Trabalho desenvolvido para a disciplina de Ateliê de Ambientes Comerciais, que tem como objetivo principal objetivo abordar na produção de lojas comerciais (shopping), os aspectos relativos a qualidade de áreas comerciais: funcionalidade, publicidade, identidade visual através de estudos de casos e análises de exemplos significativos da arquitetura nacional e de propostas projetuais desenvolvidas.
Inaugurado em 04 de outubro de 1993, o Griff Shopping está localizado na mais importante avenida de Uberlândia, a Rondon Pacheco, local de fácil acesso aos clientes da cidade e da região. O Griff Shopping tornou-se um grande centro de compras que conta, atualmente, com 83 lojas distribuídas em quatro pisos, que atuam nos mais diversos segmentos e gera 140 empregos diretos.
Construído, inicialmente, para ser o maior atacado do comércio de vestuário do Triângulo Mineiro, o Griff Shopping mudou seu foco passando a ser um grande centro de compras varejistas. Possui um variado mix de produtos e serviços e uma área de alimentação.
Dentre os vários atrativos e comodidades,
destacam-se os estacionamentos
disponibilizados gratuitamente pelo shopping.
1- Planejamento
2 – Estudo Preliminar
Condicionantes Físicas
Utilizando-se de dois módulos do griff shopping, localizados no 1º piso. A loja havaianas irá oferecer aos clientes modelos para o público em geral. No entanto, não possuindo uma grande variedade de produtos, pelas condições do espaço.Os módulos escolhidos, possuem, cada 3,5 x 7 m, totalizando uma área de 24 m².
Estoque
Projeto havaianas
Implantação
Considerando que a marca busca atingir todas as classes sociais e sendo uma marca bastante reconhecida pela qualidade de seus produtos. O local escolhido para implantação foi o 1º piso do griff shopping, por ser um local com um grande fluxo de clientes, e por estar localizado próximo as entradas principais e ao estacionamento.
Linha de fluxo Módulo Escolhido
Condicionantes Sócio-Culturais
O Projeto das lojas havaianas busca atingir homens e mulheres de todas as faixas etárias, e todas as classes sócias, pois a marca possui produtos tanto considerados “caros”, como “baratos”. Sendo assim, a marca visa oferecer o melhor a estes clientes.Público - Alvo
Todas as faixas
etárias
Todas as classes
sociais
Condicionantes Conceituais
Partindo do conceito que a marca havaianas tem como objetivo transmitir brasilidade, conforto, e despojamento, ao remeter elementos da praia, sol, piscina. Desse modo, em todos os produtos e mesmo nos projetos das havaianas há a presença destes elementos, sendo nas estampas das havaianas, cores e na utilização de elementos do projeto que lembram estes aspectos.Desse modo, no projeto atual, irá ser padronizado diversos elementos, que garantem que a marca não perca sua origem, mas que no entanto seja aliada a elementos orgânicos, que valorizam o produto e que principalmente estejam aliados ao conceito.
Conceito
Brasilidade
Elementos
orgânicos e
contemporâneos
Conforto
Praia
Condicionantes Conceituais - BRAINSTORMING
Praia Destaque nos produtos Descanso Variedade de estampas e cores... Brasilidade FrescorTodo mundo usa e abusa...
Variedade de estampas e cores...
Cores diferentes
Propaganda
Brasilidade
Todo mundo usa e abusa...
Durabilidade Conforto Ótimo Preço
Surf Praia Calor Hawai Rio de Janeiro
Espaço havaianas – 1º loja conceito da marca
Grande destaque no logotipo da marca Local que remete a praça
Griff shopping – local de implantação
Condicionantes Conceituais - BRAINSTORMING
Uso de tons claros, dando destaque aos produtos
Shopping com poucas
quantidades de loja Local frequentado por todas as classes sociais Necessidade de ampliação do
comércio para aumento do fluxo de clientes.
Condicionantes Conceituais – Mapa mental
Projeto
Brasilidade Elementos orgânicos Mobiliário Morro do Rio de Janeiro SustentabilidadePallets para piso
Balcão em forma de Prancha de Surf Piso de Copacabana Revestimentos naturais Madeira Plástica Cores Neutras Pedras
Condicionantes Conceituais
A intenção do projeto será buscar a utilização de cores claras, que remetem a natureza, e dando assim destaque aos produtos. A iluminação no projeto deverá ser clara e geral, com alguns pontos de destaque, por sancas e/ou spots com iluminação com leds.A intenção é escolher revestimentos que lembram a texturas naturais, como madeira..
Espaço
Iluminação geral Sancas e/ou spots
embutidos
Revestimentos com texturas naturais
Condicionantes Econômicas
A partir dos primeiros estudos em relação a marca, entendendo seu conceito utilizado e qual é seu aspecto forte de projeto, foi possível, associando aos conceitos pensados neste projeto, buscar algumas sugestões que poderiam ser utilizadas.Estudos sobre a
marca
Conceito
Brainstorming
SUGESTÕES DE
PROJETO
Condicionantes Materiais
Associando ao conceito de contemporaneidade e elementos orgânicos, algumas sugestões de mobiliários orgânicos para a lojas.Condicionantes Materiais
Balcão em formato de prancha de surf...
Pufs coloridos, espalhados pela loja.
Condicionantes materiais
Banqueta em madeira para balcão.
Condicionantes materiais
Vidro laminado para vitrine Espelho para a loja Composto por duas chapas de
vidro plano intercaladas por uma película plástica de grande resistência. Além de conforto acústico, reduz ruídos externos.
Condicionantes materiais
Como identificado nas lojas das havaianas, o logo principal está na cor vermelha desse modo, irá ser considerado este fator, sendo que o logo dará um grande destaque na loja.
Condicionantes materiais
Buscando remeter as plantas existentes em praias e a questão da brasilidade, algumas sugestões de plantas e revestimentos...Bambu para decoração
Palmeira artificial para entrada da loja.
Condicionantes materiais
Pesquisa sobre possíveis materiais, que poderiam ser incorporados ao projeto....
Condicionantes materiais
Buscando transmitir a essência do rio de janeiro e associar a sustentabilidade, a sugestão é da utilização de pallets para criação de um deck de madeira, ou mesmo, utilizar as pedras portuguesas de Copacabana.Condicionantes materiais
Para elementos decorativos, a sugestão é da utilização de pranchas de surf penduradas nas paredes.
Condicionantes materiais
Condicionantes materiais
Para a iluminação foi pensando uma que estivesse focada nos produtos, com a utilização de spots embutidos nas prateleiras, e também iluminações no piso, dando a ideia de elevação. Para a decoração foi pensando em luminárias diferenciadas que tivesse texturas naturais, ou mesmo que fosse de materiais reaproveitáveis .Condicionantes materiais
Utilização de spots embutidos e/ou sancas de iluminação.Estudo de layout
Estudo de layout 2 Estudo de layout 3 Estudo de layout 1
Estudos de circulação
Buscando trabalhar com um ambiente convidativo, mais aberto, como um cubo transparente, foi proposto o layout a partir dos primeiros estudos...
Estudos de componentes
Mesa com Cadeiras para refeição de funcionários.
Nichos para guardar objetos dos funcionários. Estante para guardar produtos.
Havaianas masculinas. Havaianas Femininas. Expositor alpargatas Balcão de customização Espaço da vitrine Balcão de atendimento. Banquetas.
Display para exposição das havaianas kids.
Mobiliário para assento e peça divisória de ambiente. Mobiliário para experimentar produtos.
Painel decorativo com TV.
Estudos de mobiliário
PUFFS COLORIDOS BANQUETA CAOS MESA BRANCA ESTANTE BRANCA NICHOS EXPOSITORESEstudo do fluxograma
Visualiza vitrine
Entra na loja
1
3
2
Experimenta
havaianas
Sai da Loja
Faz pagamento
5
6
4
3
Visualiza produtos
1
2
6
3
4
5
Nova Organização - ESPAÇOS
BALCÃO DE CUSTOMIZAÇÃO EXPOSIÇÃO ALPARGATAS EXPOSIÇÃO HAVAIANAS FEMININAS E MASCULINAS EXPOSIÇÃO HAVAIANAS KIDS BALCÃO DE ATENDIMENTO ESPAÇO PARA EXPERIMENTAR PRODUTO ESTOQUEProjeto
A nova loja havaianas será implantada no 1º piso do griff shopping de Uberlândia, sendo necessário a utilização de dois módulos, com medidas de 7x 3,50 m cada, resultando em uma área total de 24,5 m². O local escolhido se deu a partir diversas análises do griff shopping, compreendendo análises dos fluxos do shopping, assim como também análises do público que frequenta o local, pela aplicação de questionários e por observações realizadas na visita in loco.
A proposta de layout seguiu a adaptação dos critérios considerados essenciais para a marca, sendo os conceitos sobre a brasilidade, praia, cores neutras e destaque para os produtos.
Foi desenvolvido um layout que remetesse a esses aspectos, mas que no mesmo instante incorporasse os conceitos buscados no projeto, sendo as formas orgânicas.
Layout Final
Vista 1
Vista 2
Vista 3
Visualiza vitrine
Entra na loja
1
3
2
Novo Fluxograma
Visualiza Havaianas
Experimenta
havaianas
Sai da Loja
Faz pagamento
5
6
4
1
3
2
4
5
6
3
Disposição do layout
PUFFS COLORIDOS BANQUETA CAOS MESA BRANCA ESTANTE BRANCA NICHOS EXPOSITORES Piso BrancoPorta e painel em madeira plástica
Palmeiras artificiais
Detalhamento Gráfico 1
Logotipo da loja
Plantas
Vitrine com
exposição de
produtos.
Elevação do Piso,
deck com pallets
Utilização de plantas
Detalhamento Gráfico 2
Espaço para refeições de
funcionários.
Nichos para funcionários
guardarem objetos e
estante de estoque em
Mdf com tinta branca.
Painel em mdf laqueado de branco com detalhe em madeira
plástica, para exposição de havaianas femininas.
Nichos de
exposição em
Mdf branco,
presos por
cabos de aço.
Balcão de customização
Nicho expositor em mdf
pintado com tinta laqueada
branca.
Detalhamento Gráfico 3
Balcão de atendimento em
madeira plástica.
Puffs coloridos
Painel com Tv revestido
com madeira plástica.
Divisor de ambientes com
plantas.
Rebaixo de Gesso
Painel em madeira plástica
Detalhamento Gráfico 4
Balcão de atendimento em
madeira plástica.
Estante para estoque em
mdf
Espaço com mesa e
cadeiras para funcionários
Forro em
madeira
plástica.
Nicho
Detalhamentos Porta de Entrada e Forro
Produto
Descrição
Puff redondo quartzo RC-523 Turqueza
50 cm de largura / 40 cm de altura Obs: Será utilizado mais três cores: amarelo, laranja e verde.
Banqueta Caos Branca – Designer Marcelo Ligiere. 50 x 48 x 102
Produto
Descrição
Memorial Descritivo
Cadeira ginevra 42 x 42 x 75Obs: Será utilizada na cor verde
Nichos em MDF, pintado com tinta laqueada branca
35 x 20 x 35
Estante de MDF pintada com tinta branca laqueada.
Medida da parede do estoque. Mesa tavolo Branca
Produto
Descrição
Porta de enrolar automática, na cor branca.
Produto
Descrição
Memorial Descritivo
Deck de madeira com pallets.
Porta em Madeira plástica clara
Madeira plástica para revestimento de painel.
Piso branco Borda reta classic White.
Produto
Descrição
Produto
Descrição
Luminária de Teto 110x110x220
SPOT DE EMBUTIR NOS NICHOS DA VITRINE Dimenssões: Largura: 11,4CM; Altura: 8CM; Luminárias pendentes com vidro
Para iluminação do caixa.
Fita led para iluminação das
havaianas. A ser colocada
em baixo do painel.
Luminária Pendente para área
de customização
Memorial Justificativo
Na nova loja havainas foi utilizado como piso o porcelanato acetinado borda reta classic white de 54x54 cm, pela sua resistência, e por possuir uma estética agradável, proporcionando a sensação de um ambiente limpo e claro, dando ainda mais destaque aos produtos, e aos elementos com cores. Já na entrada da loja, pensando em mostrar a preocupação das havaianas com a sustentabilidade, a proposta é da utilização de um deck com pallets que são envernizados e colados uns aos outros, dando a impressão de um hall de entrada que antecede a loja. Já na parte do caixa foi utilizado o revestimento em madeira plástica na cor clara, pois é um material sustentável, durável e resistente, e por proporcionar uma estética agradável no projeto.
Nas paredes, exceto a do caixa (revestimento em madeira plástica), foi utilizado a tinta acrílica Branco neve para deixar o ambiente claro e dar ainda mais destaque aos produtos, além de possuir alta durabilidade a tinta possui praticidade em sua manutenção.
A escolha do mobiliário foi pelo conceito de formas orgânicas, associado a características de conforto e despojamento. A maioria do mobiliário composto, assim também como os nichos utilizados, estão nas cores brancas, com exceção dos puffs e das cadeiras do estoque.
Na estante do estoque, no painel com a exposição das havaianas, nos nichos e no balcão de customização, foi utilizado o mdf laqueado de branco.
Memorial Conceitual
O Projeto das havaianas foi criado a partir da intenção de resgatar elementos que são fortes na marca e associá-los as formas orgânicas e na utilização de elementos com texturas naturais, que remetem a praia, a brasilidade, as cores, e principalmente a natureza.
A escolha de pallets na composição do deck de madeira, foi intencional a adotar iniciativas sustentáveis, e mostrar que a marca se preoucupa com as questões ambientais.
Assim também como o uso de madeira plástica no revestimento do caixa. O destaque para os produtos e para o logotipo das havaianas continuou sendo algo forte no projeto, sendo associados com outros elementos, como a composição do puffs.
O novo projeto das havaianas se volta para umapouca quantidade de produtos e para todas as classes sociais.
