ZERO1
A PARTIR DE 22 DE OUTUBRO/16,
NAS MADRUGADAS DE SÁBADO PARA DOMINGO
PLANO
UM PROGRAMA
COOL
NAS MADRUGADAS
DE SÁBADO PARA DOMINGO
A partir de 22 de outubro/16, após o Altas Horas, a Globo exibirá
ZERO1, uma nova atração jovem voltada ao mundo do
entretenimento
–
games,
filmes,
séries,
lançamentos
tecnológicos, eletrônicos, histórias em quadrinhos, animes, feiras,
eventos, etc.
ZERO1 será apresentado por Tiago Leifert, que fará de forma
descontraída e bem humorada o unboxing de produtos,
gameplay de jogos e comentários sobre filmes e making ofs.
O programa terá ainda extensão na
Globo.com, onde será criado um canal
reunindo os vídeos da TV e abrindo
espaço para possível conteúdo especial.
A indústria do entretenimento, que engloba TV, internet, cinema,
game, música e arte deve alcançar em torno de
70 bilhões
de
dólares no Brasil até 2017
(1). Atividades que envolvem o acesso à
internet, publicidade e programas de TV respondem por 60% desse
montante.
Mais do que um negócio de adolescentes, o mercado de
entretenimento encontra na faixa de 25 a 34 anos 49% do seu
público, distribuídos quase igualmente entre homens e mulheres
(50,4% eles e 49,6% elas).
E quando olhamos para a indústria de games, estima-se que 61
milhões de pessoas jogam algum tipo de jogo no Brasil, seja no
console, na internet ou no celular
(2).
(1) Pesquisa Sebrae 2013 (2) Pesquisa Game Pop do Ibope (2012)
ENTRETENIMENTO:
ESQUEMA COMERCIAL
R$ 650.000,00
Base Lista de Preços de outubro/2016 a março/2017
VALOR MENSAL POR COTA
2 Mercado Nacional *
(1 cota já vendida para a categoria de refrigerantes)
Nº/TIPO DE COTA
A partir de 22 de outubro/16
PERÍODO
Sábados, após o Altas Horas
HORÁRIO
Assume preços de SUCI - Supercine
PREÇOS DE 30”
(*) Cada cota será comercializada por uma categoria de produto. Como o programa exige liberdade editorial, a comercialização da cota de patrocínio é vetada para clientes
específicos do segmento (fabricantes de consoles, estúdios e distribuidores de vídeo games, etc.)
ZERO
SIGLA NO SIS.COM
0,50
PLANO DE PATROCÍNIO
PLANO DE INSERÇÕES – Globo.com
PLANO DE INSERÇÕES – Globo
01 Vinheta de Abertura de 7” (por exibição) 01 Vinheta de Passagem de 7” (por exibição) 12 Chamadas localizadas de 7” (por mês)
(04 em Malhação, 04 no Programa do Jô e 04 no Altas Horas)
¹A entrega é baseada em análise histórica de audiência. Portanto, o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto.
²Veiculação sujeita a disponibilidade de inventário no período da campanha.
Propriedade Site Formato Local Quantidade Estimada Entrega período¹ Entrega Determinada período¹ Período/ Diárias Visibilidade Mídia de patrocínio Zero1 Maxiboard 1 Home - 65.000 - 3 meses 50% Retângulo Médio 1 Home
Comercial - Pre Roll (s/skip) Player de vídeos Banner Mobile 1 Home
Mídia de Apoio
OGON Retângulo Médio, Superbanner, Maxiboard e Megabox Tech Geek - - 1.500.000 3 meses -Techtudo Banner Mobile 1 (DU)²Maxiboard 1 + Home 3 (1 por mês) 240.000 - - 100%
Gshow
Maxiboard 1 +
Banner Mobile 1 (DU)² Home 3 (1 por mês) 2.460.000 - - 100% Megabox Internas - - 2.550.000 3 meses -Retângulo Médio Superior Internas - - 1.500.000 3 meses
-MATÉRIA PUBLICITÁRIA
No Gshow poderão ser desenvolvidas matérias publicitárias relacionadas ao
tema do programa e do anunciante.
A matéria contém mídia (banner meia página) exclusiva do anunciante e mídia
de divulgação com chamada na home do Gshow e Globo.com + mídia em
sites Globo.com.
Valor estimado em R$ 55 mil/1 semana.
Custo de produção à parte: R$10 mil/mês + R$5 mil por matéria.
ESPECIAL PUBLICITÁRIO
No Gshow poderão ser desenvolvidos conteúdos relacionados ao mundo
ZERO1, como coberturas de feiras, campeonatos de jogos, entrevistas, além de
novidades. Esse conteúdo será postado no Gshow, terá mídia exclusiva do
anunciante e mídia de divulgação com chamadas na home da Globo.com e
Gshow + mídia em sites Globo.com.
Valor estimado em R$ 175 mil/ 1 mês.
Custo de produção à parte: R$ 25 mil/mês.
As caracterizações deverão apresentar somente marca e slogan; não será aceita nenhuma menção a ofertas, promoções e multiplicidade, tanto em vídeo quanto em áudio.
A aquisição mínima estabelecida para compra do patrocínio não poderá ser inferior a três meses.
A dinâmica de programação pode implicar alterações no planejamento original, que não afetarão a qualidade de comunicação do plano comercial.
GLOBO.COM
MATERIAL E PRAZO DE IMPLEMENTAÇÃO
Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do e-mail:
opec.internet@tvglobo.com.br
Após o recebimento de todo o material necessário para o desenvolvimento do projeto, o prazo de implementação do especial publicitário será de 15 dias úteis.
CONSIDERAÇÕES GLOBO.COM
A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante.
Custos estimados de cachê e Produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos.
De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto.
Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação. A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano.
A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.
A produção da mídia de divulgação é responsabilidade da Globo.com e não está sujeita a aprovação. O anunciante deverá enviar o logo. É importante que a produção de todos os formatos comerciais seja feita em HTML5 para que a veiculação seja exibida em qualquer browser.Para clientes/agências que insistirem em manter as peças em SWF: não deixaremos de veicular peças em SWF (Flash), porém não podemos garantir a mesma performance/eficácia das veiculações que usarem HTML5.
GLOBO.COM
DIREITOS DE PROPRIEDADE INTELECTUAL E CONFIDENCIALIDADE
Todas as ideias e conceitos expressos nesta proposta criativa constituem direitos de propriedade intelectual ou direitos conexos da titularidade exclusiva da Globo, sendo expressamente proibida a utilização ou referência desse conteúdo sem o seu prévio consentimento. Ao receber esta proposta, as partes consideram-se sujeitas à confidencialidade de todas as informações nela contida, ficando obrigadas a não divulgá-las a terceiros. Caso haja outros intermediários, ficam as partes obrigadas a divulgar expressamente a eles este caráter de confidencialidade.
MERCHANDISING
O programa permite ações de merchandising inseridas de forma contextual, visualizações de marca ou produto, cobertura de eventos e outros formatos de ação que poderão ser desenvolvidos em parceria com os anunciantes e suas agências e com extensão na Globo.com.
LICENCIAMENTO
O projeto possibilita o licenciamento como forma de ampliar e potencializar a comunicação do anunciante associada ao programa. O licenciamento prevê a utilização da marca do programa associada ao anunciante como incremento ao patrocínio, às ações de merchandising, a campanhas digitais na Globo.com e nas mídias sociais e em outras ações, como campanhas na mídia impressa, e ações de PDV.
Outra forma de criar envolvimento adicional com os telespectadores do programa é o lançamento de produtos licenciados com a marca do programa.
Aqui também está aberta a possibilidade desenvolver parceria com os anunciantes e suas agências para se criar o formato ideal que atenda às necessidades de comunicação.
O TELESPECTADOR
DA MADRUGADA
O TELESPECTADOR DA MADRUGADA
Um em cada 5 brasileiros assiste à televisão na Madrugada.
São
35,2 milhões
de telespectadores (12+).
22X
A Globo tem 22 vezes mais audiência individual na madrugada que o canal de maior audiência
da TV Paga na mesma faixa.
MESMO NOS DOMICÍLIOS
COM TV PAGA, A GLOBO
É O CANAL MAIS
ASSISTIDO
Fonte: Kantar IBOPE - Target Group Index BrY16w1+w2 (Ago14-Set15) Amostra Total – Madrugadores = 20,2% / Dados projetados para o Universo 12+ (177.595.614 ) do Atlas de Cobertura Globo / Kantar IBOPE Media Workstation – Audiência Individual – 2015 – Indivíduos com Domicílios com TV Paga - PNT
A TV EM TODO LUGAR DA CASA
69% dos telespectadores da
madrugada possuem ao menos
mais de um aparelho de TV no lar.
88%
SALA DE ESTAR
13%
COZINHA SALA DE JANTAR4%
OUTROS LUGARES
91%
QUARTOS (ADULTOS)
6%
ESCRITÓRIO / SALA DE TVFonte: Kantar IBOPE - Target Group Index BrY16w1+w2 (Ago14-Set15) Amostra Total – Percentual (%) aparelhos televisores por cômodo entre os telespectadores com mais de um aparelho de TV no domicílio
O PERFIL DO MADRUGADOR
95%
DOS
TELESPECTADORES
DA MADRUGADA
ASSISTEM
TV ABERTA
89%
DOS
MADRUGADORES
SÃO
TELESPECTADORES
GLOBO
46%
SÃO HEAVY USERS DE
TELEVISÃO
(FICAM EM MÉDIA
19H48 EM FRENTE À
TV SEMANALMENTE)
O PERFIL DO MADRUGADOR
52%
HOMENS
RENDA MÉDIA INDIVIDUAL 13% SUPERIOR À DA POPULAÇÃO
45%
CLASSES AB
59%
ENTRE 18 E 49 ANOS
45%
SÃO SOLTEIROS
COMPRADORES
54%
PRINCIPAIS DO LAR
58%
POSSUEM CARTÃO
DE CRÉDITO
60%
TRABALHAM
O PERFIL DO MADRUGADOR
72%
72%
61%
60%
59%
48%
39%
28%
atentos às ofertas, descontos pagam mais por produtos de Higiene Pessoal de qualidade encantam-se com a ideia de viajar para o exterior consumidores altos/médios de desodorantes usam perfumes, colônias basicamente escolheriam um carro pelo estilo pretedem viajar de avião nos próximos 12 meses pretendem comprar um carro nos próximos 12 meses48% QUEREM ESTAR ANTENADOS
COM AVANÇOS TECNOLÓGICOS
100%
TÊM TELEVISÃO
76%
TÊM COMPUTADOR
63%
TÊM SMARTPHONE
46%
TÊM VIDEOGAME
15%
TÊM TABLET
75%
USAM CÂMERA
DIGITAL
68%
USAM INTERNET
VIA CELULAR
55%
USAM APPS
GRATUITOS
O PERFIL
GEEK*
NA GLOBO.COM
costumam recorrer à internet antes de comprar algo
acreditam que a internet dá informações sobre produtos ou marcas que não
estão disponíveis em outro lugar
baixaram músicas
acreditam que conseguem melhores preços/descontos online do que em lojas
físicas
acessam a internet enquanto vê televisão
84%
83%
64%
73%
83%
conseguem integrar toda a informação e a tecnologia disponíveis em suas vidas
77%
baixaram aplicativos
65%
consumiram conteúdo de vídeo nos últimos 30 dias
68%
Fonte: Kantar IBOPE - Target Group Index BrY16w1+w2 (Ago14-Set15) Amostra Total / (*) Opiniões e atitudes: concordam totalmente / parcialmente. (*) Perfil Geek (Tecnologia concordam totalmente/parcialmente – Sou sempre o(a) o primeiro(a) a ter as últimas novidades em equipamentos eletrônicos; Frequentemente
pedem minha opinião quando vão comprar equipamentos eletrônicos; Games Consoles de VideoGame (Total) - (tempo que passa jogando por semana) - Mais de 10 horas por semana; Jogos de Tabuleiro - Comprados nos últimos 3 meses; Lego – Comprados nos últimos 3 meses) / Filtro Uso internet últimos 7 dias – Portais últimos 7 dias
O PERFIL
GEEK*
NA GLOBO.COM
DATA | ÁREA RESPONSÁVEL | NÚMERO DO DOCUMENTO | TELEFONE | E-MAIL
GLOBO.COM
é o portal com maior alcance entre o Perfil Geek
*
56%
48%
43%
39%
38%
33%
26%
Globo.com
Portal A
Portal B
Portal C
Portal D
Portal E
Portal F
PERFIL GEEK
*
tem 117 de afinidade com
Fonte: TG.net (Abr14-Jun14) v.1.0/Target Group Index Brasil Bry14w2+y15w1(Fev13-Fev14)V1.0 (Pessoas) (*) Perfil Geek (Tecnologia concordam totalmente/parcialmente – Sou sempre o(a) o primeiro(a) a ter as últimas novidades em equipamentos eletrônicos; Frequentemente pedem minha opinião quando vão comprar equipamentos eletrônicos; Games Consoles de VideoGame (Total) - (tempo que passa jogando por semana) - Mais de 10 horas por semana; Jogos de Tabuleiro - Comprados nos últimos 3 meses; Lego – Comprados nos últimos 3 meses) / Filtro Uso internet últimos 7 dias – Portais últimos 7 dias