Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXI Prêmio Expocom 2014 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
A Fila Anda Se Você Ajudar. Um Spot do Abrigo São Lázaro.1
Luís Eduardo Leal de SOUSA 2 Raimundo Paulo Araújo NETO 3
Ingrid de Freitas CORDEIRO4 Talita Garcez GUIMARÃES5 Faculdade do Nordeste, Fortaleza, CE
RESUMO
Através de atividade desenvolvida pelos alunos do curso de publicidade e propaganda da Fanor, estagiários da agência experimental Fonte, foi criado um spot para divulgar a campanha “a fila anda se você ajudar” do abrigo São Lázaro. A campanha tinha por objetivo incentivar a adoção de cães e gatos da ONG e também estimular a doação de dinheiro, materiais e carinho. Todas as etapas, do briefing à produção do spot, foram feitas pelos alunos.
PALAVRAS-CHAVE: publicidade; spot; Abrigo São Lázaro; cão; gato.
1 INTRODUÇÃO
O abrigo São Lázaro é uma organização não governamental, sem fins lucrativos que apoia animais carentes para que estes tenham alojamento, alimentação, saúde e bem-estar. Fundado em 1993 em Fortaleza, o abrigo tem como missão defender os animais que são abandonados nas ruas. Muitos destes são vítimas de maus tratos e estão doentes. O abrigo oferece cuidados especiais para os animais enquanto eles esperam para serem adotados. A instituição é coordenada por Rosane Dantas (Presidente da ONG). Quando o spot a peça apresentada neste artigo foi desenvolvida (2013.2) encontravam-se
1
Trabalho submetido ao XXI Prêmio Expocom 2014, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade Spot. 2
Aluno líder do grupo e estudante do 3º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda, e-mail: luislel123@gmail.com
3
Estudante do 3º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda, e-mail: paulo.w9@gmail.com 4
Estudante do 4º. Semestre do Curso Publicidade e Propaganda, e-mail: ingridfcordeiro@gmail.com 5
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alojados por volta de 250 animais, sendo 180 cachorros e 70 gatos. A ONG conta com o apoio de 12 voluntários ativos e 3 funcionários que ajudam na limpeza do ambiente e no cuidado com a saúde dos animais dando a eles medicamentos e vacinações quando necessário. O abrigo costuma realizar algumas ações para conseguir recursos para atender aos animais, algumas destas ações são: bazar (é feita a arrecadação de roupas, acessórios etc. com a finalidade de vender nos bazares do abrigo para conseguir dinheiro), feiras de adoção (periódicas visando acelerar a adoção de um número maior de cães e gatos), leilões online (na fanpage do Facebook6 são feitos leilões para se conseguir dinheiro) e mutirões de banho (voluntários são convocados para irem até o abrigo darem banhos nos animais para que eles sejam saudáveis e que a adoção seja facilitada devido à melhor apresentação deles).
A Fonte, agência experimental de publicidade e propaganda da Fanor, sob a coordenação da professora Talita Guimarães, reconhecendo o trabalho da ONG e suas dificuldades para trabalhar, entrou em contato com a Carolina Giffoni (colaboradora voluntária que responde pelos eventos, pela divulgação do abrigo) para que a funcionária cedesse mais informações para que Ronnie Ballack (então atendimento da Fonte) construísse o briefing da campanha.
Entre as várias informações que Carolina repassou estava a de que o abrigo encontrava-se - e no momento da construção deste artigo continua – superlotado, não havendo mais espaço para novos animais. Fora isso, outras dificuldades fazem parte do cotidiano da ONG como pagamento das altas contas de água e energia, escassez de ração em alguns períodos, falta de apoio financeiro para pagamento dos tratamentos veterinários (cirurgias etc.). Em virtude disso, no ano de 2013, uma campanha que reforçasse o incentivo à adoção e demais modos de colaborar com o abrigo era ainda mais necessária e urgente. Entre as ações e peças solicitadas no briefing, desenvolvido após pesquisas e debates entre os alunos e a professora-coordenadora da agência experimental, estava a criação de um spot cujo objetivo será mais bem explicado mais adiante. O tema escolhido pelos alunos foi “a fila anda se você ajudar”.
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2 OBJETIVOS
O objetivo do spot em questão é aumentar o número de doadores (dinheiro, ração, medicamentos, materiais para banho etc.) fixos (pessoas físicas ou jurídicas) e intensificar as adoções de cachorros e gatos. Para além destes objetivos, o spot visava colaborar para a consolidação da marca como uma ONG séria, responsável e a que tem um trabalho mais efetivo nesta área de cuidado animal em Fortaleza.
3 JUSTIFICATIVA
É grave o cenário de cães e gatos carentes na cidade de Fortaleza/CE como demonstra a pesquisa a seguir
Vítimas da posse irresponsável e da falta de ações que os retirem do desamparo e promovam o bem-estar, cerca de 24.500 cães e gatos, revela uma estimativa do Centro de Controle de Zoonoses (CCZ), estão abandonados na Cidade, em situação que talvez não mude tão cedo. (online)7
O número impressiona. Ainda de acordo com esta matéria publicada no jornal Diário do Nordeste, Cleonardo da Costa, coordenador do Centro de Controle de Zoonoses (CCZ) afirma que “a falta de compromisso de proprietários com o bem-estar animal é o fator que mais tem ocasionado a rejeição e o abandono”.
Como o spot é uma ferramenta de comunicação importante muitas pessoas ao ouvirem poderiam se sensibilizar e aderir à campanha para ajudar centenas de animais. Além disso, a ONG não tem muitos parceiros fixos e recursos, logo o baixo custo de produção (na verdade custo zero para o abrigo já que o material foi doado pela agência experimental de publicidade e propaganda da Fanor) era um atrativo. O custo de inserção também foi pensado. O spot foi veiculado na grade sonora da Fanor no
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24,5 mil cães e gatos abandonados na Capital. Diário do Nordeste Online. Fortaleza, 04 out. 2013. Disponível em: <
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intervalo de aulas, porém é planejado também que este material seja enviado em 2014.1 para outras faculdades (privadas e públicas de Fortaleza) de modo que o público se amplie. Além disso, será disponibilizado para download no site (assim que este for concluído) e fanpage do abrigo no Facebook, deste modo, espera-se que as pessoas possam baixar para veicular em outros canais. Rádios comunitárias e até mesmo algumas rádios comerciais, em um segundo momento, também serão contatadas para darem sua contribuição (veiculação gratuita) à campanha.
Portanto, pela viabilidade sob vários aspectos - produção, financeiro etc.- desta peça o spot foi um dos primeiros passos a serem feitos desta campanha que será desdobrada em outras demais peças.
4 MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Depois do recebimento do briefing, a criação teve uma semana para desenvolver a peça. Uma primeira versão de roteiro foi feita e apresentada à professora Talita Guimarães, esta solicitou alguns ajustes. Depois de realizados, outra versão de roteiro foi feita e após a aprovação, ela foi enviada à Carolina Giffoni que a aprovou.
Despois da aprovação por parte do abrigo/cliente, o roteiro foi produzido em um dia. A produção foi feita no estúdio de rádio da Fanor e contou com a participação dos alunos deste paper e com a supervisão do técnico de rádio Elton Bastos. O spot foi apresentado à professora e demais membros da Fonte e viu-se a necessidade de alguns ajustes de locução e até mesmo de algumas palavras. Isso foi feito, em mais um dia de produção, e após a aprovação final, foi enviado por email, em mp3, o spot materializado para Carolina. Esta aprovou e ele foi encaminhado para a grade de programação da rádio Fanor.
Em relação à produção: primeiro houve a procura da base dos sons dos animais, que foi encontrada em bancos de dados de som. Em seguida, a voz do narrador do spot foi capturada (um dos integrantes da agência Fonte, o aluno Luís Eduardo) em tom de seriedade. Nenhum efeito foi colocado na voz do locutor.
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Depois de gravado, foi feito o processo de nivelamento do volume de cada elemento e a mixagem final, que incluiu os efeitos do processo. Também foi acrescentado o BG (background), isto é, a música de fundo.
5 DESCRIÇÃO DO PRODUTO E DO PROCESSO Spot de 30”
DESCRIÇÃO EFEITOS
LOC. (homem jovem):
(tom lembra recepcionista chamando um cliente/paciente).
Próximo...próximo!
(tom do locutor muda para algo mais descolado, animado).
A fila anda se você ajudar.
O abrigo São Lázaro é uma ONG que luta contra maus tratos de cachorros e gatos. Contribua da forma que puder: adotando um animal, contribuindo financeiramente, doando materiais ou carinho.
Acesse a nossa fanpage:
facebook.com/saolazaro e saiba como ajudar.
TEC.: Sons de latidos e miados (sensação de muitos animais).
TEC.: Sons de latidos e miados
continuam, mas em menor quantidade que a anterior (sensação de poucos animais).
BG: música instrumental, animada.
A presente produção é um spot em resposta a um briefing passado na agência experimental de publicidade e propaganda da Fanor – Fonte. Todo o trabalho – do
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briefing, passando pela criação e produção – foi desenvolvido por parte dos alunos integrantes da Fonte de 2013.2 com a orientação da professora Talita Guimarães e ajuda do técnico de som Elton Barros. O local utilizado para este processo foi o NUCOM – Núcleo de Comunicação da Fanor, especificamente a sala da agência Fonte e o estúdio de rádio.
O spot explica o que é o abrigo, pois muitos podem não o conhecer (primeiramente o público seria universitário já que a rádio da faculdade foi o começo da veiculação). Deveria transmitir uma sensação de seriedade, responsabilidade, pois é assim que a marca quer ser reconhecida. Apesar disso, deveria ser criativo para chamar a atenção e ter leveza e simplicidade na mensagem.
A abordagem de “a fila anda se você ajudar” foi o mote criativo, pois o que chama a atenção na peça são os latidos e miados que no começo são intensos e depois vão abrandando. Esta abordagem transmite que os animais estão solicitando que alguém os adote. Também passa a ideia, de um modo mais sutil, de que o trabalho do abrigo é importante, porém se este não tiver a ajuda das pessoas boa parte dos animais irão continuar lá - o que infelizmente acontece atualmente – e o abrigo não poderá renovar os animais e assim ajudar outros que estejam em situação de fome, doença e perigo.
6 CONSIDERAÇÕES
O spot buscou aproximar o abrigo São Lázaro do público universitário para sensibiliza-los da importância de doar (dinheiro, pois o abrigo precisa sair do vermelho em relação suas contas mensais; materiais, pois o abrigo gasta muito com material de limpeza, medicamentos etc.; carinho, pois os animais precisam disto para sua recuperação ser mais rápida) ou adotar (o abrigo precisa aumentar consideravelmente o número de adoções para assim ceder lugar no espaço para resgatar outros animais que estão na rua). Buscou fazer isto de forma profissional, criativa, pertinente e de modo que contribuísse com a construção da marca para que esta consiga ter uma imagem mais consolidada e assim conquistar mais resultados a serem revertidos em cuidados com os animais.
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O trabalho na Fonte, este em especial, mostrou na prática o processo de criação e produção de uma publicidade de rádio. Também serviu de aprendizado para a relação entre cliente-agência. Demonstrou que é preciso fazer e refazer para aprimorar o processo criativo. E também serviu para mostrar que a publicidade pode – e deve – ter um papel de responsabilidade social.
Diante do exposto, pode-se dizer que o objetivo foi cumprido e o resultado foi satisfatório.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
AITCHISON, Jim. A propaganda de rádio do século XXI. São Paulo: Bossa Nova Editora, 2009.
Links online:
Facebook: Fanpage São Lázaro. Disponível em:
<https://www.facebook.com/saolazaro> Acesso em: março de 2014.
24,5 mil cães e gatos abandonados na Capital. Diário do Nordeste Online. Fortaleza,
04 out. 2013. Disponível em: <
http://diariodonordeste.verdesmares.com.br/cadernos/cidade/24-5-mil-caes-e-gatos-abandonados-na-capital-1.455454>. Acesso em: 30 maio 2014.
Cresce número de animais abandonados em Fortaleza; saiba como adotar. Rádio
Verdes Mares Online. Disponível em http://www.verdinha.com.br/noticias/cresce-numero-de-animais-abandonados-em-fortaleza-saiba-como-adotar/ Acesso em: 30 maio 2014.
