Estratégia de mídia e não mídia

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Dentro de um plano de mídia é preciso ter conhecimento sobre os hábitos de comunicação do target, para usar as ferramentas apropriadas, no momento certo. Para obter maiores informações, recorremos a meios diversos: visitas à cidade de Paulo Afonso, conversas informais com os moradores, pesquisas na internet e levantamento de dados no site do IBGE, que define o perfil sócio-econômico dos paulo-afonsinos.

Ao traçar uma estratégia de mídia é preciso ter parâmetros que lhe atestem como a escolha mais indicada, mantendo a consciência da sua eficiência sobre o público-alvo e a economicidade de utilização da verba publicitária.

A escolha dos veículos se fez respeitando as exigências do edital, ponderando o custo benefício de cada meio de comunicação, para que seja alcançado com êxito o objetivo maior da Câmara de Paulo Afonso, informar ações, programas e projetos realizados, priorizando a comunicação com o cidadão paulo-afonsino.

Desta forma será possível dar a dimensão que esta campanha precisa para informar ao maior número de pessoas a quantidade de projetos realizados com sucesso, refletindo assim um sentimento de dever cumprido, tão desejado por aqueles que contribuem com o governo e esperam dele o retorno em realizações que gerem igualdade de oportunidade para todos.

Estratégia de mídia:

TV — Considerado como o principal meio de comunicação de massa, possui alta cobertura (tv aberta) e a vantagem de divulgar neste meio é que ele reúne som, imagem e efeitos especiais. Além disso, possibilita a seleção de vários períodos, horários em programas distintos e com diferentes durações. Apesar da revolução digital e do crescimento de mídias como TV por assinatura e internet, a TV aberta ainda é no Brasil a referência para a população. Emissora afiliada a Rede Globo, com audiência que abrange 42 municípios baianos, alcançando uma população de 1.209.256 de habitantes, totalizando aproximadamente 1.443.263 telespectadores potenciais. No município de Paulo Afonso, a TV São Francisco atinge uma população de 116.320 telespectadores potenciais. A veiculação na TV acontecerá durante os programas: Bom dia Brasil, Jornal da Manhã e Bahia Meio Dia. Os programas escolhidos têm caráter informativo e apresentam grande audiência, adequando-se à verba disponibilizada pela câmara. Assistem a estes programas públicos com perfis variados, o que atende o interesse de atingir a maior parcela possível do público-alvo que é a população do município. O comercial será exibido durante 04 dias, de 04 a 08.11.2019.

Rádio — É o meio de comunicação mais democrático dentre todas as mídias, atingindo quase a totalidade da população, já que cobre 91,7% da população (Mídia Dados 2013). O rádio não exige atenção exclusiva do ouvinte, podendo exercer outras atividades ao mesmo tempo em que ouve a programação. A importância do meio além de sua capilaridade é a regionalização da mensagem, que circula de forma rápida e direta. Foram escolhidas 2 das emissoras de maior audiência no município Delmiro FM e Bahia Nordeste AM. A inserçã do spot irá começar no dia 01 de novembro e se encerrará no dia 20 de novembro, contando com inserções durante todo o dia em cada emissora, abrangendo os diversos programas e públicos.

Outdoor — Mídia de extensa cobertura, atinge numerosa quantidade de pessoas, público passante com perfis diversos, cobrindo pontos estratégicos no ambiente externo. Presente no cotidiano, promove alto impacto visual e gera resultados positivos a curto prazo. Serão distribuídas 04 placas na zona urbana do município, escolhidos pontos estratégicos para a divulgação. A veiculação acontecera na bi-semana 48/2019 (11 a 24.11.2019)

Internet — A internet hoje é considerada uma mídia de massa, com o acesso a tecnologia vez mais difundido, chega para todos os públicos, além de mostrar notório 12

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crescimento de tempo entre seus usuários. Opção de anúncio nas plataformas digitais de site, com rapidez, dinamismo, custo acessível, segmentação e mensuração de resultados.

Sendo um meio de comunicação cada vez mais popular a campanha ganha consistência na internet com a utilização de portais de notícias locais. O formato escolhido foi o 728x90px, sendo divulgado nos sites: Chico Sabe Tudo e Paulo Afonso Tem. Foram escolhidos os sites com boa média de acessos na cidade. O Banner será fixado no topo da página de todas as seções de 01 a 30.11.2019.

Carro de som — Assim como o rádio, o carro de som é um meio estratégico para a disseminação de mensagem em áreas próximas e mais isoladas, permitindo a difusão de mais informações, aproximando a mensagem com as comunidades, distritos e área rurais.

A mídia ainda tem o poder de sensibilizar os ouvintes através de recursos de áudios, com efeitos sonoros, fundo musical e locução. Sua veiculação acontecerá de 04 a 15.11.2019 de segunda à sexta sendo 02 horas por dia.

Estratégia de não mídia:

Card — As redes sociais estão cada vez mais presentes no cotidiano das pessoas, possuindo um importante papel no comportamento da sociedade. Diversas organizações incluem as redes sociais oficiais em seus planos de comunicação, pois são um recurso considerável para gerar engajamento com o seu público. Os cards serão postados nas redes sociais oficias da Câmara de Paulo Afonso, a partir de 01.11.2019

13

(3)

Veículo Programa Formato Inserções Produção Veiculação Jornal da Manhã 30"

Bom Dia Brasil 30"

Bahia Meio Dia 30"

R$

1.060,00 R$

1.450,00 R$

1.644,00 TV São

Francisco

R$

5.500,00 5

5 3 Televisão

Jii

Anexos

Planilha de Custos

Rádio

Veículo Programa Formato Inserções Produção Veiculação Delmiro FM Programação P

Geral 30" 100

R$

3.500,00 Bahia Nordeste

AM Geral

Programação 500,00

30" 100 R$

2.800,00 Carro de Som

Veículo Circulação Formato Quantidade Produção Veiculação Publicidade Zona Urbana

D&B R$

30" 20

R$

500,00

875,00

Diogo Braga Zona Urbana 30" 20 R$

875,00

Outdoor

Veículo Local Formato Quantidade Produção Veiculação

SG Produções Zona Urbana 9x3m 2 R$

600,00

R$

1.250,00 '

Engenharte Zona Urbana 9x3m 2 R$

600,00

R$

3.000,00 Banner Internet

Veículo Formato Inserções Produção Veiculação

14

(4)

Chico Sabe 728x90px 30 Dias * R$

3.375,00 Paulo Afonso

tem 728x90px 30 Dias * R$

1.125,00

Valor Produção

R$ 7.700,00 Valor

Veiou lação R$ 20.954,00 Valor Total: R$ 28.654,00

15

(5)

Peças de Mídia e Não Mídia

PRODU ÃO VEICULA CÃO

Peça Descrição da peça Quantidade Custo R$ % do total

geral Período Custo R$ % do total

geral Custo total R$ % do total geral PEÇAS DE MÍDIA

VT VT 30" 1 R$ 5.500,00 19,19 04 a

08.11 R$

4.154,00 14,50 R$

9.654,00 33,69

Outdoor Placa 9x3m 4 R$ 1.200,00 4,19 lia

24.11 R$

4.250,00 14,83 R$

5.450,00 19,02

Spot Spot 30" - Rádio 1 R$

500,00 1,74 01 a

20.11 R$

6.300,00 21,99

R$

6.800,00 23,73 Spot Spot 30" - Carro de

Som 1 R$

500,00 1,74 04 a

15.11 R$

1.750,00 6,11

R$

2.250,00 7,85 Banner

Internet Banner 728x90px 1 R$ 0,00 0,00 01 a

30.11 R$

4.500,00 15,70 R$

4.500,00 15,70 PEÇAS DE NÃO-MÍDIA

Card 3

Card 1 R$ - 0,00 01 a

30.11

R$ - 0,00 R$ - 0,00

16

(6)

Cronograma de Mia - Novembro de 2019

SSDSTQQSSDS TQQSSDS TQQSSDS TQQSS 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1

0 1 1

1 2

1 3

1 4

1 5

1 6

1 7

1 8

1 9

2 0

2 1

2 2

2 3

2 4

2 5

2 6

2 7

2 8

2 9

3 0

"ão

Jornal da Manhã 1 1 1 1 1 Bom dia Brasil 1 1 1 1 1 Bahia Meio Dia 1 1 1 o

T:3

'CD

IX

Delmiro FM 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 Bahia Nordeste AM 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5

C a,rry_d e D&B Publicidade 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

Diogo Braga 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 o o

-o SG Produções 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 e) Engenharte 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

Digital

Chico Sabe xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx x x x x

Baladas da Ilha xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

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i 022-L

CAPACIDADE DE ATENDIMENTO À Câmara Municipal de Paulo Afonso Ref. a Tomada de Preços n° 001/2019

Tel.: (75) 3623-86311 agencia@filopequeno.com 1 www.filopequeno.com Rua Marechal Castelo Branco, 501 - Capuchinhos - Feira de Santana — Ba.

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RELAÇÃO NOMINAL DOS PRINCIPAIS CLIENTES ATENDIDOS PELA LICITANTE COM A ESPECIFICAÇÃO DO PERÍODO DE ATENDIMENTO DE CADA UM DELES:

- Prefeitura Municipal de Santo Estêvão Setor Público

Início de Atendimento: Maio de 2017

Prefeitura Municipal de Saúde Setor Público

Início de Atendimento: Setembro de 2017

Prefeitura Municipal de Capim Grosso Setor Público

Início de Atendimento: Junho de 2014

Prefeitura Municipal de Mundo Novo Setor Público

Início de Atendimento: Setembro de 2018

- Câmara Municipal de Feira de Santana Setor Público

Início de Atendimento: Novembro de 2012

Colégio Padre Ovídio Setor Privado - Educação

Início de Atendimento: Agosto de 2009

Laboratório Pró-diagnóstico Setor Privado - Saúde

Início de Atendimento: Abril de 2008

Unidos Importados

Setor Privado — Varejo (Automotivo) Início de Atendimento: Junho de 2008

‘-. Colégio Santo Antônio Setor Privado - Educação

IníCio de Atendimento: Outubro de 2009

Feira Tintas

etor Privado — Varejo (Tintas)

2 Tel.: (75) 3623-86311 agencia@filopequeno.com 1 www.filopequeno.com

Rua Marechal Castelo Branco, 501 - Capuchinhos - Feira de Santana — Ba.

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Início de Atendimento: Maio de 2015

- Hospital Emec Setor Privado — Saúde

Início de Atendimento: Janeiro de 2010

Tel.: (75) 3623-8631 1 agencia©filopequeno.com 1 www.filopequeno.com Rua Marechal Castelo Branco, 501 - Capuchinhos - Feira de Santana — Ba.

3

(10)

comunicação

QUANTIFICAÇÃO E QUALIFICAÇÃO, SOB A FORMA DE CURRÍCULO RESUMIDO DOS PROFISSIONAIS QUE SERÃO COLOCADOS À DISPOSIÇÃO DA EXECUÇÃO DO CONTRATO

ATENDIMENTO -01

VALDEIR UCHOA

Diretor / Executivo de Contas

Graduado em Publicidade e Propaganda, com atuação em agência de comunicação e rádio. Cria e executa projetos publicitários para a cidade de Feira de Santana e região.

Experiência de 13 anos como atendimento.

CRIAÇÃO - 02

JOÃO VITOR OLIVEIRA Diretor de arte

Experiência na área de produção e design gráfico de 6 anos. Graduando em Publicidade e Propaganda.

RAPHAEL ARAUJO Diretor de Arte

Técnico em Design Gráfico, formado no Centro de Educação Tecnológica do Estado da Bahia Áureo de Oliveira Filho — CETEB (2006). Graduado em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda. Experiência como arte finalista e diretor de arte.

Experiência de 10 anos em agência de publicidade.

ESTUDO E PLANEJAMENTO -01

JESSICA SILVA

Redatora / Planejamento

Redatora. Graduanda em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda. Experiência de 03 anos como redatora, criando textos para diversos segmentos. Coordena a área de comunicação digital: sites, implantação e manutenção das redes sociais, atualização de home pages.

PRODUÇÃO GRÁFICA E RTV -01

(11)

- CAROL MASCARENHAS Produtora Gráfica e RTV

Experiência de 04 anos em produção gráfica e RTV. Graduada em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda.

MÍDIA - 01

PATRÍCIA KELLY Mídia

Graduada em Comunicação Social com Habilitação em Jornalismo, cursando pós- graduação em Marketing Estratégico. Experiência em marketing e mídia de 12 anos.

ADMINISTRATIVO / FINANCEIRO -02

NAYARA LOPES

Administrativo / Financeiro

Responsável pelo setor Financeiro com experiência de 07 anos. Possui o 2° grau completo.

JOVICTOR OLIVEIRA Auxiliar Administrativo

Experiência de 04 anos como auxiliar administrativo. Possui 2° grau completo.

Tel.: (75) 3623-8631 1 agencia@filopequeno.com 1 www.filopequeno.com Rua Marechal Castelo Branco, 501 - Capuchinhos - Feira de Santana — Ba.

(12)

INSTALAÇÕES, INFRAESTRUTURA E RECURSOS MATERIAIS

A Filópequeno Comunicação tem a sua sede localizada à Rua Marechal Castelo Branco, n° 501, bairro Capuchinhos na cidade de Feira de Santana (Bahia).

Com completa infraestrutura, oferece ambientes agradáveis e climatizados, com modernas instalações que proporcionam conforto para seus funcionários trabalharem e para receber bem seus clientes, fornecedores e parceiros.

No imóvel a disposição dos espaços se divide em:

01 área para recepção;

01 ampla sala que acomoda a criação e a produção;

01 sala para o administrativo, financeiro e mídia;

01 sala para a diretoria e atendimentos;

01 sala de reunião;

- 01 copa-cozinha;

03 sanitários;

01 ampla área verde para convivência de funcionários e clientes.

A sala da criação é o coração da Filópequeno, o maior espaço é dedicado para aqueles que fazem as ideias pulsarem até os clientes, apaixonando-os a cada dia que uma nova parceria é criada. Aqui estão presentes os diretores de arte, de redação e a produção, que está completamente integrada a criação, participando ativamente dos projetos, sugerindo as melhores alternativas para executar com excelência todas as solicitações dos clientes.

O departamento administrativo/financeiro funciona em perfeita sintonia com o de mídia e por isso ficam estrategicamente localizados no mesmo espaço, para tratar de assuntos financeiros e burocráticos.

Os recursos materiais que a agência dispõe para o cumprimento das exigências do edital são:

- 01 Servidor Dell;

11 Computadores Dell All-in-One, modelo Optiplex 3030A10 com processador Intel®

Core TM i5-4590S CPU3.00GHZ, com memória ram de 8GB, Sistema Operacional de 64bits, HD de 1TB e tela de 19";

- 01 Macbook Air;

01 Ipad;

02 Notebooks Positivo;

03 HD's Externo de 1TB;

- 01 Máquina fotográfica Nikon 3100;

01 Smart Tv 60";

02 Impressoras LaserJet HP P1102w;

- 01 HP Officejet J3680 All-in-One (Printer — Fax — Scanner — Copier).

A Filópequeno conta ainda com um automóvel Chevrolet Onix e uma motocicleta para auxiliar na demanda das visitas e entregas.

(13)

comunicação

50

REPERTÓRIO

À Câmara Municipal de Paulo Afonso Ref. a Tomada de Preços n° 001/2019

(14)

;

• • §

14

PLASMA i:22201

QuatiOdeaserelOMNda

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lpir 1 Etaiza Grande ¹Pintadas ¹Mairi

Peça 01 - Outdoor Ficha Técnica:

Anunciante: Plasma Medicina Especializada Problema: Divulgar os 20 anos do laboratório.

Licitante: Filópequeno Comunicação Título: 20 anos

Data de Produção: 10.04.2014

Período de Veiculação: 14.04 a 05.05.2014.

Veículo: Girlan Outdoor

Tel.: (75) 3623-8631 1 agencia©filopequeno.com 1www.filopequeno.com Rua Marechal Castelo Branco, 501 - Capuchinhos - Feira de Santana — Ba.

(15)

, ia de outubro - tio dos crianças 4IL rã

Ruo Jocob Guonoes, 349— Centro. Seobro-8A 75 3331-1490 1 3331-1156 1 Fox 3331-1641 ultro.med@hotrnail.com

Peça 02 — Anúncio Jornal Ficha Técnica:

Problema: Criar anúncio em homenagem ao dia das crianças Anunciante: Ultramed

Licitante: Filópequeno Comunicação Título: Ser criança

Período de Veiculação: Outubro de 2013 Veículos: Jornal Dois Pontos

Tel.: (75) 3623-86311 agencia@filopequeno.com 1www.filopequeno.com Rua Marechal Castelo Branco, 501 - Capuchinhos - Feira de Santana — Ba.

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Peça 03 - Outdoor Ficha Técnica:

Anunciante: prefeitura Municipal de Capim Grosso

Problema: Divulgar os 30 anos de emancipação da cidade.

Licitante: Filópequeno Comunicação Título: Gente que faz

Período de Veiculação: 17.08 a 20.09.2015 Veículos: Bullos Outdoor e Mozany Outdoor

10 Tel.: (75) 3623-86311 agencia@filopequeno.com I www.filopequeno.com

J33

(17)

ACOMPANHE AS sessões, CONHEÇA, OPINE ,

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CimarrRlacama. - Diackoal k."

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comunicação

Peça 04 - Anúncio Jornal Ficha Técnica:

Anunciante: Câmara Municipal de Feira de Santana

Problema: Convocar à população para participar das sessões na Câmara.

Licitante: Filópequeno Comunicação Título: A Casa é Sua

Período de Veiculação: 11 a 30.08.2015

Veículos: Jornal Tribuna Feirense e Jornal Noite e Dia

Tel.: (75) 3623-8631 1 agencia@filopequeno.com 1 www.filopequeno.com Rua Marechal Castelo Branco, 501 - Capuchinhos - Feira de Santana — Ba.

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J33

Peça 05 — VT 30"

Ficha Técnica:

Anunciante: Laboratório Pró-Diagnóstico

Problema: Fazer um vt utilizando o jingle para o intervalo do The Voice Kids.

Licitante: Filópequeno Comunicação Título: Kids

Período de Veiculação: 07 a 28.02.2016 Veículo: TV Subaé

DVD anexo.

Peça 06 — VT 30"

Ficha Técnica:

Anunciante: Prefeitura Municipal de Paulo Afonso

Problema: Fazer a divulgação das obras que estavam sendo entregues à População.

Licitante: Filópequeno Comunicação Título: Obras

Data de Produção: 20 a 26.07.2015 Período de Veiculação: 02 a 30.08.2015 Veículos: TV São Francisco

DVD anexo.

Peça 07— VT 30"

Ficha Técnica:

Anunciante: Hospital Emec

Problema: Divulgar o funcionamento do novo pronto socorro do hospital.

Licitante: Filópequeno Comunicação Título: Novo Pronto Socorro

Período de Veiculação: 02.02 a 07.02.2017 Veículo: Tv Subaé

DVD anexo.

Peça 08 — VT 30"

Ficha Técnica:

Anunciante: Colégio Santo Antônio

Problema: Divulgar a abertura das matrículas.

Licitante: Filópequeno Comunicação Título: Conhecimento

Período de Veiculação: 23.11.2015 a 20.12.2015 Veículo: Tv Subaé

DVD anexo.

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Tel.: (75) 3623-86311 agencia@filopequeno.com 1www.filopequeno.com Rua Marechal Castelo Branco, 501 - Capuchinhos - Feira de Santana — Ba.

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J34

RELATOS DE SOLUÇÕES DE PROBLEMAS

À Câmara Municipal de Paulo Afonso Ref. a Tomada de Preços n° 001/2019

Tel.: (75) 3623-8631 1 agencia@filopequeno.com iwww.filopequeno.com Rua Marechal Castelo Branco, 501 - Capuchinhos - Feira de Santana — Ba.

13

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CASE 01

COLÉGIO SANTO ANTÔNIO

O Colégio Santo Antônio, referência em educação, com nome e tradição em Feira de Santana, buscava maior visibilidade perante o seu público em suas mídias sociais.

Para solucionar o problema de comunicação, a Agência Filópequeno iniciou um processo de Análise de Wikibrand — estudo aprofundado de como uma marca se comporta nas multiplataformas — das mídias sociais do colégio, visando averiguar a interação e o engajamento do público.

Identificado o problema e achada a solução, em maio de 2017, aproveitando a data comemorativa do Dia das Mães e o apelo emocional que a época traz, foi idealizada pela Agência a campanha institucional com o nome "Mãe: Amor Presente de Janeiro a Janeiro", com o objetivo de ser veiculada somente nas mídias sociais.

Veiculada a campanha, o Colégio Santo Antônio obteve como resultado o aumento mais significativo no número de engajamentos desde a criação de sua página no Facebook, além de alcançar 5.400 visualizações. Hoje o Colégio Santo Antônio possui mais interação e maior visibilidade nas suas mídias sociais, além de ser visto como urna instituição de educação que impulsiona os sonhos e acompanha toda a trajetória do aluno, preparando cidadãos para a vida.

Feira de Santana, 22 de julho de 2019

COLÉGIO TO ANTÔNIO FREI HELIO SANTOS SILVA

ADMINISTRADOR

14 Tel.: (75) 3623-8631 1 agencia@filopequeno.com 1 www.filopequeno.com

15 Tel.: (75) 3623-8631 1 agencia@filopequeno.com 1 www.filopequeno.com

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CASE 02

LABORATÓRIO PRÓ-DIAGNÓSTICO

Há vinte anos na cidade de Feira de Santana, o Laboratório Pró-Diagnóstico prima, desde o início, pela excelência, por isso, investiu em estruturas bem localizadas e confortáveis, além de apresentar profissionais dedicados, atenciosos e com alta qualificação.

Em 2017, a empresa decidiu abrir uma nova unidade no Bairro Morada das Árvores, localizado na Região Norte da cidade, em busca de atingir os consumidores potenciais residentes deste bairro e de regiões circunvizinhas ao oferecer uma estrutura que almeja trazer comodidade aos seus clientes, uma vez que não seria mais necessário o deslocamento para o centro da cidade. Todavia, os moradores não utilizavam os serviços desta nova unidade, porque não sabiam de sua presença no bairro.

De tal maneira, para atingir o público-alvo, a solução adotada em agosto deste ano pela agência foi utilizar uma comunicação estratégica e mais assertiva.

Através de pesquisa foi definida que as produções visuais sejam selecionadas de maneira a atingir, especificamente, mulheres das classes B, C e D com faixa etária acima dos 18 anos, pois havia sido detectado na pesquisa que essas mulheres além de se preocuparem mais com a saúde, influenciam homens na escolha do laboratório e levam as crianças para realizar seus exames.

Para aumentar o share-of-mind da nova unidade e o share-of-market, isto é, gerar visibilidade para fidelizar e aumentar o número de pacientes, a agência desenvolveu a campanha institucional "Seu Ponto de Exames Pertinho de Você", que teve como mídia escolhida o Busdoor, por conta de seu custo mais barato em relação à outras mídias tradicionais, como por exemplo, o outdoor, e por se tratar também de uma mídia itinerante, que está em constante movimentação pela cidade.

A divulgação foi feita de maneira segmentada nas linhas de ônibus que têm como trajeto o bairro e regiões circunvizinhas. Além disso, também foram utilizados Minidoors — adesivos colocados nos encostos das cadeiras dos ônibus — que ficam mais próximos ao campo de visão dos passageiros e aumentando assim, o alcance da campanha.

Hoje, pode-se afirmar que a unidade do laboratório tem um número de pacientes residentes do bairro Morada Árvores e região satisfatório, com uma procura por seus serviços que aumenta progressivamente.

Dessa forma o Pró-Diagnóstico passou a ter maior visibilidade entre o público potencial.

E para a Agência Filópequeno é exatamente assim, se a empresa possui os atributos necessários e aliada a ela tem uma comunicação eficiente o resultado, não pode ser diferente, é sucesso. O Laboratório Pró-Diagnóstico, nos meses conseguintes, vem obtendo resultados positivos, passando a aderir esta estratégia em outras unidades, como por exemplo, a do Bairro Muchila.

Feira de Santana, 22 de julho de 2019

PRÓ-DIAGNÓSTIC

4v,

BORATÓRIO DE ANÁLISES CLÍNICAS PAULO MAIA

ADMINISTRADOR

16 Tel.: (75) 3623-86311 agencia@filopequeno.com 1 www.filopequeno.com

(22)

NOVA UNIDADE DO PRÓ AQUI NO

MORADA DAS ÁRVORES

FAÇA SEUS EXAMES SEM SAIR DO SEU BAIRRO

PRÓ-DIAGNÓSTICO

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Cliente: Laboratório Pró-Diagnóstico Peça 01: Minidoor 30x30cm

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Qualidade a serviço da vida

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Cliente: Laboratório Pró-Diagnóstico Peça 02: Backbus 2,20x2,0m

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(24)

FILÓPEQUENO COMUNICAÇÃO EIRELI CNPJ: 09.200.454/0001-80

VALDEIR UCHOA BRANDÃO CARVALHO RG: 08.529.381-44

CPF:009.061.335-05 SÓCIO-GERENTE

19 Tel.: (75) 3623-86311 agencia@filopequeno.com 1www.filopequeno.com

(25)

CÂMARA MUNICIPAL DE PAULO AFONSO

- Estado da Bahia

^—

Av. Apolônio Sales, 495—Paulo Afonso/BA— CEP: 48.605-200 — Fone (75)3282-3850 — CNP): 14.385.561/0001-60

ANALISE PROPOSTA TÉCNICA

PROCESSO N° 096 /2019 - TOMADA DE PREÇO N° 01/2019 Subcomissão criada para o julgamento das propostas técnicas

Membro:

Antônio Carlos Zuca Radialista / Colunista

ENVELOPE A

QUESITO - PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA

SUBQUESITOS Nota

Raciocínio Básico Ç ) W

Estratégia de Comunicação publicitária 1 _Ç--; o

Ideia Criativa

Estratégia de Mídia e Não Mídia

Estratégia A..Ç./ (2

NOTA FINAL QUESITO

ENVELOPE C

QUESITOS: CAPACIDADE DE ATENDIMENTO, REPERTÓRIO E RELATOS DE SOLUÇÃO DE PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO

QUESITO- CAPACIDADE DE ATENDIMENTO

Experiência em Publicidade

Recursos humanos humanos e infra estrutura -_Ç-r '9

Informações de marketing e comunicação

NOTA FINAL QUESITO 0.-S—

(26)

CLIÁJD

Antônio Carlos Zuca Radialista / Colunista

CÂMARA, MUNICIPAL. DE, PAULO AFONSO

- Estado da Bahia

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Av. Apolônio Sales, 495—Paulo Afonso/8A — CEP: 48.605-200 — Fone (75)3282-3850 — CNP): 14.385.561/0001-60

QUESITO- REPERTÓRIO

Ideia criativa e sua pertinência 1"9 'O

Clareza da campanha

)-( /C) Qualidade da execução e do acabamento

NOTA FINAL QUESITO ia, O

QUESITO- RELATOS DE SOLUÇÃO DE PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO

Concatenação lógica da exposição

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Evidência do planejamento publicitário

Consistência das relações de causa e efeito entre problema e solução

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CÂMARA MUNICIPAL DE PAULO AFONSO

- Estado da Bahia

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Av. Apolanio Sales, 495—Paulo Afonso/8A — CEP: 48.605-200 — Fone (75)3282-3850 — CNP!: 14.385.561/0001-60

ANÁLISE PROPOSTA TÉCNICA

Membro:

Luiz José Ferreira de Brito Radialista / escritor

ENVELOPE A

Raciocínio Básico

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Estratégia de Comunicação publicitária -

Ideia Criativa

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ENVELOPE C

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Informações de marketing e comunicação ,..

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CÂMARA MUNICIPAL DE PAULO. AFONSO

- Estado da Bahia

Apolônio Sales, 495—Paulo Afonso/BA — CEP: 48.605-200 — Fone (75)3282-3850 — CNP.I: 14.385.561/0001-60

ANÁLISE PROPOSTA TÉCNICA

Membro:

Niedja Karla Pereira Torquato e Silva Jornalista

ENVELOPE A

Raciocínio Básico 4i,

Estratégia de Comunicação publicitária

Ideia Criativa Criativa

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ENVELOPE C

Experiência em Publicidade --a. /

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Informações de marketing e comunicação

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CÂMARA MUNICIPAL DE PAULO AFONSO

- Estado da Bahia -

Av. Apolanio Sales, 495—Paulo Afonso/BA — CEP: 48.605-200 — Fone (75)3282-3850 — CNP): 14.385.561/0001-60

Ideia criativa e sua pertinência

5,

_o

Clareza da campanha

Qualidade da execução e do acabamento 3, o

NOTA FINAL QUESITO Ao . o

QUESITO- RELATOS DE SOLUÇÃO DE PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO

Concatenação lógica da exposição „2 O

Evidência do planejamento publicitário 3; O

Consistência das relações de causa e efeito entre problema e solução 31 O

Relevância dos resultados apresentados

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Niedja arla Pereira Torqu to e Silva

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Jornalista

(30)

CÂMARA MUNICIPAL DE PAULO AFONSO

- Estado da Bahia

—

Av. Apolônio Sales, 495—Paulo Afonso/BA — CEP: 48.605-200 — Fone (75)3282-3850 — CNPJ: 14.385.561/0001-60

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ATA DE ANÁLISE E JULGAMENTO DA SUBCOMISSÃO TÉCNICA

REFERENTE A TOMADA DE PREÇO N°01/2019

Aos treze dias do mês de novembro do ano de dois mil e dezenove, na sala de reunião da Câmara Municipal de Paulo Afonso, reuniu-se os membros da subcomissão técnica, formada pelos senhores Luiz José Ferreira de Brito, Antônio Carlos Zuca e a senhora Niedja Karla Pereira Torquato e Silva, para juntos procederem o julgamento das propostas técnicas - PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA, CAPACIDADE DE ATENDIMENTO, REPERTÓRIO E RELATOS DE SOLUÇÃO DE PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO. Que tem como objeto a prestação de serviços de publicidade, por intermédio de agência de propaganda, compreendendo o conjunto de atividades realizadas integradamente que tenham por objetivo o estudo, o planejamento, a conceituação, a concepção, a criação, a execução interna, a intermediação e a supervisão da execução externa e a distribuição de publicidade aos veículos e demais meios de divulgação, com o intuito de atender ao princípio da publicidade e ao direito à informação, de difundir ideias, princípios, iniciativas ou instituições ou de informar o público em geral. A subcomissão iniciou a sessão constando com apenas uma empresa participante da licitação. Dando continuidade ao certame a subcomissão procedeu a análise técnica. Concluída a análise, obteve o seguinte resultado:

ENVELOPE A

SUBQUESITOS ST 01 ST 02 ST 03 média

Raciocínio Básico 4,8 4,8 4,9 4,8

Estratégia de Comunicação publicitária 15,0 15,0 15,0 15,0

Ideia Criativa 28,5 18,0 29,0 28,5

Estratégia de Mia e Não Mídia 15,0 14,0 15,0 14,7

NOTA FINAL 63,3 61,8 63,9 63,0

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(31)

CÂMARA MUNICIPAL DE, PAULO AFONSO

- Estado da Bahia

^—

Av. Apolônio Sales, 495—Paulo Afonso/8A — CEP: 48.605-200 — Fone (75)3282-3850 — CNP!: 14.385.561/0001-60

Sendo feita a identificação com as notas atribuídas no percentual de 97,8 %, ( noventa e sete virgula oito por cento) a empresa EMPRESA FILOPEQUENO COMUNICAÇÃO EIRELI - ME, segue a presente Ata com os respectivos documentos analisados e os envelopes devolvidos a Comissão permanente de Licitação da Câmara Municipal de Paulo Afonso para prosseguimento do processo. Nada a constar, segue a presente assinada pelos membros da subcomissão.

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Segunda-feira • 18 de Novembro de 2019 • Ano V • N°380

Essa Ogimara Municipal tem Imprensa Oficial

Imprensa Oficial

a publicidade legal levada a sério Lei exige que todo gestor publique seus

atoe no seu veículo oficial para que a gestão seja mais transparente.

A Imprense Oficial cumpre esse papel.

Câmara Municipal de Paulo Afonso

sta eção encontra-se no site oficial deste ente. di E

Câmara Municipal de Paulo Afonso publica:

Ata de Análise e Julgamento da Subcomissão Técnica Referente a Tomada de Preço N° 01/2019 Aos Treze Dias do Mês de Novembro do Ano de Dois Mil e Dezenove.

Câmara Transparen e

Diário Oficial do

LEGISLATIVO

Gestor - Pedro Macário Neto / Secretário - Gabinete / Editor - Ass. de Comunicação CERTIFICAÇÃO DIGITAL: YVTZF2JCDMH2ISMEGOCUW

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Diário Oficial do

LEGISLATIVO Paulo Afonso

Segunda-feira

18 de Novembro de 2019 2- Ano V - N°380

Atas

CÂMARA MUNICIPAL DE PAULO AFONSO

- Estado da Bahia

Av. ApolOnlo Soles, 495 Paulo Afonso/BA —CEP: 48.605-200 — Fone (75)3282-3850— CNP* 14.385.561/0001-60

ATA DE ANALISE E JULGAMENTO DA SUBCOMISSÃO TÉCNICA

REFERENTE A TOMADA DE PREÇO N° 01/2019

Aos treze dias do mês de novembro do ano de dois mil e dezenove, na sala de reunião da Câmara Municipal de Paulo Afonso, reuniu-se os membros da subcomissão técnica, formada pelos senhores Luiz José Ferreira de Brito, Antônio Carlos Zuca e a senhora Niedja Karla Pereira Torquato e Silva, para juntos procederem o julgamento das propostas técnicas - PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA, CAPACIDADE DE ATENDIMENTO, REPERTÓRIO E RELATOS DE SOLUÇÃO DE PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO. Que tem como objeto a prestação de serviços de publicidade, por intermédio de agência de propaganda, compreendendo o conjunto de atividades realizadas integradamente que tenham por objetivo o estudo, o planejamento, a conceituação, a concepção, a criação, a execução interna, a intermediação e a supervisão da execução externa e a distribuição de publicidade aos veículos e demais meios de divulgação, com o intuito de atender ao princípio da publicidade e ao direito à informação, de difundir ideias, princípios, iniciativas 'ou instituições ou de informar o público em geral. A subcomissão Iniciou a sessão constando com apenas uma empresa participante da licitação. Dando continuidade ao certame a subcomissão procedeu a análise técnica. Concluída a análise, obteve o seguinte resultado:

ENVELOPE.A

QUESITO -PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA

SUBQUESITOS ST 01 ST 02 ST 03 média

Raciocínio Básico 4,8 4,8 4,9 4,8

Estratégia de Comunicação publicitária 15,0 15,0 15,0 15,0

ideia Criativa 28,5 18,0 29,0 28,5

Estratégia de Mídia e Não Mídia 15,0 14,0 15,0 14,7

NOTA FINAL 63,3 61,8 63,9 63,0

CERTIFICAÇÃO DIGITAL: YVTZF2JCDMH2ISVQEGOCUW Esta edição encontra-se no site oficial deste ente.

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CÂMARA MUNICIPAL DE PAULO AFONSO

- Estado da Bahia

A8414414 Sales, 495-Pauto Afonso/BA -638.'48.605400- Fone415)328248.50-CNP1:14.385.56000140

ENVELOPE C

EMPRESA FILÓPEQUENO COMUNICAÇÃO EIRELI - ME

QUESITOS: CAPACIDADE DE ATENDIMENTO, REPERTÓRIO E RELATOS DE SOLUÇÃO DE PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO

SUBQUESITOS ST 01 ST 02 ST 03 Média Experiência em Publicidade 7,5 7,5 7,5 7,5 Recursos humanos e Infra estrutura 5,0 4,0 5,0 4,6 Informações de marketing e

comunicaç.ão 2,5 3,0 2,5 2,7

NOTA FINAL 15,0 14,5 15,0 14,8

SUBQUESITOS ST 01 ST 02 ST 03 média Ideia criativa e sua pertinência 5,0 5,0 5.5 5.0

Clareza da campanha 2,0 2,0 2,2 2,0

Qualidade da execução e do

acabamento 3,0 3,0 3,3 3,0

NOTA FINAL 10,0 10,0 10,0 10,0

QUESITO. RELATOS DE SOLUÇÃO DE PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO

SUBQUESITOS ST 01 ST 02 ST 03 média Concatenação lógica da exposição 2,0 2,0 2,0 2,0 Evidência do planejamento publicitário 3,0 3,0 3,0 3 O Consistência das relações de causa e

efeito entre problema e solução 3,0 3,0 3,0 3,0 Relevância dos resultados apresentados 2,0 2,0 2,0 2,0

NOTA FINAL 10.0 10,0 10 10,0

'Diário Oficial do

LEGISLATIVO Paulo Afonso

Segunda-feira 18 de Novembro de 2019 3 - Ano V - N° 380

CERTIFICAÇÃO DIGITAL: YVTZF2JCDMH2ISVQEGQCUW Esta edição encontra-se no site oficial deste ente.

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Segunda-feira •

18 de Novembro de 2019

4 - Ano V - N°380

Paulo Afonso

Diário Oficial do

LEGISLATIVO

CÂMARA MUNICIPAL DE PAULO AFONSO

- Estado da Bahia

Av.4pOJfllO Soles, 495—Paulo 4/onso/8A — CEP: 43605.200— Fone (75)3282-3850 —6N4P 14.385.561/000140

Sendo feita a identificação com as notas atribuídas no percentual de 97,8 %, ( noventa e sete virgula oito por cento ) a empresa EMPRESA FILOPEQUENO COMUNICAÇÃO EIRELI — ME, segue a presente Ata com os respectivos documentos analisados e os envelopes devolvidos a Comissão permanente de Licitação da Câmara Municipal de Paulo Afonso para prosseguimento do processo. Nada a constar, segue a presente assinada pelos membros da subcomissão.

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CERTIFICAÇÃO DIGITAL: YVTZF2JCDMH2ISVOEGOCUW Esta edição encontra-se no sito oficial deste ente.

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Plano de Comunicação Publicitária Raciocínio Básico

O Município de Paulo Afonso possui uma população superior a 117 mil habitantes — de acordo com dados do IBGE de 2018 —, estando localizado a 460 km da capital Salvador, em uma divisa com os estados de Alagoas, Pernambuco e Sergipe.

Graças ao fato de ser banhado pelo "Velho Chico" (Rio São Francisco) é comumente conhecido como a "Capital da Energia" ou "Cidade da Água", tendo como suas grandes atrações: a Cachoeira de Paulo Afonso e o trio de usinas que constituem o Complexo Hidrelétrico de Paulo Afonso, da Chesf. Na economia, o município com um dos maiores PIB do estado da Bahia, se destaca no desenvolvimento da piscicultura, especialmente na criação de Tilápias, fazendo com que indústrias sejam atraídas para a fabricação de rações para piscicultura e outras finalidades; além do turismo despertado pelas belezas naturais, o complexo hidrelétrico e pelos parques e praças bem urbanizados.

Contribuir para o crescimento do município e promover melhorias à população também é papel do Poder Legislativo Municipal, para isso, três funções básicas competem à Câmara:

legislativa, deliberativa e fiscalizadora. A primeira compreende todos os atos normativos, como a elaboração de leis, regulando a administração do município e a sua conduta no que diz respeito aos interesses da sociedade. A segunda consiste em realizar atividades administrativas internas que a Câmara desempenha. A terceira função, como o próprio nome já diz, consiste em fazer a fiscalização financeira e orçamentária, além de supervisionar se as leis aprovadas em plenário estão sendo cumpridas e executadas pelo Poder Executivo.

A comunicação entre a administração ,púbiica e seus cidadãos é um ponto indispensável dentro de qualquer governo e a gestão pública deve informar, de maneira transparente, segundo a lei, que exige publicidade dos atos administrativos, responsável por esclarecer, educar e orientar a população no que diz respeito aos seus direitos e deveres enquanto cidadãos. Assim, a Câmara tem a necessidade de se comunicar da forma mais coerente possível com o seu público alvo, criando canais diversos para propagar mensagens, usando todos os mecanismos e meios disponíveis, adequados a cada circunstância.

A falta de informação, muitas vezes, provoca incompreensões por parte da população. Por isso, é importante estabelecer canais de informações capazes de difundir as ações do Poder Legislativo Municipal, dialogando amplamente com a população através de uma linguagem próxima de cidadão para cidadão. Quanto mais conhecimento sobre os cidadãos, maiores serão as oportunidades de acertar nas decisões.

É um grande desafio para a Câmara Municipal desconstruir os estereótipos de ineficiência, burocracia, corrupção, dentre outros fixados na mente da população. Para reverter essa situação é que se faz necessária a elaboração de um plano de comunicação.

A Estratégia de Comunicação que vem a seguir surge como solução dos objetivos específicos da comunicação apresentada no briefing:

- Divulgar as ações realizadas pelo Poder Legislativo Municipal, destacando a importância dos investimentos para a melhoria da qualidade de vida da população:

Destacando a importância do legislador;

O papel do vereador da fiscalização dos recursos públicos;

Campanhas de conscientização da importância do Poder Legislativo na comunidade de Paulo Afonso.

O objetivo da comunicação, portanto, propõe estratégias que servirão tanto para a instituição, na valorização por parte da população do trabalho dos vereadores, quanto para

,a sociedade, que terá conhecimento dos seus direitos garantidos.

Tel.: (75) 3623-86311 agencia@filopequeno.corn 1 www.filopequeno,com Rua Marechal Castelo Branco, 501 - Capuchinhos - Feira de Santana — Ba.

(37)

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omunicação

Sendo

-

Sendo assim, a estratégia de comunicação tem a tarefa de traçar especificamente o planejamento de como a comunicação será apresentada à sociedade.

2 Tel.: (75) 3623-8631 agencia@filopequeno.com 1www.filopequeno.com

(38)

J 5 ^g

orhunicoção

Estratégia de Comunicação Publicitária

O diálogo entre o Poder Legislativo Municipal e a comunidade propicia o exercício da democracia, contribuindo para que os cidadãos se tornem mais participativos na política.

Neste contexto a comunicação exerce função de grande importância, visto que a missão e as ações desenvolvidas pela administração têm impacto direto no cotidiano dos habitantes e precisam ser divulgadas.

Em busca de corresponder aos objetivos específicos apresentados no briefing, o plano de comunicação foi embasado na difusão do papel e importância do legislador e da Câmara Municipal como um todo, dos direitos do cidadão e no estímulo da participação social no processo de desenvolvimento de políticas públicas, estabelecendo canais de diálogo entre o poder público e a comunidade.

A campanha também tem como objetivo fomentar a imagem da Câmara, como gestão participativa, integrada e dinâmica, além de divulgar as ações, passando informações de interesse público para atingir o máximo de pessoas e garantir que as notícias institucionais cheguem a todos os públicos, por diversos meios.

Conceito

O mote "A voz do cidadão no Poder" manifesta o principal papel do Vereador, que é a de dar voz à população, representando os interesses dos cidadãos de Paulo Afonso. Para complementar esta ideia, o subtítulo "Um compromisso com você", reforça a mensagem de importância do legislador para a melhoria da qualidade de vida da população, o seu papel de fiscalizar se a destinação dos recursos públicos atende aos anseios dos cidadãos, conscientizando sobre a importância da Câmara para a sociedade do município.

A criação gráfica apresenta o título em evidência para chamar e prender a atenção do público. O subtítulo vem para complementar a ideia. Os dois textos dialogam com a imagem central do cidadão com o megafone, indicando que ele tem voz/opinião e quer ser ouvido, além de humanizar a peça. A imagem do prédio da Câmara Municipal de Paulo Afonso entra para fechar o conceito de que é lá, através do papel dos vereadores, onde a sociedade terá voz e seus interesses assegurados.

A foto do cidadão será diferente de uma peça para outra, trazendo diversidade para a campanha. As imagens de pessoas que compõem o layout são apenas ilustrativas. Caso a campanha seja veiculada, imagens com cidadãos reais de Paulo Afonso serão produzidas.

A tipografia é simples e sóbria, para a mensagem ser facilmente lida e captada de forma rápida. As cores remetem à pintura do prédio da Câmara, o que além de criar essa conexão direta, deixa o layout com cores que harmonizam com as imagens.

Todas as peças gráficas terão o logotipo da Câmara assinando e uma chamada para que os cidadãos acessem o site da Casa, pois tudo o que acontece é divulgado lá.

As peças audiovisuais possuem narrativa leve, seguindo uma linha já utilizada por outras Câmaras. Nas imagens, as cenas exibidas trarão a mensagem que o vereador representa a voz e os desejos do cidadão, independentemente de sua classe econômica ou faixa etária, mostrando que ele também faz parte da população. Já o áudio, traz a narrativa da peça de vídeo. O BG é uma trilha regional e aliado à locução tem o intuito de envolver o público-alvo, atraindo a sua atenção para as atividades feitas pelo legislador.

Falando de forma sucinta, a comunicação mostrará à população de Paulo Afonso a função do vereador e da Câmara Municipal de dar poder a voz dos cidadãos, sendo escolhido para tal, os meios de comunicação que divulguem da maneira mais poderosa e eficiente a mensagem, como descrito abaixo:

Tv — É a mídia de caráter nacional mais eficiente, permite uma programação regional por intermédio de emissoras locais que podem inserir comerciais desvinculados da rede nacional nos formatos 15, 30, 45, e 60 segundos. A Tv alia som, imagem, cor e movimento, proporcionando emoção e impacto às mensagens publicitárias. Apresenta maior cobe ura 3 Tel.: (75) 3623-8631 1 agencia@filopequeno.com 1 www.filopequeno.com

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comunica0o

por mensagem mensagem transmitida, tanto de público quanto geográfica, sendo a mídia de maior penetração, atingindo todas as faixas etárias, sexos e classes.

Rádio — É o meio de comunicação mais democrático dentre todas as mídias, atingindo quase a totalidade da população. Com a capacidade de aguçar a imaginação dos ouvintes, a programação do rádio se divide, fundamentalmente, entre lazer, informação, prestação de serviços, entretenimento e educação. O rádio é um meio eficiente que permite alta frequência por um custo de veiculação bastante reduzido, se comparado a outros meios, além de grande maleabilidade dos anúncios, que podem ser trocados ou inseridos na programação, a qualquer momento, sem maiores dificuldades. O rádio não exige atenção exclusiva do ouvinte, podendo exercer outras atividades ao mesmo tempo em que ouve a programação. Os formatos de anúncio são os spots, jingles e testemunhais.

Carro de som — Assim como o rádio, o carro de som é um meio estratégico para a disseminação de mensagem em áreas próximas e mais isoladas, dessa maneira a mídia sensibiliza os ouvintes através de recursos de áudios, permitindo levar mais informações.

Outdoor — Possui ampla cobertura e é uma mídia de grande impacto visual, de ação rápida e constante (quinze dias de veiculação ininterruptos), que impressiona pelo grande formato, podendo ser instalado em locais estrategicamente pré-estabelecidos com grande fluxo de pessoas. Permite flexibilidade, podendo ser utilizada local, regional ou nacionalmente.

Massifica e permite uma maior memorização da mensagem pelo fato das pessoas circularem cotidianamente pelos mesmos locais, visualizando repetidas vezes as placas.

Card - Estudos realizados recentemente comprovam que os brasileiros gastam várias horas na internet, sobretudo nas redes sociais, portanto, é importante explorar essa importante ferramenta.

Banner Site — Uma das formas mais populares de propaganda na web, os banners exercem grande influência na dinâmica e interação dos sites. Criado para atrair usuários a um determinado site através de um link, ele impulsiona o número de acessos, divulga marcas e ou informações. A comunicação eletrônica deve estar presente nos principais blogs e sites da internet, aqueles mais acessados em Paulo Afonso e no estado, portanto, os mais importantes para a divulgação das ações da Câmara. Também será aproveitado o portal da prefeitura, uma mídia gratuita que comporta todas as peças gráficas, respeitando os formatos disponíveis no site.

Tel.: (75) 3623-86311 agencia©filopequeno.com 1 www.filopequeno.com Rua Marechal Castelo Branco, 501 - Capuchinhos - Feira de Santana — Ba.

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Ideia Criativa

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As peças a seguir, corporificam toda a estratégia traçada para as ações da Câmara Municipal de Paulo Afonso em prol do alcance dos resultados e metas de comunicação desejadas.

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Tel.: (75) 3623-86311 agencia@filopequeno.com 1 vvww.filopequeno.com Rua Marechal Castelo Branco, 501 - Capuchinhos - Feira de Santana — Ba.

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Estratégia de mídia e não mídia

Dentro de um plano de mídia é preciso ter conhecimento sobre os hábitos de comunicação do target, para usar as ferramentas apropriadas, no momento certo. Para obter maiores informações, recorremos a meios diversos: visitas à cidade de Paulo Afonso, conversas informais com os moradores, pesquisas na internet e levantamento de dados no site do IBGE, que define o perfil sócio-econômico dos paulo-afonsinos.

Ao traçar uma estratégia de mídia é preciso ter parâmetros que lhe atestem como a escolha mais indicada, mantendo a consciência da sua eficiência sobre o público-alvo e a economicidade de utilização da verba publicitária.

A escolha dos veículos se fez respeitando as exigências do edital, ponderando o custo benefício de cada meio de comunicação, para que seja alcançado com êxito o objetivo maior da Câmara de Paulo Afonso, informar ações, programas e projetos realizados, priorizando a comunicação com o cidadão paulo-afonsino.

Desta forma será possível dar a dimensão que esta campanha precisa para informar ao maior número de pessoas a quantidade de projetos realizados com sucesso, refletindo assim um sentimento de dever cumprido, tão desejado por aqueles que contribuem com o governo e esperam dele o retorno em realizações que gerem igualdade de oportunidade para todos.

Estratégia de mídia:

TV — Considerado como o principal meio de comunicação de massa, possui alta cobertura (tv aberta) e a vantagem de divulgar neste meio é que ele reúne som, imagem e efeitos especiais. Além disso, possibilita a seleção de vários períodos, horários em programas distintos e com diferentes durações. Apesar da revolução digital e do crescimento de mídias como TV por assinatura e internet, a TV aberta ainda é no Brasil a referência para a população. Emissora afiliada a Rede Globo, com audiência que abrange 42 municípios baianos, alcançando uma população de 1.209.256 de habitantes, totalizando aproximadamente 1.443.263 telespectadores potenciais. No município de Paulo Afonso, a TV São Francisco atinge uma população de 116.320 telespectadores potenciais. A veiculação na TV acontecerá durante os programas: Bom dia Brasil, Jornal da Manhã e Bahia Meio Dia. Os programas escolhidos têm caráter informativo e apresentam grande audiência, adequando-se à verba disponibilizada pela câmara. Assistem a estes programas públicos com perfis variados, o que atende o interesse de atingir a maior parcela possível do público-alvo que é a população do município. O comercial será exibido durante 04 dias, de 04 a 08.11.2019.

Rádio — É o meio de comunicação mais democrático dentre todas as mídias, atingindo quase a totalidade da população, já que cobre 91,7% da população (Mídia Dados 2013). O rádio não exige atenção exclusiva do ouvinte, podendo exercer outras atividades ao mesmo tempo em que ouve a programação. A importância do meio além de sua capilaridade é a regionalização da mensagem, que circula de forma rápida e direta. Foram escolhidas 2 das emissoras de maior audiência no município Delmiro FM e Bahia Nordeste AM. A inserção do spot irá começar no dia 01 de novembro e se encerrará no dia 20 de novembro, contando com inserções durante todo o dia em cada emissora, abrangendo os diversos programas e públicos.

Outdoor — Mídia de extensa cobertura, atinge numerosa quantidade de pessoas, público passante com perfis diversos, cobrindo pontos estratégicos no ambiente externo. Presente no cotidiano, promove alto impacto visual e gera resultados positivos a curto prazo. Serão distribuídas 04 placas na zona urbana do município, escolhidos pontos estratégicos para a divulgação. A veiculação acontecera na bi-semana 48/2019 (11 a 24.11.2019)

Internet — A internet hoje é considerada uma mídia de massa, com o acesso a tecnologia cada vez mais difundido, chega para todos os públicos, além de mostrar notório

Tel.: (75) 3623-86311 agencia@filopequeno.corn 1 www.filopequeno.com 6 Rua Marechal Castelo Branco, 501 - Capuchinhos - Feira de Santana — Ba.

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J,63

crescimento de tempo entre seus usuários. Opção de anúncio nas plataformas digitais de site, com rapidez, dinamismo, custo acessível, segmentação e mensuração de resultados.

Sendo um meio de comunicação cada vez mais popular a campanha ganha consistência na internet com a utilização de portais de notícias locais. O formato escolhido foi o 728x90px, sendo divulgado nos sites: Chico Sabe Tudo e Paulo Afonso Tem. Foram escolhidos os sites com boa média de acessos na cidade. O Banner será fixado no topo da página de todas as seções de 01 a 30.11.2019.

Carro de som — Assim como o rádio, o carro de som é um meio estratégico para a disseminação de mensagem em áreas próximas e mais isoladas, permitindo a difusão de mais informações, aproximando a mensagem com as comunidades, distritos e área rurais.

A mídia ainda tem o poder de sensibilizar os ouvintes através de recursos de áudios, com efeitos sonoros, fundo musical e locução. Sua veiculação acontecerá de 04 a 15.11.2019 de segunda à sexta sendo 02 horas por dia.

Estratégia de não mídia:

Card — As redes sociais estão cada vez mais presentes no cotidiano das pessoas, possuindo um importante papel no comportamento da sociedade. Diversas organizações incluem as redes sociais oficiais em seus planos de comunicação, pois são um recurso considerável para gerar engajamento com o seu público. Os cards serão postados nas redes sociais oficias da Câmara de Paulo Afonso, a partir de 01.11.2019

7

(43)

Anexos

Planilha de Custos

Televisão

Veiculo Programa Formato Inserções Produção Veiculação

TV São Francisco

Jornal da Manhã 30" 5

R$

5.500,00

R$

1.060,00

Bom Dia Brasil 30" 5 R$

1.450,00

Bahia Meio Dia 30" 3 R$

1.644,00

Rádio

Veículo Programa Formato Inserções Produção Veiculação Delmiro FM Programação

Geral 30" 100

R$

500,00

R$

3.500,00 Bahia Nordeste

AM

Programação

Geral 30" 100 R$

2.800,00

Carro de Som

Veículo Circulação Formato Quantidade Produção Veiculação D&B

Publicidade Zona Urbana 30" 20

R$

500,00

R$

875,00

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Outdoor

Veículo Local Formato Quantidade Produção Veiculação

SG Produções Zona Urbana 9x3m 2 R$

600,00

R$

1.250,00

Engenharte Zona Urbana 9x3m 2 R$

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3.000,00

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Valor Produção

R$ 7.700,00 Valor

Veiculação R$ 20.954,00 Valor Total: R$ 28.654,00

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Tel.: (75) 3623-8631 I agencia@filopequeno.com I www.filopequeno.com Rua Marechal Castelo Branco, 501 - Capuchinhos - Feira de Santana — Ba.

9

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Peças de Mídia e Não Mídia

PRODUCÃ

Peça Descrição da peça Quantidade Custo R$ % do total

geral Período Custo R$ % do total

geral Custo total R$ % do total geral PEÇAS DE MíDIA

VT VT 30" 1 R$ 5.500,00 19,19 04 a

08.11 R$

4.154,00 14,50 R$

9.654,00 33,69

Outdoor Placa 9x3m 4 R$ 1.200,00 4,19 lia

24.11 R$

4.250,00 14,83 R$

5.450,00 19,02 '

Spot Spot 30" - Rádio 1 R$

500,00 1,74 01 a

20.11 R$

6.300,00 21,99 R$

6.800,00 23,73 Spot Spot 30" - Carro de

Som 1 R$

500,00 1,74 04 a

15.11 R$

1.750,00 6,11 R$

2.250,00 7,85 Banner

Internet Banner 728x9Opx 1 R$ 0,00 0,00 01 a

30.11 R$

4.500,00 15,70 R$

4.500,00 15,70 PEÇAS DE NÃO-MÍDIA

Card Card 1 R$ - 0,00 01 a

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R$ - 0,00 R$ - 0,00

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Estratégia de mídia e não mídia

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- Estado da Bahia

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CÂMARA MUNICIPAL DE PAULO AFONSO

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- Estado da Bahia

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CÂMARA MUNICIPAL DE PAULO AFONSO

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CÂMARA MUNICIPAL DE PAULO AFONSO

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Câmara Municipal de Paulo Afonso publica:

Câmara Transparen e

Diário Oficial do

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