CRIATIVIDADE
E REQUISITOS LEGAIS
MARTA NETO
BRAND & PACKAGING DESIGN
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CURSO TECNOLÓGICO DE OURIVESARIA PELA ESCOLA ESPECIALIZADA DE ENSINO ARTÍSTICO SOARES DOS REIS 2001/2004•
LICENCIATURA EM DESIGN PELA UNIVERSIDADE DE AVEIRO 2005 / 2008•
PRÉMIO INTERNACIONAL “BEST BOOTLE DESIGN” , IDDEWWINE, ALEMANHA, 2006•
1º LUGAR NA CATEGORIA “ GARRAFA” E 1º NA CATEGORIA “ RÓTULO” PARA O ARREPIADO 2007, IMAGEM DO VINHO - REVISTA DE VINHOS•
2º LUGAR NA CATEGORIA “ GARRAFA” E 3º NA CATEGORIA “ RÓTULO” PARA O BRETT EDITION 2007, IMAGEM DO VINHOS- REVISTA DE VINHOS•
30 BRILLIANT WINE PACKAGING DESIGNS, THE COOLIST, PARA O ARREPIADO COLLECTION 2006BRETT EDITION 2007
BY HERDADE DO ARREPIADO VELHOARREPIADO COLLECTION
BY HERDADE DO ARREPIADO VELHOREQUISITOS LEGAIS
REQUISITOS OBRIGATÓRIOS
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MARCA REGISTADA NO INPI , PREFERENCIALMENTE REGISTO MISTO SE A MARCA POSSUIR UM LOGOTIPO + NOME E COM REGISTO NACIONAL | COMUNITÁRIO | INTERNACIONAL MEDIANTE A FUTURA INSERÇÃO DO PRODUTO NESTES MERCADOS•
DENOMINAÇÃO DE ORIGEM•
VOLUME NOMINAL•
NOME OU FIRMA DO ENGARRAFADOR E LOCAL ONDE ESTÁ SEDIADO•
TEOR ALCOÓLICO VOLÚMICO ADQUIRIDO SEGUIDO DE % VOL COM TOLERÂNCIA DE 0,5% VOL.•
PRODUTO DE PORTUGAL•
LOTE•
CONTÉM SULFITOSREQUISITOS FACULTATIVOS
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COR “VINHO TINTO”, “VINHO BRANCO”, ETC•
NOME DE UMA OU MAIS CASTAS NO CASO DE SE COLOCAR APENAS UMA CASTA, 85% DO VINHO EM CAUSA DEVE PROVIR DE UVAS DESSA.•
ANO DE COLHEITA QUANDO PELO MENOS 85% DAS UVAS QUE COMPÕEM O VINHO TIVEREM SIDO VINDIMADAS NO ANO INDICADO.•
REFERÊNCIAS COMPLEMENTARES VINHO NOVO, SUPERIOR, ESCOLHA, COLHEITA SELECCIONADA, RESERVA, GARRAFEIRA, ETC.•
INDICAÇÕES QUANTO AO PROCESSO DE ELABORAÇÃO•
INDICAÇÕES REFERENTES AO ENGARRAFAMENTO•
NOME DA EXPLORAÇÃO VITIVINÍCOLA DESDE QUE O VINHO PROVENHA EXCLUSIVAMENTE DE UVAS AÍ COLHIDAS•
DISTINÇÕES ATRIBUÍDAS AO VINHO•
SÍMBOLO DA MARCAÇÃO CEE LETRA MINÚSCULA “e
”•
SÍMBOLO CONTRA A INGESTÃO DE ALCOOL DURANTE A GRAVIDEZ•
SÍMBOLO DO PONTO VERDE QUE NECESSITA DE UM REGISTO PRÉVIO•
ENÓLOGOO QUE O CONSUMIDOR PROCURA...
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LEGÍBILIDADE TAMANHO DE LETRA LEGÍVEL, TEXTO ESPAÇADO E CONTRASTE ENTRE TEXTO E FUNDO•
ORGANIZAÇÃO ESPAÇO CERTO PARA CADA ASSUNTO, GEOMETRIA•
SIMPLICIDADE NEM A MAIS NEM A MENOS, A INFORMAÇÃO DEVE SER DIRECTA, ESSENCIAL, NUNCA EXAGERADACRIATIVIDADE
A PRIMEIRO IMPRESSÃO QUE SE TEM DE UMA GARRAFA DE VINHO É O RÓTULO
ESTE DEVE DESTACAR-SE NA PRATELEIRA E DEVE TAMBÉM COMUNICAR O VINHO QUE ESTÁ DENTRO DA GARRAFA.
A CRIATIVIDADE É UMA FERRAMENTA FORTE NA LUTA PELA DIFERENCIAÇÃO DE UM VINHO,DA SUA MARCA E UNIVERSO.
Wines&Vines, EUA
36% dos consumidores de vinho disseram que são confundidos por rótulos de vinhos 51%, disse que os rótulos de vinhos importados são especialmente difíceis de ler
75% dos consumidores de vinho, disse que, mesmo gostando muito de um vinho, às vezes não conseguem lembrar-se do seu nome 51%, disseram procurar vinhos com rótulos de humor apelativo
81% disseram preferir os rótulos que são claros e fáceis de entender
Quais serão as novas tendências de rótulos para os próximos anos?
- Rótulos mais ousados, menos tradicionais.
- Refletir cada vez mais os estilos e temas da cultura popular
- Nunca pode ser do agrado de todos, mas deve ser desenvolvido no sentido de agradar um “nicho”. E a nossa sociedade funciona por nichos ou grupos de pessoas que partilham certos interesses.
- Designers, produtores e consumidores tendem a envolver-se cada vez mais, numa tentativa de se criar “o rótulo” com o qual o consumidor se identifique.
- Sustentabilidade - Identidade Cultural
- Excluir o exagero de informação que se quer transmitir no rótulo, seleccionar a informação mais relevante e comunica-la de forma coesa e eficaz.
Quanto mais ruído mais dificil se torna a transmissão da mensagem.
MENSAGEM
REFORMULAÇÃO MA TÉRIA SURPRESA
EXPERIÊNCIA
PARADIGMA HUMOR
RÓTULO = COMUNICAR O VINHO
Uma marca de sucesso deve ter sempre como principal enfoque a harmonia entre o produto, público - alvo e imagem.
O consumidor deve sempre associar que determinado vinho é de determinado produtor, cuja imagem também tem características singulares que o diferenciam de outros.
“Arrepiado Collection” para a Herdade do Arrepiado Velho
- Transmitir a qualidade e o estilo do vinho
- Reflectir de forma subtil a questão familiar, a dedicação de todos os membros ao projecto para se criarem vinhos de gama alta, cuidadosamente produzidos - Trabalho sempre cooperativo
- Misturar texturas do processo de vinificação de trabalho intensivo com ornamentos detalhados e pesquisas etnográficas para criar um resultado bem-
