CÓDIGO
042
UNIDADE
CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS
CÓD. CURSO
42951
CURSO
PROPAGANDA, PUBLICIDADE E CRIAÇÃO
CÓD. DISC.
120.3434-7
DISCIPLINA
PROCESSO DE CRIAÇÃO – PROJETO I
ETAPA 4ª CH 02 ANO 2011 OBJETIVO
Estimular, entre os alunos, a capacidade de solução dos problemas apresentados, através da inversão dos sinais tradicionais, referentes a comportamento em sala, no mercado e na sociedade.
Incentivar a experimentação criativa, eliminando as barreiras de relacionamento interpessoais, tornando o ambiente livre de processos excessivos de autocensura.
Avalizar processos de respostas não-convencionais, permitindo a valorização do inusitado e do intuitivo.
EMENTA
A disciplina deverá contemplar o desenvolvimento do raciocínio criativo e o estimulo à criação através de
experimentação e pesquisa de ferramentas teóricas e práticas. Entendimento dos princípios básicos da comunicação e a importância do conceito de criatividade. A prática da narrativa e os conceitos de originalidade como ferramentas criativas.
METODOLOGIA
Trabalhos de desconstrução comportamental e montagem de novos códigos.
Exercícios individuais e em grupos. A ênfase da primeira parte do conteúdo são os exercícios de percepção: verbal, visual, e cinestésica; e aos exercícios de quebra de obstáculos: de ordem social, familiar, religiosa e pessoal, entre outros. Na segunda parte, a ênfase é dada aos conceitos básicos da criação publicitária e direção de arte, através da abordagem teórica das ferramentas básicas.
Sugere-se aos professores, a cada semestre, a introdução de novos exercícios, vivências e dinâmicas, de forma a não tornar previsível a aplicação do programa. No desenvolvimento da criatividade, é desejável e importante a
imprevisibilidade e a criação de exercícios que estejam de acordo com a evolução de cada turma.
Textos, filmes, fatos e outros, poderão servir aos propósitos da aula, e deverão ser utilizados, sempre que identificados
CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO
Por participação, com notas aos exercícios em grupo e individuais, e aproveitamento individual.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO 1ª Parte: Processos criativos
1.1 Ferramentas da criatividade com utilização de recursos verbais, visuais, espaciais e temporais, sem formatos
publicitários.
1.2 Exercícios de percepção pessoal e de discussão de temas sociais, identificando bloqueios criativos. As propostas
sempre trarão como resposta uma quebra aos paradigmas, com o uso do humor, da irreverência e da experimentação.
2ª Parte: Criação em formatos publicitários: peças impressas isoladas
2.1 Introdução à teoria da criação publicitária (Diferencial, Afirmação Básica e Conceito Criativo) e exercícios de criação
publicitária adequada aos objetivos de comunicação.
2.2 Introdução aos conceitos de direção de arte, com exercícios interdisciplinares com Redação IV, em mídia impressa,
com foco em direção de arte nos atendimentos e na avaliação.
2.3 Exercícios de aplicação BIBLIOGRAFIA BÁSICA
CESAR, NEWTON. Direção de Arte em propaganda. São Paulo: Futura, 2001.
COLLARO, Antonio Celso. Projeto Gráfico: teoria e prática da diagramação. São Paulo: Summus, 2004. HURLBURT, ALLEN. Lay Out – O design da página impressa. São Paulo: Nobel, 1986.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BARTHES, Roland. Mitologias. São Paulo: Difel, 11ª d, 2001.
COLLARO, Antonio Celso. Produção Gráfica. Arte e Técnica da Mídia Impressa. São Paulo: Pearson, 2008.
EDWARDS, Betty. Desenhando com o Lado Direito do Cérebro. 2 ed. Rio de Janeiro:Ediouro, 12ª edição, 1984.
LARA JR, M.M. Publicidade e Arte. IN: SEGURA, Contrera; HATTORI, Takaoki. Publicidade & Cia. São Paulo: Pioneira Thomson, 2003.
LEVY, Pierre. Tecnologias da Inteligência. Rio de Janeiro: Edit. 34, col. Trans, 2000 MACHADO, Arlindo. Máquina & Imaginário. São Paulo, Edusp, 2001
NEWTON, César. Mídia impressa: como fazer um anúncio de jornal e revista. São Paulo:2AB, ,2008. PREDEBON, José. Criatividade hoje: como se pratica, aprende e ensina. São Paulo:Atlas, 1999.
Anuários e Revistas:
Revista Archive Revista Wired
Revista do Art Directors Club
Anuário do Clube de Criação de São Paulo Anuário do Art Directors Club
PLANEJAMENTO SEMANAL
SEMANA TEÓRICA PRÁTICA
1ª Semana Apresentação do curso, objetivos, conteúdo, cronograma, metodologia e processo de avaliação.
2ª Semana Proposta 1
Aula expositiva: Criatividade e bloqueios pessoais.
Slogan pessoal
Os alunos irão se apresentar com nomes e apelidos, e slogans criados a partir de suas próprias individualidades. Num segundo momento, criam-se classificados com o mesmo teor.
3ª Semana Proposta 2
Aula expositiva: Criatividade e comunicação.
Saco de palavras
A partir de algumas palavras recortadas de revistas e retiradas ao acaso de um saco com todas elas, o aluno constrói um texto, ignorando o significado das palavras escolhidas.
4ª Semana Proposta 1
Aula expositiva: Criatividade e emoção.
São tantas emoções.
Cada grupo escolhe um sentimento dentro dos mais usuais no ser humano. Prepara, então, uma performance para as semanas seguintes, onde interpretará o
sentimento, que deverá ser captado pela turma. 5ª Semana Proposta 2
Aula expositiva: Criatividade e sensações físicas.
Viagem ao Imaginário.
Uma viagem a cenários imaginários, sensações físicas e percepções pessoais a partir da condução do professor. 6ª Semana Proposta 1
Aula expositiva: Criatividade e bloqueios internos.
Transgressão.
Individualmente, cada participante vai até o tablado da frente da sala, e desenvolve uma idéia ou comete um ato de transgressão, justificado depois. Regras são
estabelecidas para que tenhamos limites aceitáveis de comportamento.
7ª Semana Proposta 2
Aula expositiva: Criatividade e intenção.
Receita exótica
Cada grupo escolhe 10 ingredientes para criar uma receita de efeitos mágicos. A utilização dos ingredientes deve ser adequada.
8ª Semana Proposta 1
Aula expositiva: Criatividade e associação de idéias.
Texto automático
Será escrito um único texto, com a participação de todos os alunos, um a um, em sequência, com liberdade e sem censura, no sentido de privilegiar a escrita automática. Brainstorm coletivo.
9ª Semana Proposta 2
Aula expositiva: Criatividade e persuasão.
Mensagem / ruído
Dinâmica 1: Venda seu peixe! Cada aluno deve ir à frente, procurar vender algo.
Dinâmica 2: A Terra foi invadida. Escreva uma mensagem criativa, de apenas 20 palavras, explicando por que a Terra não deve ser destruída.
10ª Semana Proposta 1
Aula expositiva: Criatividade e núcleo familiar.
Rebeldia / família
Dinâmica 1: Frases recorrentes. Relembre três frases ou comentários que são frequentemente usados em seu núcleo familiar e que o (a) irritam.
Dinâmica 2: Despedida. Surgiu uma oportunidade de partir para um lugar maravilhoso, só que: sem volta, e em menos de cinco minutos. Escreva um bilhete para sua família com apenas 10 palavras, dizendo que você foi embora, e não volta mais.
11ª Semana Proposta 2
Aula expositiva: Criatividade e pensamento esotérico.
Divindade / religião
Dinâmica 1: Rituais e regras.
Identificar regras aparentemente intoleráveis dos cultos religiosos.
Dinâmica 2: Simular o raciocínio de seita, identificando um objeto de culto e estruturando um ritual.
Os alunos são orientados a não criticarem religiões existentes.
12ª Semana Aula expositiva: Criatividade e reinvenção do indivíduo.
Persona criativa
Cada um dos alunos vai definir uma personalidade criativa, dentro de si, e interpretá-la. Os atributos dessa persona podem ser criados do nada, inventados e podem até mesmo representar o oposto da realidade. O que importa é criar uma persona, justificar seus atributos e vestir-se adequadamente.
13ª Semana Persona criativa
Apresentação Avaliação Individual
14ª Semana Persona criativa
Apresentação Avaliação Individual
15ª Semana Teórica sobre princípios de adequação na criação publicitária.
Job 1: produto/serviço desconectado do público e/ou veículo e/ou novas utilidades
16ª Semana Teórica sobre princípios de direção de arte. Laboratório de criação. Execução da peça solicitada.
17ª Semana Vista de notas
Aula expositiva: Criatividade e preconceito.
Tolerância / preconceitos Dinâmica 1: Existe preconceito contra...Vamos fazer uma lista de preconceitos no quadro negro.
Dinâmica 2: Dar voz ao preconceito e à vítima de preconceito. Escrever um pequeno texto de dois parágrafos no máximo, carregado de preconceitos. É feita a leitura, como se o exercício estivesse terminando. Ao final, cada aluno deve fazer um texto, também pequeno, na pele do ofendido do primeiro texto. É feita a leitura.
Aula expositiva: Criatividade e instinto. Instintos / sexo
Dinâmica 1: O que é que eu faço sem sexo. Quais as melhores alternativas para sublimar a pulsão sexual?
Dinâmica 2: roteiro de chanchada. Você é o terceiro roteirista de uma produção barata do cinema nacional. Criar um trecho do roteiro em que as personagens convidam para um encontro.
