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Sumário Prefácio
Na virada do século
1900 - 1910
Mercado em ebulição Novos segmentos
Enfim, a comunicação de massa A mídia tradicional se renova A febre do cartão-postal
Promotores de rua Pelo Brasil afora A Exposição de 1908
A tarefa de produzir um anúncio Fotografia, nem pensar
Novas categorias de produtos Os anunciantes tradicionais O traço dos artistas
K-Lixto, o operário 1910 - 1920 Os efeitos da guerra Ameaça à Antárctica Unidade de campanha O fenómeno Mappin A agência pioneira Um certo João Castaldi Uma agência multiregional Varejo de futuro
O Biotonico Fontoura Leis favorecem o mercado A fábrica de Albino Os vales-brindes Embalagem-modelo
1920 - 1930
Nasce o rádio A 30 km por hora Mercado atraente A Divisão de Propaganda da GM Os leiautes importados Surge o crediárioVeículos promissores Agências especializadas Chegam os poloneses Os anúncios da Victor
Multinacionais pedem passagem Os grandes anunciantes
O cache é um carro Manuel Bandeira
A popularidade do jingle Surge o Ibope
Final de uma etapa A promoção das mães A mídia externa se expande Geraldo Alonso e a Norton O clube dos onze
O fim da década
7930 • 1940
O começo da década O incrível zepelim Enfim, o rádio comercial Espaços comprados Programas patrocinados A mídia da mãe Sem segurança Cinema ao ar livre A guerra civil De carona no movimento As escamas Lux O soldado Flit Registro na polícia A reação à censura A institucionalização No rastro, surge a APP Chegam as multinacionais A agência que devolve tostões A McCann-Erickson e a Lintas O sotaque anglo-suíço
1940 -1950
Bendita guerra
Yes, nós temos Coca-Cola Um milhão de melodias O engajamento no conflito A conta da guerra
Rockefeller recebe apelo da ABP Repórter Esso
A Sidney Ross Scatena e Standard
1950 - 1960
O impacto dos veículos O PIB não pára de crescer
Os maiores anunciantes em 1959 e 1960 Uma árvore com muitos frutos
O estilo Chato na T V comercial No princípio, era o slide Garotas-propaganda Em película
Os anunciantes da TV Rapazes que prometem Agências de futuro A volta por cima
Propaganda também é profissão Efemérides mobilizam o setor Nova revista especializada O auge da promoção de vendas O presidente de honra
Remuneração, o tema proibido Balanço de novidades
1960 - 1970
O mercado saúda a nova capital Enlace de microondas no ar? A hora é de premiar o talento Finalmente, o 2° Congresso Um quorum de fazer inveja Os eventos paralelos Na era do satélite A marcha da família
Uma mensagem cifrada da APP Metro 3: boutique criativa
A vénus platinada O Brasil conhece o fusca A agência da Willys-Overland O cenário para as agências regionais O ocaso do tirador de pedidos Sarmento conquista o mundo Enfim, os vinte por cento Saldo positivo nos anos 60 O balanço em números
Investimentos em mídia por veículo
1970 - 1980
O Brasil do milagre O fim da euforia A Copa é nossa
As cores que o mundo tem A Standard é Ogilvy & Mather A pujança da indústria automobilística O império da mídia
Evolução dos custos de mídia nos anos 70 A censura se atrapalha
No ponto-de-venda O mea-culpa do outdoor Os "cases" do Projeto Rondon O mercado pede prémios O impacto do anuário O Brasil vai à Cannes Verde-e-amarelo no ranking O garoto Bombril
O 3o Congresso de Propaganda
Auto-regulamentação como tema Muitas agências
Sotaque regional Celeiro de criativos Propaganda oficial
Entre a depressão e a euforia
1980 - 1990
Tempos de moratória A década perdida
O espaço do colunismo Novas publicações O estilo Júlio Ribeiro Um criativo em Nova York A pá de cal nos Associados O mise-en-scène da federação Um garoto na tabuleta A Copa milionária
Zico, o garoto-propaganda O congresso da IAA no Brasil Motorista baixinho
Bonita camisa
Sua excelência, a tecnologia O conflito chapa branca Satélite intensifica audiências, O pool do presidente
Os filmes da história
Os dez melhores de todos os tempos Olivetto associa-se à GGK
A semana charmosa No leme, os criativos Os bons de marketing A volta de Nizan
O novo perfil do mercado Os maiores anunciantes .
f 990 - 2000
A vez do consumidor Um novo horizonte. O cigarro faz fumaça A ameaça dos birôs O mercado se posiciona A festa do tetra
A Número 1
Não tem comparação A televisão paga Propaganda ou escândalo? As mudanças. Reviravolta no ranking As multinacionais de volta Livre negociação
O certificado
Internet, o novo veículo
O reconhecimento internacional Cem anos depois
Depoimentos
Altino João de Barros Carlos Alberto Nano Christina Carvalho -Pinto Enio Mainardi
Flávio Corrêa Francisco Gracioso Geraldo Rocha Azevedo João Daniel Tikhomiroff Júlio Ribeiro Neil Ferreira Roberto Duailibi Frases Charges Prémios, festivais e entidades Bibliografia
