MANUAL DE
O Avaí Futebol Clube foi fundado em 1923, na cidade de Florianópolis (SC). Com o tempo, o Avaí passou a ser conhecido como “O Time da Raça” ou “Leão da Ilha”. O mascote Leão e as tradicionais cores azul e branco são algumas das marcas registradas do clube.
O clube acumulou uma série de títulos em sua trajetória:
sagrou-se como Campeão Brasileiro da Série C em 1998, foi 15 vezes campeão catarinense de futebol e possui 20 títulos em campeonatos regionais da cidade de Florianópolis.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL DO
AVAÍ FUTEBOL CLUBE
Apresentação . . . .06
Malha construtiva . . . .08
Area de não interferência . . . .10
Reduções . . . .11
Família tipográfica . . . .12
Cores institucionais . . . .14
Variações cromáticas . . . .16
Mascotes . . . .18
Usos incorretos . . . .20
ÍNDICE
A P R E S E N T A Ç Ã O
O Avaí F.C. tomou a iniciativa de criar este manual de identidade visual com o objetivo de normatizar o uso de seu logotipo e identidade visual, tanto em peças institucionais quanto promocionais.
O escudo do Avaí F.C. foi criado de acordo com o uniforme do time, com listras em azul e branco. A estrela amarela foi integrada ao escudo após a conquista do título do Campeonato Brasileiro da Série C, em 1998. Ele pode ser apresentado de duas formas: com ou sem o slogan “Paixão pra toda a vida”.
Antes de aplicar o logotipo em qualquer meio, solicite ao clube os arquivos digitalizados e utilize-os em sua forma original. Caso seja necessário redesenhar o logotipo, empregue a malha construtiva como referência (página 10).
Para que este manual cumpra seu papel, todas as aplicações do logotipo devem ser seguidas à risca. Em caso de dúvidas de uso ou de interpretação deste material, entre em contato com o clube.
A P R E S E N T A Ç Ã O
VERSÃO COM SLOGAN
VERSÃO SEM SLOGAN
M A L H A C O N S T R U T I V A
A consolidação de uma marca requer o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca do Avaí Futebol Clube em qualquer meio, solicite antes um arquivo digital.
O redesenho da marca não é recomendado, pois representa um risco à qualidade da construção do símbolo. Porém, no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica, a marca deverá ser redesenhada utilizando o diagrama ao lado, chamado de malha construtiva. Trata-se da divisão da logomarca em módulos quadráticos perfeitos, com o objetivo de orientar para uma perfeita reprodução manual do desenho.
M A L H A C O N S T R U T I V A
M Ó D U L O B A S E
4 M Ó D U L O S
Á R E A D E N Ã O - I N T E R F E R Ê N C I A
A área de não-interferência é a distância mínima que outros elementos deverão manter do logotipo, para que eles não interfiram em sua legibilidade, evitando assim a poluição visual. A este espaço livre ao redor da marca atribuímos o nome de “arejamento”.
O espaço mínimo recomendado de arejamento do logotipo é igual à altura do box de proteção interno da logo (x), onde está inserido o nome Avaí F.C.
x x
x x
x
R E D U Ç Õ E S
VERSÃO COM SLOGAN USO PREFERCIAL
VERSÃO SEM SLOGAN
Se uma marca é reduzida drasticamente, perde a legibilidade. Por isso, as medidas ao lado foram cuidadosamente estabelecidas como limite de redução da marca Avaí Futebol Clube.
A redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.
1,5 cm
1 cm
F A M Í L I A T I P O G R Á F I C A
A tipologia do logo e slogan do Avaí F.C. é a fonte Arial Regular.
A família tipográfica escolhida para a papelaria institucional e materiais promocionais do Avaí F.C. foi a Swiss 721 BT Black e Swiss 921 BT.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
abcdefghijklmnopqrstuvxz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ
abcdefghijklmnopqrstuvxz1234567890 Swis721 LtCn BT
Arial Regular
Swis721 Cn BT - Roman
Swis721 Cn BT - Bold
Swis921 BT
F A M Í L I A T I P O G R Á F I C A
Para materiais promocionais, é possível utilizar mais duas famílias tipográficas, além das que já foram apresentadas: Freestyle Script, para materiais com linguagem feminina, e BaseMono, para materiais com linguagem jovial.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz 1234567890
Freestyle Script
BaseMono Medium
BaseMono Bold
C O R E S I N S T I T U C I O N A I S
As cores institucionais empregadas na identificação do Avaí Futebol Clube são: azul PANTONE 2945 CVC e amarelo PANTONE 109 CVC.
A fidelidade na reprodução destas cores é um quesito essencial para garantir a identidade visual do Avaí F.C. É importante notar que, mesmo que a superfície de aplicação ou a composição da cor seja diferente, o resultado final deverá ser idêntico ao das amostras originais. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone. Se não houver uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação.
PANTONE 2945 PANTONE 109
C O R E S I N S T I T U C I O N A I S
Escala Pantone
(Impressões gráficas)
CMYK
(Impressões gráficas/Policromia)
RGB
(TV/vídeo/multimídias)
Tecido
(Aplicação em tecido)
AZUL INSTITUCIONAL
2945 CVC C 100 M 40 Y 0 K 30
R 0 G 96 B 152 19-4245 TPX
(IMPERIAL BLUE)
AMARELO INSTITUCIONAL 109 CVC
C 0 M 10 Y 95 K 0 R 255 G 223 B 27
14-0760 TPX
(CYBER YELLOW)
V A R I A Ç Õ E S C R O M Á T I C A S
O logotipo do Avaí F.C. pode ser utilizado tanto nas cores institucionais (azul, branco e amarelo) ou, em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas positiva, negativa e tons de cinza do logotipo.
Por possuir uma área de proteção, o logotipo do Avaí F.C. pode ser inserido sobre fundo negativo (sem slogan), apresentando uma boa legibilidade. Porém, deve-se dar sempre
preferência do uso do logotipo nas cores institucionais em fundo branco.
Sempre que for necessário aplicar o logotipo (com slogan) sobre fundos que prejudiquem de alguma forma a sua leitura, o melhor recurso será a utilização de um box ou tarja branca de forma a preservar a sua leitura. As medidas do box obedecem às mesmas características d a s descritas na página 12, relativas à área de não-interferência. Outra opção é colocar o slogan em negativo.
V A R I A Ç Õ E S C R O M Á T I C A S
70% de preto
70% de preto 30% de preto
VERSÃO NEGATIVA
APLICAÇÃO EM FUNDO COLORIDO/FOTO VERSÃO EM AZUL
VERSÃO POSITIVA VERSÃO TONS DE CINZA
M A S C O T E S
C 0 M 0 Y 0 K 100 C 100 M 38 Y 0 K 30
PANTONE 2945 C 0 M 9 Y 94 K 0
PANTONE 109
PANTONE 4515 C 8 M 14 Y 50 K 25
C 5 M 8 Y 35 K 10 C 100 M 63 Y 14 K 31
PANTONE 2955
PANTONE 576 C 50 M 14 Y 100 K 19 C 41 M 26 Y 0 K 0
PANTONE 2915 C 12 M 24 Y 72 K 44
PANTONE 4495 PANTONE 463 C 15 M 38 Y 100 K 51
As cores institucionais empregadas no mascote do Avaí estão representadas nas figuras abaixo. Observe que estas são as únicas formas de apresentação do mascote, e que as cores são as mesmas nas duas versões. A fim de manter a identidade visual do mascote - figura extremamente importante na representação do Clube - as cores e suas especificações devem ser seguidas à risca.
M A S C O T E S
C 100 M 38 Y 0 K 30 PANTONE 2945 C 100 M 63 Y 14 K 31
PANTONE 2955
C 0 M 0 Y 0 K 100 PANTONE PROCESS BLACK
C 0 M 9 Y 94 K 0 PANTONE 109 C 41 M 26 Y 0 K 0
PANTONE 2915 C 12 M 24 Y 72 K 44
PANTONE 4495
PANTONE 4515 C 8 M 14 Y 50 K 25
PANTONE 4545 C 5 M 8 Y 35 K 10 PANTONE 463
C 15 M 38 Y 100 K 51
DISTORÇÃO
U S O S I N C O R R E T O S
Sob nenhuma circunstância o logotipo pode ser alterado, seja em suas cores, diagramação ou proporções. Verifique ao lado alguns exemplos comuns de usos incorretos.
Para evitar estes e outros tipos de distorções, assegure-se de que o logotipo Avaí Futebol Clube nunca seja desfigurado. Para isso, consulte sempre este manual.
A unidade e padronização da identidade visual é uma maneira do clube fortalecer sua identidade perante seus torcedores e diante da sociedade em geral. Erros e distorções fazem com que a marca perca seu valor.
U S O S I N C O R R E T O S
TROCAR A POSIÇÃO DO SLOGAN
TROCAR A COR DESRESPEITAR ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA
Constitui objeto deste contrato o licenciamento, sem exclusividade, do direito de uso das marcas AVAÍ FUTEBOL CLUBE, e LEÃO DA ILHA, e das expressões de propaganda PAIXÃO PRA TODA VIDA, O TIME DA RAÇA, VAI PRA CIMA DELES LEÃO, com a única e exclusiva finalidade de produção e comercialização, pelo LICENCIADO, dos produtos .
