A Marca: evolução (1978-2009)
A Marca: evolução (1978-2009)
2Evolução da Marca
1978 1993 Associado ao negócio da eletricidade. No símbolo é destacado o “E” de eletricidade. Mudança e dinamismo. O símbolo estilizado da corrente representa as 3 áreas de negócio da empresa: produção, transporte e distribuição.A Marca: evolução (1978-2009)
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Pouco orientada
para o Cliente
Distante
A EDP era vista
pelos Clientes
como “cara”,
“abusiva” e
“distante”
A Marca: evolução
4Evolução da Marca
Cor encarnada: Paixão Diferenciação Emoção Calor Sorriso: + Simplicidade + Conforto + Responsabilidade = Proximidade energias de PortugalA Marca: evolução
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Evolução da Marca
EDP - Energias de Portugal, S.A., define-se como uma empresa focada no cliente. O posicionamento estratégico reflete num sorriso democrático, próximo e simples. A nova marca caracteriza-se pela sua estrutura
monolítica, face às várias empresas do Grupo. Foi desenvolvida uma nova arquitetura da marca
e um novo posicionamento, traduzido numa nova assinatura e numa nova plástica tridimensional. Mudança no sentido de a tornar mais concordante face ao valor da identidade e de lhe acrescentar visão de futuro e uma definição clara de promessa do presente.
2004
A Marca: evolução
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Evolução da Marca
Mudança evolutiva Traduz a visão de um consumidor com um papel cada vez mais ativo e consciente no setor da energia Convite ao envolvimento e à experiência Homenagem à vida e à energia humana de cada um
2006
Ponto de vista jurídico
A edp perdeu judicialmente um processo interposto por uma empresa cuja logomarca é um sorriso
O sorriso
Já não representa a edp de hoje – deixou de ser diferenciador;
O atual sorriso trouxe-nos também problemas de registo de marca com custos acrescidos;
Já não reflete os valores que queremos comunicar.
O que queremos com a nova EDP?
Uma só imagem
Uma só cor
Uniformização da marca em todos os mercados
Criação de valor para a marca, acionistas e stakeholders
O que queremos com a nova EDP?
Maior abrangência
Mais força
Mais valor
… e ainda
O que queremos com a nova EDP?
Uma marca diferente daquela que foi lançada em 2004;
Uma marca internacional – uma das poucas marcas portuguesas
com presença fora do seu país de origem;
Uma marca global – nome, símbolo e cor iguais em todo o mundo
facilitando a internacionalização;
O que queremos com a nova EDP?
Uma marca valiosa - €2.755.000 (Top Portuguese Table da
Brand Finance 2010);
Figura na 337º posição no ranking 2012 das 500 maiores
empresas do mundo;
Uma marca dinâmica e mutante que se traduz numa marca
inovadora, flexível, aberta e inovadora;
Uma comunicação mais eficaz que se reflete numa maior
otimização financeira.
A marca EDP - valores
Humana
Sustentável
Inovadora
A Marca: valores
HUMANA
SUSTENTÁVEL
INOVADORA
Transparência, abertura, soluções customizadas.
Ambientalmente consciente, prática de negócios sustentáveis e socialmente responsável.
Orientação para a excelência, construtiva, tecnicamente avançada com o intuito de criar valor nas diversas áreas em que atuamos.
A marca EDP - posicionamento
Posicionamento de uma marca global em torno da Sustentabilidade, na sua
tripla aceção:
Tom de comunicação próximo e afetivo
+
Interação com o espaço público
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Economia
Ambiente
Sociedade
A marca EDP
A nova marca tem como base 4 formas geométricas:
Sete Logótipos EDP
A Marca: objetivos
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Continuar a trabalhar a marca EDP, no sentido de a tornar uma marca global
próxima.
Trabalhar os valores : humanização, sustentabilidade e inovação.
Diferenciar a marca EDP junto dos clientes, criando um território comunicacional próprio.
