POTENCIALIDADES DE
DESENVOLVIMENTO
INVESTINDO NOS SETORES
CRIATIVOS
Abordagem
Economia da Cultura
Economia Criativa
Panorama Geral
Setores Criativos e Cadeia Produtiva
Visão pela ótica do setor criativo
Visão pela ótica da gestão pública
Chat
Perguntas usar # antes
Exemplos
JO SEPH S C HU M PET ER 1930 - 1940 A LEX OS B OR N E SID N EY B A R N ES 1950 W ILLIAM B A UM OL & W ILLIAM B O W EN 1965 A M ER IC A N E C ONOM IC A SS OC IA TIO N 1992 A M A R TY A S EH N & M A HU B UL HA Q - 1993 N A Ç Ã O C R IA TIV A D A A US TR Á LIA - 1994 C R EA TIVE IN D UT R IE TA SK FOR C E 1997 JO HN HO W KIN S 2001
inovação é o motor do desenvolvimento econômico através da destruição criadora Sustentabilidade => valorização das pessoas e da capacidade de
transformar o que existe
¨Performing Arts: the economic dilemma¨- 1969
economia criativa como disciplina econômica
Índice Desenvolvimento Humano (ONU) Nação Criativa da Austrália
Tony Blair - Reino Unido
Creative Economy
87 anos
ECONOMIA DA CULTURA
Potencial
econômico
Valor
Simbólico
o artesanato, as indústrias culturais-arte, o turismo cultural, o patrimônio cultural, a moda, o design,, os equipamentos
culturais (teatros, cinemas, museus e similares),
ECONOMIA=
análise sobre a produção e como distribuir melhor
ECONOMIA CRIATIVA
INDÚSTRIAS
CRIATIVAS
Nem sempre com valor simbólico
Publicidade, Propaganda, Arquitetura, Softwares, Games, Entretenimento, Rádio, Jornal,
direitos de propriedade intelectual, inclusive das
comunidades tradicionais;
Austrália – 1980 / Reino Unido, Tony Blair - 1997
CONHECIMENTO
CRIATIVIDADE
EXPERIÊNCIA
INTELIGÊNCIA CRIATIVA
Cultura + Tecnologia + Valorização dos intangíveis + questões sociaisProdução, Circulação e Demanda
ECONOMIA
SETORES CRIATIVOS ECONOMIA FORMAL $ ECONOMIA CRIATIVA PRODUTO CONSUMO PRODUTO TRAGA MELHORIAS OU CIRCULAÇÃO DO PROCESSO CRIATIVO Medir impacto no PIB BrasileiroRECEITAS, PROGRAMAS, APLICAÇÕES – PRONTAS / PRÉ-CONCEBIDAS
TERRITÓRIO
RECEITAS, PROGRAMAS, APLICAÇÕES DESENVOLVIMENTO - CONSTRUÇÃO TERRITÓRIO
Lee Iacoca
Inteligência Criativa => cultura como base
SETORES
SETORES CRIATIVOS
ANTIGUIDADES TEATRO ARTESANATO ARQUITETURA ARTES VISUAIS ANIMAÇÃO AUDIOVISUAL BIOTECNOLOGIA CIRCO DANÇA DESIGN ENTRETENIMENTO FOTOGRAFIA GASTRONOMIA GAMES JOALHERIA ARTESANAL LITERATURA MODA MUSICA PATRIMÔNIO CULTURAL IMATERIAL PATRIMÔNIO MATERIAL PESQUISA E DESENVOLVIMENTO - BIOLOGIA PRODUÇÃO CULTURAL PUBLICIDADE TEATRO TURISMO CULTURAL URBANISMOINTANGÍVEL
Valor simbólico, identidade, bem estar, felicidade, respeito, etc...
TANGÍVEIS
Econômico e social
atores diretor
Figurinista
iluminador cenógrafo coreografo
Local ensaio roteirista Back stage Midia - difusão Distribuiçã o material Material grafico Site – blog maquiagem contador Materiais diversos Video-registro impostos Direitos autorais .... Captação recursos Faxineira-café
CADEIA PRODUTIVA INTERNA
Apresentação de
UMA peça teatral
Centros educacionais: - Escolas regulares - Universidades - Escolas de música - Institutos/ fundações Associações profissionais: - ABMI (Independentes) - ABM (Academia) - ABRAFIN (Festivais) - ABEART (Empresários) - FCMB (Cooperativas) etc. Instituições culturais: - Institutos - Fundações - Centros Culturais - Agências de fomento Indústria Fonográfica: - Selos - Distribuidoras - Fábricas de CDs - Lojas de música - Venda online
- Novos negócios digitais
Gestão de Direitos: - Editoriais - Sociedades de gestão Produção de Espetáculos: - Produtoras Mídias Gravadoras Fornecedores:
Instrumentos e equipes; serviços de som e iluminação; salas de ensaio; estúdios de gravação; sonoplastas; iluminadores;segurança; serviços de audiovisual; casas de
show,boates, casas de festas etc; agências de publicidade e assessoria de imprensa.
Núcleo Criativo: Compositores, arranjadores, músicos e intérpretes Empresários Produtores
FONTE: Luciana Guilherme
Diretora de Empreendedorismo,Gestão e Inovação Secretaria da Economia Criativa
MUSICA
SETOR CRIATIVO
MAPEAR A SUA CADEIA
PRODUTIVA
DESDOBRAMENTOS DE IMPACTO DIRETO
Ajudante iluminador Figurinista tecido Armarinho Conserto Maq Costura iluminador Supermercado Farmácia Escola Demais necessidades Lampadas e peças IMPACTO INDIRETO Faxineira Gráfica Tinta impressoraTANGÍVEL
SETORES
CRIATIVOS
IMPACTO $ DOS SETORES NO PIB
DESDOBRAMENTOS DE IMPACTO $ NA CADEIA PRODUTIVA
INTANGÍVEL
MELHORIA DE QUALIDADE DE VIDA
SETORES
CRIATIVOS
Valor SimbólicoPERTENCIMENTO
DO PONTO DE VISTA DO SETOR CRIATIVO
MAPEAR SUA CADEIA PRODUTIVA
AVALIAR ASPECTOS CULTURAIS DO TERRITÓRIO
REPENSAR O PROCESSO COMO VETOR DE TRANSFORMAÇÃO RESSALTAR A CONTRIBUIÇÃO PARA DESENVOLVIMENTO
ECONÔMICO E SOCIAL
SE VER COMO EMPREENDEDOR CRIATIVO
Defender junto ao setor privado ou leis de incentivo o quanto ele está gerando economicamente e impactando
socialmente
SETORES
CRIATIVOS
PR O C ES SO A R TÍ ST IC OSETORES
NÃO
CRIATIVO
RESULTADOESTÍMULO
CRIATIVO
INOVAÇÃO
REPENSAR O PROCESSO COMO VETOR DE TRANSFORMAÇÃO
DO PONTO DE VISTA DA GESTÃO PÚBLICA
INTERMEDIAR INVESTIMENTOS NOS SETORES CRIATIVOS JUNTO AO SETOR PRIVADO, INSTITUIÇÕES E SOC. CIVIL
PROMOVER SISTEMAS DE INCENTIVO DIRETO (SIMDEC – % ISS+IPTU - )
PROJETOS SÓCIO-CRIATIVOS
CULTURA + SOCIAL + DESENVOLVIMENTO
TRANSVERSALIZAR AÇÕES COM DEMAIS SECRETARIAS MAPEAMENTO – SETORES CRIATIVOS E SINGULARIDADES
CULTURAIS
ESTIMULAR PROCESSOS CRIATIVOS EM SETORES NÃO CRIATIVOS
FOMENTAR O EMPREENDEDORISMO CRIATIVO
PROGRAMAS A PARTIR DA BASE CULTURAL TERRITÓRIO
ATUAR COMO VETOR DE CONEXÃO ENTRE OS PILARES SETOR PUBLICO – PRIVADO - SOC.CIVIL E SET. CRIATIVOS
Pilares para Cidades Criativas
OBSERVATÓRIOS CRIATIVOS
Núcleo existente
Desenvolver a atividade / projeto inserindo este grupo
CARNAVAL DE SALVADOR
(dados coletados Marcelo Miguel)Prefeitura de Salvador –
investimento no carnaval no ano de 2013 30 milhões 30 milhões construção de 3 hospitais de porte médio
Resultado do investimento na cadeia produtiva do
CARNAVAL:
Retorno economia na cidade 1,1 bilhão
impostos gerados por esta receita $ 150 milhões
ATENÇÃO ESPECIAL
- GESTÃO PÚBLICA
PROMOVER OFICINAS SEM NOÇÃO DE EMPREENDEDORISMO CRIATIVO OU CONSTRUÇÃO COLABORATIVA PENSANDO NO
DESENVOLVIMENTO SOCIAL DO TERRITORIO
FOMENTAR + A COMPETIÇÃO DO QUE O DESENVOLVIMENTO
AMBOS
SETORES CRIATIVOS
GESTÃO PUBLICA
(SETOR PRIVADO + SOCIEDADE CIVIL)
PENSAR DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO
É PENSAR TAMBÉM EM
DESENVOLVIMENTO SOCIAL E CULTURAL
O Mapeamento da Indústria Criativa de 2016 -
FIRJAN
BASEADO EM DADOS FORMAIS (CNPJ – Rais):
PIB Criativo estimado no PIB Brasileiro cresceu de 2,56% (2013) para 2,64%.
Gerando uma riqueza de R$ 155,6 bilhões para a economia brasileira no último ano – MESMO EM PERÍODOS DE CRISE
851,2 mil profissionais formais em 2015
salário médio de R$ 6.270, mais de duas vezes e meia a remuneração média dos empregados formais brasileiros (R$ 2.451)
Jornal Brasil Econômico – infográfico de Anderson Cattai Pesquisa feita pelo Conselho Economia Criativa Fecormércio
1,22
Brasil esbanja talento e criatividade – mas pouco no mercado internacional- traduzir a criatividade para negócio e mercado
Em 2004 – EC gerou mundialmente 650 bilhões de dólares
PARATY, RJ
2003
2003 2013
População 29.544 33.062
PIB R$ 176.250.384 R$ 447.788.746
2008 – colapso financeiro – queda de 76% nos negócios – protestos - pré falimentar –
2008 – reduziu ministérios e gastos fixos
Ministério da Cultura = aposta na economia criativa
Parcerias publico privadas para estímulo de projetos culturais 2008-09 musica, software e games, incentivo ao cinema
2012 - Taxa desemprego = 5,7% crescimento 3% ao ano
70% jovens envolvidos com musica
duplica a agricultura, exportação bacalhau
30º. País no Ranking do Fórum Econômico Mundial
ISLÂNDIA
103.001 km² 320 mil habitantes Santa Catarina 95.346 km² 6,727 milhão habitantes Blumenau, SCTeddy the Guardian
East Lancashire Environmental Arts Network (ELEAN) Lancastershire - England
Aqui Bate um Coração,
setembro 2013 – São PauloIntervenção urbana criativa para valorização do patrimônio, realizada em São Paulo e em Porto Alegre, conscientizando sobre a importância dos
monumentos
INTERVENÇÃO URBANA – FAVELA MORRO DA PROVIDÊNCIA – RIO DE JANEIRO - 2008
¨case ¨apresentado no Seminário
Internacional de Economia Criativa e Design 2015
OPPA DESIGN MÓVEIS Rio de Janeiro,RJ
¨coletivo¨ de designers Moveis funcionais
Uso das redes sociais para divulgação e venda
Custo acessível maior consumo design para todos
TERÇA, 20/06/2017, 06:00 = CBN
Aposta no potencial criativo e no
conhecimento acadêmico pode salvar o Rio da crise
Com a economia estagnada e os setores produtivos
desaquecidos, às vezes parece que falta luz no fim do túnel. Quem entende do assunto diz que a guinada que a
economia do Rio precisa pode estar na chamada indústria criativa. E o investimento em conhecimento científico parece ser fundamental também. Não à toa, sediamos instituições e universidades de renome nacional.
Economia criativa gera 99 mil postos de trabalho no RJ
Estudo da Firjan mostra que Rio de Janeiro ocupa segunda colocação no País entre as cidades com mais profissionais criativos
Por Carlos Brito, G1 Rio
PROXIMOS WEBINARES
sobre desenvolvimento pelos setores
criativos
Setores Criativos ampliando ação
Gestão Pública alavancando os setores
criativos
Setor Privado e o investimento nos setores
criativos
A sociedade civil, singularidades culturais
e desenvolvimento impulsionando setores
Sua opinião é importante:
VOCÊ FARIA UM CURSO DE ECONOMIA
CRIATIVA ONLINE, POR UM CUSTO DE
$ 65,00 POR MÓDULO?
- Respostas no chat
- Ou mail
helgaeconocriativa@gmail.com
Multinacionais de grande porte:
Volkswangen, Ford (Autolatina) - Thyssen - Sick Optik Elektronik - Prensas Schuler
Atuação como artista visual
Trajetória na pesquisa em encáustica Participante em Associações Municipais e Estaduais - políticas públicas
Atuação na Gestão Pública
Coordenadora de Desenvolvimento Cultural Programas para Bairros e Áreas de Vulnerabilidade e valorização Setores Criativos
Empreendedora Criativa
Economia da Cultura – Cocriação Empresarial Economia e Inteligência Criativa –
Projetos Sócio-Criativos
Museu Criativo MAC Schwanke - Projetos de Desenvolvimento Áreas de Vulnerabilidade
ANA CARLA FONSECA
51
helgaeconocriativa@gmail.com
(47) 99162.0922
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