Curso de Comunicação Social Publicidade e Propaganda

(1)

Curso de Comunicação Social Publicidade e Propaganda

Profª. Msc. Lygia Ferreira

Mestre em Comunicação e Semiótica - PUC/SP

Especialista em Meios de Comunicação Social – Cesupa

(2)

Introdução a História da Mídia – Publicidade e Propaganda

1ª Etapa da Publicidade e Propaganda: Período Clássico

 As atividades com caráter publicitário teve início ainda na Antiguidade Clássica:

vestígios de tabuletas em Pompéia. Estas tabuletas anunciavam eventos (combates) ou divulgação das casas de banhos da cidade;

 A “publicidade” era sobretudo oral, através dos pregoeiros, que anunciavam a venda de escravos e mercadorias.

(3)

2ª Etapa da Publicidade: Etapa Medieval

 Objetivo: venda de mercadorias e pessoas (escravos), usando o método do grito, ruído e muitos gestos;

 Início da utilização dos símbolos com intenção comercial;

 O termo propaganda foi utilizado pela Igreja Católica, no séc. XVII, pelo Papa Gregório XV, com a finalidade de propagação da fé;

 Com o aparecimento da imprensa, com o surgimento das classes mercantis, contribuiu também para o fortalecimento da Reforma protestante difundir novas ideias religiosas;

 As propagandas tornaram-se meio de divulgação de serviços comerciais, industriais, sindicatos e produtos e também da venda de pensamentos políticos (partidários)

(4)

3ª Etapa da Publicidade: Etapa Moderna

 Criação do comércio, queda do sistema feudal, emergência das industrias: surgimento dos primeiros padrões formais da publicidade

 Criação da imprensa mecânica por Gutenberg, advém a etapa mais importante da publicidade;

 1º Cartaz que se tem conhecimento, impresso em 1482, de manifestação religiosa;

 1625, primeiro anuncio publicitário em livro;

 1631, surge a primeira seção de anúncios na Gazeta

Francesa;

(5)

 Os primeiros assuntos estão ligados somente a chamar atenção do leitor para apenas um ponto de vista, limitando-se a ser informativa;

 O 1º publicitário e criador da primeira agência de publicidade foi Voley Palmer, em 1841. A primeira campanha foi planejada por John Wanamaker, destinado a um estabelecimento de roupas masculinas em Filadélfia, utilizando anúncios de imprensa, painéis, desfiles de carros e banderolas;

 Com o advento da era industrial, o aumento dos bens produzidos fez com que a técnica publicitária fosse se aperfeiçoando. Surgiu a publicidade mais agressiva

“publicidade combativa”. Isso deu origem a muitos

excessos que foram barrados pela criação de uma

legislação que regulamentou a atividade publicitária.

(6)

• No séc. XX, os meios de comunicação tecnológicos rompem barreiras e repercutem a propaganda para o mundo;

• Hoje, a maior parte das produções publicitárias são sugestivas e têm por base estudos de mercado e motivações.

• Alguns sociólogos da comunicação dividiram as três épocas em:

1ª Era primária – Informacional e identificação das massas;

2ª Era secundária – técnicas de sondagem e impositiva;

3ª Era terciária – baseada nos estudos de mercado, na psicologia social, sociologia e psicanálise.

(7)

1800 - 1850

(8)

(9)

(10)

(11)

1900 - 1910

(12)

(13)

(14)

(15)

1930 - 1960

(16)

1960 - 1970

(17)

1980

(18)

1990

(19)

2000

(20)

Conceitos de Publicidade

• Latim “publicus” que significa público, dando origem ao termo

“publicité”. Este refere-se à publicação (afixação) ou leitura de leis, ordenações e julgamento. Posteriormente, o termo perdeu o seu sentido ligado ao jurídico.

• No séc. XIX, adquiriu conceito comercial:

“ Qualquer forma de divulgação de produtos ou serviços, através de anúncios geralmente pagos e veiculados sob a responsabilidade de um anunciante identificado, com objetivos de interesse comercial”.

(RABAÇA e BARBOSA, 1987)

“ Conjunto de técnicas de ação coletiva no sentido de promover o lucro de uma atividade comercial conquistando, aumentando e mantendo clientes”. (MALANGA, 1987)

(21)

Classificação tipológica da publicidade

a) Publicidade de produto: divulgação do produto;

b) Publicidade de serviço: divulgação de prestação de serviços;

c) Publicidade de varejo: publicidade patrocinada pelos intermediários e especializado na venda ao consumidor final;

d) Publicidade comparativa: evidencia que a qualidade do seu produto é superior ao concorrente;

e) Publicidade cooperativa: anúncio ou campanha realizado em conjunto pelo fabricante com os lojistas;

f) Publicidade industrial: aplicada aos bens comercializados para o intermediário, com a finalidade de agilizar, otimizar e redução do processo de venda;

g) Publicidade de promoção: Promoção de vendas através dos meios massivos: rádio, televisão, cinema, jornal e outdoor.

(22)

Conceito de Propaganda

• A palavra provém do gerúndio latino do verbo

“propagare” que quer dizer: difundir, estender.

• “ expressão de opinião ou ação por parte do indivíduo ou grupos destinada a influenciar opiniões de outros indivíduos ou grupos

relativamente a fins predestinados” (GARCIA,

1982)

(23)

Classificação Tipológica da Propaganda

a) Propaganda ideológica: difundir ideias;

b) Propaganda política: grande fenômeno dominante no séc.

XX. Difusão de filosofia política partidária;

c) Propaganda eleitoral: conquista de votos;

d) Propaganda governamental: promoção da imagem do governo;

e) Propaganda Institucional: legitimar o perfil da empresa;

f) Propaganda coorporativa: criar imagem de confiabilidade;

g) Propaganda legal: divulgação no Diário Oficial;

h) Propaganda Religiosa: Promoção de ideias religiosas;

i) Propaganda social: prática social de cidadania.