FACULDADE CÁSPER LÍBERO PROJETO CRIAR ANO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA 2º ANO DE RÁDIO E TV

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FACULDADE CÁSPER LÍBERO

PROJETO CRIAR – 2013

2° ANO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

2º ANO DE RÁDIO E TV

O Projeto Criar é um projeto transdisciplinar, que envolve os cursos de Publicidade e Propaganda e Rádio e TV, da Faculdade Cásper Líbero, assim como diversas disciplinas desses cursos.

1. PROPOSTA

O projeto tem como proposta oferecer aos alunos de PP a oportunidade de trabalhar com desenvolvimento de produtos, fazer levantamento e análise de dados, definir estratégias de marketing, fazer criação publicitária, atuar no ambiente de agência de publicidade e ter convivência com fornecedores do mercado publicitário. Os alunos de RTV terão a oportunidade de produzir filmes publicitários e spots para o rádio.

2. OBJETIVOS

Ao aproximar os alunos de PP das atividades das agências de publicidade, espera-se:

 Ampliar o seu aprendizado prático e o contato com os procedimentos de abertura de uma empresa com o perfil de comunicação;

 Desenvolver conhecimentos práticos sobre o desenvolvimento e funcionamento de uma agência de propaganda, sobre a divisão de cargos profissionais e rotinas e fluxos de trabalho, no dia a dia;

 Proporcionar aos alunos a descoberta e a vivência de áreas das agências de publicidade, bem como o papel desenvolvido pelos diversos profissionais que nelas atuam, de forma que os alunos tenham maior contato com os tipos de serviços que poderão, futuramente como publicitários, oferecer ao mercado;

 Promover o aprendizado da administração básica de uma agência, além da criação de nome, logotipo, posicionamento e planejamento para lançá-la no mercado, tendo como primeiro desafio apresentar publicamente a agência criada;

 Levar os alunos a conhecer os níveis de negociação necessários entre cliente, fornecedor e agência;

 Desenvolver a criatividade;

 Promover o aprendizado do desenvolvimento de pesquisas quantitativas e análise de dados;

 Promover o aprendizado do desenvolvimento de planejamento de marketing e soluções para empresas.

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Página 2 de 5 3. ETAPAS DO PROJETO

1º SEMESTRE: CRIAÇÃO DA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE

Disciplina responsável: Administração e Organização Publicitária

Cada grupo criará uma agência de publicidade:

 Estrutura organizacional e administrativa (organograma, fluxograma);

 Papelaria (material interno, cartões de visitas, papal de carta, marca, etc.);

 Material de divulgação da agência (anúncios em revistas e sites especializados do mercado publicitário);

 Book virtual e impresso;

 Apresentação da agência para conquista da conta.

Formação dos grupos:

 De 6 a 8 integrantes.

 Prazo máximo para reorganização das agências (troca de agência): 27/05.

 Nenhum aluno (a) poderá ficar sem agência nem trocar de grupo após o prazo de 27/05.

 Cada agência enviará um email para a professora Coordenadora do Projeto – Genilda Souza (geasouza@uol.com.br), no dia 28/05, com os seguintes dados: nome dos membros da agência, perfil do consumidor escolhido, marca escolhida, produto a ser desenvolvido e email para contato.

4. DESENVOLVIMENTO DO “PROJETO CRIAR” E DISCIPLINAS RESPONSÁVEIS

Em cada etapa do Projeto Criar, os professores das disciplinas envolvidas divulgarão para as agências o conteúdo (roteiro) daquilo que corresponde a sua disciplina.

Atividades do 1° bimestre e disciplinas envolvidas

 Desenvolvimento da criação da Agência de Publicidade (Administração e Org. Publicitária):

 Nome da agência e marca (Design Gráfico)

 Escolha da Empresa/Marca existente no mercado, do segmento de negócio desta empresa e do novo produto que será criado pela Agência (Marketing 1, Estatística e Análise de Dados)

 Definição do público-alvo (Estatística e Análise de Dados).

 Estrutura organizacional, fluxograma de atividades, lançamento e apresentação da agência (Administração e Org. Publicitária)

 Elaboração do Projeto de Pesquisa quantitativa sobre o segmento e o público-alvo escolhido para o lançamento do produto e do questionário de pesquisa (Estatística e Análise de Dados)

 Formatação do Produto (Marketing I)

 Manual de identidade visual da agência (Design Gráfico)

 Elaboração do book da agência (virtual e impresso) / Estruturação e adequação à norma culta do texto do book virtual, impresso e apresentação (Todos + Estudos de Gêneros Textuais);

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 Os alunos deverão entregar uma “Apresentação” da agência em formato criativo;

 A apresentação da agência será feita nos horários das disciplinas específicas (técnicas) conforme calendário a ser definido.

Cronograma das atividades do 1° semestre

 11/03 – Definição dos grupos

 25/03 – Definição dos nomes das agências

 11/04 – Entrega do estudo sobre “Consumo e Consumidor”: definição do público-alvo

 16/04 – Entrega dos logotipos das agências

 Maio – Exposição dos resultados da Pesquisa sobre “Consumo e Consumidor”: painéis de Infográficos

 28/05 – Sorteio da ordem de apresentação das agências (Administração e Org. Publicitária)

 17/06 – Entrega dos books virtuais e impressos

 20/06 – Entrega da formatação do produto (Marketing 1)

 20/06 – Entrega do Projeto de Pesquisa Quantitativa e do Questionário (não entra no book)

 Semana de 17/06 – Apresentação das agências

5. LANÇAMENTO DA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE

 Os grupos terão até 20 minutos para se apresentar.

 As agências serão avaliadas quanto à: 1. Apresentação (oral e visual); 2. Diferencial competitivo; 3. Estrutura organizacional;

4. Criatividade do book virtual e impresso.

6. 2º SEMESTRE: CRIAÇÃO DO NOVO PRODUTO E DA CAMPANHA PUBLICITÁRIA

 As agências já terão definido a empresa/marca, o segmento de negócio, o público-alvo e o produto escolhido.

 Cada agência desenvolverá as duas partes do Projeto Criar: desenvolvimento de um novo produto

para a marca e o público-alvo escolhido, e criação da campanha publicitária.

 Na criação da campanha publicitária, as Agências trocarão de produto entre si: 2PPA com 2PPB e 2PPC com 2PPD, através de sorteio.

 Cada Agência terá uma produtora de RTV, que fará os comerciais de rádio e TV, através de sorteio.

Atividades:

 Preparar briefing básico criativo para as produtoras de RTV;

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 Preparar Plano de Marketing para o lançamento do produto, incluindo o desenvolvimento e funcionalidades;

 Importante: os alunos não devem se preocupar com a verba, deverão apenas definir o critério de cálculo e, portanto, todos os grupos terão a mesma verba para o lançamento do produto;

 Aplicar a Pesquisa Quantitativa junto ao público-alvo, tabular os dados e analisar os resultados;

 Preparar campanha para lançamento do produto.

 Desenvolvimento do Plano de Marketing (Marketing 1);

 Preparação de briefing criativo para RTV e pré-planejamento da campanha (Adm. Org. PP);

 Criação dos roteiros de rádio e TV (Estudos de Gêneros Textuais)

 Design do produto, incluindo rótulo, embalagem e material de ponto de venda e manual de aplicação da marca (Design Gráfico);

 Pesquisa sobre o produto e público – trabalho de campo (Estatística e Análise de Dados)

 Estruturação do texto do Plano de Marketing (Estudos de Gêneros Textuais)

 Planejamento do Lançamento do Novo Produto (Administração e Org. Publicitária)

 Planejamento Estratégico do Novo Produto (Marketing I)

 Criação de peças publicitárias para o lançamento do produto: cartaz e embalagem (Design Gráfico)

 Análise e interpretação dos resultados (Estatística e Análise de Dados)

 Estruturação de texto do Plano, Apresentação do Produto e revisão textual das peças publicitárias (Estudos de Gêneros Textuais)

7. LANÇAMENTO DOS NOVOS PRODUTOS E DA CAMPANHA PUBLICITÁRIA: PP E RTV

 Haverá a apresentação das agências de PP e das produtoras de RTV, em auditório, com duração de até 30 minutos: 10 minutos para o novo produto (Agência de PP), 20 minutos para campanha (Agência de PP), 10 minutos para apresentação do spot de rádio e do vídeo de TV (Produtora de RTV);

 Teremos uma banca formada por dois professores (1 de PP e 1 de RTV) e um convidado do mercado que poderão fazer comentários sobre os trabalhos, com duração máxima de 5 minutos cada um;

 O kit de apresentação, do book da campanha e do produto, será entregue para a banca, na data definida.

 O book sobre o produto será virtual e impresso;

 O spot de rádio e o vídeo de TV deverão ser entregues em mídia compatível, em data estipulada pelo curso de RTV;

 As peças criadas deverão ser impressas para a banca ou apresentados em tablete.

 Planejamos uma exposição dos temas dos novos produtos no hall do 6º andar ou em local definido pela direção.

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Página 5 de 5 Cronograma do 2° semestre

 22/08 – Sorteio dos produtos entre as Agências de PP e das produtoras de RTV. Workshop sobre produção para rádio e TV: presença obrigatória para Agências e Produtoras (PP e RTV);

 19/09 – Entrega do Plano de Marketing (Marketing 1)

 19/09 – Entrega do Design do Produto (Design Gráfico);

 19/09 – Entrega dos roteiros publicitários de rádio e TV para as produtoras de RTV (Estudos de Gêneros Textuais)

 26/09 – Entrega da tabulação dos dados da Pesquisa Quantitativa (Estatística e Análise de Dados)

 31/10 – Finalização do Relatório da Pesquisa Quantitativa (Estatística e Análise de Dados)

 04/11 – Entrega do Book final do Projeto Criar: impresso e virtual

 Dias 11 a 14/11 – Bancas de apresentação das campanhas, dos novos produtos e dos comerciais criados por RTV.

 28/11: Cerimônia de premiação do Projeto Criar: PP e RTV

8. AVALIAÇÃO E PREMIAÇÃO DAS AGÊNCIAS DE PP E PRODUTORAS DE RTV

Os trabalhos de Publicidade serão avaliados e premiados quanto ao: 1. Melhor Plano de Comunicação;

2. Melhor Plano de Marketing; 3. Melhor Pesquisa de Mercado;

4. Melhor qualidade das Peças publicitárias; 5. Melhor Apresentação oral;

6. Melhor Apresentação escrita (BOOK); 7. Melhor Trabalho no Geral GRAND PRIX.

As produtoras de RTV serão avaliadas de acordo com os critérios definidos pelo curso de RTV A entrega dos prêmios para os dois cursos – PP e RTV – será simultânea:

 Evento de cerca de 40 minutos para entrega dos troféus e certificados aos grupos.

 Data: 28/11 (semana de provas)

* Os troféus serão encomendados até o dia 29/10 (com entrega da arte).

Coordenadoria de Publicidade e Propaganda