Microtendências VA L ERI A R B ERTONCELO

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Microtendências

ES T UDOS D O F U T U RO, I N OVA Ç ÃO E S U S T ENTA B I L I DA DE VA L ERI A R B E RTONC ELO

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Microtendências

Sobre o autor – Mark J Penn



Especialista em pesquisas

de opinião política dos

Estados Unidos.



Fez estudo sobre 75

pequenas mudanças de

comportamento para análise

de tendências.



Publicação do ano de 2008.

“Parte da idéia de que as

mais poderosas forças da

sociedade são as tendências

emergentes e contra

intuitivas que estão

moldando o futuro bem

diante de nossos olhos”

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Micro-tendências

Definições e Características -

Tendências

Inclinação => disposição natural que leva

algo ou alguém a se mover em direção a outra coisa ou pessoa.

Orientação=> evolução de alguma coisa

num sentido determinado.

Vocação=>propensão que orienta alguém

a fazer ou realizar determinada coisa.

Movimento=> direcionamento comum de

um grupo determinado.

Micro-tendências

Identificação de grupos que produzirão

tendências.

Pequenos grupos – representam até 1%

da amostra em análise.

Individualismo.

Poder da escolha.

Globalização produz mundo sem

fronteiras.

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Microtendências

15 Segmentações de Estudo

1 - Amor, sexo e relacionamentos

Solteiras demais

Tigresas

Romances no Trabalho

Casais a distância

Casados pela internet

2 – Vida no Trabalho Aposentados na ativa Deslocamentos radicais Trabalhando em casa Mulheres prolixas Amazonas ardentes

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Microtendências

15 Segmentações de Estudo

3 - Raça e religião Pró semitas Famílias inter-raciais Hispânicos protestantes Muçulmanos Moderados 4 – Saúde e bem-estar Avessos ao Sol Notívagos Canhotos a solta Automedicação Deficientes auditivos

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Microtendências

15 Segmentações de Estudo

5 – Vida em Família

Novos pais coroas

Pais de estimação Pais tolerantes Homossexuais assumidos Filhos zelosos 6 – Política Elites impressionáveis Os indecisos no comando

Imigrantes ilegais militantes

Cristãos sionistas

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Microtendências

15 Segmentações de Estudo

7 – Adolescentes

Ligeiramente desorientados

Jovens tricoteiras

Ídolos adolescentes negros

Jovens magnatas

Aspirantes a franco-atiradores

8 – Comida, bebida e dieta

Crianças vegetarianas

Peso desproporcional

Famintos por vida

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Microtendências

15 Segmentações de Estudo

9 – Estilo de Vida

Adeptos ao longo período de atenção

Pais negligenciados

Falantes nativos

Unissexuais

10 – Dinheiro e Classe

Compradores de segunda casa

Mary Poppins modernas

Milionários tímidos

Burgueses e Falidos

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Microtendências

15 Segmentações de Estudo

11 – Aparência e Moda Tatuado chique Desleixados e atolados Amantes da cirurgia Pequenas notáveis 12 – Tecnologia Geeks sociais Novos ludistas Tecfatais

Mães de compram carro e gostam de futebol

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Microtendências

15 Segmentações de Estudo

13 – Lazer e entretenimento

Mães arqueiras

Impróprio para menores

Jogadores crescidinhos

Neoclássicos

14 – Educação

Crianças espertas que ficam para trás

Estudantes que aprendem em casa

Estudantes que largam a faculdade

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Microtendências

15 Segmentações de Estudo

15 – Internacional Novos religiosos Compradores de casas internacionais Casais solteiros Mammonis Eurostars Empresários vietnamitas 15 – Internacional Abstêmios franceses “Picassos” franceses Vira-casacas russos

Mulheres indianas em ascensão

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Microtendências

Conclusões -

O futuro é raramente como o previsto. Isto porque a maioria das previsões é

motivada pela mesma sabedoria convencional, levando ao consenso, baseado em grandes movimentos e identificáveis - exemplo: avanço da economia global. Em contraponto, há um mundo de eventos menos conhecidos e de difícil

identificação, mas representam pequenas forças que geram grandes transformações do amanhã.

Conclusão: Pequenos movimentos serão responsáveis por grandes mudanças de

comportamento.