feira de Santana, principalmente na Avenida Senhor dos Passos, os casarões não foram preservados; quase todos foram demolidos e deram lugar a casas comerciais e estacionamentos. São visíveis as alterações ocorridas na arquitetura da zona comercial de Feira de Santana. Com isso, a cidade de Feira de Santana perde a cada dia sua memória urbana e uma nova identidade está sendo redesenhada.
Muitas transformações estão acontecendo na cidade de Feira de Santana e continuarão acontecendo, pois está em constante processo de mudanças.
CENÁRIOS URBANOS: DA FORMA À FUNÇÃO
- Cenários Urbanos: elementos formativos, funcionais e estruturais
- Elementos do cenário urbano
- Elementos identificadores do cenário urbano
- Comunicação e legibilidade urbana
- Comunicação não-verbal
- Comunicação verbal
- Métodos utilizados na transmissão das mensagens: ícone, signos, símbolos, sinais e mensagens
- Intenção dos meios de comunicação e estruturação das mensagens
- Meios de comunicação na sociedade de consumo através da imagem visual
- Classificação das imagens
A paisagem urbana é considerada um espaço privilegiado para os mais antigos meios de comunicação icônicos e tem sido utilizada pelo homem dentro do cenário urbano para divulgar questões culturais, econômicas e sociais. A comunicação não verbal, também conhecida como primária, é a forma não discursiva que pode ser transmitida por meio de gestos, sons, desenhos e imagens que prevalecem na sociedade como meio de comunicação. Alguns estudos mostram que as relações interpessoais são mais influenciadas pelos canais de comunicação não-verbais do que pelos verbais.
Desta forma, o discurso não-verbal assumiu relevância nos processos de comunicação humana, que prevalece há milhares de anos entre as sociedades. Atualmente, a sociedade convive com os diversos e mais avançados meios de informação, como os computadores, as comunicações via satélite e as redes globais de comunicação. Hoje, a sociedade moderna utiliza esse tipo de técnica em diversos meios de publicidade para atrair pessoas com o objetivo de vender produtos.
Além disso, para se conseguir um bom diálogo é necessário conhecer o público-alvo e conhecer a faixa etária, o gênero, o nível sociocultural, a escolaridade, os valores, os hábitos e os costumes, para então trabalhar na construção das mensagens que envolvem o meios de comunicação. Nesse sentido, Mendes enfatiza que a comunicação por meio de “imagens ganhou destaque nas sociedades de consumo das grandes metrópoles ocidentais, através da expansão dos meios de comunicação direcionados a grandes continentes populacionais, comumente conhecidos como meios de comunicação de massa” (MENDES, 2004: 14 ). É por isso que os meios de comunicação de massa27 utilizam imagens e desenhos e os exploram em larga escala, pois seu poder de transmissão e compreensão é infinito.
A escolha do meio de comunicação é fundamental na eficácia e transmissão das mensagens, pois o veículo de comunicação está diretamente ligado ao público-alvo e ao contexto sociocultural de cada sociedade. Portanto, os meios de comunicação são extremamente importantes para o envio da mensagem, pois a escolha correta pode ser a chave para atingir um maior número de destinatários (público-alvo). É a capacidade de se comunicar com um maior número de pessoas que confere o caráter da comunicação de massa.
Os meios de comunicação, como a televisão, o computador e os meios externos, têm grande importância na transmissão da imagem e tornam mais eficiente a transmissão da mensagem, porque se dirigem a um grupo-alvo que condiciona uma inter-relação sociocultural. A paisagem urbana é um veículo de comunicação de massa que está em contato diário com as pessoas e transmite imediatamente suas mensagens (imagens) em diversos formatos e tamanhos. Além disso, esta forma de comunicação mantém o contacto com o público-alvo, independentemente das suas dúvidas e desejos.
Neste processo comunicativo, a imagem desempenha um papel fundamental, funcionando como elemento iconográfico29 de compreensão visual entre o meio e o utilizador-receptor.
PROCESSO DE CRIAÇÃO DOS LUMINOSOS
- As fábricas, os profissionais, as formas e os materiais usados na fabricação dos luminosos
- Importância do Desenho na criação dos Luminosos de Publicidade
- As dificuldades e as tecnologias usadas no processo de criação
- Regulamentação da publicidade através dos planos diretores
- A legibilidade e orientação dos luminosos de publicidade
As empresas pesquisadas comercializam serviços em diversos setores da cidade de Feira de Santana, atendendo ao mercado comercial, turismo e lazer, indústria, setores políticos, etc. Letreiros publicitários de diversos formatos e tamanhos aparecem na paisagem urbana de Feira de Santana. Segundo comentários do entrevistado 03, além desses problemas teóricos na implementação dos projetos, também não existe uma norma ou lei específica que rege a mídia na cidade de Feira de Santana; Por conta disso, as empresas que o produzem enfrentam dificuldades no processo de criação.
Isso se justifica pela forma como os letreiros publicitários são distribuídos na zona urbana de Feira de Santana, conforme mostra a foto 28. A Empreendimento não regulamenta a colocação de meios publicitários na zona urbana42 de Feira de Santana, nem especifica como devem ser colocados cartazes publicitários e outros meios de comunicação. No início da urbanização da cidade de Feira de Santana, toda a área central era composta por casas familiares, conforme foto 33.
Com o passar do tempo, devido à perturbação causada pelos meios sonoros, os meios publicitários começaram a ganhar espaço no cenário urbano de Feira de Santana, especialmente na área comercial. A não regulamentação da publicidade no Plano de Desenvolvimento Local Integrado aprovado em 1969 é justificável, uma vez que as ruas e principais ruas do centro comercial da cidade de Feira de Santana eram ocupadas por residências, com poucas casas comerciais, como mostra a foto 29 Setor A área comercial de Feira de Santana se fortaleceu com a chegada da indústria na década de 1970, que se instalou no local conhecido como Centro Industrial do Subaé.
Esses acontecimentos contribuíram para o surgimento dos meios publicitários, principalmente das luzes publicitárias que começaram a transformar a paisagem de Feira de Santana. Com estes acontecimentos, a partir da década de setenta, começaram a aparecer anúncios publicitários na paisagem urbana de Feira de Santana, inclusive nas fachadas de lojas comerciais, como mostra a foto 31. O Código da Polícia Administrativa de Feira de Santana, nos termos da Lei nº. A Lei 1.613/92, de 11 de novembro de 1992, define publicidade como “qualquer espécie, dispositivo, processo ou forma de propaganda dirigida ao público” (Código de Polícia Administrativa, 1992: 7).
Portanto, os meios publicitários do centro comercial da cidade de Feira de Santana não atendem às leis acima citadas, como pode ser observado na foto 32. Além disso, há descumprimento dessas leis por parte dos programadores visuais que trabalham com publicidade. , que transforma o traçado do centro da cidade de Feira de Santana em um caos quando falamos das fachadas das lojas, das calçadas, enfim, de todo o espaço urbano ocupado pela publicidade.
ANÁLISE SÍGNICA, FORMAL E VISUAL DOS OBJETOS DO CENÁRIO URBANO
- Análise visual dos objetos
Principalmente em relação à segurança, comodidade, eficiência de uso ou operacionalidade dos objetos. Legibilidade Visual – É o processo de percepção visual do sinal junto ao usuário-receptor, que depende da capacidade, facilidade e rapidez de captação, decodificação e compreensão da informação. Unidade – A composição visual une-se num todo, ou seja, que termina em si mesmo.
Legibilidade visual – É levada em consideração a legibilidade das imagens, referente à localização, identificação e orientação na relação usuário-desenho-ambiente. Esta composição (foto 42) apresenta uma cena urbana limitada a um pequeno trecho da Av. A foto 43 apresenta uma cena urbana limitada a um pequeno trecho da Rua Conselheiro Franco, que reúne diversos objetos localizados em perspectiva aberta, que inclui totens, placas, carrinho de água de coco, postes de iluminação, calçada, 3 cabines telefônicas e a iluminação do fachadas.
Nota-se também a presença de equilíbrio, clareza e harmonia na construção dos signos visuais contidos em sua estrutura. Além disso, o totem de primeiro plano está associado a alguns elementos encontrados em seu entorno, como o céu, que se estabelece como unidade de fundo, letreiros publicitários, sinalização de trânsito, cabines telefônicas de companhias telefônicas, veículos automotores e alguns prédios de escritórios. , entre outros. O crescimento da mídia outdoor em Feira de Santana, como meio eficaz de publicidade, está perdendo sua principal característica de apoio à mídia.
Por exemplo, o Plano Integrado de Desenvolvimento Local (PDLI) de Feira de Santana, concluído em 1968, não considerou em nenhum momento a preservação dos prédios históricos da cidade. Apresentam também deformidades em sua estrutura física, relacionadas principalmente à sua composição geométrica e escala. O design das embalagens semióticas – O poder dos signos utilizados nas embalagens long neck de sorvetes. Ana Tereza Carvalho Cerqueira – Feira de Santana: (sn.), 2006.
Feira de Santana e Ruy Barbosa: o pouso da águia na “terra bela e abençoada” / Raimundo Gama (org.). MORAIS, Ana Angélica Vergne de: Conhecendo Feira de Santana: um olhar sobre a cidade / Ana Angélica Vergne de Morais (organizadora). Da realidade à virtualidade, “Pensamento visual” como interface: contribuição de linguagens técnicas para representação da forma na educação.
Dicionário Pessoal, Histórico e Geográfico de Feira de Santana Ba. Revista, Melhorada e Ampliada, Feira de Santana.
100- 000 FEIRA DE SANTANA - BA
Este questionário tem como objetivo coletar dados sobre a formação acadêmica e a prática profissional de pessoas que vendem serviços e realizam projetos relacionados à publicidade em Feira de Santana. Os dados obtidos nas entrevistas por meio do questionário utilizado servirão de base para o desenvolvimento da pesquisa intitulada “Publicidade em Feira de Santana: Paisagem, Imagem, Percepção e Linguagem”. 12 – Quando você visita o cliente, quais dispositivos são utilizados para mostrar como ficarão os objetos publicitários.
O objetivo deste questionário é coletar dados sobre a formação acadêmica e a prática profissional dos funcionários das fábricas entrevistadas em Feira de Santana, a fim de obter conhecimento sobre o processo de fabricação de itens publicitários, especialmente luminárias publicitárias.
