ESTRATÉGIA DE
MARCO
GOUVEIA
sara borges lopes www.marcogouveia.pt
sara.henriques.borges.lopes@ gmail.com
● Performance Team Leader - Havas Group do Grupo Unicre, Well’s e Sonae
● Relationship Manager Assistant Deustche Bank - NOS, SONAE, The Navigator Company, sumol + compal, EDP e etc.
● PPC Executive GroupM- IBM, CTT, Novo Banco, Delonghy, Group M, minipreço, Braun, Boutique dos Relógios, Ford, Galp.
● Digital Marketing Consultant Karma- Nutribalance, Zentiva, KARMA, Farmácias Portuguesas, Somersby, SuperBock, Mister Fly.
●
EXPERIÊNCIA:
● Licenciatura em Economia pela Nova School of Business and Economics ● Mestrado em Gestão pela Nova School of Business and Economics
FORMAÇÃO:
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
● Introdução ao Marketing Digital;
■ O que é e como se distingue do Marketing Tradicional; Vantagens do Marketing Digital;
● Integração do Marketing Digital no Marketing Mix; ● Diferentes tipos de Negócios no Ecossistema Digital;
● Branding vs Performance;
■ Funil de Conversão e Jornada do Consumidor; Definição das Buyer Personas;
● Definição de uma Estratégia Digital;
Introdução
ao
Marketing
Digital
1.
O MIX DE CANAIS DE COMUNICAÇÃO
Alguns exemplos de canais offline, mais conhecidos como “meios tradicionais”:O MIX DE CANAIS DE COMUNICAÇÃO
Mas em 1994 o mix de meios disponíveis, mudou...O MIX DE CANAIS DE COMUNICAÇÃO
Publishers
Nacionais E-mail
Pesquisa Paga nas
Páginas de Resultados Redes Sociais
O MIX DE CANAIS DE COMUNICAÇÃO
Para além de todos os canais disponíveis, há ainda imensos formatos de anúncios que podemos utilizar em cada um deles. Alguns exemplos:
O MIX DE CANAIS DE COMUNICAÇÃO
Para além de todos os canais disponíveis, há ainda imensos formatos de anúncios que podemos utilizar em cada um deles. Alguns exemplos:
O MIX DE CANAIS DE COMUNICAÇÃO
O MIX DE CANAIS DE COMUNICAÇÃO
O MIX DE CANAIS DE COMUNICAÇÃO
O MIX DE CANAIS DE COMUNICAÇÃO
Exemplos de Anúncios em cada rede:O MIX DE CANAIS DE COMUNICAÇÃO
Exemplos de Anúncios em cada rede:O MIX DE CANAIS DE COMUNICAÇÃO
Maior Mensurabilidade do dados Custos mais Baixos Maior Poder de Segmentação
Integração do
Marketing Digital
no
Marketing Mix
MARKETING DIGITAL E O MARKETING MIX
Até ao surgir a Publicidade Online, a Comunicação era centrada nos chamados meios tradicionais, em que a distribuição de canais por objetivo não variava muito do apresentado, claro recorrendo a variados formatos dentro dos diversos canais.
Antes de termos comunicação digital, era este o aspecto da distribuição de meios pelo funil de conversão dos consumidores:
MARKETING DIGITAL E O MARKETING MIX
Com os canais digitais o paradigma da comunicação mudou e a distribuição de canais também se tornou mais rica:MARKETING DIGITAL E O MARKETING MIX
Youtube Anúncios 30s Formatos de Grande Impacto
MARKETING DIGITAL E O MARKETING MIX
Podendo agora haver estratégias com recurso a canais totalmente digitais:Bumper Ads Native Ads
MARKETING DIGITAL E O MARKETING MIX
Podendo agora haver estratégias com recurso a canais totalmente digitais:LinkedIn Ads
Google Search
Funil de Conversão e
Jornada do Consumidor
JORNADA DO CONSUMIDOR
Reconhecimento
de uma necessidade Pesquisa de Informação Avaliação de Alternativas
NO MUNDO IDEAL
NO MUNDO REAL
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FUNIL DE CONVERSÃO
Quero saber mais!!
https://br.hubspot.com/blog/marketing/o-que-e-a-jornada-do-co
BUYER PERSONAS
O que são Buyer Personas?
As Buyer Personas não são mais que representações fictícias dos potenciais clientes do nosso negócio.
Para que servem?
Ajudam-nos a identificar as necessidades dos potenciais clientes, os seus hábitos, a sua navegação online, entre outros fatores relevantes.
Quero saber mais!!
https://blog.hubspot.c om/marketing/buyer-
Definição de uma
estratégia digital
DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS DE NEGÓCIO E NOTORIEDADE
Awareness
• Unique Users (Reach) • Frequency • Cobertura do Target • View Rate • % Viewable Impressions • View-Through Conversions
Interesse / Consideração
• Bounce Rate• Average Time on Site • Pages / Sessions • Relative CTR
• Assisted Conversions • View-Through Conversions
Conversão
• Conversões (Click Through / View Through)
• CPA
• Conversion Rate • ROAS
