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Anexo 1
Modelo ilustrativo dos processos de Comunicação de dupla-via, reativa e interativa, de Rafaeli (1988, p. 120). PUC-Rio - Certificação Digital Nº 1112925 PUC-Rio - Certificação Digital Nº 1112925/CA
Anexo 2
Roteiro das entrevistas: 1. A publicidade hoje
1.1 Tendência na publicidade atual.
1.2 Relação publicidade x receptor/consumidor
1.3 “Na antiga propaganda, o consumidor era o ponto final de uma comunicação [...], ou seja, as preocupações se encerravam com a assimilação da mensagem pelo consumidor. Na propaganda moderna, essa relação é só o começo da história.” Comente.
2. O conceito de interatividade
2.1 O que é interatividade (de maneira geral). 2.2 O conceito se aplica às práticas publicitárias?
2.3. De que maneira? O que caracteriza uma campanha/ação como interativa? 2.4 Papel das “novas tecnologias” (base digital).
2.5 Por que ser interativo? O que se busca ou agrega? 2.6 Contribuição para a eficiência da mensagem de 0 a 10. 2.7 Três palavras para caracterizar interatividade na publicidade 3. Interatividade na prática
3.1. Exemplos para avaliar.
3.2 É possível falar em níveis de interatividade? 3.3 Exemplo(s) que destaca como relevante(s).
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