O Brasil na Copa, a Copa no Brasil: notas sobre o agendamento midiático da Copa de 2014 no Blog do Juca.

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www.rbceonline.org.br

Revista

Brasileira

de

CIÊNCIAS

DO

ESPORTE

ARTIGO

ORIGINAL

O

Brasil

na

Copa,

a

Copa

no

Brasil:

notas

sobre

o

agendamento

midiático

da

Copa

de

2014

no

Blog

do

Juca

Gilson

Cruz

Junior

a,∗

,

Antonio

Luis

Fermino

b

e

Giovani

De

Lorenzi

Pires

c

a_Programa_de_{Pós-graduação}_em_Educação,_Centro_de_Ciências_da_Educação,_Universidade_Federal_de_Santa_Catarina_(UFSC),

Florianópolis,SC,Brasil

b_Universidade_para_o_{Desenvolvimento}_do_Alto_Vale_do_Itajaí,_Rio_do_Sul,_SC,_Brasil

c_Departamento_de_Educac¸ão_Física,_Centro_de_Desportos,_Universidade_Federal_de_Santa_Catarina_(UFSC),_{Florianópolis,}_SC,_Brasil

Recebidoem7denovembrode2011;aceitoem22dejulhode2015 DisponívelnaInternetem1deagostode2015

PALAVRAS-CHAVE

Copa2010;

Agendamento esportivo;

Copa2014;

BlogdoJuca

Resumo Esteartigodiscutesobreoagendamentomidiático-esportivodaCopa2014.Temcomo baseacoberturajornalísticadaCopa2010feitapeloBlogdoJuca.Emtermosmetodológicos, usaaanálisedeconteúdoeaanálisecríticadodiscursoedefinecomobaseempíricaas posta-genseoscomentáriosdoblog.Porfim,sintetizaasprincipaisrecorrênciasobservadasedestaca algunsdosdesafiosapresentadosnohorizontedaproblemática.

KEYWORDS

2010WorldCup;

Sports-mediaagenda;

2014WorldCup;

BlogdoJuca

BrazilintheWorldCup,theWorldCupinBrazil:notesabout2014WorldCup media-sportsagendainBlogdoJuca

Abstract ThisarticlediscussesaboutCup2014mediaagenda,basedonthemediacoverage oftheWorldCup2010madebyBlogdoJuca.Intermsofmethodology,usescontentanalysis andcriticaldiscourseanalysis,settingpostsandcommentspertainingtotheblogasempirical base.Finally,summarizesthemainrecurrences,highlightingsomeofthechallengespresented intheproblem’shorizon.

∗_Autor_para_{correspondência.}

E-mail:gijao05@hotmail.com(G.CruzJunior). http://dx.doi.org/10.1016/j.rbce.2015.07.001

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PALABRASCLAVE

MundialdeFútbolde

2010;

Agendamiento mediático-deportivo;

MundialdeFútbolde

2014;

BlogdoJuca

BrasilenelMundialdeFútbolyelMundialdeFútbolenBrasil:notassobreel agen-damiento mediático-deportivodela CopaMundial deFútbolde2014en elblog do Juca

Resumen: Esteartículotrataacercadelagendamientomediático-deportivodelMundialde Fút-bolde2014,basándoseenlacoberturainformativadelMundialdeFútbolde2010llevadaa caboporelblogdoJuca.Entérminosmetodológicos,utilizaelanálisisdelcontenidoyel aná-lisiscríticodeldiscurso,y establececomo baseempíricalosartículosy loscomentariosdel blog.Porúltimo,resumelasprincipalesrecurrenciasydestacaalgunosdelosdesafíosquese presentanenelhorizontedelproblema.

Introduc

¸ão

Expectativas,investimentoecobranc¸as:palavrasdeordem

que normalmente povoam o imaginário social em

perío-dosqueprecedemeacompanhammegaeventosesportivos.

Naesteiradacrescenteimportância política e econômica

adquiridaporesses,vemtambémacomoc¸ãoeamobilizac¸ão

sociaisqueessetipodeacontecimentoécapazde

desenca-dear.Aostermosaludidos,podem-sesomaraindaaeuforia

ouafrustrac¸ão:tudodependedotipoderepresentac¸ão

pre-ponderantenosdiscursosinstitucionaisdemaiorapeloentre

asmassas.

Nesse sentido, sabe-se que é cada vez mais incisiva

a influência exercida pelos meios de comunicac¸ão sobre

osprocessos de formac¸ão dos sentidos e significados

vin-culados aos megaeventos esportivos. Nos períodos que

antecedem/antecederamduasdasmaiores‘‘celebrac¸ões’’

pertencentesaocampoesportivo,aCopadoMundode2014

eosJogos Olímpicosde2016,é esperadooaumento

gra-dualdavisibilidade enderec¸adaaosseuspaíses-anfitriões,

oumelhor,aoseupaís-anfitrião:oBrasil.

Aoassumirtalposto,opaís-sedetendeatornar-seo

cen-trodas atenc¸ões na cena mundial e constituir-se como o

pontosobreoqualincidemincontáveisdemandase

expec-tativas.Aspressõesdecorrentesdessaevidênciapodemser

tantodeorigemexternaepartindodenac¸õesdiretamente

implicadasnoeventoe/oudeagênciaseentidades

respon-sáveisporassegurarobomandamentodesuaorganizac¸ão

quantodeorigeminternaeemanardosgruposedas

comu-nidades que habitam o território dos ‘‘donos da casa’’.

Habitualmente, as tensões geradas por todos esses

inte-ressesusualmente interferemna configurac¸ãode agendas

sociais,cujopapeldepropagarédistribuídoporentre

dife-rentes veículos de informac¸ão e comunicac¸ão, dentre os

quaisdestaca-seociberespac¸o1_.

Em meio a esse cenário e com inspirac¸ão em estudos correlatos (Mendes et al., 2009; Mezzaroba, 2008), este trabalhotemcomoobjetivosocializaralgumasobservac¸ões pertinentes ao agendamento midiático-esportivo da Copa de 2014 tecidas com base na cobertura jornalística feita peloBlogdoJucaacercadaCopadoMundode2010. Trata--sedeumsubprodutodapesquisa intitulada‘‘OBrasil na

1_Para_maiores_detalhes_a_respeito_dessa_noc_¸ão,_ver_Levy₍₁₉₉₉₎_.

Copa, a Copa no Brasil: registros de agendamento para 2014nacoberturadamidiáticadaCopadaÁfricadoSul’’,2

conduzidapeloLaboratórioeObservatóriodaMídia Espor-tiva(Labomídia/CDS/UFSC)entre2010e2011(Pires,org., 2011).

Nesteponto,éoportunomencionarFaustoNeto(2002), quandoafirma afunção prescritivo-imperativainerenteàs agendasmidiáticas--- concebidascomoconjuntosde assun-tos e acontecimentos aos quais cabe maior (ou menor) visibilidade, nointerior doquadrotemático quenorteia a programação decada veículo.Por conseguinte,ao intera-gir com as agendas individuais, essa instituição (a mídia) interfere no surgimento e na valorização de determina-dos‘‘compromissos’’emdetrimentodeoutroseagecomo instânciareguladoradosinteressescoletivos.Nessa conjun-tura,enfatiza-seque opresenteestudobuscouidentificar algunsdosprincipaisvislumbresparaCopade2014,emmeio àatmosferacriadapelaCopadaÁfrica,nobojodasnotícias edasdemaismanifestaçõesventiladas naepelaimprensa on-line---nestecaso,representadapeloBlogdoJuca.

Sobre

o

agendamento

(esportivo)

Osprimeirosestudosamericanos demassmedia-research, ocorridosentreasduasguerrasmundiais,tinhamcomo pres-supostoapossibilidadedeamídiaexercerefeitosdiretose imediatossobreosespectadores.Eramaschamadasteorias da‘‘agulhahipodérmica’’ouda‘‘balamágica’’,que acre-ditavam nopoder inoculatório das mensagens midiáticas, sobretudoapropaganda,institucionaloupublicitária(Wolf, 2001).Essasconcepc¸õestiveramdiferentesaportes, como asteoriassociológicasfuncionalistasebehavioristas.

Atualmente,acredita-sequeosefeitos damídiasedão deformaacumulativa, comconsequênciasde longoprazo (efeitos indiretos).Nessenovoparadigma seinsereo con-ceitodeagenda-setting(agendamento),quesurgiuentreo inícioe ofimdos anos1970.As primeiraspesquisassobre a produc¸ão daopinião públicaorientadas por esse enten-dimentosãoatribuídasaosamericanosMaxwellMcCombse DonShaw.Numatentativadesíntesedoqueseriaessenovo camporeferencial,Shawconsideraque:

2_Disponível _sob _a _forma _de _livro _no _site: _<http://www.

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Emconsequênciadaaçãodosjornais,datelevisãoedos outrosmeiosdeinformação,opúblicosabeouignora,presta atençãooudescura,realçaounegligenciaelementos espe-cíficosdoscenáriospúblicos.Aspessoastêmtendênciapara incluirouexcluirdosseusprópriosconhecimentosaquiloque osmassmediaincluemouexcluemdoseupróprioconteúdo. Alémdisso,opúblicotendeaatribuiràquiloqueesse con-teúdoincluiumaimportânciaquerefletedepertoaênfase atribuída pelos mass media aos acontecimentos, aos pro-blemas, àspessoas (SHAW, 1976, p. 96, apud Wolf,2001, p.144).

Emrecenteentrevista,MaxwellMcCombs(2008,p.206)

esclarecequeoselementosmaisevidentesquepodemser percebidosno agendamento, segundo ele,são osefeitos, ouseja,‘‘aquilo que aagenda midiática informatermina influenciando a agenda pública.’’ Estruturalmente, seria possível visualizar que a ‘‘agenda da mídia’’, dotada de umdeterminadopadrãodecoberturanoticiosa,transforma ostemas ‘‘maisdestacados’’ em ‘‘mais importantes’’nas preocupac¸ões do público e efetiva o que foi designado como ‘‘transferência da saliência do tópico’’ (McCombs, 2009).

A teoria da agenda-setting considera para os estudos empíricos a compreensão dos movimentos exercidos pela mídia para inserir uma temática da sua própria agenda na agenda social, com vistas a criar antecipac¸ões ou associac¸õesdessatemática,eosefeitoscumulativose pro-longadosque isso causaaosgrupos destinatários. Pode-se afirmarentãoqueoagendamentoéumprocessorelacional entreaagendajornalística(midiática)e aagendapública (social),emqueháumatentativadealgunsgrupos (finan-ceiros,econômicos, políticos)depautartemas e assuntos deseuinteressenaesferasocialpormeiodamídiaeainda consolidarsua(s)opinião(ões)arespeito,comoobjetivode torná-la(s)hegemônica(s).

Segundo McCombs (2008), o agendamento não é feito simplesmentepelodesejodamídia depautaroque assim quiser, mas porque os sujeitos têm certas ‘‘necessidades deorientação’’.Érazoávelconsiderar,então,queo agen-damento exerce uma função de sociabilização, já que proporcionaocompartilhamentodeassuntoscomuns,sobre osquais aspessoas conversam,se entendeme constroem suaopinião.

A partirdessavisão maisamplaarespeito doconceito de agenda-setting, tratamos doagendamento esportivoe consideramos que o processo de construc¸ão de notíciasé transformadodeacordocomo‘‘mododedizer’’decada veí-culomidiático,queproduzumdiscursomidiático-esportivo próprio e, assim, faz o seu agendamento (Fausto Neto, 2002).

EmpaísescomooBrasil,emqueofuteboléumproduto cultural degrande valor, ficafácil entendermos, nodia a dia,comoessa‘‘necessidadedeorientac¸ão’’éproduzidae distribuídapelosprincipaisveículosmidiáticos,apartirde alguns‘‘atributos’’(característicasdaquiloqueamídianos fala).

Éimportanteressaltarqueoagendamentonãose confi-guraapenasemacompanharnaformade‘‘calendário’’os eventosqueirãoacontecereoferecerinformac¸õesprévias a respeito, por exemplo, da programac¸ão esportiva (seja em âmbito local, regional,nacional oumundial), e infor-maroperíododosjogos,asequipesenvolvidasetc.Omote

principal do agendamento esportivo está, sobretudo, em oferecerinformaçõessobretodo ocontextoquefaz parte dessas informações no discurso midiático, com relação à economia,àpolítica,àcultura,aoesporteeaosinteresses dasociedade.

Para Wolf (2001), três características do agendamento

nos ajudam a melhor compreender como se configuram algumasaçõesdamídiaaoapresentarsuasinformações:a acumulação(queserefere aopoderdamídia paracriare manterarelevânciadeumtema);aconsonância(mensagens maissemelhantesdoquedessemelhantes);eaonipresença (difusãoquantitativadosmeiosdecomunicaçãodemassae ocaráterparticulardosaberpúblico).

Vemos, com isso, que os grandes eventos esporti-vos são aquilo que se chamaria ‘‘um prato cheio’’ para ‘‘aplicar’’essas características e sua efetivac¸ão noplano teórico/científico, já que no plano empírico é fácil per-cebermos a inter-relac¸ão das três características ao se acompanharem,porexemplo,eventosesportivospela tele-visãooupelamídiaemgeral.

Emsíntese,pode-sedizerqueoagendamento midiático--esportivo se propõe às seguintes funções: pautar o assunto/evento esportivo na agenda social; instituir uma opiniãopúblicaouumapráticadiscursiva(Fairclough,2008); antecipar e aumentaro período deexposição e vendado patrocínio(eisso repercutenoconsumodoevento), além deatualizar informaçõesparacriarumaidentidadecomo públicoemgeral(FaustoNeto,2002).

Pensando especificamente no caso brasileiro, com os megaeventos, é inegável que há algum tempo, possivel-mentedesde2007,quandoopaísfoiescolhidoparasersede daCopa do Mundo, já ocorrem estratégias discursivas de agendamentoqueantecipamedãovisibilidadeatalevento (etambémàsOlimpíadas/2016)nocampomidiático.Essas tentativasvãocompondo,portanto,aconjunturamateriale simbólicaqueéessatessituranarrativamidiática,emtodas assuasvariantesdemodo(gênerosjornalísticosdistintos)e detempo(pré,próepós-megaevento),aqualnosservede objetoparaobservac¸ão.

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veicularasinformac¸ões,sejamelasgenéricasousingulares, eatingir,assim,públicosdiversificados.

Metodologia

Ancorado no aporte das pesquisas de observatório (Christofoletti; Motta, 2008), este trabalho se constitui como uma investigação de natureza observacional--descritiva. No que tange à condução do processo de análise dos dados, foi empregada a análise de conteúdo, tal comoproposta porBardin(2009), em articulação com osfundamentosdaanálisecríticadodiscurso(Fairclough, 2008).

AescolhadoBlogdoJuca comocampodeinvestigac¸ão levouemcontaoseuapeloepopularidadeentreos consumi-doresdeinformac¸õesligadasaofutebolbrasileiroemundial. Tambémfoidecisivoocaráterpúblicodeseuconteúdo,isto é, a plena disponibilidade de seus registros (postagens e comentários)paraqualquer internauta,característicaque descartaanecessidadedeefetuarquaisquercadastros ou assinaturas.

Osmateriais tomadoscomo empiria foramreunidosde acordo com a sua data de divulgac¸ão noblog: o período delimitadocomorecorteteveinícioem1◦_de_marc_¸o_de₂₀₁₀

eseestendeuaté18dejulhodomesmoano.Adecisãode tambémabarcar,parafinsdeobservação,asdatasque ante-cedemaCopadoMundode2010justifica-sepelaintenção deacompanharausual‘‘ansiedade’’queprecedeos megae-ventosesportivos.Trata-sedeumaatmosferapropíciapara intensificação do(s)interesse(s)emtorno daproblemática dosmegaeventose queseconstituicomoterrenofecundo paraidentificaçãoe análise das representações comparti-lhadasentreblogueiroseinternautas.

Noperíodoestipulado,foramanalisadas733postagens, das quais 55 (7,5%) apresentaram indícios de agenda-mento da Copa 2014. As categorias analítico-descritivas empregadas no processo de apreciac¸ão dos dados foram compatibilizadascomosprincipaistemasverificadosentre osconteúdos doblog, que,por suavez, dividem-se entre osseguintestópicos:cultura,economia,políticae infraes-trutura.Adespeitodessadiversidade,aparentementetodos osobjetosdediscussãoestiveram,diretaouindiretamente, vinculadosaosposicionamentosdaCBF(Confederac¸ão Bra-sileiradeFutebol)frenteàsquestõesconcernentesàCopa doMundode2014.

O

Blog

do

Juca

e

o

agendamento

da

Copa

de

2014

Criadoem2005,oBlogdoJucaéadministradopelo jorna-listapaulistanoJuca(JoséCarlosAmaral)Kfouri.Graduado em ciênciassociaispelaUniversidadede SãoPaulo (USP), Juca---alcunhapelaqualadquiriunotoriedade--- podeser consideradoumadasfigurasmaisconhecidasetambém con-troversasdo cenárioesportivo nacional. Isso sedeve, em grandeparte,aoforteteorirônicodesuascríticas,tecidas combasenosprincipaisacontecimentosligadosaofutebol brasileiroemundial. Atualmente, Jucaé comentarista da rádioCBN etambémcolunista nojornalFolhadeS.Paulo. SeublogpodeseracessadonoportaldaUOL(Universo On--Line),peloenderec¸ohttp://blogdojuca.uol.com.br/.

Umaveznele,osusuáriostêmacessoaoutrasredes soci-aisdasquaisojornalistaparticipa---taiscomooTwittere oFacebook---epelasquaisdifundeváriasdasinformações quealimentamoseublog.Nabarralateral,estãodisponíveis algunslinksvinculadosaosdemaisespaçoscomandadospor Juca,ouaquelesemqueeletemalgumtipodeparticipação frequente: acoluna nojornal, o programa de entrevistas promovido pelo canal de TV paga ESPN Brasil e o pro-gramaCBNEsporteClube.Logoabaixodessasinformações encontram-se ossites recomendados pelo autor, entre os quaisencontram-sehomepagespertencentesacanaisdeTV, chargistas,comentaristasesportivoseatémesmoaparentes doblogueiro.

Numolhar preliminar sobreseu conteúdo,percebemos que o Blog do Juca é atualizado pelo próprio jornalista. Paraisso,o blogueirorecorre,comrazoávelfrequência,a ilustrac¸ões/charges, notas e textos, obtidos por intermé-diode sitesde suapreferência,ou seja,recorre afontes externas.Semanalmente,Jucafazentrevistascomtécnicos, dirigentes, atletase outraspersonalidadesque têm como assuntoosprincipaisfatosquefiguramnacenaesportivado país,prioritariamentenoâmbitodofuteboledesuas res-pectivascompetic¸ões.Taisconversas,denominadasporele de‘‘tabelinhas’’, sãocolocadasem seublog, apartir das 15horas,àssegundas-feiras.

Em março, iníciodoperíodo de investigação, notou-se agrandemobilizaçãodosinternautasemtornodeum con-juntodequestõespertinentesàpolíticaeàinfraestrutura, comdestaqueparaoimpassequeenvolveuaCBFeo está-diodoMorumbinotocanteàescolhadasedepaulistapara jogosdaCopade2014.

É tenso o clima no São Paulo FC. Corre que na noite de hoje, noJornal daGlobo, Ricardo Teixeira diráque o MorumbiestáforadaaberturadaCopadoMundo.Seriauma retaliac¸ãoaJuvenalJuvêncio,queestánachapadeFábio Koff noClube dos 13, isto é, contra a candidatura que o cartolãodaCBFapoia,adeKléberLeite.Seconfirmada,a notíciaéumescândalo.

Notadoblog: E a notíciaestá confirmada,no globoes-porte.com, com a entrevista do cartola ao repórter Eric Faria. [...]Vamos serse, agora, JuvenalJuvêncio perma-neceráaoladodeKoff.Teixeirapodeestarsubestimandoo inimigo.Ounão.3

Anotíciafoimotivodeindignaçãoparamuitos internau-tas,vistoqueelafortaleciaahipótesedequeacidadede SãoPaulopoderiaficardeforadas‘‘festividades’’previstas para2014.Nessaocasião,observou-seapatenteinsatisfação dostorcedorespaulistanoscomseusrespectivos governan-tes e com a sua suposta falta iniciativa no seque refere àimplantaçãodeaçõesafirmativascapazesdeangariaros recursosnecessáriosparaconstruçãoereformadosestádios implicados:

É uma vergonha, se [estamos] na 4a _maior _cidade _do mundo,porinteressespessoaisnãoterpelomenosojogode aberturadaCopa2014,háanosjásesabequeo(Moderno VilaSonia)nãotemcondic¸ãoparaojogodaaberturaeficam sempreempurrandooproblema,[será]queos[políticos]da

3_Trecho_extraído_da_postagem_intitulada_‘‘Jogo_{pesado’’,}

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nossa cidade não[vão] se atentar para o caso, não [adi-anta]aFifa nãoquero VilaSonia,vamos ‘governetes’de SãoPaulo,[deem]umjeito,oquenãopodeéacidadeou oestadomaisricodanac¸ãoficarsemojogodeabertura4

(INTERNAUTAA).

Em outro momento, entra em cena a crise da capital cariocaqueenvolveadistribuic¸ãoroyaltiesdopetróleoda camadapré-sal.Apósaameac¸aderetiradadacandidatura aopostodesededoevento,anunciadapelo governadore peloprefeito doRiodeJaneiro, Juca declaraque tal ati-tudenadamaisédoqueumamanobraastuciosaparavirar ojogonadisputapeloslucrosdopetróleo:

Chantagem!OgovernadordoRio,SérgioCabral,eo pre-feitodaCidadeMaravilhosa,EduardoPaes,agoradizemque comamudançadadistribuiçãodosroyaltiesdopetróleonão daráparafazernemaOlimpíada-2016nemreceberaCopa doMundo-2014.Issotemumnome:chantagem. Desnecessá-ria,diga-se,porqueéóbvioqueascoisasnãoficarãocomo foiaprovadonaCâmaradosDeputados.Masdáamedidade como essagente faz política.Cabralainda descobriuuma solução insólita e, convenhamos,ironias à parte, profun-damenterespeitosacombrasileirosiguaisaosfluminensese cariocas:‘‘Achoque,talvez,sejainteressantelevarparaRio Branco,Rondônia,Roraima,oualgumaoutracidade,porque oRioterámuitadificuldadedefazercomosinvestimentos queprecisam serfeitosna realização deumevento desse tamanho’’.5

Diante dodescontentamento deJuca, alguns internau-tas se opuseram à critica doblogueiro e referendaram a atitudedosditosrepresentantes:‘‘OfatoéqueoRionão podeabrirmãodessesrecursosetemquelutaraté[o]fim, fazeras[manifestac¸ões]dentrodalegalidade,cobraroveto dopresidenteLula,etc.,ninguémpodequererganharisso nãomão grande’’.6 _(INTERNAUTA _B). _Em _nenhum _dos₉₅₁

comentáriosassociados a essa postagempôde-se ver uma respostadeJucaàsmanifestac¸õesdeapoioenderec¸adasaos governantesdoRiodeJaneiro.

Emabrilaindanãohaviaseesgotadoapolêmicainstigada pelasituaçãoinfraestruturaldoestádioMorumbi.Muitose discutiu sobre osgastos para a adequação da(até então indefinida) sede paulista. De um lado, os segmentos que acenavampositivamentecomapossibilidadedeinvestirnas reformasexigidaspeloestádiodoMorumbieapelavampara asua importânciasimbólicae tradição;dooutro, aqueles que,crentesnainviabilidadefinanceiradaobra,propunham aconstruçãodeumnovoestádio.Nosbastidoresdessa dis-puta, pôde-se observara clara mobilizaçãodos principais clubes paulistas que, de diferentes maneiras, saíram em defesadeseusrespectivosinteresses.

Frente a essee outros impasses, Juca tentou demons-trar uma atitude de imparcialidade e evitar aferir juízos ousemanifestar(explicitamente) emrelac¸ãoaos objetos dediscussãoapresentados.Artigos,reportagens,chargese

4_Comentário_extraído_da_postagem_‘‘Jogo_{pesado’’,}_publicada_em

01/04/2010às8h10.

5_Trecho_extraído_da_postagem_intitulada_{‘‘Chantagem’’,}

publi-cadaem13/03/10às16h10edisponívelem:<http://blogdojuca. uol.com.br/2010/03/chantagem/>.

6_Comentário_extraído_da_postagem_{‘‘Chantagem’’,}_publicada_em

14/03/10às5h53.

entrevistasforamsuasprincipaisportasdeentradaparaos temaspertinentesà Copade2014.Apesardepoucos des-sesconteúdosseremdeautoriadopróprio,porintermédio delesoblogueirodeixaclarooforteceticismocomoqual encara(ospreparativospara)oevento.Entreosseus prin-cipaisalvosestáaaparente(in)capacidadedaCBFdelidar demodo transparentee competentecom asdemandas da CopadoMundodoBrasil.

A ironia e o sarcasmo se destacaram como os princi-paismeiosde críticaempregadospor Juca. Entretanto,o blogueiro também procedede forma elucidatória e argu-mentativae lanc¸amão deconteúdos de maiordensidade naintenc¸ãodeinformarseupúblicoacercadospontos crí-ticospresentesnoassunto.Umexemplo éanotaredigida porClaudioWeberAbramo7_intitulada_‘‘A_cama_se_arma’’,

publicadaporJucaem9deabril:

Leio queRicardo Teixeira, em solenidadena Academia BrasileiradeLetras(??!!), teriadeclaradoque‘‘seasobras [deconstrução e adaptação de estádios] nãocomeçarem atéo início de maio, passaremos por sérios problemas’’. O‘‘alerta’’ deTeixeiraestimula aseguintereflexão.Uma dasformas mais manjadasde corrupção em contratações é protelar a concorrência até que o prazo de entrega do serviço ou produto fique tão apertado que se torne impossível defato fazer umaconcorrência. Comoa coisa ouo serviço precisam ser feitos, decide-se então fazer a contratação por ‘‘emergência’’, ou seja, sem concorrên-cia.Nacontratação poremergência,o sujeito quedecide meramente escolhe uma empresa fornecedora e firma o contrato com ela. Assimse fez com as malfadadas obras doPan-AmericanodoRio.Comoéqueaempresa fornece-doraéescolhida?Bem,comoosujeitoquedecidefazissoa partirdesuavontade,ecomoessavontadepodeser com-prada,bastamolharamãodocara(usualmente,nãoéum sósujeito,masumaquadrilha).Fimdareflexão.Masindago: quem sãoossujeitosquedecidemaplicardinheiropúblico paraaconstruçãooureformadeestádios?Osnossos inesti-máveispolíticos.Queméoindivíduoquedecideseoestádio XseráounãopalcodejogosdaCopa?8

Aindaquepermeadaporespeculações,apostagemexpõe algumasdasprincipaistáticasusadaspara‘‘driblar’’os trâ-miteslegaisqueseimpõemcomorequisitosparaquaisquer obrasfinanciadaspelopoderpúblico(Governofederal, esta-dosemunicípios).NotocanteàCopade2014,talpremissa sugerequeonãoiníciodasconstruçõesedasreformasdas instalaçõesexigidasparaoeventopoderianãoserresultado deatrasos imprevistos,e sim deuma protelação estraté-gica. Afinal, como enfatiza a ‘‘reflexão’’ supracitada, a mobilização de manobras dessa natureza na intenção de regularizaragestãoirrestrita--- eem certoscasos fraudu-lenta---deverbapúblicanãoseconfigurariacomoumcaso isoladonoBrasil.

Valelembrarque,em func¸ãodeproblemassimilares,a somaderecursosfinanceirosdespendidosparaosJogos Pan--Americanosde2007,eventosediadopeloRiodeJaneiro, excedeu significativamente as estimativas daorganizac¸ão

7_Diretor_executivo_da_ONG_{Transparência}_Brasil.

8_Trecho _extraído _da _postagem _intitulada _‘‘A _cama _se _arma’’,

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eultrapassou em aproximadamente800% a cifra apresen-tadanoprojeto inicialdoevento. Diantedisso, chama-se aatenc¸ãoparaaquelesque,emtese, estãoinvestidosdas prerrogativas legais exigidas para a gestão desse tipo de investimento,umavezque aeles,circunstancialmente, é concedido o direito de aplicar, sem maiores interdic¸ões, recursosdeorigemestatal.

Mesmo depoisda partida de Juca para aÁfrica doSul para cobrir os acontecimentos da Copa de 2010, o tema infraestruturanãodeixoudefigurarem seublog.Entre os destaques desse períodoestá a charge postada em 17de abril:9 _nela,_encontra-se _a _imagem _de _um _estádio _com _o

formato de ralo, pelo qual escoa um dilúvio de dinheiro (público).

Emmaio,acontrovérsiageradapeloestádiodoMorumbi, notocante àssuas condiçõesparareceberapartida inau-gural daCopa de 2014, finalmente teveum ‘‘desfecho’’. Anotícia deque o então presidente da CBF, Ricardo Tei-xeira,haviaanunciadoaconstruçãodeumanovaarenano distritodePirituba---posteriormentesubstituídopelaregião deItaquera---aparentementedividiuopúblicodeJuca:de umlado,aquelesqueacreditamnoesgotamentodoassunto e afirmam que discuti-lo era perda de tempo; de outro, aquelesquerecorremarelatos,notasereportagens, ques-tionamaconfiabilidadedessainformaçãoeafirmamquea construçãodonovoestádioaindanãofoiratificadapela pró-priaCBF.Nãoobstante,apesardadivergência,notou-seum relativoconsensoemtornodaideiadequeaconstruçãode umnovoestádioparaapenasumjogoprovavelmenteseria umadecisãoprecipitada.

Aindaemrelac¸ãoaotópicoinfraestrutura,oministro Ubi-ratanAguiar10 _declara:_‘‘A_conta_dos _gastos _públicos_para

a Copa doMundo será paga pelo povo brasileiro.É inad-missível a sociedade pagar por algo de que não poderá desfrutar’’.11 _Ancorado _nessa_passagem,_Juca _evidencia _o

sucateamentoeoabandonoquevêmsofrendoasjá esque-cidasobrasfeitasparaoPan2007eatentaparaaprovável efemeridadeedescartabilidadedasconstruçõesacaminho. Umfatocuriosoé que,ajulgar pelovolumede comentá-riospostados,essanotapareceterrecebidomenosatenção dosinternautasdoqueasnotíciasmais‘‘banais’’que circu-lampelosite.Porcoincidência,nomesmodiaemqueessa notíciafoi publicada,tambémfoi divulgadaarelaçãodos jogadoresconvocadosparaaCopadoMundode2010,fato queparecetermobilizadomuitomaisosfrequentadoresdo blog.

Diante da lista de jogadores chamados para compor a seleção brasileira, o blogueiro se mostra insatisfeito, faz analogiascomaCopade1994edeixaexplícitaasuafaltade entusiasmocomotimequeiriarepresentaroBrasilnaÁfrica doSul.Alémdequestionarareferidaconvocaçãoe trans-parecerapoucaconfiançanobomdesempenho daequipe na competição,os internautassemostraram resignados e

9_Intitulada_‘‘Copa_de₂₀₁₄_em_SP:_dinheiro_pelo_ralo’’,_publicada

em17/06/2010às5h23edisponívelem:<http://blogdojuca.uol. com.br/2010/06/copa-2014-em-sp-dinheiro-pelo-ralo/>

10 _Deputado_Federal_eleito_pelo_Estado_do_Ceará_(PSDB). 11 _Trecho_extraído_da_postagem_‘‘Boa,_{ministro!’’,}_publicada_em

11/05/10às 18h05edisponível em:<http://blogdojuca.uol.com. br/?s=Boa%2C+ministro%21>.

projetaramsuasesperançasdevitóriaparaaCopade2014. CrentesnumaconspiraçãopolíticaorquestradapelaFifaem conjuntocomaCBF,algunsusuáriosinsinuamqueofracasso naCopadaÁfricaseriao‘‘preço’’asepagaremtrocade umsupostofavorecimento nacaminhada embuscadotão sonhadohexacampeonatoemsolobrasileiro:‘‘OBrasiltem porobrigação[junto]àFifanãoganharaCopadaÁfricae viraganharepróximaemcasa’’12_(INTERNAUTA_C).

Duranteesseperíodo,apreparac¸ãodaselec¸ãobrasileira tambémfigurounostópicos dedestaquenoBlogdoJuca. Apesardeconfiarnacompetênciadotreinador,oblogueiro fezecoàquelesqueanteviamasaídadeDungadocomando do time após o término da Copa da África. Em face de umatrajetóriarepletapolêmicas,Jucaasseveraque‘‘[...] RicardoTeixeiranãosuportariaaspressõescomumacopado mundopelafrenteparaorganizarnoBrasil’’.13_Claramente,

oatritodeDungacomjornalistasdaRedeGlobodetelevisão naentrevistacoletivaem20dejunhodeuaindamaisforc¸aa essahipótese.Diantedoocorrido,Jucaaproveitapara insi-nuaraexistênciadeumaantigaalianc¸aentreaemissorae asinstânciassuperioresaotreinador:

E se o presidente da CBF o teme, palmas para ele. Parabenizo-o, ainda,por, quem sabe, fazer dojornalismo esportivoglobalalgomaiscrítico,menosCBF,menos [entre-tenimento]emaisjornalismomesmo,porque,certamente, jornalismonãotorce.Nemdistorce,éclaro.14

Emjulho,mêsdaeliminaçãodoBrasilnaCopadoMundo de2010,viu-sequeasalusõesàCopade2014porpartedos internautasaumentaramsignificativamente--- eissosemque aomenosaspostagensdesseperíodoestabelecessemalgum tipodeindicaçãoaoevento.Emvistadadecepçãosofrida naÁfricadoSul,asoluçãoparamuitosusuáriosfoicanalizar suas expectativas para as então ‘‘promessas’’ do futebol brasileiro,istoé,comosjogadoresrecém-reveladospelos principaisclubesbrasileiros:‘‘Acopa2010[acabou]ejunto acarreiradoDungaeFelipeMelo.Agoravamospensarem 2014.ComHernanes,Ganso,Neymar...’’

15_(INTERNAUTA_D)_.

Em 2 de julho, Juca publica uma caricatura em que Ricardo Teixeiraéretratado comoDonCorleone, persona-gem principaldatrilogia Opoderosochefão.Aassociac¸ão comoreferidomafiosoparecequererinsinuarossupostos atos fraudulentos que serão cometidos pelo então presi-dente da CBF, sob a égide da Copa de 2014 e de suas respectivasdemandas.Essapostagemrecebeu‘‘somente’’ 46 comentários, soma que, em termos de média de participac¸ão,apontaparaoreduzidoníveldeenvolvimento dosinternautascomoassunto.Essaocorrênciaparecenão

12 _Comentário _extraído _da _postagem _‘‘A _convocac_¸ão _que _se

temia’’,publicadaem12/05/10às6h58edisponívelem:<http:// blogdojuca.uol.com.br/?s=A+convoca%C3%A7%C3%A3o+que+se+ temia>.

13 _Trecho_retirado _da_postagem _intitulada_‘‘Pule _de _10’’,

publi-cadaem23/06/2010às13h23edisponívelem:<http://blogdojuca. uol.com.br/2010/06/pule-de-10/>

14 _Passagem_retirada _da _postagem _‘‘Dunga _x_Globo’’, _publicada

em21/06/2010às17h03edisponívelem:<http://blogdojuca.uol. com.br/2010/06/dunga-x-globo/>.

15 _Comentário _extraído _da _postagem _‘‘Cadê _o _{Falcão?’’,}

(7)

se tratar de um caso isolado: de maneira geral, a maior parceladas notas,informações,reportagens eentrevistas queforneceramumpontodevistacríticoeproblematizador acercadoeventoobtevebaixíssimaadesãodosinternautas, istoé,aomenosquandocomparadascomaspostagensque envolveramassuntosdepresençamaisfrequentenoblog, taiscomo osresultadosdosúltimosjogosdefutebole das demaiscompetiçõesemandamento.

Entreasprováveisrazõesparaessecontraste, presumi-mosqueestejaafamigeradadescrençanutridaporgrande parceladapopulaçãobrasileiraemrelaçãoà(cultura) polí-tica do país. Ao se mostrar presente no imaginário dos internautas, esse tipo de premissa concorreu fortemente paraa(pré-)conformaçãogeralcomoscasosdecorrupção conjecturadosparaaCopadoMundode2014.Nessesentido, foramverificadasinúmerasmanifestaçõesdedescréditono que dizrespeitoà envergaduraética dopaíspara promo-ver umevento desse naipe, fatoque evidenciou também a resignação diante do cenário que se descortina: ‘‘[...] como eu gostaria que essa Copa-2014 fosse em umlugar que tivesse o mínimo de condições. Ou seja, longe do Brasil. Infelizmente teremos de carregar essa vergonha pelo iminente fiasco dessa copa para o resto da vida’’16

(INTERNAUTAE).

Considerac

¸ões

finais

À luz das informações expostas, é permitido afirmar queociberespaçoseconstituicomocampoprivilegiadopara o estudo dos processos e das práticas atinentes ao agen-damento esportivo. A esse respeito, observou-se que tal fenômeno perpassadiferentestemas e assuntos, entreos quaisfiguramcomoprincipaismotes:política,infraestrutura e a seleção brasileira. Embora abordados de modo rela-tivamente linear, esses (e tantosoutros) elementos estão dispostosnumatramacomplexaque,porsuavez,revela-se contráriaàstentativasdecircunscrição.

No que se refere às mídias digitais e suas respecti-vaspotencialidadesexpressivas,foramidentificadosalguns paradoxos que as interpelam numa de suas principais distinçõesemrelaçãoaosmeiosdecomunicaçãodemassa: a(suposta)dissoluçãodasassimetriasdepodereda unila-teralidade nofluxo informacional. Nocaso das interações concernentesao Blog doJuca, viu-se que, mesmo aberta à manifestação dopúblico em relação aqualquer tipo de conteúdo(imagem,notíciaouartigo),aconvivênciaentreo blogueiroeseupúblicoemrarosmomentosresultouem diá-logo---istoé,umatroca(simétrica)deideias.Foramescassos os comentários enviados pelos internautas que obtiveram algumarespostadeJuca.

Essasituaçãosemostraaindamaisproblemáticaquando sãotrazidosàbaila osconteúdos queredundam em agen-damento da Copa 2014. De modo geral, a participação dos usuários nas discussões provocadas por Juca reve-lou a hipervalorização de temas concernentes à seleção

16 _Comentário_extraído_da_postagem_‘‘Não_faturou_a_de₂₀₁₀_para

superfaturarade14’’,publicadoem09/07/2010às14h25 dispo-nívelem: <http://blogdojuca.uol.com.br/2010/07/nao-faturou-a--de-2010-pra-superfaturar-a-de-14/>.

brasileira e seu (suposto) compromisso de se sagrar cam-peãem ‘‘casa’’,em detrimentodas demais questõesque perpassam a organização e realização do evento, tais comooslegados (sociais,políticoseeconômicos)que dei-xaráao país. Sobreesse aspecto, em particular, notou-se que a atenção destinada pelo público às informações de natureza problematizadoraque envolviam ounão a Copa 2014 não se compara àquela dedicada às matérias mais ‘‘banais’’.

Porfim,háquesereconhecerqueopresenteestudonão foi capazde revelar todasas facetas inerentesà proble-máticadoagendamentomidiático-esportivodaCopa2014. Porsetratardeumacontecimentodiretamentearticuladoa outropilardosmegaeventosesportivos,osJogosOlímpicos de2016, quetambémterão oBrasilcomosede, presume--sequeoagendamentomidiáticotendeaseintensificaraté lá.Logo,éfundamentalqueasinvestigaçõesvoltadaspara otemasustentem-seemprincípioscomo:acontinuidade ---focadanoencadeamentoenasinserçõesespaço-temporais da informação; e o olhar sistêmico --- cuja tônica reside naobservação(isoladaeaomesmotempotransversal)dos papéiscumpridos pelos diferentes meios de comunicação nainserção dosmegaeventosporvirjunto comasdemais problemáticasdapautasocial.

Financiamento

RedeCedes(CentrosdeDesenvolvimentodeEsporte Recre-ativoedeLazer)doMinistériodoEsporte.

Conflitos

de

interesse

Osautoresdeclaramnãohaverconflitosdeinteresse.

Referências

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