Francisco de Lacerda
20 março 2015
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Francisco de Lacerda
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Olhar para o futuro:
As prioridades no contexto dos pilares estratégicos Os CTT hoje:
Uma empresa privada e com excelência no desempenho Contexto:
As tendências chave no sector postal
SETOR POSTAL EM TRANSFORMAÇÃO, COM O CRESCIMENTO GLOBAL DA RECEITA A CONTRARIAR A QUEDA DO VOLUME DE CORREIO
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+3,7%
Crescimento da receita- 4,0%
Queda volume de correio45,3%
Quota do correio na receita do setor€429,8
m.M. Receita setor postal45
Operadores PostaisFonte: IPC Global Postal Industry Report 2014 Francisco de Lacerda
EXISTEM VÁRIAS FORÇAS QUE OBRIGAM OS OPERADORES POSTAIS A UM PROCESSO DE ADAPTAÇÃO A UM NOVO MODELO DE NEGÓCIO
4 Potenciação das redes de retalho Globalização Liberalização Privatização Digitalização Efeito Substituição e-Commerce (Muito mais) Competição & Escrutínio
Tudo o que puder ser digital, será digital
Diversificar a utilização da rede (ex. serviços financeiros, serviços do Governo, parcerias, etc.)
Compras online - Um novo paradigma, uma nova oportunidade
1 2 3 4 6 Adaptação a um novo modelo de
negócio Eficiência Operacional
Redução de custos nos operadores postais é fundamental para garantir competitividade
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Francisco de Lacerda AESE, 21 abril 2015
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Olhar para o futuro:
As prioridades no contexto dos pilares estratégicos Os CTT hoje:
Uma empresa privada e com excelência no desempenho Contexto:
As tendências chave no sector postal
OS CTT TÊM 500 ANOS DE HISTÓRIA QUE CONSTITUEM UM LEGADO INESTIMÁVEL PARA O GRUPO
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1520
Nomeado o 1º Correio Mor O Rei D. Manuel I cria o primeiro serviço de correio
público de Portugal
1969
CTT são transformados em empresa pública, com a denominação de CTT -Correios e Telecomunicações de Portugal, E. P.
1992
Transformados em Sociedade Anónima
com a denominação CTT - Correios de Portugal, S. A.. Ao mesmo tempo a área das telecomunicações é separada, formando uma empresa autónoma.
Início da distribuição domiciliária da correspondência em Portugal 1821 Introdução do Código Postal
(4 dígitos, alargado para 7 dígitos em 1998) 1978 100% Privatizados 2014 1911 Adoção da sigla CTT
a instituição passa a ser dotada de autonomia administrativa e financeira, passando a
denominar-se Administração-Geral dos Correios, Telégrafos e Telefones 70% Privatizados 2013 Entrada de sucesso assinalável dos CTT em bolsa como empresa privatizada.
Francisco de Lacerda AESE, 21 abril 2015
OS CTT TÊM HOJE TRÊS GRANDES ÁREAS DE NEGÓCIO 7 Correio & Soluções Empresariais Expresso & Encomendas Serviços Financeiros Serviços de Terceiros Serviços do Estado ao cidadão Poupança Seguros Pagamentos Transferências Rede Payshop 73% % Receitas 20142 % Fonte: CTT
1Corre – 50% Correios de Moçambique; 2Receitas por negócio não incluem eliminações intra-grupo e estrutura dos serviços centrais
17% 10% CORREIO Transacional Editorial Publicitário Encomendas SU Filatelia SOLUÇÕES EMPRESARIAIS SERVIÇOS DE RETALHO Portugal (CTT Expresso) Espanha (Tourline Express) Moçambique (Corre1) 68% 4% 28% % EBITDA 20142 %
Printing & Finishing Arquivo e Gestão
Documental
(Mailtec)
Francisco de Lacerda AESE, 21 abril 2015
NÚMEROS CHAVE DOS CTT EM 2014 8 Francisco de Lacerda AESE, 21 abril 2015 No. Empregados Pontos de Venda Receita €718 M Custos Operacionais1 €583 M EBITDA1 €135 M Capex €17 M 12.120 Correio Endereçado 841 M Giros Postais ~5.000
Poupança e Seguros (Serviços Financeiros)2 €5,5 m.M.
Dados Financeiros
Dados Operacionais
Correio não Endereçado 508 M
2.317
Rede
623 1.694 Rede Lojas (próprias)
Postos (terceiros) 2,4% 0,1% 9,9% 27,7% Margem: 18,8%
PRIVATIZAÇÃO E PROGRAMA DE TRANSFORMAÇÃO NUCLEARES NO REPOSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DOS CTT
9 Francisco de Lacerda AESE, 21 abril 2015 • Reorganização • Implementação de iniciativas • Resultados rápidos Programa de Transformação
• Business plan & Equity story • Prospeto, Roadshow e ações de
marketing
Privatização IPO
• Presença contínua junto de investidores (reuniões com >320 investidores em 2014)
• Roadshows, conferências, etc
Privatização 2ª fase Revisão Estratégica 1S 2013 2S 2013 1S 2014 2S 2014
A CONCLUSÃO DA PRIVATIZAÇÃO FOI APENAS UM DOS PONTOS DE DESTAQUE DE UM EXCELENTE DESEMPENHO DOS CTT EM 2014
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Início de projetos marcantes nos Serviços Financeiros (implementação do Banco Postal) e no Expresso e Encomendas (integração das redes e oferta e-commerce)
Crescimento dos rendimentos (pela primeira vez em 6 anos) mas mantendo controlo rigoroso dos custos
Implementação de transformações estruturais, no sentido de potenciar a eficiência, a agilidade e a sustentabilidade da organização
Elevado crescimento dos dividendos propostos e permitindo a compensação dos colaboradores através de reintrodução da remuneração variável e da anulação das reduções salariais (como empresa pública)
Conclusão da privatização bem sucedida
Forte crescimento do EBITDA e do resultado líquido
Francisco de Lacerda AESE, 21 abril 2015
ANO DE 2014 FOI MARCADO PELA TOTAL PRIVATIZAÇÃO DO GRUPO
MAS COM MUITOS OUTROS FACTOS RELEVANTES
11 27 mar 29 jul 4 nov 9 fev 2015 11 mar 23 jun 28 nov 5 set 2 jan 2014 €5,55 2 abr €8,20 4 ago €7,99 31 dez €8,02 16 out €6,56 3 mar 2015 €9.63 Venda da participação na subsidiária EAD
2,6% de aumento médio dos preços do cabaz de serviços do SU
Acordo de parceria com o BNP Paribas Personal Finance para venda de
produtos de crédito pessoal
Conclusão do processo de contratação de serviços de TI e
de comunicações
Memorando de Entendimento com a Altice Portugal, S.A.
Assinatura do novo Acordo de Empresa e da revisão do Regulamento das Obras Sociais (Plano de Saúde) Estado vende a sua participação
de 31,5% nos CTT
CA aprova lançamento do Banco Postal
Francisco de Lacerda AESE, 21 abril 2015
1º ANO COMPLETO EM BOLSA COM PERFORMANCE HISTÓRICA,
RESULTANDO EM SUSTENTADA CRIAÇÃO DE VALOR
140 Dez 2014 Jun 2014 110 120 130 Mai 2014 180 190 150 100 0 Ago 2014 Set 2014 170 80 90
Jul 2014 Out 2014 Nov 2014 Jan 2015 Fev 2015 Mar 2015 Abr 2015 Jan 2014 Abr 2014
Dez 2013 Fev 2014 Mar 2014 160 -10% +76% PSI 20 CTT Venda da participação de 31,5% do Estado 100% DE FREE FLOAT
(MAIOR ACCIONISTA COM 6,7%)
340 M€ EM 45 MINUTOS
E 7% DE DESCONTO NO MAIOR ABB DE SEMPRE EM PORTUGAL 2(31,5%) 928 M€ DE ENCAIXE PARA O ESTADO 3 632 M€4+ 60 M€3 DE VALOR ACIONISTA CRIADO DESDE O IPO
Campeão do PSI 20 2014
Desempenho da ação CTT vs. PSI 20. Base 100%, à data de 5 de dezembro de 2013 1
1 Atualizado à data de 17 de março de 2015 2Maior ABB de sempre em Portugal em percentagem, não em valor
3Incluindo o dividendo pago em 2014 4Valorização da ação em bolsa à data de 17 de Março de 2015 face ao IPO 12
Francisco de Lacerda AESE, 21 abril 2015
“Grande Prémio APCE: Comunicação Institucional, Capa, Publicação Interna e TV Corporativa”
Associação Portuguesa Comunicação de Empresa
EM 2014 OS CTT CRIARAM VALOR PARA TODOS OS STAKEHOLDERS,
FACTO REFORÇADO PELOS PRÉMIOS GANHOS
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203 M €
• PESSOAL SEM SEGURANÇA SOCIAL (TSU)
“European Equities Deal of the Year 2014”
The Banker – IPO dos CTT
“Marca de Excelência 2014”
Superbrands Portugal
“Marca de Confiança e Marca de Confiança Ambiente 2014”
Seleções do Reader’s Digest
PESSO A L A CIO NISTA S ESTA DO
436 M€
• SEGURANÇA SOCIAL (TSU) • IRC E IVA • 2ª FASE PRIVATIZAÇÃO
424 M€
• DIVIDENDOS • APRECIAÇÃO DA AÇÃO Prémios CTT 2013: 12 prémios 2012: 12 prémios 2014: 16 prémios• FILATELIA: “Premio Internazionale Asiago d’Arte Filatelica”, na categoria “Turismo”
• CONTACT CENTERS: Medalhas de Prata e Bronze nos Prémios “APCC Portugal Best Awards” • COMUNICAÇÃO: 2 Prémios “FEIA Grand Prix 2014” e Troféu Prata “Comunicação M&P 2014”
Francisco de Lacerda AESE, 21 abril 2015
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Olhar para o futuro:
As prioridades no contexto dos pilares estratégicos Os CTT hoje:
Uma empresa privada e com excelência no desempenho Contexto:
As tendências chave no sector postal
SOLIDEZ FINANCEIRA EFICIÊNCIA OPERACIONAL PROXIMIDADE FÍSICA CAPITAL HUMANO
ESTRATÉGIA: CAPTURAR O FUTURO ALAVANCANDO AS NOSSAS COMPETÊNCIAS E VANTAGENS COMPETITIVAS
15 CRESCIMENTO DO E-COMMERCE CTT COMO ONE-STOP-SHOP
CONVERGÊNCIA FÍSICO-DIGITAL
II. CAPTURA DA TENDÊNCIA DE CRESCIMENTO NAS ENCOMENDAS I. FOCO NA PRESERVAÇÃO DO NEGÓCIO DE CORREIO III. LANÇAMENTO DO BANCO POSTAL EXPANDINDO NEGÓCIO DE SERVIÇOS FINANCEIROS
IV. POTENCIAR A ESCALABILIDADE DOS NOSSOS ATIVOS
Francisco de Lacerda AESE, 21 abril 2015
SOLIDEZ FINANCEIRA EFICIÊNCIA OPERACIONAL PROXIMIDADE FÍSICA CAPITAL HUMANO
ESTRATÉGIA: CAPTURAR O FUTURO ALAVANCANDO AS NOSSAS COMPETÊNCIAS E VANTAGENS COMPETITIVAS
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CRESCIMENTO DO E-COMMERCE CTT COMO ONE-STOP-SHOP CONVERGÊNCIA FÍSICO-DIGITAL
II. CAPTURA DA TENDÊNCIA DE CRESCIMENTO NAS ENCOMENDAS I. FOCO NA PRESERVAÇÃO DO NEGÓCIO DE CORREIO III. LANÇAMENTO DO BANCO POSTAL EXPANDINDO NEGÓCIO DE SERVIÇOS FINANCEIROS
IV. POTENCIAR A ESCALABILIDADE DOS NOSSOS ATIVOS
• GESTÃO REGULATÓRIA (UPDATE PREÇOS) • PROGRAMAS DE EFICIÊNCIA (P.EX.
INTEGRAÇÃO DA REDE EXPRESSO)
• APOSTA EM SEGMENTOS ESPECIALIZADOS
(P.EX. CORREIO PUBLICITÁRIO)
• SOLUÇÕES DE CORREIO FÍSICO/DIGITAL
Francisco de Lacerda AESE, 21 abril 2015
~ 9,000 logins diários 1,250,527 utilizadores registados
CORREIO: DESENVOLVIMENTO DE SOLUÇÕES INOVADORAS
FUNDAMENTAL PARA CAPTURAR NOVAS TENDÊNCIAS DE MERCADO Correio Publicitário é um meio de comunicação com
potencial por explorar pelas empresas
Soluções inovadoras como a viaCTT são fundamentais para capturar a franja digital
Fiabilidade | Privacidade | Segurança de valor legal | Gratuitidade | Acessibilidade
Principais Funcionalidades
57 Entidades Registadas Meios Publicitários Preferidos 2(n=602). Portugal, 2014
DM vs E-mail 1 Comportamento dos consumidores 1
4,4%
Taxa Resposta (vs 0,12% E-mail)
30%
Mais valorizado do que e-mail
30%
Mais impacto que e-mail
19%
Mais atenção despendida que e-mail
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Dias que o correio fica em casa
80%
das pessoas veem o correio todos os dias
65% compraram em consequência de DM 54% ”engaged in social media” depois de DM
1 Fonte: IPC, Direct Mail Guide, Outubro 2014
2 Fonte: CTT 2014, Estudo Correio Publicitário, Janeiro 2015
62,3% 55,6% 31,1% 29,3% 27,9% 27,6% 19,4% 15,0% 7,1% Correio Endereçado Televisão Correio não Endereçado E-mail Revistas/Jornais Internet Telemóvel/SMS Rádio Contacto Telefónico/Call Center
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SOLIDEZ FINANCEIRA EFICIÊNCIA OPERACIONAL PROXIMIDADE FÍSICA CAPITAL HUMANO
ESTRATÉGIA: CAPTURAR O FUTURO ALAVANCANDO AS NOSSAS COMPETÊNCIAS E VANTAGENS COMPETITIVAS
CRESCIMENTO DO E-COMMERCE CTT COMO ONE-STOP-SHOP CONVERGÊNCIA FÍSICO-DIGITAL
II. CAPTURA DA TENDÊNCIA DE CRESCIMENTO NAS ENCOMENDAS I. FOCO NA PRESERVAÇÃO DO NEGÓCIO DE CORREIO III. LANÇAMENTO DO BANCO POSTAL EXPANDINDO NEGÓCIO DE SERVIÇOS FINANCEIROS
IV. POTENCIAR A ESCALABILIDADE DOS NOSSOS ATIVOS
• PORTUGAL: UPGRADE DA OFERTA • ESPANHA: CRESCIMENTO
SUSTENTADO
• E-COMMERCE (OFERTA PRÓPRIA E
SEGMENTADA)
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EXPRESSO: AMBIÇÃO DE TORNAR A CTT EXPRESSO E TOURLINE OS MELHORES PROVIDERS LAST MILE NA IBERIA
Reforçar a liderança a nível nacional
Dinamizar a oferta internacional
P o rt u g a l e E s p a n h a Espanha Portugal Internaci on al
E-Commerce como alavanca de crescimento para atingir os principais objetivos Expresso do Grupo…
…em todas as geografias de atuação do grupo CTT neste segmento, tanto com foco doméstico como internacional
Consolidar a presença em Espanha
19 Francisco de Lacerda AESE, 21 abril 2015 25% 40% 20% Percentagem da receita global do mercado cross-border de e-commerce
SOLIDEZ FINANCEIRA EFICIÊNCIA OPERACIONAL PROXIMIDADE FÍSICA CAPITAL HUMANO
ESTRATÉGIA: CAPTURAR O FUTURO ALAVANCANDO AS NOSSAS COMPETÊNCIAS E VANTAGENS COMPETITIVAS
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CRESCIMENTO DO E-COMMERCE CTT COMO ONE-STOP-SHOP CONVERGÊNCIA FÍSICO-DIGITAL
II. CAPTURA DA TENDÊNCIA DE CRESCIMENTO NAS ENCOMENDAS I. FOCO NA PRESERVAÇÃO DO NEGÓCIO DE CORREIO III. LANÇAMENTO DO BANCO POSTAL EXPANDINDO NEGÓCIO DE SERVIÇOS FINANCEIROS
IV. POTENCIAR A ESCALABILIDADE DOS NOSSOS ATIVOS
• EXPANSÃO DA OFERTA FINANCEIRA
(PRÓPRIA OU PARCERIA)
• SUCESSO NO BANCO POSTAL (TEMPO,
CUSTO, E PLANO)
Francisco de Lacerda
BANCO POSTAL: OS CTT VÃO LANÇAR UMA EXTENSA OPERAÇÃO BANCÁRIA COM REDUZIDOS CUSTOS INCREMENTAIS
Outros 16%
Relacionamento pessoal
com colaboradores 12% Alcance do Portfolio 20%
Opiniões de amigos e família 20%
Localização 28%
Reputação 28%
Preço 2 78%
Fatores considerados relevantes pelos consumidores na escolha de um banco
Fit Proposta Banco Postal
N/a
CTT com vantagem competitiva CTT em desvantagem face à banca tradicional
1Em 2014 2Principalmente o fator de perceção de preço, uma vez que os clientes raramente comparam preços entre bancos.
Dimensão da rede de retalho
(# de agências) 1
Fonte: CTT; Apresentação de resultados dos bancos; Estudo de mercado; McKinsey CTT já têm nos seus ativos core todos os recursos necessário para lançar o banco postal…
…e capturar oportunidade de mercado com base num conceito “no-frills” procurado pelos consumidores
21 594 631 695 720 623 592 Francisco de Lacerda AESE, 21 abril 2015
SOLIDEZ FINANCEIRA EFICIÊNCIA OPERACIONAL PROXIMIDADE FÍSICA CAPITAL HUMANO
ESTRATÉGIA: CAPTURAR O FUTURO ALAVANCANDO AS NOSSAS COMPETÊNCIAS E VANTAGENS COMPETITIVAS
CRESCIMENTO DO E-COMMERCE CTT COMO ONE-STOP-SHOP CONVERGÊNCIA FÍSICO-DIGITAL
II. CAPTURA DA TENDÊNCIA DE CRESCIMENTO NAS ENCOMENDAS I. FOCO NA PRESERVAÇÃO DO NEGÓCIO DE CORREIO III. LANÇAMENTO DO BANCO POSTAL EXPANDINDO NEGÓCIO DE SERVIÇOS FINANCEIROS
IV. POTENCIAR A ESCALABILIDADE DOS NOSSOS ATIVOS
• PARCERIAS DE DISTRIBUIÇÃO / SERVIÇO NO RETALHO (P.EX. PT; SERVIÇOS DO CIDADÃO; OUTRAS)
• INICIATIVAS QUE ALAVANQUEM NA CAPILARIDADE / FLUXOS DE DISTRIBUIÇÃO (P.EX. CARTEIROS, AGENTES PAYSHOP, ETC.)
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Francisco de Lacerda AESE, 21 abril 2015
ATIVOS CTT: REDE ÚNICA EM PORTUGAL MUITO ATRATIVA PARA PARCERIAS E INICIATIVAS QUE ALAVANQUEM NA CAPILARIDADE
80%DOS CLIENTES QUE VISITAM OS CTT CLASSIFICAM A QUALIDADE DO SERVIÇO POSTAL COMO “BOM" OU “MUITO BOM"
623 Rede de lojas 4943 Carteiros 3.876 Agentes Payshop 1.694 Postos
• Piloto com 24 Espaços Loja do Cidadão em 2014
• Abertura de + 176 espaços em 2015
• Abertura de + 100 espaços em 2016
• Produtos Papelaria Note.it
• Contratação dos serviços da EDP Comercial
• Venda de produtos e serviços MEO
• Sinergias resultantes da parceria com Altice
• Abertura prevista de espaço Banco Postal em 50 lojas CTT
BANCO POSTAL
CTT tem na sua rede de ativos físicos (rede de lojas e agentes e
rede de carteiros)… …um ativo que deve continuar a ser potenciado através de
parcerias que gerem valor
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Francisco de Lacerda AESE, 21 abril 2015
ATIVOS CTT: CTT IMPLEMENTARAM RECENTEMENTE UM NOVO MODELO INTEGRADO DE GESTÃO DA INOVAÇÃO
OBSERVATÓRIO CTT
Monitoramento permanente em universidades e incubadores de ideias e/ou startups com aplicabilidade no caminho de inovação dos CTT
Gestão de Ideias ( ~1 ano )
• Captura de ideias inovadoras, em linha com as prioridades
estratégicas do grupo, e elaboração de planos de negócios
• Implementação de uma ferramenta de gestão de ideias que envolva toda a organização
Inovação Planeada
( 1-3 anos )
• Tradução de ideias em projetos e planos de negócio concretos que surjam da Gestão de Ideias, da Inovação Exploratória ou de estímulos externos
Inovação Exploratória
( ~5 anos)
• Identificação de tendências de mercado e discussão de cenários futuros • Formulação do posicionamento estratégicos dos CTT • Organização de workshops e conferências de inovação UNIVERSO CTT Francisco de Lacerda AESE, 21 abril 2015 24
ATIVOS CTT: APOSTA NOS COLABORADORES CTT E NA CAPTAÇÃO DE TALENTO FUNDAMENTAL PARA O CRESCIMENTO DO GRUPO
Construir o EMPLOYER BRAND CTT e promover o posicionamento enquanto empregador de
referência (p. ex. Programa Trainee). GESTÃO DE
DESEMPENHO
Reforçar o alinhamento dos Colaboradores com a estratégia e negócio, consolidando uma cultura de meritocracia, reconhecimento e recompensa. CAPTAR (PROGRAMA TRAINEES) CLARIFICAR & COMPROMETER CAPACITAR & CRESCER CONSOLIDAR CULTURA E COMPETÊNCIAS CTT Desenvolver as
competências dos Líderes CTT Identificar e desenvolver titulares e sucessores de Funções Críticas Potenciar a Formação, Desenvolvimento e Mobilidade dos Colaboradores CTT
OBJETIVOS DO PROGRAMA DE GESTÃO DE TALENTO CTT
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Francisco de Lacerda AESE, 21 abril 2015
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“NÃO SÃO AS ESPÉCIES MAIS FORTES NEM AS MAIS
INTELIGENTES QUE SOBREVIVEM, MAS SIM AQUELAS QUE MELHOR RESPONDEM
ÀS MUDANÇAS”
Charles Darwin
Francisco de Lacerda AESE, 21 abril 2015
Francisco de Lacerda
20 março 2015
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