UNIVERSIDADE ESTADUAL PAULISTA “JÚLIO DE MESQUITA FILHO” FACULDADE DE ARQUITETURA, ARTES E COMUNICAÇÃO
IGOR VIGINOTTI CANEVARE
A CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE DE KAKÁ E ADRIANO
PELOS JORNAIS FOLHA DE S. PAULO E O ESTADO DE
S. PAULO
IGOR VIGINOTTI CANEVARE
A CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE DE KAKÁ E ADRIANO
PELOS JORNAIS FOLHA DE S. PAULO E O ESTADO DE
S. PAULO
Projeto Experimental de Conclusão do Curso de Graduação em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo, apresentado à
Faculdade de Arquitetura, Artes e
Comunicação da Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho”.
Orientador Prof. Dr. Cláudio Bertolli Filho
IGOR VIGINOTTI CANEVARE
A CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE DE KAKÁ E ADRIANO PELOS JORNAIS FOLHA DE S. PAULO E O ESTADO DE S. PAULO
Trabalho de Conclusão de Curso de graduação em Comunicação Social
com habilitação em jornalismo, apresentado à Faculdade de Arquitetura, Artes e
Comunicação da Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho”.
BANCA EXAMINADORA:
__________________________________ Prof. Dr. José Carlos Marques
__________________________________ Prof. Dr. Ângelo Sottovia Aranha
__________________________________ Prof. Dr. Cláudio Bertolli Filho
AGRADECIMENTOS
Agradeço especialmente aos meus pais, Severino Canevare e Márcia
Viginotti Canevare, que me deram todo o apoio necessário para que eu chegasse
até aqui, bem como a minha avó Ilda Donadelli Viginoti e a toda a minha família.
Agradeço também ao meu orientador Prof. Dr. Cláudio Bertolli Filho, por ter me
aceitado como orientando e pela honra de sua colaboração, sem a qual esse
trabalho não seria possível. E aos participantes da banca examinadora por terem
aceitado fazer parte desta, Prof. Dr. Ângelo Sottovia Aranha e Prof. Dr. José
Carlos Marques, que através de seu Curso Esporte e Comunicação colaborou na
elaboração do referencial teórico. Agradeço também aos meus amigos, Gabriel
José Innocentini Hayashi - que me ajudou na escolha do tema - Caio de Freitas
Paes, Igor Henrique Sternieri e Fernando Henrique de Paulo, que colaboraram na
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A mídia é uma das principais formadoras de opinião e construção da cultura e
identidade nacional. Os meios de comunicação de massa ajudam na homogeneização
dos costumes e das visões (mesmo que isso não ocorra totalmente) e a sedimentar
opiniões e conceitos que passam a ser repetidos à exaustão pela sociedade. A partir
disso, os meios de comunicação, em defesa dos próprios interesses e das suas próprias
visões de mundo, julgam e condenam muitos “criminosos” antes da própria justiça. Não
em poucas vezes, os que são condenados pela mídia são absolvidos pela justiça, e
aquela, então, só publica uma nota para “reparar” o erro. Não raramente, nem isso
acontece. O acusado dificilmente recuperará a idoneidade após um caso como esse.
Outro fator de construção da cultura e identidade nacional é o futebol, o esporte
preferido do brasileiro, a ponto de o país parar no período da Copa do Mundo para
torcer pela Seleção Canarinho, e de a nação ser alcunhada de a “pátria de chuteiras”
pelo dramaturgo Nelson Rodrigues.
Tendo tudo isso em vista, este trabalho visa a estudar a construção da identidade
dos jogadores Ricardo Izecson dos Santos Leite, o Kaká, e Adriano Leite Ribeiro, o
“imperador” - como ficou conhecido em sua passagem pela Internazionale de Milão - tanto através do contexto desempenhado pelo futebol na sociedade como pelos jornais
diários Folha de S. Paulo e O Estado de S. Paulo.
Ambos são jogadores fora de série, craques, e têm aproximadamente a mesma
idade (nasceram em 1982), porém Kaká tem imagem de bom moço, religioso e
disciplinado. Antagonicamente, Adriano ficou marcado como malandro e estereotipado
como jogador indisciplinado, que falta aos treinos por causa da vida agitada.
Seria um preconceito em virtude da origem diferente dos dois?
Adriano cresceu no morro e tem pele morena, Kaká veio de família de classe
média e é branco. Este é religioso, devoto da neopentecostal Renascer em Cristo,
enquanto aquele não nega suas origens e ainda mantém amizades no morro, o qual não
deixou de freqüentar depois do sucesso profissional. Contestado na Justiça quanto à sua
A despeito disso, Kaká teve uma cobertura apagada quando foi chamado pelo
Ministério Público do Estado de São Paulo para responder sobre sua ligação com os
bispos Sônia e Estevam Henandes, fundadores da igreja Renascer em Cristo
(condenados pela Justiça norte-americana por conspiração para contrabando e
contrabando de dinheiro; eles foram detidos em nove de janeiro de 2007 quando
entravam nos EUA com US$ 56,4 mil escondidos em uma bolsa, na capa de uma Bíblia,
em um porta-CDs e em uma mala). Kaká faz constantes doações para a neopentecostal,
sendo uma das mais célebres, o troféu de melhor jogador do mundo de 2007, concedido
a ele pela Fifa – o qual ficou exposto na sede da igreja em São Paulo.
Este trabalho pretende, por meio da análise de conteúdo das matérias publicadas
pelos jornais supracitados, esclarecer essas dúvidas e responder a esses
questionamentos. Temos como objetivo geral inquirir sobre quais são os mecanismos
que permitem que a mídia produza identidade e discutir como esta é um dos principais
pólos produtores de identidade na sociedade brasileira.
Para tal analisaremos as matérias e artigos publicados pelos jornais impressos
Folha de S. Paulo e O Estado de S. Paulo sobre os jogadores Kaká e Adriano do período
de janeiro de 2008 a julho de 2010, de forma a investigar como esses meios de
comunicação construíram a identidade dos futebolistas; tentaremos estabelecer até que
ponto Adriano é mais estigmatizado pela mídia por ser originário do morro e ter pele
morena, além de ser mais indisciplinado que Kaká, que cultiva a imagem de bom moço
e demonstrar se Kaká teve seu estereotipo de bom moço preservado pelos jornais
quando foi chamado a responder à Justiça.
As hipóteses correspondentes a cada uma dessas questões, que irão nortear a
pesquisa, serão investigadas a partir da Análise de conteúdo das matérias e artigos
publicados para estabelecer como ocorreu a construção de identidade dos jogadores;
além da comparação da cobertura entre os jornais diários Folha de S. Paulo e Estado de
S. Paulo, os quais têm edições nacionais, linhas editorais parecidas e são concorrentes
diretos por público. Para o conceito de cultura e identidade, estaremos embasados em
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Adriano cai na balada e recebe punição da Inter. O Estado de São Paulo, 29 de outubro de 2008.
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São Paulo, sábado, 24 de abril de 2010
JOSÉ GERALDO COUTO
Figurinhas carimbadas
No futebol midiático de hoje, quanto mais uma torcida ama um jogador, mais vigia seus passos
NÃO, O TEMA hoje não é a carestia de figurinhas do álbum da Copa do Mundo, que
está causando alvoroço entre colecionadores de todas as idades. Quero falar um pouco
sobre a marcação cerrada que os jogadores mais famosos sofrem fora de campo, por
parte dos torcedores e da mídia.
O assunto não é novo. Fiquei sabendo outro dia, da boca do próprio craque, que Djalma
Santos foi uma das primeiras vítimas dos "paparazzi" do futebol brasileiro.
Eis a história. No início dos anos 50, a seleção paulista foi ao Rio para enfrentar os
cariocas. Numa noite, alguns jogadores vão a um restaurante. Um amigo chega com
uma moça, que se senta ao lado de Djalma. Espoca um flash. Dias depois, a capa da
"Revista dos Sports" estampa uma foto do craque ao lado da moça, apresentada como "a
namorada carioca de Djalma Santos". De volta a São Paulo, explicar a história para a
noiva, Mercedes, foi "mais difícil que marcar o Canhoteiro", segundo o jogador, que já
enfrentava a resistência da família dela, pois a profissão de futebolista não era vista com
bons olhos.
Hoje, seis décadas depois, a patrulha aumentou exponencialmente.
Criou-se uma situação paradoxal.
Com dinheiro e poder para fazer, virtualmente, o que quiserem, os atletas conhecidos
são vigiados pelos mil olhos da mídia e também dos fotógrafos e cinegrafistas
amadores, já que hoje um mero celular é capaz de registrar imagens e colocá-las
imediatamente na internet.
Ronaldo está fumando dois maços de cigarro por dia? Adriano brigou de novo com a
pitoresco de personalidade.
Quando o rendimento futebolístico cai, cresce a pressão geral por um comportamento
regrado, uma vida de moderação. Fica a eterna dúvida: o rendimento cai por causa dos
deslizes fora de campo ou os deslizes fora de campo aparecem mais (e ganham
gravidade) quando o rendimento cai? O ovo ou a galinha?
Há sempre pelo menos dois modos de encarar cada fato. Os cigarros de Ronaldo, por
exemplo. Gérson fumava quando jogador, Sócrates idem, e não deixaram de ser
craques.
Mano Menezes, em defesa de Ronaldo, diz que o atacante sempre fumou e isso nunca
foi problema. Mesmo sendo contra as patrulhas de qualquer tipo, vejo que se trata de
meias verdades. Pois nem Gérson nem Sócrates ganhavam fortunas aos 32 anos, nem
eram superastros da mídia e do marketing. É, de certo modo, natural que a pressão sobre
Ronaldo, hoje, seja muito maior, proporcional ao investimento que se faz nele e,
principalmente, proporcional às esperanças depositadas em seu futebol.
Aí é que está, a meu ver, o nó da questão. A cobrança do torcedor é equivalente ao
amor, à paixão que devotou ao ídolo. No ano passado, corintianos amaram intensamente
Ronaldo, assim como flamenguistas amaram Adriano. Hoje se sentem traídos.
Inconformados, buscam as provas e as causas da traição. No fundo, como sempre, é
São Paulo, quarta-feira, 01 de julho de 2009
"Ele cresceu longe das favelas"
DA REPORTAGEM LOCAL
"Kaká representa todos os valores do madridismo." As palavras do presidente do Real
Madrid, Florentino Pérez, na apresentação do craque, ontem, resumem o sentimento dos
espanhóis com a chegada do jogador brasileiro.
Acostumada a receber atletas como Romário, Ronaldo, Robinho e companhia, famosos
também pelo que fizeram fora de campo, a Espanha demonstrou admiração por sua
novíssima estrela.
Em um editorial intitulado "Kaká é o brasileiro perfeito: um bom exemplo para as
crianças", o diário esportivo "Marca" se desmancha em elogios a ponto de soar
preconceituoso.
"Este virtuoso da bola de 27 anos é o mais europeu dos brasileiros. Distante do perfil
galáctico, é uma pessoa familiar, cuja vida gira em torno da bola e da religião",
descreve.
"Ao contrário da maioria das estrelas da seleção canarinho, Kaká nasceu e cresceu longe
das favelas, em uma família de classe média alta. Dividiu com os menos favorecidos a
paixão pelo futebol, sem que o dinheiro lhe mudasse o modo de vida. Nem o prêmio de
melhor do mundo da Fifa em 2007 mudou o caráter de quem tem a humildade como
bandeira."
Já o jornal "As" destacou o fato de o brasileiro ter se casado virgem e querer um dia
virar pastor.
"Assim é Kaká, uma estrela do futebol que não sai à noite, não vai a lugar algum sem
levar a mulher e festeja seus gols apontando para o céu. Que será a partir de agora o céu
São Paulo, sexta-feira, 04 de junho de 2010
ADRIANO
Atacante nega ter dado dinheiro a traficante do CV
DO RIO - Em depoimento à polícia ontem, Adriano afirmou ter sacado R$ 60 mil de
sua conta bancária, em dezembro, e entregue "à comunidade" da Vila Cruzeiro -não
citou nomes- para a compra de cestas básicas que há sete anos ele distribui no Natal a
moradores do bairro, onde morou na infância. Ele negou que o dinheiro foi dado a
traficantes.
Segundo a Polícia Civil, a escuta telefônica autorizada pela Justiça indica que o dinheiro
havia sido entregue a Fabiano Atanásio da Silva, o FB, líder do Comando Vermelho
(CV) e suposto autor da ordem de ataque ao helicóptero da Polícia Militar derrubado em
outubro na zona norte.
O delegado Luiz Alberto Andrade disse que Adriano, que depôs por 40 minutos, foi
São Paulo, sábado, 02 de fevereiro de 2008
Kaká e troféu da Fifa se tornam porta de entrada para
fiéis na Renascer
DA REPORTAGEM LOCAL
A igreja Renascer espera que a exposição do troféu de melhor jogador do mundo da Fifa
de Kaká, aberta ao público ontem, em sua sede, no Cambuci, em São Paulo, aumente
seu rebanho de fiéis.
Por causa dos dízimos à igreja, que geraram suspeita de lavagem de dinheiro, o
meia-atacante do Milan foi chamado a prestar esclarecimentos pelas autoridades.
""Vai ter muita gente da congregação que virá ver o troféu, mas virá também gente que
não freqüenta a igreja que pode se interessar em assistir a nosso culto", argumentou
Estevam Sena, 39, pastor da Renascer.
""Nas sextas, aparecem umas 600 pessoas em um culto normal. Mas acho que a
exposição trará muita gente que não é da igreja. Deve aumentar a presença no culto",
disse Manoel Augusto Lemos, 45, oficial da igreja.
A julgar pelas cerca de 4.000 cadeiras preparadas, todas com um envelope para dízimo
sobre elas, o otimismo na Renascer é grande.
O troféu repousa em uma instalação na entrada da igreja, sobre grama artificial, cercada
por fotografias de períodos da carreira do brasileiro, e um telão que repete testemunho
no qual Kaká diz que o título de melhor jogador do mundo foi ""a vitória de um povo
apostólico".
O clipe destaca ainda os fundadores da Renascer, Estevam e Sônia Hernandes.
""Não gosto de futebol, mas esses prêmios do Kaká foram uma vitória para nosso povo.
Falam que os evangélicos não têm educação ou cultura. Mas o melhor jogador do
mundo é cristão", afirma o músico Eduardo Costa, 32, fiel da Renascer que ontem
prestigiava a exposição.
Entre as 11h e as 13h, a exposição atraiu cerca de 25 visitantes, a maioria de
evangélicos. Um deles, Luiz Flavio Vieira Juriti, 35, apontou que a intimação a Kaká é
