Agosto Relatório final. S h a r e of m i n d d e m a r c a s j u n t o a c o n s u m i d o r e s. preparado para

(1)

S h a r e o f m i n d d e m a r c a s j u n t o

a c o n s u m i d o r e s

Relatório final

V o l u m e I

P r i n c i p a i s

R e s u l t a d o s

Agosto 2015

preparado para

(2)

Estudo de mercado

Pop List Goiânia – Itens de consumo AB

Share of mind de marcas junto a

consumidores

Relatório Final

Volume I – Principais resultados

Nº Reg. ABEP - 047

ABEP - Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa www.abep.org

Nº Reg. CONRE1 - 034

CONRE1 – Conselho Regional de Estatística da 1ª Região www.conre1.org .br

Instituto Verus Assessoria & Pesquisa Goiânia, agosto de 2015.

(3)

APRESENTAÇÃO

PRINCIPAIS RESULTADOS

1. Top of Top

09

01. Top of Top 10

2. Gastronomia

11

02. Pizzaria 12 03. Confeitaria 13 04. Churrascaria 14

3. Automotivo

15

05. Concessionária Ford 16 06. Concessionária Chevrolet 17 07. Concessionária Volkswagen 18 08. Concessionária Fiat 19 09. Concessionária Honda 20 10. Concessionária Toyota 21 11. Concessionária Kia 22 12. Concessionária Nissan 23 13. Concessionária Renault 24 14. Concessionária Peugeot 25 15. Concessionária Mitsubishi 26 16. Consórcio de automóvel 27

17. Revenda de veículos seminovos 28

18. Revenda de moto 29

19. Loja de pneus e serviços 30

20. Marca de pneu 31

4. Vestuário

32

21. Loja de roupas masculinas 33

22. Loja de biquínis 34

23. Marca de roupa masculina 35

24. Marca de roupa feminina 36

25. Loja de lingerie 37

26. Loja de bijuterias 38

27. Loja de artigos esportivos 39

28. Loja de enxoval para bebê 40

29. Loja de moda fitness 41

30. Loja de enxoval 42

31. Marca de calçado feminino 43

(4)

5. Lazer

45

33. Motel 46

34. Boate 47

35. Clube de lazer/ recreativo 48

36. Espaço para festas infantis 49

37. Agência de viagens 50

6. Comércio geral

51

38. Loja de móveis para escritório 52

39. Loja de móveis e decoração 53

40. Loja de piscinas 54

41 .Loja de perfume/ cosmético 55

42. Joalheria 56

43. Loja de utilidades para o lar 57

7. Educação

58

44. Universidade 59

45. Faculdade particular 60

46. Instituição de curso de pós-graduação 61

47. Escola infantil 62 48. Curso de português 63

8. Saúde

64

49. Plano de saúde 65 50. Plano odontológico 66 51. Hospital particular 67 52. Clínica Odontológica 68

53. Clínica de diagnósticos e exames por imagem 69

54. Clínica de cirurgia plástica 70

9. Beleza

71

55. Salão de beleza 72

10. Outros

73

56. Internet banda larga 74

57. TV por assinatura 75

58. Empresa operadora de telefonia celular 76

59. Construtora 77

60. Marca de gôndola 78

61. Corretora de seguros 79

62. Construtora de imóveis de alto padrão 80

63. Imobiliária 81

64. Empresa de segurança patrimonial 82

65. Empresa de mudanças 83

11. Comunicação

84

66. Jornal impresso 85

(5)

(6)

O INSTITUTO VERUS realizou durante o mês de julho de 2015, estudo de

mercado, intitulado POP LIST, com exclusividade para o jornal O POPULAR. O

trabalho teve como objetivo aferir o grau de fixação na mente do consumidor das

marcas – de produtos e de lojas/nomes de empresas – nos diversos segmentos do

cotidiano econômico da cidade de Goiânia.

Esta é a vigésima terceira edição do POP LIST, um produto editorial que oferece

informações de mercado aos leitores do O Popular e incentiva a profissionalização

das ações de marketing de empresas e agências de propaganda.

Estrutura do Projeto

O POP LIST é realizado anualmente em etapas, através de três levantamentos

distintos, com universos e planos amostrais próprios. O projeto apresenta-se

estruturado da seguinte forma:

Pop List

AB

Pop List

Genérico

Pop List

Rural

Consumidores

classe A e B

de Goiânia

Todos

consumidores

de Goiânia

Agropecuaristas

presentes na

70ª Exposição

Agropecuária do

Estado de Goiás

Produtos/serviços

lojas/empresas

voltados a

consumidores de

alto poder

aquisitivo

Produtos/serviços

lojas/empresas

voltados a todos

os consumidores

Produtos/serviços

lojas/empresas

voltados a

agropecuária

Itens

avaliados

Universo

da

pesquisa

Etapa

A

PRESENTAÇÃO

(7)

Período

A coleta de dados foi realizada em Goiânia entre os dias 18 e 30 de julho de 2015.

Universo/ Público – alvo

População adulta (18 anos ou mais), residente há mais de um ano no município de Goiânia –

GO

Metodologia

O estudo foi do tipo quantitativo utilizando a técnica de entrevistas pessoais e domiciliares

com aplicação de questionários estruturados com perguntas abertas que admitiam uma única

resposta. O resultado do trabalho, em dados percentuais, fornece o share of mind das

variáveis estudadas.

O plano amostral foi elaborado com base na proporcionalidade existente no universo das

variáveis sexo e faixa etária. A escolha dos entrevistados foi aleatória dentro das respectivas

quotas proporcionais.

Amostra

Foram realizadas 400 entrevistas, junto ao universo pesquisado, o que determinou uma

margem de erro máxima de +/- 5,0% nos casos limite em que as variáveis atingirem

frequências de 50%. A margem de erro tende a se estreitar a medida que os resultados

apresentem frequências maiores ou menores.

Trabalhos de Campo

Os trabalhos de campo foram realizados por uma equipe especialmente treinada para o

presente estudo. A equipe foi composta por 10 coletores de dados, 1 fiscal de campo e 1

supervisor de campo. A coordenação geral foi realizada por profissional com vasta experiência

em estudos congêneres, mantendo o Instituto Verus, durante todo período de execução do

trabalho, sistema de “Plantão de Atendimento" e "Suporte ao Campo”, para a solução de

imprevistos e confirmação da identidade dos coletores de dados e da pesquisa.

30% de todo material retornado do campo foi objeto de fiscalização e checagem junto ao próprio entrevistado, quando todos os dados e respostas foram conferidos. Este trabalho foi

realizado por fiscais de campo paralelamente ao andamento dos trabalhos de campo.

(8)

Nota:

• Principais Resultados - demais respostas citadas podem ser consultadas no

Relatório de Tabelas

– Volume II

• Ocorrerão casos em que os dados não totalizarão cem por cento (100%) devido a

arredondamentos.

P

RINCIPAIS

(9)

(10)

Omo Coca-Cola Brastemp Electrolux Arroz Cristal 12,8 8,5 7,0 4,0 4,0

Retrospectiva

01) Diga a primeira marca que lhe vem a cabeça de algum produto ou serviço.

Top of Top

*Principais Resultados - Demais respostas citadas podem ser consultadas no Relatório de Tabelas – Volume II

9,0 11,9 13,0 8,5 10,0 11,0 8,5 10,3 12,0 15,5 7,0 6,5 9,5 8,0 12,5 6,5 8,8 8,8 10,5 10,0 6,5 12,8 10,9 7,5 4,5 9,5 8,3 6,0 6,3 7,0 8,5 2,0 2,5 3,5 4,5 3,0 3,3 4,0 2,8 3,3 2,5 4,0 1,5 2,0 3,5 0,5 1,8 2,8 3,3 3,5 3,5 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(11)

(12)

Retrospectiva

02) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em pizzaria?

Pizzaria

18,4 30,8 24,0 29,5 25,5 26,8 28,5 25,0 23,0 19,8 23,5 9,5 9,0 13,5 8,0 5,5 8,0 8,8 7,0 8,0 8,5 6,8 8,5 9,5 7,5 _6,0 8,5 8,8 6,0 7,5 5,3 7,5 5,3 5,5 2,5 8,0 3,5 5,0 6,8 9,3 7,0 9,3 6,0 1,5 6,0 _4,0 4,0 6,0 3,8 5,3 8,5 7,8 6,3 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Pizza Z Scarolla Cento e Dez Pizza Hut Pitigliano

Pizza Z Pizza Hut Scarolla Pitigliano Cento e Dez

23,5

9,3

(13)

Della Richesse Moreira Doce Maior Cravo e Canela

23,8 23,5

7,5

3,5 _3,5

03) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em confeitaria?

Confeitaria

Retrospectiva

24,3 17,8 18,8 23,5 26,3 31,8 29,5 23,8 7,5 7,0 4,8 7,5 3,0 6,0 6,3 3,3 1,5 1,3 3,5 2012 2013 2014 2015

(14)

Gramado Walmor Los Pampas Lancaster Grill Montana Grill

51,7

22,5

6,0 5,5 _4,3

Retrospectiva

04) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em churrascaria?

Churrascaria

2,5 3,5 2,5 1,0 4,0 4,5 3,8 3,3 7,2 3,5 6,0 14,4 18,9 15,5 17,5 25,0 18,0 25,8 20,0 _19,3 23,8 _22,5 45,3 46,3 45,0 46,5 42,5 46,0 41,3 44,5 50,2 46,5 51,7 14,0 6,5 4,5 9,8 9,5 7,8 3,0 7,2 4,3 3,0 4,5 8,5 8,5 10,5 6,3 8,5 8,8 _7,5 5,0 5,5 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(15)

(16)

Navesa Ciaasa Parque Smaff Eufrásio 24,8 11,5 11,0 3,5 0,3

Retrospectiva

05) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em concessionária Ford?

Concessionária Ford

10,0 6,0 1,0 2,5 1,5 1,3 0,3 1,0 1,5 0,3 29,9 36,8 26,5 39,5 31,0 28,3 28,5 25,3 32,0 25,8 24,8 7,0 8,5 12,0 9,5 8,5 12,8 _12,3 11,8 7,8 7,2 11,5 0,0 0,0 4,5 9,5 8,5 14,8 10,0 7,8 11,0 0,0 1,5 2,0 4,0 5,0 3,8 7,2 5,3 3,5 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(17)

Jorlan Cical Tudo Sempre

25,8

19,5

6,3 6,3

Retrospectiva

06) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em concessionária Chevrolet?

Concessionária Chevrolet

32,8 39,8 32,0 40,0 31,5 30,0 23,0 25,5 23,8 20,5 19,5 21,9 30,3 18,5 26,5 30,0 28,8 31,3 25,0 28,0 25,8 _25,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 6,0 _7,8 6,5 6,3 4,5 _3,0 4,5 5,0 9,8 8,0 _7,8 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(18)

Saga Govesa Belcar Nasa 41,8 17,3 12,3 0,3

Retrospectiva

07) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em concessionária Volkswagen?

Concessionária Volkswagen

27,9 28,9 32,0 26,0 19,5 25,8 24,3 23,5 26,5 20,3 17,3 38,3 48,8 38,5 39,0 _38,0 41,8 44,5 33,3 34,5 37,5 41,8 8,5 8,5 8,5 16,0 17,0 13,5 11,5 15,5 15,8 _19,3 12,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5 0,8 0,0 0,5 1,5 0,3 0,3 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(19)

Pinauto Cevel Tecar

32,3

20,5

10,8

Retrospectiva

08) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em concessionária Fiat?

Concessionária Fiat

20,4 26,4 23,0 20,5 24,5 18,3 20,0 18,0 17,8 16,5 20,5 34,3 41,8 39,5 46,5 37,5 42,8 42,3 31,8 37,5 40,0 32,3 14,4 15,9 11,0 12,0 9,5 12,3 _12,3 18,5 17,3 14,8 10,8 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(20)

Haikar Tecar Motors

30,0

6,0

Retrospectiva

09) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em concessionária Honda?

Concessionária Honda

2,0 2,5 4,8 3,8 5,3 6,0 32,0 28,0 24,8 28,0 35,8 30,0 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(21)

Lince Saga Motors

17,0

13,8

Retrospectiva

10) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em concessionária Toyota?

Concessionária Toyota

11,0 7,3 11,0 9,5 10,3 13,8 17,8 16,8 15,3 18,0 17,3 17,0 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(22)

Ventura Akar

6,5

3,5

11) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em concessionária Kia?

Concessionária Kia

Retrospectiva

5,5 0,8 3,8 3,5 10,3 8,5 6,8 6,5 2012 2013 2014 2015 Akar Ventura

(23)

Katana Saga Nissan Renauto

8,3

3,5

3,3

12) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em concessionária Nissan?

Concessionária Nissan

Retrospectiva

3,5 4,5 3,3 7,8 7,2 8,3 0,0 0,0 3,5 2013 2014 2015

(24)

Renauto Tecar Navesa

30,8

2,3

0,8

13) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em concessionária Renault?

Concessionária Renault

Retrospectiva

1,8 2,0 2,3 31,0 39,0 30,8 0,0 0,0 0,8 2013 2014 2015

(25)

Saint Martin Supreme

17,0

0,5

14) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em concessionária Peugeot?

Concessionária Peugeot

Retrospectiva

0,0 0,5

15,0

17,0

2014 2015

(26)

Cotril Motors Asuka

13,8

3,3

15) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em concessionária Mitsubishi?

Concessionária Mitsubishi

Retrospectiva

1,8 3,3 12,5 13,8 2014 2015

(27)

Saga Govesa Cical Belcar Bradesco 19,5 14,8 4,8 4,5 3,3

Retrospectiva

16) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em consórcio de automóvel?

Consórcio de automóvel

12,4 15,4 20,0 17,5 15,0 12,0 16,3 17,5 14,0 12,3 14,8 22,9 29,4 23,5 29,0 16,0 24,5 19,3 16,8 20,0 18,5 19,5 7,5 8,5 7,0 4,0 7,0 4,8 5,0 4,5 6,3 4,5 4,8 0,5 0,5 1,0 1,5 2,0 1,8 2,3 2,0 6,0 2,3 3,3 2,0 2,0 2,0 3,5 4,5 4,0 6,3 4,0 5,5 7,2 4,5 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(28)

Saga Govesa Cical Barbosa Localiza 13,3 6,8 6,3 6,0 5,0

Retrospectiva

17) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em revenda de veículos seminovos?

Revenda de veículos seminovos

6,0 7,5 5,0 7,0 5,8 7,5 10,5 8,0 6,8 9,5 8,0 12,0 9,5 13,0 8,3 9,3 7,0 8,8 13,3 3,0 3,5 4,5 2,5 6,0 5,5 4,0 6,5 6,0 5,0 0,5 0,5 1,5 1,5 9,3 9,3 8,8 6,0 5,5 6,0 5,5 8,5 5,3 3,0 4,3 6,3 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(29)

Cical Motos Motobraz Honda (marca) Saga Motos Moto For 12,3 10,5 9,5 9,0 7,0

Retrospectiva

18) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em revenda de moto?

Revenda de moto

11,9 12,9 12,5 15,5 13,3 14,5 12,0 8,8 8,0 7,0 15,4 20,4 13,0 18,5 12,5 12,5 6,8 10,3 10,8 10,3 9,0 16,9 12,4 14,0 15,0 14,0 13,0 10,0 11,5 9,5 13,3 10,5 10,0 13,4 10,0 10,5 9,5 11,3 11,8 9,0 9,0 12,3 0,0 4,0 5,5 8,5 10,0 11,3 11,0 11,5 8,3 9,5 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(30)

Tropical Pneus Pneulândia Curinga dos Pneus Pirelli (marca) Carrefour

28,7

16,0

7,5 7,2 _6,3

Retrospectiva

19) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de pneus e serviços

Loja de pneus e serviços

16,4 18,4 _18,0 17,5 16,0 11,3 17,8 12,5 15,0 16,0 16,0 17,4 27,9 22,0 25,5 23,0 28,0 _27,3 25,5 27,0 27,5 28,7 16,4 12,0 10,5 13,0 13,3 12,0 12,3 10,0 6,8 7,5 0,0 0,0 5,5 2,5 6,5 9,3 7,5 7,5 9,8 7,5 7,2 2,5 _1,0 1,5 0,5 1,5 1,8 1,8 1,8 2,8 4,0 6,3 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(31)

Pirelli Michelin Goodyear Firestone Bridgestone 54,0 12,8 12,5 _9,8 3,3

Retrospectiva

20) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em marca de pneu?

Marca de pneu

15,4 17,0 19,5 17,0 15,3 18,0 18,8 16,5 14,8 12,5 55,8 51,0 52,5 54,0 58,0 55,0 52,0 54,8 58,5 54,0 12,4 10,5 8,0 11,5 10,8 9,0 9,0 6,3 9,8 7,0 16,0 11,5 9,0 11,3 8,3 9,3 10,3 11,8 12,8 0,5 0,0 1,5 2,5 0,5 3,8 1,8 2,0 1,5 3,3 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(32)

(33)

Brooksfield Gentleman Pazan Green House Calvin Klein

8,5

6,5

5,5 5,5 _5,3

Retrospectiva

21) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de roupas masculinas?

Loja de roupas masculinas

6,3 3,0 4,3 3,0 11,0 8,5 7,8 6,8 6,5 4,8 5,5 5,3 3,3 5,5 5,8 7,2 5,8 8,0 8,5 2,0 2,8 1,8 4,5 5,3 2011 2012 2013 2014 2015

(34)

Retrospectiva

22) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de biquínis?

Loja de biquínis

Sol e Energia Alto Verão C&A Marisa Sol e Mar Empório Brasil

70 11,3 9,0 6,3 3,5 3,0 _3,0 1,5 2,5 4,0 3,0 3,3 8,0 4,0 3,3 3,5 10,4 8,0 13,0 9,0 8,0 11,0 12,5 13,0 11,3 11,0 9,0 5,0 5,0 4,5 2,0 5,5 7,3 9,8 4,3 4,8 5,8 6,3 1,0 2,0 2,0 3,5 4,5 6,8 9,3 10,5 12,3 13,5 11,3 1,5 1,5 5,0 2,5 3,0 2,3 3,3 3,5 2,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,3 0,8 3,0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(35)

Retrospectiva

23) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em marca de roupa masculina?

Marca de roupa masculina

Calvin Klein Brooksfield Lacoste VR Menswear M.Pollo Aramis

8,8 6,8 6,0 4,3 4,0 _4,0 0,5 1,0 1,5 2,0 0,0 1,8 3,0 4,0 4,3 5,8 6,0 0,0 0,0 1,0 0,5 2,8 3,3 4,5 4,5 8,8 0,5 0,5 0,0 0,0 4,3 3,3 3,5 4,0 6,0 3,5 4,5 6,0 6,5 7,0 6,5 6,3 _6,0 6,8 1,5 1,3 1,5 3,0 3,8 5,5 4,0 2,3 2,3 2,5 2,8 4,3 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(36)

Retrospectiva

24) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em marca de roupa feminina?

Marca de roupa feminina

Jean Darrot Zara Dudalina Le Lis Blanc Colcci

5,5 5,3 4,0 4,0 _3,8 0,0 0,0 1,5 3,3 3,5 5,0 5,3 4,5 3,5 2,5 4,5 5,5 2,8 3,5 2,5 3,3 _2,3 3,8 2,0 4,5 4,0 7,3 11,5 7,2 9,0 7,0 5,5 0,0 _0,0 0,0 0,0 0,0 1,8 1,0 2,0 1,5 2,0 0,5 1,0 2,3 2,0 1,3 2,5 2,8 4,0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(37)

Retrospectiva

25) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de lingerie?

Loja de lingerie

Íntima Marisa Art Renda C&A DeMillus (marca)

18,3 9,8 8,0 4,8 _4,8 4,5 2,0 5,0 2,0 7,3 11,8 10,0 8,5 8,0 19,4 20,9 26,0 14,5 24,3 20,0 22,8 18,8 18,3 3,5 8,5 9,0 9,0 7,8 10,0 _9,5 9,8 9,8 5,5 4,0 2,5 5,5 1,3 4,3 3,0 _4,5 4,8 4,0 5,5 4,5 4,5 6,3 2,5 2,3 6,0 2005 2006 2007 2009 2011 2012 2013 2014 2015

(38)

Retrospectiva

26) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de bijuterias?

Loja de bijuterias

Raquel Pires PINKBIJU Bijoux Morana Atrevida

20,0 8,8 3,8 3,3 2,8 0,0 0,0 0,0 3,0 8,5 10,3 10,5 10,0 6,3 8,8 24,4 29,4 28,0 21,0 17,0 22,3 21,3 18,3 23,5 20,0 3,5 3,5 3,5 0,5 0,3 6,0 1,8 3,8 7,0 5,0 6,0 7,5 5,5 5,8 3,5 3,0 2,0 2,8 1,3 3,0 3,5 3,3 3,3 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2012 2013 2014 2015

(39)

Retrospectiva

27) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de artigos esportivos?

Loja de artigos esportivos

Centauro Flávio’s Apolo Decathlon Nike Store

47,5 12,3 11,5 _9,5 3,5 25,9 29,4 17,5 15,5 13,0 9,5 11,5 20,4 17,4 27,5 25,0 46,5 49,8 47,5 24,9 23,0 35,0 12,8 17,5 12,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 3,5 0,0 4,3 9,5 2005 2006 2007 2008 2012 2014 2015

(40)

28) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de artigos para bebê?

Loja de artigos para bebê

Baby & Cia Caraminholas Baby Dreams Cantinho da Moda Hi Happy

9,5

8,5

7,0

5,3

(41)

Retrospectiva

29) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de moda fitness?

Loja de moda fitness

Centauro Decathlon Body for Sure Nike Store Di Paula

22,3 8,8 7,2 2,8 _2,5 11,8 9,5 9,0 7,2 15,5 23,3 30,0 22,3 1,8 2,8 4,3 2,5 0,0 2,8 8,8 0,0 0,0 2,8 2011 2012 2014 2015

(42)

Retrospectiva

30) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de enxoval?

Loja de enxoval

MMartan Enxovais Paulista Rameza Riachuelo Pernambucanas

17,8 8,3 7,8 6,5 _6,3 7,0 5,5 9,5 10,5 13,3 16,8 13,0 13,8 17,8 10,9 5,0 8,5 8,5 14,3 8,0 6,8 5,0 6,3 13,9 25,9 14,0 23,5 8,5 12,3 20,0 12,5 8,3 14,4 16,9 13,0 16,0 6,3 7,5 7,8 4,5 7,8 6,0 1,5 3,0 2,5 6,0 5,5 5,0 6,5 6,5 2005 2006 2007 2008 2011 2012 2013 2014 2015

(43)

Retrospectiva

31) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em marca de calçado feminino?

Marca de calçado feminino

Arezzo Santa Lolla Carmem Steffans Azaléia Dakota

14,8 8,3 5,8 _5,0 4,8 16,9 25,9 16,5 19,5 7,5 5,0 19,9 10,4 14,5 13,0 14,0 14,8 0,0 0,0 0,0 0,0 8,3 2,5 1,5 3,0 3,0 6,3 5,8 8,0 18,4 6,0 7,5 3,3 4,8 2005 2006 2007 2008 2014 2015

(44)

Retrospectiva

32) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em marca de sandália?

Marca de sandália

Havaianas Arezzo Azaléia Santa Lolla Carmem Steffans

32,3 12,3 5,5 _3,8 3,5 9,5 11,5 9,0 16,5 11,3 9,8 8,5 7,2 7,0 _5,5 53,2 34,5 56,0 33,5 33,8 32,5 34,3 36,5 27,5 32,3 1,5 1,0 1,0 2,0 2,3 1,5 1,3 1,8 5,3 3,5 4,0 9,5 5,0 9,0 11,5 10,8 13,8 8,8 9,3 12,3 0,0 0,0 0,0 2,5 4,0 6,0 5,5 4,0 3,8 3,8 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(45)

(46)

Retrospectiva

33) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em motel?

Motel

Solarium Memphis Emoções São Paulo Sol

17,3 10,8 7,5 5,3 4,3 16,4 16,9 11,5 11,0 10,5 13,3 12,3 10,0 12,3 13,8 10,8 31,3 21,9 26,0 20,5 14,5 21,0 19,0 16,5 18,0 16,0 17,3 0,0 1,0 2,0 0,5 3,0 5,5 6,0 3,5 3,8 6,0 5,3 5,5 _5,0 _5,5 6,5 4,5 8,0 11,5 8,8 10,3 7,5 0,0 0,5 _1,0 2,5 2,0 1,0 3,5 2,8 2,3 1,8 4,3 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(47)

Retrospectiva

34) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em Boate?

Boate

Villa Mix Santa Fé Hall Wood’s Bolshoi Pub Atlanta Music Hall

18,8 10,3 6,5 5,0 3,8 3,8 3,0 2,3 2,8 3,8 0,0 0,0 4,3 6,5 0,0 8,3 16,0 14,2 18,8 12,5 8,0 9,0 14,5 10,3 4,5 2,3 4,5 3,8 5,0 2011 2012 2013 2014 2015

(48)

Retrospectiva

35) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em clube de lazer/ recreativo?

Clube de lazer/ recreativo

Jaó Sesc Ceo da OAB Clube de

Engenharia Country Clube 57,0 6,5 5,3 5,0 _4,8 9,5 7,5 7,5 7,5 6,5 48,8 51,7 43,3 43,3 57,0 3,3 4,8 4,8 5,5 5,3 6,3 3,3 4,3 5,8 4,8 2,5 3,5 4,5 4,3 5,0 2011 2012 2013 2014 2015

(49)

36) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em espaço para festas infantis?

Espaço para festas infantis

O Gato de Botas Trique Traque Balão Mágico Brinkboom Buffet Infantil

Happy Day Festas

11,0 9,5 4,3 _3,5 2,3

Retrospectiva

11,3 9,5 9,5 10,3 10,8 11,0 1,8 2,8 3,5 2,8 0,8 4,3 4,0 1,0 2,3 2013 2014 2015

Trique Traque O Gato de Botas Brinkboom Buffet Infantil

(50)

37) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em agência de viagens?

Agência de viagens

CVC Tam Ellystur Turismo Quatro Estações Gol

56,3 4,3 1,5 1,5 1,3

Retrospectiva

5,5 1,0 1,0 5,0 6,3 4,3 4,3 4,3 10,9 13,9 _13,0 27,0 46,3 43,8 56,3 56,3 3,5 1,5 3,0 1,5 2,0 1,5 1,3 0,0 0,0 0,8 0,0 1,0 0,0 0,5 2,0 1,5 2005 2006 2007 2009 2010 2012 2014 2015

(51)

6. C

OMÉRCIO

GERAL

(52)

Retrospectiva

38) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em lojas de móveis para escritório?

Loja de móveis para escritório

Tok & Stok Senador Office Novo Mundo Jacaúna Equimak

13,5 9,8 5,8 5,5 3,0 2,0 3,0 5,3 3,3 2,0 3,8 2,3 5,5 16,5 11,5 13,8 12,5 12,8 9,3 14,0 13,5 6,0 7,5 5,5 5,3 8,3 6,3 5,8 7,0 7,0 5,0 8,3 8,5 _8,8 11,0 9,8 4,5 4,5 6,0 3,8 2,5 2,3 1,5 3,0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(53)

Retrospectiva

39) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de móvel e decoração?

Loja de móveis e decoração

Tok & Stok Época Jacaúna Novo Mundo JL

15,5 11,5 10,8 7,2 6,0 13,4 16,9 16,0 18,0 11,5 15,0 15,3 10,3 12,3 11,5 10,4 10,9 8,0 3,5 8,5 9,8 11,5 9,3 7,2 9,3 7,2 0,0 7,5 8,5 10,0 9,5 8,5 7,3 5,5 10,5 9,5 10,8 5,0 10,5 21,0 13,0 15,8 15,5 16,3 18,0 15,5 12,9 18,4 14,5 12,0 7,0 8,0 8,3 7,8 _7,5 6,3 6,0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(54)

40) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de piscinas?

Loja de piscinas

Igui Piscinas Piscinazul Gyn Piscina e Cia Azul Piscinas Cia das Piscinas

5,8 3,3 2,0 1,8 _1,8

Retrospectiva

4,5 2,5 3,3 4,3 5,8 5,8 1,5 1,8 0,5 1,3 2,0 0,0 0,8 1,8 2013 2014 2015

(55)

Retrospectiva

41) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de perfume/ cosmético?

Loja de perfume/ cosmético

O Boticário Byblos Dolce Vitta Shopping dos

Cosméticos Renner 59,8 13,3 6,3 _3,0 1,5 8,0 5,5 7,0 6,5 5,0 6,8 7,3 10,5 _10,5 11,0 13,3 73,6 75,1 66,0 76,5 66,0 67,5 70,3 _68,3 65,0 66,5 59,8 0,5 1,5 4,0 2,5 2,8 _3,0 1,5 3,0 3,5 3,0 6,5 3,0 5,5 4,3 5,5 5,8 4,0 6,3 0,5 1,0 0,0 0,5 0,0 1,3 1,3 0,8 1,0 1,5 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(56)

Retrospectiva

42) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em joalheria?

Joalheria

Cellini Omega Dornier Vivara H Stern Ricardo Arantes

25,5 25,0 12,8 5,0 _3,8 14,4 23,4 17,5 22,5 10,5 24,0 24,5 21,3 20,5 27,3 25,5 27,9 41,8 39,0 44,5 35,5 32,8 30,8 34,3 31,3 31,5 25,0 8,5 6,5 5,5 4,0 8,5 3,8 3,8 4,3 4,0 2,8 3,8 7,0 7,0 10,5 4,5 7,0 9,0 7,8 7,0 4,5 4,8 5,0 5,0 1,0 6,5 _7,0 5,8 _5,5 7,2 8,5 12,8 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(57)

Retrospectiva

43) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de utilidades para o lar?

Loja de utilidades para o lar

Goianita Novo Mundo Big Lar Multicoisas Tok & Stok

31,3 10,0 6,3 _4,8 _4,8 19,9 12,9 13,0 19,0 13,0 12,0 11,0 _10,0 26,4 46,3 32,0 37,5 25,0 31,5 29,0 31,3 0,0 0,0 0,0 0,5 1,0 2,8 4,8 5,0 0,5 4,5 3,0 4,0 6,5 7,2 0,0 1,5 2,5 1,5 5,0 6,3 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2014 2015

(58)

(59)

Retrospectiva

44) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em universidade?

Universidade

Católica/ PUC UFG Universo Unip Uni-Anhanguera

41,5 31,5 9,3 6,8 2,8 47,3 45,3 41,0 49,0 48,5 45,8 35,0 46,0 45,0 42,8 41,5 28,9 30,3 30,0 25,0 26,5 31,0 44,8 27,8 28,0 31,0 31,5 7,5 8,5 11,5 6,5 _6,5 7,8 3,8 8,5 7,2 6,8 9,3 7,0 4,5 4,5 4,5 5,3 4,3 5,5 6,0 6,8 2,5 1,0 2,0 3,0 4,0 1,3 3,5 1,8 3,5 2,5 _2,8 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(60)

Retrospectiva

45 Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em faculdade particular?

Faculdade particular

Católica/ Puc Universo Unip Uni-Anhanguera Alfa

38,8 13,0 10,0 7,0 5,5 14,9 13,4 18,5 20,0 10,0 14,5 9,0 13,0 11,5 _10,8 13,0 34,3 20,9 41,0 35,0 40,0 39,3 45,8 46,5 43,3 45,8 38,8 20,9 9,0 _8,5 13,0 _11,5 10,3 12,5 11,0 10,3 15,0 10,0 0,0 2,0 5,5 3,0 3,8 4,8 1,5 2,0 3,5 5,5 5,0 7,0 6,5 3,0 7,5 7,3 6,8 5,5 6,3 5,0 7,0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(61)

Retrospectiva

46) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em instituição de curso de pós-graduação?

Instituição de curso de pós-graduação

Ipog Católica/ Puc UFG Unip FGV

22,8 19,0 13,0 4,8 _3,8 15,0 15,4 11,9 9,5 _9,0 15,0 13,0 10,8 10,0 8,5 7,5 13,0 26,5 28,4 38,3 26,5 29,0 25,0 26,8 24,0 24,8 24,3 23,8 19,0 2,5 3,0 0,5 2,5 6,0 4,5 3,0 4,5 1,3 4,0 5,0 4,8 6,0 7,5 8,5 16,0 8,5 5,5 8,3 6,5 _5,8 _7,0 7,8 3,8 0,0 0,5 0,0 0,0 1,5 1,5 7,0 9,0 9,3 15,0 16,5 22,8 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(62)

Retrospectiva

47) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em escola infantil?

Escola infantil

Pequeno Príncipe Ipê Imaculada

Conceição Agostiniano Interamérica 6,0 4,3 4,0 3,5 _3,3 0,5 2,0 1,0 1,0 2,3 1,3 1,5 3,0 3,3 8,5 7,5 7,5 8,0 9,3 8,8 9,0 8,5 6,8 6,0 3,0 3,0 2,5 2,0 3,5 3,5 4,0 4,3 0,0 0,5 2,0 1,5 2,8 2,8 3,5 1,0 0,5 3,5 2,5 1,5 2,8 1,8 2,0 4,0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(63)

48) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em curso de português?

Curso de português

Lúcia Vasconcelos Carlos André PUC (Católica Idiomas) Kumon

36,5 9,5 4,0 _2,8

Retrospectiva

8,5 8,3 8,0 9,5 46,0 43,5 38,5 36,5 1,8 2,0 1,8 4,0 1,8 4,8 2,8 2012 2013 2014 2015

(64)

(65)

Retrospectiva

49) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em plano de saúde?

Plano de saúde

Unimed Ipasgo América Saúde Imas Cassi

70,3 15,3 3,5 1,8 _1,8 1,5 2,0 0,5 1,0 2,3 _2,0 3,5 61,2 59,7 62,5 64,5 62,0 63,3 73,8 73,0 66,0 72,3 70,3 20,4 21,9 16,5 23,0 23,0 20,3 15,5 _14,2 21,0 13,3 _15,3 2,0 1,0 2,5 1,0 2,0 0,0 1,3 1,5 1,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,8 0,5 _1,8 0,8 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(66)

Retrospectiva

50) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em plano odontológico?

Plano odontológico

Uniodonto Ipasgo Odonto Prev Bradesco

64,5 9,5 2,8 1,5 17,4 12,4 _11,5 20,0 17,5 17,3 13,0 11,3 17,3 10,3 _9,5 55,2 55,7 60,5 61,0 52,5 53,5 66,8 61,3 _60,8 67,5 64,5 0,5 0,5 1,0 0,0 1,3 0,8 2,0 1,5 1,5 0,5 0,0 0,0 2,0 0,5 0,8 1,8 1,0 1,3 2,8 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(67)

Retrospectiva

51) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em hospital particular?

Hospital particular

Anis Rassi Santa Helena Lúcio Rebelo Samaritano Neurológico

16,8 13,0 9,3 _8,5 7,0 3,5 6,0 8,0 7,0 8,0 6,5 8,5 6,0 8,3 7,0 7,0 16,4 14,9 11,5 16,5 14,5 17,5 12,0 12,8 14,8 17,5 13,0 0,0 2,0 3,0 3,0 4,5 4,8 5,5 11,0 6,3 11,5 16,8 8,0 10,4 11,0 7,5 11,0 9,0 7,5 9,8 8,0 8,5 5,0 5,5 4,0 5,5 7,3 8,0 7,5 12,3 10,5 9,3 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(68)

52) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em clínica odontológica?

Clínica odontológica

Crool Sorriso Uniodonto C.I.R.O Odonto Sul

5,5

2,3 2,3

2,0

(69)

Retrospectiva

53) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em clínica de diagnósticos e exames por imagem?

Clínica de diagnósticos e exames por imagem

CDI (Centro de Diagnóstico por Imagem)São Marcelo Clínica da Imagem São Camilo Padrão

17,3 10,8 6,5 _5,8 5,5 11,5 11,3 8,0 15,3 16,0 13,5 17,3 10,5 12,3 11,5 11,0 13,3 11,0 6,5 6,5 9,8 11,0 11,8 10,5 _10,0 10,8 2,5 5,8 5,0 4,5 6,5 8,3 5,8 4,0 1,5 5,8 1,3 2,3 3,5 5,5 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

CDI (Centro de Diagnóstico por Imagem) Clínica da Imagem

São Marcelo São Camilo

(70)

54) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em clínica de cirurgia plástica?

Clínica de cirurgia plástica

Hospital Master de Cirurgia PlásticaFêmina Day Clínica Instituto Belcorp Hospital Unique Hospital PremiumICL – Instituto de Cirurgia a Laser

4,8 2,5 2,3 2,0 1,5 1,5

Retrospectiva

3,5 2,5 2,5 4,8 1,0 2,3 3,3 2,0 0,5 1,5 2014 2015

Fêmina Day Clínica Hospital Master de Cirurgia Plástica

Instituto Belcorp Hospital Unique

(71)

(72)

Retrospectiva

55) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em salão de beleza?

Salão de beleza

Su Beauty Fátima Bastos Le Touche Hot Belle Nei Marinho Stilus

19,0 2,8 1,8 _1,3 _1,3 1,3 3,0 1,5 2,5 1,5 0,5 0,5 0,5 1,3 7,0 4,0 5,5 7,3 10,0 13,3 14,5 19,5 19,0 0,0 2,5 0,0 3,3 2,5 3,0 2,5 1,8 0,0 0,0 0,0 1,3 1,3 1,0 0,0 5,0 4,0 1,5 1,5 _1,0 2,8 1,8 1,3 0,8 2,0 0,3 2005 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(73)

10. S

ERVIÇOS

(74)

Retrospectiva

56) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala Internet banda larga?

Internet banda larga

GVT Net Virtua Brasil Telecom/ Oi Sky Claro 47,8 31,8 13,0 3,0 _2,5 2,0 10,0 12,5 19,5 27,8 39,5 38,5 43,8 50,7 47,8 7,0 16,4 28,0 47,5 36,5 32,5 33,3 29,0 31,3 33,3 31,8 0,5 0,0 0,0 11,5 16,8 21,5 16,3 10,8 13,0 0,0 0,0 0,0 1,8 1,0 1,8 2,5 2,5 0,5 0,5 1,5 0,0 0,0 1,0 1,8 1,0 3,0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(75)

Retrospectiva

57) Qual o primeiro nome que lhe vem a cabeça quando se fala em tv por assinatura?

TV por assinatura

Net Sky GVT Oi Claro

38,0 31,8 22,3 5,0 2,3 17,0 23,0 31,5 37,0 _38,0 31,8 29,3 _31,8 75,0 67,5 62,5 53,8 44,0 41,3 43,5 38,0 1,0 2,0 1,5 1,0 10,3 16,0 19,3 _22,3 0,0 0,0 0,8 3,0 4,5 4,5 3,8 5,0 0,0 0,0 1,5 4,0 4,0 2,3 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(76)

Retrospectiva

58) Qual o primeiro nome que lhe vem a cabeça quando se fala em empresa operadora de telefonia celular?

Empresa operadora de telefonia celular

Vivo Tim Oi Claro

30,3 24,5 _22,0 20,8 21,9 18,4 19,0 15,5 20,3 29,3 30,8 31,5 33,5 24,5 56,7 41,3 31,5 28,5 22,5 20,3 _19,5 23,0 23,3 30,3 10,0 10,4 19,5 16,5 17,3 16,5 20,0 18,3 20,8 0,0 0,0 0,5 17,0 31,3 _29,5 24,8 23,8 22,0 2005 2006 2007 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(77)

Retrospectiva

59) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em construtora?

Construtora

EBM Borges Landeiro TCI Brookfield MRV

Engenharia CMO - Moreira Ortence 9,3 8,5 7,0 5,8 4,0 4,0 0,0 0,0 0,0 2,3 7,5 4,8 7,0 8,0 5,8 1,5 5,5 6,0 5,5 6,8 10,0 7,2 8,8 8,3 7,0 2,5 9,0 13,5 10,5 9,5 12,0 9,8 6,5 7,8 8,5 11,9 12,5 7,0 10,0 9,3 10,5 8,8 _9,3 0,5 1,5 5,0 4,5 3,5 4,5 5,8 5,0 6,0 4,0 0,5 0,0 1,0 3,0 2,5 4,0 2,3 5,3 2005 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(78)

60) Qual o primeiro nome que lhe vem a cabeça quando se fala em marca de gôndola?

Marca de gôndola

Metal Light Gelopar Center Gôndolas União JP Gôndolas

2,0 0,8 0,5 0,3 _0,3

Retrospectiva

0,8 0,3 0,3 0,8 3,3 2,3 4,0 2,0 0,5 0,3 0,0 0,0 0,0 2012 2013 2014 2015

(79)

Retrospectiva

61) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em corretora de seguros?

Corretora de seguros

Porto Seguro Bradesco Itaú Sul América Banco do Brasil

28,2 14,2 5,8 _4,3 3,3 21,9 24,4 34,0 28,0 22,5 22,8 29,5 28,2 9,5 10,9 9,5 10,0 20,8 16,5 11,0 14,2 8,5 10,4 10,5 7,5 13,0 7,0 6,3 5,8 4,0 4,5 4,5 6,0 6,0 3,3 6,0 3,5 4,0 3,8 5,3 _4,8 _4,3 2005 2006 2008 2009 2011 2013 2014 2015

(80)

62) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em construtora de imóveis de alto padrão?

Construtora de imóveis de alto padrão

Borges Landeiro Brookfield TCI Opus EBM

11,3 _10,3 9,0 7,2 6,0

Retrospectiva

8,8 10,3 12,0 11,3 8,5 9,0 3,3 7,2 10,3 6,0 2014 2015

(81)

Retrospectiva

63) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em imobiliária?

Imobiliária

Adão Imóveis Leonardo Rizzo Tropical Brasil Brokers Imobiliary Urbs 11,0 7,5 _7,5 6,5 5,0 16,4 22,4 17,0 17,5 14,5 19,0 15,3 13,0 11,3 11,8 7,5 15,9 14,9 13,0 14,5 9,5 10,8 6,3 6,0 7,5 6,5 13,4 11,9 9,5 8,5 6,5 8,5 9,5 8,8 10,3 12,8 2,5 4,5 4,5 2,0 5,0 7,8 6,8 9,0 9,5 12,5 11,0 1,5 1,5 1,0 0,5 3,5 3,3 3,0 4,0 5,8 4,3 5,0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(82)

64) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em empresa de segurança patrimonial?

Empresa de segurança patrimonial

TecnoSeg/ TecnoGuarda

Gentleman Proforte Coral Guardian

7,5 7,0 5,5 3,5 2,8

Retrospectiva

4,0 6,0 3,5 10,5 5,8 7,5 5,3 3,5 7,0 0,0 0,0 2,8 6,0 3,0 5,5 2013 2014 2015

(83)

65) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em empresa de mudanças?

Empresa de mudanças

25,0

Gato Azul Só Mudanças Granero Moove Mudanças Confiança

Mudanças e Transportes

9,5

3,5 _0,8

0,8

Transportes

Retrospectiva

27,3

25,5 _25,0

Gato Azul Só Mudanças Granero Moove Mudanças Confiança Mudanças e Transportes

13,0 11,0 9,5 6,0 5,5 3,5 0,0 0,8 0,8 0,8 0,0 2013 2014 2015

(84)

11.

(85)

Retrospectiva

66) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em jornal impresso?

Jornal impresso

O Popular Jornal Daqui Diário da Manhã Folha de São Paulo

92,0 3,8 1,5 1,3 6,5 6,5 _4,3 5,5 4,3 3,5 5,8 1,5 87,0 85,5 87,8 82,8 86,5 87,3 88,3 _92,0 2,5 5,0 2,8 6,0 5,8 7,0 3,5 3,8 1,5 0,5 2,3 2,3 1,8 0,5 1,5 1,3 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(86)

67) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em emissora de televisão?

Emissora de televisão

Globo Anhanguera Record SBT Band

42,3 29,3 9,5 5,3 _4,5

Retrospectiva

23,5 23,8 29,0 _29,3 56,8 47,5 47,0 42,3 6,5 10,8 7,5 9,5 3,5 4,8 4,3 5,3 2,8 4,5 4,5 4,5 2012 2013 2014 2015

(87)