PROMOÇÃO PROVA DE AMIZADE Lariza Eugênia Pereira CAVALCANTE1
Mísia de Oliveira CAMPOS2 Clarice LIMA 3
Carlos Alexandre do Couto BEZERRA4 Analydia Leite Pereira Pinto BARBOSA 5
Faculdade Estácio do Rio Grande do Norte – ESTÁCIO FATERN.
RESUMO
Este texto descreve a produção de um VT publicitário, desenvolvido na disciplina de Produção Publicitária em TV e cinema no período de 2013.2, para a rádio 95 FM, que tem como tema “Promoção Prova de Amizade”. O objetivo do VT é prospectar mais ouvintes e fidelizar os que já existem com a estratégia de mostrar o quanto a rádio é parceira do ouvinte e o quanto ela se preocupa com o seu público. Para isso, trabalhamos o conceito de amizade e lançamos um concurso para os ouvintes concorrerem a uma moto Traxx Fly de presente de Natal.
PALAVRAS-CHAVE: Amizade; Rádio; Promoção.
1. INTRODUÇÃO
O VT apresentado neste paper foi produzido durante a prática acadêmica denominada “Madrugadão Cultural”, uma virada criativa onde os estudantes de todos os períodos do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Estácio do Rio Grande do Norte, se reunem com o propósito de desenvolver uma campanha publicitária para um cliente real durante uma madrugada inteira. A campanha é apresentada ao cliente na manhã do dia seguinte. O cliente escolhido para essa edição foi a rádio 95 FM, que buscava uma campanha promocional com dois objetivos; caracterizar uma campanha de fim de ano, e uma mecânica promocional focada na fidalização e captação de novos clientes.
O desafio proposto foi realizar uma campanha que contemplasse o período natalino, e também um concurso cultural, onde seria sorteada uma moto Traxx Fly. O público-alvo foi o ouvinte da rádio, assim como, os adeptos da mídia televisiva a fim de despertar seu interesse da programação da rádio 95FM.
1
Aluno líder do grupo e estudante do 7º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda email: [email protected] 2
Estudante do 7º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda email: [email protected] 3 Estudante do 7º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda email: [email protected] 4
Orientador do trabalho. Professor do Curso Publicidade e Propaganda, email: [email protected]. 5
O tema sugerido para o VT tem por objetivo estabelecer um laço que não se explica e não se define, que é a Amizade. Para tanto foi fundamental, discutir e entender os conceitos da amizade, a fim de fortalecer a relação existente entre a rádio e o ouvinte. Em relação a parte técnica foram utilizados elementos de produção para TV e cinema com recursos do audiovisual.
2. OBJETIVO
A produção deste VT tem por objetivo ser uma das peças fundamentais da campanha
Promoção Prova de Amizade, que foi desenvolvida para a rádio 95FM. Essa elaboração tinha
por objetivo demonstrar, de uma forma metafórica, o relacionamento íntimo, confiável e sólido com os seus ouvintes, que se assemelha com a relação de amizade existente entre as pessoas. Nesse sentido, o VT além de caracterizar o conceito da campanha, apresentou ao público a proposta de um concurso que valoriza e reconhece a importância do ouvinte como amigo próximo da rádio.
3. JUSTIFICATIVA
A amizade se caracteriza como uma relação de trocas e de interação entre duas pessoas, contemplando diversos pontos que são essenciais para a satisfação e conforto emocional de qualquer pessoa. Dessa forma, pode-se defini-la como algo singelo que proporciona um bem inestimável ao envolvidos da relação.
Nesse sentido, buscou-se relembrar e ressaltar esse conceito de amizade para justificar a elaboração da campanha, com o objetivo de ressaltar a valorização e estima que a rádio tem para com os seu ouvintes, colocando-os na situação de verdadeiros amigos.
4. MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
4.1. Brainstorming
O conceito se deu através de discussão em grupo sobre o cliente, a necessidade apresentada por ele e a mensagem que mais se adequaria para esta campanha. Chegamos ao consenso do conceito que seria em torno da Amizade. Como se tratava de um VT que teria o período e prazo de produção restritos, além de pouca verba, decidimos desenvolver um roteiro
de vídeo de 30”, utilizando-se da técnica de montagem cartelada, onde a rádio 95FM relata o seu sentimento em relação aos seus ouvintes.
4.2. Roteiro
Ao definirmos o conceito do trabalho, desenvolvemos um roteiro de 30”. Para isso foi necessário elaborar o texto do roteiro e definir os elementos e recursos a serem utilizados para a produção.
Como título do VT escolheu-se “Promoção Prova de Amizade”. Já em relação aos elementos visuais, decidiu-se compor o material com ilustrações de traços simples, lettering com palavras chaves que acompanham a locução, inserção de efeitos sonoros alegres de acordo com a transição de imagens e cartelas, lançando mão da técnica de montagem cartelada.
4.3. Produção e Edição
Com o roteiro em mãos, iniciamos a primeira parte da produção do VT, seguimos para o estúdio de rádio, na Estácio Fatern. Para gravação do áudio, selecionamos a voz de Mísia Campos, com a preocupação e o cuidado que sua entonação transparecesse pureza e carinho, falando as palavras pausadamente e audivelmente para o entendimento de todos.
A segunda etapa foi a criação das cartelas. Para a captação das imagens solicitadas no roteiro, utilizamos o cadastro em um site de imagens, por disponibilizá-las gratuitamente. A partir desse recurso, começamos a buscar ilustrações de bonecos, tendo o critério de selecionar imagens de uma mesma série a fim de obtermos uma unidade e sequência no trabalho. Em seguida, captamos texturas de papel para serem sobrepostas nos bonecos, e uma textura distinta para ser colocada no BG do filme. Encontradas as imagens, iniciamos o tratamento das mesmas, recortando as imagens e inserindo uma borda branca com sobreposição da textura de papel sobre ela para dar um efeito de recorte, também colocamos um sombreamento sobre cada um dos elementos para dar o efeito de sobreposição no BG. Por fim, separamos todos os elementos para facilitar a edição, e animação, ou seja, a montagem.
Segundo Zettl (2011), a técnica de montagem é essencial quando utilizada como dispositivo estrutural para dar uma série de tomadas. Nesse sentido, uma unidade rítmica em muitos comerciais é criada a partir deste princípio. O autor ressalta que a montagem muitas vezes é determinada não pelo seu conteúdo, mas pela sua duração e seu ritmo, portanto devem ser relativamente breves e as tomadas são cortadas em durações iguais.
Neste sentido, o vídeo se apropriou, de elementos visuais que entram de forma cadenciada e sequenciada, para atender a mecânica promocional e o conceito proposto.
Na edição foi passado o roteiro, as cartelas e o áudio ao editor que se encontrava na instituição para dar suporte ao evento. A edição foi acompanhada pela direção de arte, seguindo à risca o roteiro.
5. DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
ROTEIRO Cliente: 95 FM
Peça: VT 30”
Título: Promoção Prova de Amizade Filme: Cartelado – Animação
VÍDEO ÁUDIO
Efeitos de transição com sobreposição desfocada.
Duas bonecas de braços dados
Lettering: Amizade
Boneco com barril de vinho
Lettering: Balada
Boneca com carrinho de bebê
Lettering: Trânsito
Boneco com interrogações
Lettering: Idéias, sorrisos
Casal de bonecos com corações
Lettering: Coração
Bonecos com um presente na mão
Lettering: Presentão
Boneco com celular
Lettering: Conversas
Boneca cantando
Lettering: Música
Boneco com bolo de aniversário
Lettering: Muitos anos
Boneco segurando balão em forma de coração
BG: instrumental infantil
LOC: Feminina com tom de carinho
Desde de que te conheci já vivemos tantas coisas juntos.
Já te levei pra balada
Te dei dicas de trânsito - buzinas
Idéias, sorrisos, já te enchi de promoção
Até já sacudi teu coração!
Por todos esses motivos, vou te dar um presentão.
Porque eu conheço seus gostos,
Seu estilo, o que você gosta de ouvir, na hora que você precisa ouvir,
Estou com você a muito tempo.
Boneco em cima da moto
Lettering: Moto Traxx Fly
Marca da promoção
Marca da 95FM
Lettering: www.95fm.com.br
Vou te dar uma moto Traxx Flyer de natal
Promoção prova de Amizade da 95FM
Consulte regulamento no nosso site www.95fm.com.br
O VT tem uma duração de 30”e possui uma linguagem específica, ou seja, bem humorada e infantil com a intenção de caracterizar a ligação de intimidade, compreensão e afetividade entre amigos.
O título do VT “Promoção Prova de Amizade” surgiu a partir da preocupação de atender as necessidades de nosso cliente. Uma vez que a 95FM almeja consolidar uma relação de proximidade e interação com o seu público. Por isso, pensamos em fortalecer os laços afetivos com seus ouvintes, bem como, pretendemos despertar o interesse e atenção do público que ainda não possui esse relacionamento de proximidade com a rádio. Também optamos por abordar a temática de confraternização de fim de ano, com a intenção de explorar todo sentimento gerado nesta época e ainda estabelcer um sentimento de afetividade entre a rádio e o ouvinte.
A ideia de maior relevância foi a utilização de elementos que ressaltem a presença do humor no texto, pois, segundo Lange (2005) “o humor é uma engrenagem focada para cativar o consumidor através de aspectos emotivos e psicológicos que ofereçam prazer no „consumo‟ dos anuncios publicitários.”
Escolheu-se a voz feminina e carinhosa para reforçar a mensagem como um ato de carinho e emoção para atingir os ouvintesç Também empregamos um tom um pouco infantil na narração para fazer a associação com os elementos utilizados nas cartelas, onde as imagens transmitem pureza e alegria da infância, levando as pessoas refletirem sobre essa fase de suas vidas, onde a amizade é pura e singela.
Ao pesquisarmos o trajeto da rádio 95FM, percebemos a atenção e o zelo na elaboração de sua programação, procurando sempre ter um programa apropriado para cada horário, para cada ouvinte específico. Como também, observamos o cuidado em disponiblizar espaços abertos à comunidade, onde as pessoas ligam e relatam seus depoimentos, e ainda solicitam música para ouvir num momento especial. Na sua programação, ainda oferecem
concorre a prêmios, passa mensagens amorosas, alertar de trânsito, notícias e acontecimentos em tempo real, chegando assim a conclusão de que a rádio 95FM amiga dos seus ouvintes onde tem-se o conceito de amizade como uma pessoa que está ao seu lado o tempo todo a todo tempo.
6. CONSIDERAÇÕES FINAIS
A partir desse projeto tivemos a oportunidade de conhecer profundamente o nascimento de um VT, cujo processo iniciou com o conhecimento do cliente até a apresentação da campanha. Para chegarmos a elaboração do VT, seguimos as seguintes etapas: briefing de campanha, brainstorm, definição do conceito, desenvolvimento do texto/argumento e produção do material.
As técnicas que até o momento eram pouco conhecidas pela maioria do grupo - tendo em vista que conhecíamos apenas a teoria - tornaram-se mais acessíveis e palpáveis. Nesse sentido, pudemos aliar a teoria e a prática que resultaram em um trabalho grandioso e mágico ao ponto de nos sentirmos estimulados a publicá-lo no EXPOCOM.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
LANGE, T alvani. O Humor na Publicidade Comparativa. Net. Disponível em: <http://www.eca.usp.br/alaic/Livro%20GTP/humor.htm>. Acesso em: 30 de março de 2008.
