Corinthians monta plano para torcida ir mais cedo a estádio

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Corinthians monta plano para

torcida ir mais cedo a estádio

Q U A R TA - F E I R A , 2 2 D E J U L H O D E 2 0 1 5

€ 10 mi

ou R$ 35 milhões foi o quanto

Neymar pagou para comprar

um jato particular para viagens

N Ú M E R O D O D I A

E D I Ç Ã O • 3 0 1

O Corinthians quer fazer com que o torcedor chegue mais cedo nos jogos na Arena, em Itaquera. Para isso, vem fazendo testes em partidas recentes e tem levanta-do uma pesquisa online entre os sócios-torcedores do clube.

O objetivo, claro, é faturar mais. “A ideia macro é abrir mais pos-sibilidades para gerar consumo para o clube e para as concessio-nárias. Queremos que o torcedor aproveite mais o tempo presente na arena”, disse à Máquina do Esporte o gerente de marketing do Corinthians, Gustavo Herbetta.

A pesquisa realizada atualmente pede a avaliação dos torcedores sobre os serviços prestados e pede sugestões de ações para atrair mais gente ao estádio. No formulário recebido pela Máquina do Esporte, há a opção até de serviço de spa antes dos jogos.

“São ideias aleatórias, para sen-tirmos qual é a adesão do torce-dor”, completou Herbetta.

Com a pesquisa em mãos, o

Co-rinthians ganha duas vantagens. A primeira é entender melhor o comportamento do consumidor na arena. A segunda é ser mais assertivo ao oferecer os espaços comerciais do estádio. Hoje, além da alimentação, somente a loja oficial do clube já acertou contra-to para ter espaço físico no local.

Para que o torcedor chegue antes, uma das ações já colocadas em prática é gerar conteúdo no telão da arena antes das partidas começarem. Nessa linha, o clube

transmitiu uma partida da seleção brasileira pela Copa América, ao vivo, e também exibiu um docu-mentário sobre a conquista da Copa Libertadores de 2012.

Outro teste já realizado envol-veu crianças no setor leste do estádio. Com brinquedos e “carri-nhos”, o clube fez uma ação com a CET (Companhia de Engenharia de Tráfego) sobre educação no trânsito. “Área kids”, por sinal, era uma das possibilidades lançadas na pesquisa com os torcedores. POR DUDA LOPES

diretor da Máquina do Esporte

POR ERICH BETING

Uma modalidade transmitida em

todo o mundo, com calendário nos

cinco continentes e grandes ídolos

de alcance mundial. Nos anos 80, 90

e até meados de 2000, a Fórmula 1

gabava-se de ser a única competição

esportiva com esses requisitos.

Parada no tempo, a F-1 viu, na

úl-tima década, um furacão passar por

ela. Ao mesmo tempo em que

en-trou em decadência na supremacia

de Michael Schumacher nas pistas,

a F-1 perdeu relevância na Europa

com o veto à propaganda de cigarro

e bebida, viu o jovem se distanciar

da paixão por carros e, a pá de cal,

não se adaptou ao mundo digital.

Enquanto isso, o tênis viu surgir

a dupla mais fantástica da história,

com a classe de Roger Federer e a

garra de Rafael Nadal. Contou com

a sorte de, no começo da decadência

de ambos, aparecer um ídolo

formi-dável como Novak Djokovic. E, ao

mesmo tempo, a ATP criou um

pla-no de expansão global que

transfor-mou em entretenimento um torneio

de tênis, levando diversão para todo

tipo de público em diferentes

luga-res do planeta (na moderna Pequim

ou na tradicional Londres).

Hoje, o tênis, segundo dados da

ATP, tem audiência televisiva

acu-mulada de 884 milhões, em 190

pa-íses. A página oficial e as redes

so-ciais dão alcance maior ainda para o

que acontece dentro das quadras e

nos carismáticos atletas fora delas.

A aproximação da Emirates com o

tênis (leia na matéria abaixo) é

lógi-ca. Qual esporte hoje viaja o mundo

todo, fala com todo tipo de público e

ainda mantém uma aura de nobre?

O tênis é a Fórmula 1 dos anos

2010. E sem tendência de queda...

Tênis substitui Fórmula 1 e

vira esporte de alcance global

D A R E D A Ç Ã O

Com presença assegurada no futebol, a Emira-tes planeja ganhar visibilidade global em outra modalidade esportiva. Segundo o Sports Busi-ness Journal, a empresa aérea está prestes a as-sinar acordo com a ATP (Associação dos Tenistas Profissionais) para se tornar patrocinadora máster do circuito internacional a partir do ano que vem.

O vínculo com a cerveja Corona Extra termina em dezembro, deixando o caminho livre para a Emirates entrar. A companhia aérea atualmente já é uma das patrocinadoras do circuito, junto com Ricoh e FedEx. A Emirates também possui acordos locais com diversos torneios do circuito.

“Estamos substituindo a Corona, cujo contrato vence no final do ano”, afirmou Chris Kermode, presidente da ATP, que não confirmou a entrada da Emirates no lugar da cervejaria mexicana.

O acordo teria validade de três anos, com

re-muneração de US$ 10 milhões por temporada. Atualmente, a Emirates detém naming rights do US Open Series, conjunto de nove torneios do circuito profis-sional masculino e feminino, é a empresa aérea oficial do Aberto dos EUA e do Torneio de Ro-land Garros, entre outros eventos das quadras.

Além disso dá nome ao ranking da ATP e é sócia do ATP World Tour, que acontece a cada ano em Londres e reúne os melhores da temporada.

O aporte ao tênis substituiria o patrocínio que a empresa tinha até o ano passado com a Fifa.

Emirates vai assinar contrato de três anos

para patrocinar os torneios da ATP

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Quem chegar ao Aeroporto Internacional Tancredo Neves, em Confins, região metropolitana de Belo Horizonte, será recepciona-do pelos jogarecepciona-dores recepciona-do Atlético Mineiro pelos próximos 30 dias.

Os nove fingers (pontes de em-barque) do local estão “envelopa-dos” com fotos de Lucas Pratto, o primeiro representante do elenco na ação para turbinar o programa de sócio-torcedor do clube.

Nas fotos que serão utilizadas durante a vigência da iniciativa, os jogadores aparecem de braços abertos, junto com a inscrição: “Bem-vindo à Cidade do Galo”, em alusão ao nome do centro de treinamento atleticano, localizado a 15 quilômetros do aeroporto. Ao lado, a imagem do Galo Na

Veia, atualmente com 44,5 mil asso-ciados, segundo o Torcedômetro do Movimento por um Futebol Melhor. Segundo a Má-quina do Esporte apurou, a ação foi criada pelo publi-citário atleticano Kaká Moreno, dono da agência

Perfil, e teve o crivo do presidente Daniel Nepomuceno quando a ideia foi apresentada ao clube.

O Atlético não informa os valores envolvidos na compra de mídia, tampouco outros detalhes da negociação “triangular” envol-vendo agência, clube e Confins.

Além de Lucas Pratto, já tiraram fotos para a ação de marketing cerca de 20 jogadores, entre eles Victor, Leonardo Silva, Luan, Dáto-lo e Leandro Donizete. Inicialmen-te, o Atlético estará no aeroporto internacional de Belo Horizonte por 30 dias, com possibilidade de prorrogação para o mês seguinte. POR PRISCILA BERTOZZI

O texto final da MP do Profut, que renegocia as dívidas dos clubes de futebol com o governo, vai fazer com que os times arrecadem 0,5% a menos com a venda de direitos de transmissão.

No texto aprovado pelo Senado e que aguar-da, até o dia 4 de agosto, a sanção da presidente Dilma Rousseff, o artigo 42 da Lei Pelé é alterado, incluindo o parágrafo 1-A, que repassa 0,5% do valor correspondente aos direitos de transmissão para os árbitros das partidas. O repasse é referen-te aos direitos de arena. Pelo referen-texto atual da Lei Pelé, 5% dos direitos de TV já são repassados para os atletas, por meio de uma entidade de classe.

Agora, o novo texto da Lei Pelé tira mais 0,5% do valor recebido por direitos de transmissão. O repasse só passa a valer a partir de novos acordos. Assim, no Paulistão, que em 2016 terá um contra-to novo de transmissão, já incidirá esse desconcontra-to. Nos torneios locais, uma entidade de classe dos árbitros local é que receberá o repasse da verba. Em meio à preocupação dos clubes e da CBF em vetar artigos que permitiam, entre outras coi-sas, punições mais severas a dirigentes, o descon-to maior do direidescon-to de TV passou desapercebido. No caso dos direitos de TV do Brasileirão, por exemplo, os árbitros ganharão até R$ 5 milhões.

MP do Futebol tira 0,5% da receita de TV dos clubes

Sócio-torcedor leva Atlético a

envelopar aeroporto de BH

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Com uma promoção que envolve sorteio de bolas e com uma campanha publicitária na televisão, a Coca-Cola começou a ativar seu patrocínio à Copa do Mundo de Rúgbi na Inglaterra. As ações, no entanto, terão uma peculiaridade em relação aos outros patrocínios da empresa no esporte até então: o protagonista da marca será a Coca-Cola Zero.

A estratégia está alinhada ao que a Coca-Cola tem feito no Reino Unido; a Copa do Mundo será realizada na Inglaterra e terá início em setembro. A empresa tem como objetivo fazer com que mais da metade de suas vendas seja de refrigerantes de baixa ou de nenhuma caloria até 2020. Hoje, esse número está em 43%.

Neste ano, a empresa alterou sua comunicação para promover as três submarcas disponível no mercado inglês. Todas ganha-ram o guarda-chuva de marca da Coca-Cola, e as campanhas

envolvem todos os refrigerantes. Nas embalagens, o benefício de cada uma fica em evidência, com a cor vermelha na parte de cima das latas e garrafas.

Nesse cenário, está o cresci-mento da Coca-Cola Zero, que já é a segunda marca de refrige-rante em países como França e Bélgica, atrás apenas da própria Coca-Cola. No Reino Unido, por outro lado, ela ainda está atrás da Diet Coke. A própria empresa divulgou que metade dos

britâ-nicos não sabe que a “Zero” não tem açúcar e nenhuma caloria.

Na Copa do Mundo de Rúgbi, a Coca Zero terá o espaço prin-cipal, mas as submarcas também estarão presente nos comerciais. A empresa já lançou um anún-cio que divulga a promoção com a bola, uma réplica que pode ser trocada ao registrar o número de cada produto no site da compa-nhia. Nos próximos, dois atletas ingleses da modalidade vão ser usados como embaixadores.

Patrocinadora do UFC, a Budweiser trocou o rosto de ativação da marca em campanha publi-citária. A americana Ronda Rousey, que no fim do mês estará no Brasil para a disputa do UFC 190, será a nova estrela da marca de cervejas. Ela vai substituir o brasileiro Anderson Silva, maior ícone do esporte no país, mas flagrado no antidoping.

“Assim como Budweiser, Ronda se manteve obstinada em ser a melhor, em manter suas raízes e acima de tudo, sempre acreditou em quem é”, diz Diana Maranhão, gerente de marketing da Bud no Brasil. A campanha será exibida nas redes sociais da marca e, também, durante as transmis-sões do canal Combate, o pay-per-view de lutas.

Bud troca Anderson Silva por americana do UFC

Por expansão britânica, Coca

Zero vira a marca do rúgbi

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SPORTV

10h50 • Atletismo (eliminatória e medalha)

14h25 • Brasil x Venezuela (basq. masc.)

SPORTV 2

14h25 • Argentina x Porto Rico (vôlei fem.)

16h20 • EUA x Cuba (vôlei fem.)

18h50 • Atletismo (medalha)

SPORTV 3

14h55 • Taekwondo (eliminatórias)

18h • Brasil x México (fut. fem. semifinal)

O PA N N A T V

20h30 • Boxe (medalha)

21h55 • Vôlei masculino (quartas-de-final)

RECORD

18h25 • Brasil x México (fut. fem. semifinal)

RECORD NEWS

11h30 • Atletismo (eliminatória e medalha)

14h30 • Brasil x Venezuela (basquete masc.)

19h • Atletismo (medalha)

21h • Canadá x Colômbia (fut. fem. semi)

POR REDAÇÃO

O Brasil conviveu mais com a decepção do que com as conquistas no primeiro dia de disputas de pista no atletismo pan-americano. A exceção foi a surpre-endente vitória de Juliana Santos (foto), campeã dos 5.000 m mesmo tendo pouca experiência na prova.

A brasileira, que é mulher de Marilson dos Santos, começou atrás do pelotão e foi ganhando posições até o sprint final. “Foi a segunda vez que eu corri a prova [nesta temporada]. Fiz uma antes, para conse-guir o índice. Corri 16min07s e agora para 15 minutos [15min45s97]”, festejou Juliana, que foi ouro no Pan do Rio, em 2007, mas na disputa dos 1.500m.

As provas de campo renderam mais duas meda-lhas. Jucilene de Lima ficou com o bronze no lança-mento do dardo (60,42 m) e Keila Costa conquistou a prata no salto triplo (14,50 m). Foi a terceira medalha de prata pan-americana para a coleção da saltadora, que anteriormente já havia subido ao pódio no salto em distância e triplo no Pan do Rio-2007. A

vencedo-ra foi a colombiana Caterine Ibargüen, atual campeã mundial da prova e segunda colocada no ranking.

A decepção foi o salto com vara. Thiago Braz, dono da segunda melhor marca do ano (5,92 m) foi elimi-nado sem conseguir validar nenhum salto. Fábio Go-mes da Silva teve desempenho igual. A vitória ficou com Shawnacy Barber, para delírio da torcida da casa. De origem americana, Barber compete pelo Canadá, país de seu pai, e mora em Toronto. Ele saltou 5,80 m. No tênis de mesa, porém, o país foi bem, com o ouro no masculino por equipes e prata no feminino.