3 Centro de imprensa da cidade do Rio de Janeiro para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016. A partir dessa percepção estrangeira também começa a formação da representação da cidade do Rio de Janeiro no exterior.
O megaevento e a reinvenção das cidades
A narrativa proposta pelo discurso institucional constrói uma narrativa26 do Rio de Janeiro baseada na reconversão urbana, que legitima a construção de uma imagem de marca desenvolvida pelos organizadores do megaevento. São Sebastião do Rio de Janeiro, esculpida entre o mar e a serra, quilômetros de praias e sol o ano todo. Percebe-se, portanto, que a marca marca a transição do passado para o momento presente e projeta o futuro do Rio de Janeiro com o megaevento.
O caso mais emblemático do papel dos Jogos Olímpicos na direção de uma cidade - e que inspirou a Prefeitura do Rio de Janeiro em seus esforços para a realização dos Jogos de 2004 e 201628 - foi Barcelona, sede do Jogos de 1992. 28 Informações constam do Caderno de Políticas Públicas Rio 2016, publicado pela Prefeitura do Rio de Janeiro.
Os megaeventos a favor do discurso dos legados
O autor explica que os documentos que estabelecem os requisitos e informações para a candidatura aos Jogos Olímpicos contêm a presença da ideia de legado desde 1955, com o objetivo de justificar as obrigações que uma cidade deve assumir para organizar o evento. . Assim como o conceito de legado é uma construção discursiva, a compreensão que temos dos Jogos Olímpicos também foi moldada ao longo do tempo. Segundo o autor, Pierre de Coubertin não foi o único a propor os Jogos Olímpicos no século XIX, como é amplamente aceito no senso comum.
Até então, o que se entendia por Jogos Olímpicos não se limitava às competições ou eventos desportivos. Houve exibições dos jogos olímpicos “em espetáculos circenses, em espetáculos teatrais e na programação de festividades diversas” (AMARO, 2018, p. 18).
O Rio Media Center
Dessa forma, o relacionamento com a imprensa nacional e internacional promoveu o discurso oficial da Prefeitura do Rio através dos valores associados à marca. Neste caso, podemos supor que a comunicação do Rio Media Center se enquadra na dimensão de “organização comunicada”, uma vez que se caracteriza pela comunicação. As fotos que adornavam as paredes do centro de imprensa também deveriam ser entendidas como “discurso autorizado”, pois foram tiradas para a comunicação institucional da Prefeitura do Rio.
Assim, com base nas teorias de relações públicas que consideram a cidade como uma organização, fica claro que a RMC foi de fato um instrumento mediador para que a Prefeitura do Rio alcançasse o público em geral por meio da comunicação de massa. Na capa do Guia do Jornalista, há uma foto da “nova” Praça Mauá com o Museu do Futuro ao fundo, considerada uma das principais referências da transformação do Rio devido aos Jogos Olímpicos, um espaço repleto de representações simbólicas do projeto da cidade transformada.
A assessoria de imprensa a serviço da cidade-mercadoria
A programação do Rio Media Center (RMC) ofereceu outras atividades relacionadas ao turismo, lazer e entretenimento, além de coletivas de imprensa sobre o funcionamento da cidade para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos. Cartão postal da cidade, o Pão de Açúcar oferece uma vista panorâmica do Rio de Janeiro e de Niterói. Jornalistas credenciados no Rio Media Center (RMC) poderão apreciar a vista e os passeios turísticos da cidade em um city tour promovido pela Riotur.
Pedalar pelos principais pontos da cidade é uma boa opção para conhecer e entender melhor o estilo de vida do Rio de Janeiro. É necessária apresentação do Rio Media Center ID na bilheteria do cinema. Endereço: Praça Floriano, 7 – Cinelândia. Como a comunicação é promovida por formas de poder, a Prefeitura do Rio de Janeiro utilizou a RMC para homogeneizar o imaginário, inserindo a lógica de consumo da cidade com megaeventos.
47 Publicação emitida pela Prefeitura do Rio de Janeiro para comemorar o marco de um ano dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2016.
Comida e cultura brasileira: vitrines do Rio Media Center
Como já dissemos, segundo Semprini (2006, p. 20), o primeiro objetivo da marca é o posicionamento do “projeto de sentido”. A marca utiliza eventos, principalmente os de grande porte, como atributos de marca. Portanto, o papel dos destinatários da marca não pode ser reduzido a “espectadores passivos, mas acima de tudo, a marca atua como um verdadeiro mediador” (Ibid., p. 184).
Na comunicação primária é possível compreender o processo multifacetado de construção da imagem da cidade e de gestão da marca da cidade. Dessa forma, o processo de criação de sentido para a marca “Cidade Olímpica” será observado como um enunciado, com base no modelo proposto por Semprini (2010), levando em consideração os níveis de valores, narrativas e discursos.
Nível dos Valores
Entre os comunicados, um compêndio de dez páginas intitulado Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 – projeto municipal, que descreve todas as intervenções da prefeitura para a realização do megaevento, incluindo a construção da arena esportiva Rio 2016, Olimpíada de Deodoro Destaca-se o parque e complexo desportivo. Campo de golfe; o lançamento das linhas expressas Transoeste, Transcarioca e Transolímpica; a inauguração do VLT e do centro de operações do Rio; e o projeto Porto Maravilha. Embora haja incertezas sobre os benefícios efetivamente gerados pela revitalização urbana, a percepção dos valores da marca “Cidade Olímpica” está presente. Na seção sobre as obras no entorno do Estádio Olímpico João Havelange, o foco está, entre outros aspectos, na reforma de praças, calçadas e na oferta de lazer no local.
Requalificação urbana do entorno do Estádio Olímpico João Havelange O projeto consistiu em dois conjuntos de iniciativas: a criação da Praça do Trem e a requalificação das ruas do entorno imediato do Estádio Olímpico (concluída em janeiro deste ano); e a implantação do Programa Bairro Maravilha em 34 vias da região. Na primeira fase da requalificação, foram beneficiadas as ruas que formam o quadrilátero ao redor do estádio: Arquias Cordeiro, José dos Reis, Doutor Padilha e Rua das Oficinas, que ganharam novas calçadas, meios-fios e sarjetas, além da implantação de infraestrutura civil. à nova iluminação e à posterior conversão de redes aéreas em subterrâneas (no pavimento adjacente ao estádio).
Nível das Narrativas
Antes de o Rio ser escolhido como sede, a mesma comparação era de 7 a 10, com 7 empates. Isto porque a narrativa sobre a valorização da transformação urbana promovida pelo megaevento foi essencial na abordagem dirigida aos jornalistas, tanto no que diz respeito ao processo relacional como ao conteúdo das peças apresentadas na imprensa. Conforme descrito no capítulo dois, devido às eleições municipais realizadas em outubro de 2016, a RMC foi impedida de promover a marca Cidade Olímpica.
Portanto, a noção de identidade de marca presente na narrativa foi resultado da estratégia de comunicação consolidada pelas ações de Relações Públicas, principalmente o trabalho da assessoria de imprensa da Empresa Olímpica Municipal, responsável pelo projeto Rio Media Center. Dessa forma, a narrativa da reforma dos Jogos Olímpicos sistematizou a produção de sentido em torno de ideias de prosperidade na cidade planejada para o megaevento.
Narrativas imagéticas
Essa ilustração também foi utilizada em outros materiais do Rio Media Center, como newsletters, releases e brindes. O local foi aberto ao público como uma grande piscina antes dos Jogos Olímpicos, no verão de 201663. Na redação, onde profissionais de imprensa credenciados tiveram acesso gratuito, outro painel mostrou a evolução cronológica da preparação da cidade para o megaevento, desde a escolha do Rio de Janeiro como cidade-sede, em outubro de 2009, até a entrega final dos projetos.
63 Informações disponíveis em:
Narrativas do lugar de memória
Em relação ao processo de figurativização dessas histórias, destaca-se a imagem da explosão do Viaduto Perimetral como um ícone do passado que necessita de revisão e dos novos equipamentos como seu oposto. O projeto revitaliza uma área de 5 milhões de metros quadrados, incluindo 70 km de ruas e estradas urbanizadas e a construção de 4 túneis, incluindo o maior túnel rodoviário urbano da cidade. As intervenções retornaram aos tesouros arqueológicos da cidade como o antigo Cais da Imperatriz e o Jardim Suspenso do Valongo; e criou novas opções culturais como a nova Praça Mauá, o Museu de Arte do Rio e o Museu do Amanhã.
Além disso, como vimos no primeiro capítulo, fica claro que a atual estrutura metropolitana e o processo de patrimonialização no Rio de Janeiro também se repetem na história da própria cidade. Com efeito, as cidades onde decorrem estes processos, ligadas a políticas eficazes de requalificação da imagem ou de reinvenção do local para atrair investimentos e realizar megaeventos, são ágeis no desenvolvimento de fluxos de comunicação em torno dos discursos oficiais.
Narrativas da cidade-megaevento
Tendo isto em mente, a RMC prestou especial atenção à actividade do COR no planeamento da comunicação, dado o papel central da agência na monitorização do espaço público, o que também reforçou a ideia da sua vocação para a organização de megaeventos e especialmente a sua capacidade de preparar O Rio desde a escolha como sede dos jogos. Na época, a Riotur, empresa municipal de turismo da cidade do Rio de Janeiro, estimou que um milhão de turistas passariam pelo Rio. Os anfitriões se juntaram ao nosso time para criar mais conforto e para que o visitante possa contar uma boa história ao sair do Rio de Janeiro - afirmou o secretário.
Segundo o relatório da RMC, a equipe de comunicação da Companhia Olímpica Municipal elaborou o planejamento com base nas considerações observadas durante a implantação de outros centros abertos durante os megaeventos. Diante disso, a tecnologia da informação também foi utilizada na atividade de comunicação do Rio Media Center, o que ao mesmo tempo possibilitou o relacionamento à distância com jornalistas credenciados, que tiveram acesso a inscrições para atividades de programação cultural (passeios turísticos, viagens, etc.) . acreditação, transmissão em direto de conferências de imprensa, distribuição de comunicados de imprensa e fotografias de conferências de imprensa realizadas nas instalações físicas e utilização de estúdios de rádio e televisão, que se encontram ilustrados na figura seguinte.
Nível Discursivo
A Grande Reforma Urbana do Rio de Janeiro: Pereira Passos, Rodrigues Alves e Idéias de Civilização e Progresso. Paisagens de natureza, lugares de sociedade - Uma construção imaginária do Rio de Janeiro como uma bela cidade. Pereira Passos: Haussmann tropical: a renovação urbana da cidade do Rio de Janeiro no início do século XX.
Dissertação (Mestrado em Comunicação) – Faculdade de Comunicação Social, Universidade do Estado do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2013. Eco-pós (Revista do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura da Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro ), f.
