Planejamento Estratégico
Atualização 2017
SUMÁRO EXECUTIVO
Atualização da Reflexão Estratégica 2017-2020 e início do Planejamento macro do ciclo 2021-2025
A jornada 2013-2017
Reflexão 2017 - Novas Fragilidades e Ameaças...
►
Os grandes problemas ligados a
questões financeiros, econômicas e de
gestão, que eram as principais
fragilidades e ameaças em 2013, foram
mitigados
►
O processo de entrada de clubes
internacionais via mídia e investidores
institucionais internacionais em clubes
de “camisa” se torna hoje a principal
risco de competição ao Flamengo no
médio prazo
A jornada 2013-2017
Reflexão 2017-Novas forças e (principalmente) novas oportunidades
►
Somadas as forças já existentes em 2013
e que na totalidade permanecem, o
Flamengo possui agora elementos de
geração de receita e caixa diferenciados
►
Contudo, as oportunidades em 2017 são
completamente diferentes, associadas a
mudança de perfil de consumo de
produtos de entretenimento e da forma
como os patrocinadores / anunciantes e
meios de transmissão vão engajar seus
consumidores nos próximos anos
A jornada 2013-2017
Filosofia de Gestão - Os primeiros passos do caminho da
Transformação
Profissionalização
Montar uma equipe de gestores profissionais, com grande reconhecimento de mercado pela sua competência
nas suas áreas de atuação, atuando de forma independente da política do clube.
Credibilidade
Realizar medidas duras de resgate financeiro, cortando de forma firme custos, buscar novas receitas pela
reativação dos programas de marketing e se tornar rapidamente um clube cidadão no pagamento de impostos,
direitos trabalhistas e cumpridor dos sue contratos.
Transparência
Tornar suas ações absolutamente transparentes seja nas suas informações financeiras e econômica quanto na
abertura para a sociedade das dificuldades e potencialidades do Flamengo.
Foco estratégico
Definir os mercados esportivos onde o Flamengo atuará de forma competitiva no esporte profissional e onde
este será importante formador de talentos e atletas de base.
0
100
200
300
400
500
600
700
2012
2013
2014
2015
2016
2017 - Proj
Evolução da Receita Bruta
Televisionamento
Bilheteria + PNRN
Patrocínio
Direitos federativos
Sociais
Outras
Total
Destaques
2016 - Renovação Globo.
2017 - Venda VJ.
Bilheteria + ST em
constante evolução.
O Flamengo em 2017
Resultados
Destaques
Concentração em pessoal.
Amortização de direitos
federativos crescente.
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
2012
2013
2014
2015
2016
2017 - Proj
Composiç ão das despesas
Pessoal + Terceiros
Amortização
Jogos
Gerais
Depreciação
Outras
O Flamengo em 2017
Itens extraordinários
2015 – Profut.
2016 – Renovação Globo.
2017 – Venda VJ.
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
(100)
0
100
200
300
400
500
600
700
2012
2013
2014
2015
2016
2017 - Proj
Lucratividade
RECEITA OPERACIONAL LÍQUIDA
SUPERAVIT/(DEFICIT) DO EXERCÍCIO
Lucratividade
O Flamengo em 2017
Destaques
Dívida bancária
35% taxa Pós fixada.
65% taxa Pré fixada.
Possibilidade de redução de
taxa de juros com
renegociação de dívidas.
Dívida Fiscal
Taxa Pós Fixada: Selic + 1%
sobre a parcela a vencer.
0,50
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
3,50
4,00
0
100
200
300
400
500
600
700
800
2012
2013
2014
2015
2016
2017 - Proj
Endividame nto
Endividamento, líquido
Indice de solvência (dívida x receita)
O Flamengo em 2017
85
400
229
2012
Emprestimos
Parcelamentos
Fiscais
Outros
41
277
(10)
2017 - Proj
Emprestimos
Parcelamentos
Fiscais
Outros
Composição da Dívida Líquida
O Flamengo em 2017
Destaques
Patrimônio positivo otimiza
a capacidade de captação
de recursos com redução da
taxa de juros.
Em 2018 deverá possibilitar
a participação de linha de
crédito com bancos de
grande porte.
Possibilidade de ser
auditado por uma das 4
grandes empresas de
auditoria.
(500)
(400)
(300)
(200)
(100)
0
100
2012
2013
2014
2015
2016
2017 - Proj
(424)
(443)
(379)
(249)
(95)
60
Patrimônio
O Flamengo em 2017
Resultados
Destaques
Pagto de dívidas está
considerado líquido das
rolagens de dívidas (novos
endividamentos).
1.677
305
799
136
242
520
185
66
200
400
600
800
1.000
1.200
1.400
1.600
1.800
F
u
teb
o
l
O
u
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a
s
P
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so
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u
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ra
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.
Entradas
Saidas
Usos e Fontes (2013 a 2017 - Proj)
O Flamengo em 2017
Destaques
O Flamengo se consolidou
como Marca mais valiosa
do Brasil pelo 3º ano
seguido.
O Flamengo em 2017
Destaques
Flamengo #1
R$ 1.7 bi
O Flamengo em 2017
Destaques
O Flamengo no anuário
Exame 2017/2018 deve já
se posicionar como uma
das 800 maiores empresas
do Brasil
O Flamengo em 2017
Resultados
1 782 1000 Petrobras Viação Piracicabana OKI Brasil 227 870,0 647,0 454,8Faturamento Líquido (em R$ milhões)
O Flamengo estaria aproximadamente nesta posição
Filosofia de gestão 2013-2020
Reflexão 2017 – do ciclo de credibilidade para a diferenciação
Institucionalização da Profissionalização
Consolidar a imagem de excelência em gestão, com processos, tecnologia e uma equipe de gestores
profissionais, com grande reconhecimento de mercado pela sua competência nas suas áreas de atuação,
atuando de forma estatutariamente independente da política do clube.
Referencia em Gestão e Governança
Ser um exemplo de transparência, correção, meritocracia, sustentabilidade e profissionalismo em todos os seus
atos administrativos e desportivos, utilizando-se dos mais altos padrões de referencia no mundo corporativa
(não necessariamente só do futebol / esporte) como baliza para seus processos.
Inovar para ser o melhor parceiro comercial
Utilizar-se dos seus ativos únicos para proporcionar aos seus parceiros estratégicos e comerciais uma
plataforma de engajamento, monetização e mobilização únicos, e disto, extrair retornos financeiros elevados
Foco estratégico para Vencer
Filosofia de gestão 2013-2020
Reflexão 2017 - Importância do foco estratégico
Objetivo Estratégico do Clube de Regatas Flamengo
Missão 2017
“Ser um clube esportivo, com ênfase no futebol profissional, no remo e em esportes Olímpicos ligados a
tradição do Flamengo, sendo socialmente responsável, cumprindo de forma exemplar seus
compromissos com a sociedade e trazendo resultados esportivos relevantes aos seus torcedores”
Visão 2017
“Ser o maior e mais vitorioso time de futebol das Américas e um dos 20 maiores clubes de futebol do
mundo, sendo para tal suportado pela maior plataforma de ativação e engajamento através do esporte
e do entretenimento de massa na América do Sul. Ser um dos principais formadores de base de atletas
olímpicos para o Time Brasil e alcançar a excelência nacional e internacional no remo e no basquete”.
Nossos Valores
►
Profissionalismo,
►
Transparência e Mensuração,
►
Honestidade,
►
Comprometimento,
►
Planejamento,
►
Disciplina,
►
Respeito,
►
Trabalho em equipe
►
....e muita Paixão
Nossos Princípios Éticos
►
Legalidade
►
Impessoalidade
►
Moralidade
►
Blindagem a interferência política
►
Ampla Participação
►
Pluralismo de Ideias
►
Economicidade e Eficiência:
►
Sustentabilidade:
►
Principio da Realidade
Filosofia de gestão 2013-2020
Filosofia de gestão 2013-2020
Filosofia de gestão 2013-2020
Cadeia de valor do sucesso estratégico – Visão 2020
A bola não entra por acaso....
Indicador aumenta para 73% nas 13
principais ligas da UEFA
89% de correlação na Liga Inglesa entre
Folha futebol e resultado de campo
Gestão eficiente + controle de custos +
credibilidade = capacidade de investimento
superior = resultado na atividade final...
... No futebol = Campeonatos
(principalmente) e Copas (eventualmente)
Projeção de resultados para um clube entre 20-30
ranking UEFA em 2020 = EURO 200M
UEFA benchmark
Soccereconomics #11goals
Financeiro
Esportivo
Item 2013 2020
Divida
Endividamento Líquido R$ 625 milhões < R$ 300 milhões Endividam / Receitas 2,42 < 0,4 Necess. Capital de Giro (R$ 157 milhões) > R$ 10 milhões Indice de liquidez corrente 0,29 > 1,25 % dividas de cur prazo 27% < 15%
Item 2013-2017 2017-2021
Futebol
% sucess títulos estaduais 40% 80% % sucess títulos Nacionais < 10% 50% % sucess títulos Regionais 0 > 20%
Remo 40% Hegemonia
Basquete 70% Hegemonia
Olímpicos Top 5 time Brasil TOP 1
Item 2013 2020
Receita Total R$ 273 mi R$ 650 mi
Receitas sem Atletas R$ 273 mi R$ 580 mi Receitas TV R$ 110 mi R$ 230 mi Receitas bilheteria R$ 48 mi R$ 110 mi Receitas sócios / ST R$ 30 mi R$ 105 mi Receitas Marketing R$ 65 mi R$ 135 mi Receitas Atletas R$ 0 R$ 70 mi Despesas Totais R$ 279 mi R$ 605 mi
Despesas Futebol / base R$ 180 mi R$ 360 mi Despesas Olímpico R$ 16 mi R$ 80 mi Despesas Social / demais R$ 33 mi R$ 65 mi Despesas financeiras (líq) R$ 46 mi R$ 40 mi Capacidade de Invest. (R$ 20 mi) R$ 60 mi
Indicadores
Margem Líquida -7% > 15% Rentabilidade dos Ativos -5% > 15%
Financeiro
Plano de Metas 2013-2020
(original)
Financeiro
Esportivo
Item 2013 2017 Proj 2020 Novo
Divida
Endividamento Líquido R$ 770 mi R$ 308 mi < R$ 280 mi Endividam / Receitas > 3,5 0,48 <= 0,5 Necess. Capital de Giro banco (R$ 157 mi) R$ 43 mi <= R$ 20 mi Índice de liquidez corrente < 0,3 0,8 > 1,0 % dividas de cur prazo > 40% 32% < 20%
Item 2013-2017 2017-2021
Futebol
% sucess títulos estaduais 40% 75% % sucess títulos Nacionais < 10% 35% % sucess títulos Continentais 0 > 15%
Remo 40% Hegemonia
Basquete 70% Hegemonia
Olímpicos Top 5 time Brasil Top 3 time Brasil
Item 2013 2017 Proj 2020 Novo
Receita Total R$ 273 mi R$ 637 mi R$ 650 mi
Receitas sem Atletas R$ 273 mi R$ 439 mi R$ 580 mi Receitas Broadcasting R$ 110 mi R$ 196 mi R$ 225 mi Receitas Matchday/ST R$ 63 mi R$ 92 mi R$ 130 mi Receitas Clube R$ 15 mi R$ 50 mi R$ 50 mi Receitas Marketing R$ 65 mi R$ 101 mi R$ 155 mi Inovação R$ 0 R$ 0 R$ 20 mi Receitas Atletas R$ 0 R$ 198 mi R$ 70 mi
Despesas Totais R$ 279 mi R$ 537 mi R$ 595mi
Despesas Futebol / base R$ 180 mi R$ 281 mi R$ 370 mi Despesas Olímpico R$ 16 mi R$ 29 mi R$ 35 mi Despesas Social / demais R$ 33 mi R$ 47 mi R$ 15 mi Despesas financeiras (líq) R$ 46 mi R$ 45 mi R$ 30 mi Impst + Amortiz + Invest. (R$ 20 mi) R$ 135 mi R$ 145 mi
Indicadores
Margem Líquida -7% 26% > 10% Rentabilidade dos Ativos -5% 23% > 10%
Financeiro
Plano de Metas 2013-2020
(revisado)
Plano de Metas 2013-2020
(revisado)
Usos e Fontes 2017-2021 (cenário base)
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
CLB DFD CRFFontes
Usos
R
ec
eit
a
Tot
al
R
eceit
a
R
ec
or
ren
te
Fu
teb
ol
ATL OPRFut
ebol
Fo
lh
a
+
P
J +
Im
ag
em
P
rofissi
o
n
al
+ Base
TAX Div RES RECEITA (2.80 bilhões)RRF : Receita recorrente oper. Futebol (2,27 bilhões) DFD : Receita de venda de atletas (308 milhões) CRF : Receitas social + Olímpico (251 milhões)
DESPESA (2.62 bilhões)
FUT : Custo de Operação do Futebol (1,81 bilhões) FPI : Custo de folha +PJ e imagem (1,34 bilhões) POR : Operacao futebol + ST e outros (230 milhões) ATL : Despesas c/ Luvas e Passe (195 milhões) CLB : Clube: Social + Olímpico + Obras (359 milhões) TAX : Impostos (280 milhões) DIV : Desp. financeiras + amort. dívida (177 milhões)
RES : Reserva de capital (180 milhões)
R$ milhões
Financeiro
Esportivo
Item 2013 2017 Proj 2020 Novo
Divida
Endividamento Líquido R$ 770 mi R$ 308 mi < R$ 250 mi Endividam / Receitas > 3,5 0,48 <= 0,35 Necess. Capital de Giro banco (R$ 157 mi) R$ 43 mi <= R$ 20 mi Índice de liquidez corrente < 0,3 0,8 > 1,0 % dividas de cur prazo > 40% 32% < 20%
Item 2013-2017 2017-2021
Futebol
% sucess títulos estaduais 40% 80% % sucess títulos Nacionais < 10% 50% % sucess títulos Continentais 0 > 20%
Remo 40% Hegemonia
Basquete 70% Hegemonia
Olímpicos Top 5 time Brasil Top 3 time Brasil
Item 2013 2017 Proj 2020 Novo
Receita Total R$ 273 mi R$ 637 mi R$ 760 mi
Receitas sem Atletas R$ 273 mi R$ 439 mi R$ 665 mi Receitas Broadcasting R$ 110 mi R$ 196 mi R$ 240 mi Receitas Matchday/ST R$ 63 mi R$ 92 mi R$ 150 mi Receitas Clube R$ 15 mi R$ 50 mi R$ 50 mi Receitas Marketing R$ 65 mi R$ 101 mi R$ 170 mi Inovação R$ 0 R$ 0 R$ 55 mi Receitas Atletas R$ 0 R$ 198 mi R$ 95 mi Despesas Totais R$ 279 mi R$ 537 mi R$ 705 mi
Despesas Futebol / base R$ 180 mi R$ 281 mi R$ 400 mi Despesas Olímpico R$ 16 mi R$ 29 mi R$ 35 mi Despesas Social / demais R$ 33 mi R$ 47 mi R$ 15 mi Despesas financeiras (líq) R$ 46 mi R$ 45 mi R$ 30 mi Impst + Amortiz + Invest. (R$ 20 mi) R$ 135 mi R$ 225 mi
Indicadores
Margem Líquida -7% 26% > 15% Rentabilidade dos Ativos -5% 23% > 15%
Financeiro
Plano de Metas 2013-2020
(revisado)
Plano de Metas 2013-2020
(revisado)
Usos e Fontes 2017-2021 (meta revisada)
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
CLB DFD CRFFontes
Usos
R
ec
eit
a
Tot
al
R
eceit
a
R
ec
or
ren
te
Fu
teb
ol
ATL OPRFut
ebol
Folh
a
+
PJ
+
Imag
em
Pr
of
ission
al
+
B
ase
TAX Div RES RECEITA (3.10 bilhões)RRF : Receita recorrente oper. Futebol (2,39 bilhões) D.Fed: Receita de venda de atletas (502 milhões) CRF : Receitas social + Olímpico (251 milhões)
DESPESA (2.87 bilhões)
FUT : Custo de Operação do Futebol (2,02 bilhões) FPI : Custo de folha +PJ e imagem (1,43 bilhões) POR : Operacao futebol + ST e outros (291 milhões) ATL : Despesas c/ Luvas e Passe (305 milhões) CLB : Clube: Social + Olímpico + Obras (359 milhões) TAX : Impostos (310 milhões) DIV : Desp. financeiras + amort. dívida (177 milhões)
RES : Reserva de capital (230 milhões)
R$ milhões
Plano de Metas 2013-2020
(revisado)
Papel da Inovação no atingimento da meta revisada
Receitas Totais (META EURO 200M)
550M
750M
0M
500M
400M
600M
Receitas Identificadas 168M Eventos e diversos 9M650M
Desafio 2017-2020 de INOVAÇÃO
identificar oportunidades de inovação de negócios, oportunidades
comerciais ainda não trabalhadas em / até 2017 pelo Flamengo, e que
respondam por ~1/4 do crescimento de receitas.
E-SPORTS?
DIGITAL?
OTT?
Desintermediação da mídia?
700M
Gap 55M760m
705m
“Digital Top Global” 2021-2025+ “Sobrevivente” “Fabrica de talentos” Sec XX “Cometa” PRÉ-2016 Sec XXI “Comprador de Ídolos” 2015-2020+
►
Criar uma comunidade de fãs tecnicamente habilitada e
emocionalmente engajada, com uma “experiência de cliente”
superior, eliminando qualquer distância (física, informativa, cultural,
emocional, comercial, etc.) entre o Flamengo e o fã, eliminando os
intermediários.
►
Abrir novas fontes de receitas puramente digitais.
►
Melhorar as receitas atuais diretamente (por exemplo: eCommerce)
ou indiretamente (por exemplo: aumentar a demanda dos produtos
tradicionais pela desintermediação ou pelo aumento de informação)
►Favorecer a criação dos ecossistemas digitais de parceiros, sendo o
Flamengo o indutor do ecossistema, sem necessariamente ser o
agente de delivery das diversas soluções
IN
O
V
A
ÇÃ
O
Plano de Metas 2013-2020
(revisado)
Papel da Inovação no atingimento das metas – Flamengo Digital
A revolução digital possibilita a desintermediação do fã,
abrindo uma ampla gama de oportunidades de negócios
2013 – 2015
Recuperação da Credibilidade
Criar as condições para que o
Flamengo recupere uma imagem
positiva perante a sociedade,
incluindo credores, fornecedores,
comunidade esportiva, poder
judiciário, sócios e torcedores.
2018-2020
Ciclo Virtuoso
Dar o salto de gestão tornando o
Flamengo competitivo com os
principais clubes internacionais.
2016 – 2017
Ciclo de Investimentos
Tornar o Flamengo capaz de
competir em condição de igualdade
com os principais clubes sul
americanos, em todas as suas áreas
de esporte e com excelência em sua
atuação social.
Reestruturação das dívidas. Reestruturação das ações judiciais. Levantamento de passivos. Obtenção das CND´s. DF´s sem ressalvas.
Revisão de contratos e otimização de custos. Adequação do RH à legislação.
Implantação PNRN. Obtenção de patrocínios
(máster e fornecedor de uniforme).
Investimentos em Direitos Econômicos Melhoria na formação de jogadores da base. Reforma CT profissional e base.
Definição do modelo do Estádio próprio. Incremento de patrocínios e receitas de
licenciamento.
Eliminação da divida bancária,
equacionamento da dívida fiscal e tributária para focar recursos nas atividades fins Implantação de GRC, auditoria e controles
Receitas adicionais de TV, Web e novas mídias.
Implantação da solução de estádio. Novas receitas internacionais. implementação do sistema ERP
Institucionalização estatutária do modelo de gestão profissional
Implantação do Plano Diretor na Gávea Novos negócios e receitas (e-sports, Fla
Digital, OTT)
Criação da plataforma de engajamento pela transformação do Flamengo em um clube