Este manual apresenta os elementos da identidade da Strawplast, e explica como aplicar a marca de forma coerentepara garantir sua pregnância.
O objetivo
deste manual
Construção da Marca
Versão Monocromática
Aplicação em Fundos Coloridos
Margem de Segurança
Redução
Uso Incorreto
4
A marca
11
Elementos da
Identidade Visual
Cores Institucionais
Cores Complementares
Luz e sombra
Ambientação
Tipografia
Grafismo
Fotografia
Exemplos de
aplicação
24
Sumário
A marca
Essa é a assinatura gráfica da Strawplast. Ela não pode ser alterada ou redesenhada, incluindo os elementos de sua composição.
5
A marca
Construção da Marca
Movimento
fluidez,
e
e
paixão
alegria!
A assinatura gráfica e a identidade visual surgiram a partir dos atributos essenciais da marca: movimento e fluidez; paixão e alegria.
6
Versão Monocromática
Essa versão deve ser usada somente quando houver restrições de cores que prejudiquem a aplicação da versão principal.
Versão monocromática positiva
Versão monocromática negativa
7
USO INCORRETO
Aplicação em
fundos coloridos
Quando aplicada sobre fundo azul da marca (PANTONE Blue 072) deve-se substituir a cor azul por branco. Sobre o fundo vermelho (PANTONE 1788 C) substituir o vermelho por branco. Para garantir reconhecimento da marca, deve-se priorizar a aplicação em fundos coloridos contrastantes.
Em fundos onde a leitura da marca é prejudicada deve-se utilizar a versão monocromática.
8
Margem de
segurança
A margem de segurança é um espaço mínimo entre a marca Strawplast e outros elementos. Essa proteção garante a legibilidade nas aplicações.
Ela é calculada pela largura do símbolo.
A marca
9
Redução
Para garantir a legibilidade da marca, sua redução mínima em tamanhos impressos deve ser de 15mm de largura.
Na redução mínima a assinatura gráfica não leva a palavra “descartáveis”.
A marca
10
Não alterar as cores da marca. Não retirar a palavra descartáveis Não alterar a posição do símbolo.
quando não for a redução mínima.
Não alterar as proporções da
tipografia. Não aplicar com contornos sombras, gradientes ou outros efeitos. Não rotacionar a marca.
Não distorcer a marca.
Uso Incorreto
Os exemplos a seguir ilustram situações que
não podem ocorrer nas aplicações da marca.
A marca
Elementos da
Identidade Visual
Além do logotipo, a marca possui elementos que a identificam e traduzem a postura da Strawplast.
12
Elementos da Identidade Visual
Cores Institucionais
A Strawplast tem duas cores institucionais: azul e vermelho. Além do logotipo, elas são o principal meio de reconhecimento da marca.
PANTONE Blue 072 C
PANTONE 1788 C
C: 100 M: 91 Y: 11 K: 02 R: 40 G: 51 B: 128 HEX: #28337f C: 00 M: 92 Y: 73 K: 00 R: 230 G: 45 B: 57 HEX: #e62d39
13
Cores Complementares
As cores complementares traduzem a alegria da marca e dão versatilidade para composição dos materiais.
Elementos da Identidade Visual
VERDE
HEX: #79b947 HEX: #49ac33 HEX: #148436
ROXO
HEX: #94579e HEX: #78378c HEX: #592480
AMARELO
HEX: #fac500 HEX: #f7aa00 HEX: #d95d13
PANTONE 1788 C
HEX:#e62d39 HEX: #e84142 HEX: #d80e28
PANTONE Blue 072 C
14
Luz e Sombra
Em ambientes publicitários e comunicacionais a Strawplast utiliza luz e sombra para criar
ambientes com profundidade.
O efeito de luz e sombra não deve ser utilizado em materiais institucionais, como cartão de
visita ou pastas, por exemplo.
Elementos da Identidade Visual
15
Ambientação
Em materiais publicitários ou comunicacionais que envolvam o produto da Strawplast é necessário criar uma ambientação com elementos que fazem parte do ambiente do produto.
O produto ao lado é o Garfo Sobremesa, muito utilizado para bolos e tortas em festas. Por isso, utilizou-se o confete, elemento encontrado em festas, junto com o efeito de luz e sombra para criar profundidade.
Elementos da Identidade Visual
16
Ambientação
O produto ao lado é para milkshakes e bebidas densas ou com pedaços de frutas. Além de explorar o efeito de luz e sombra para criar profundidade, o material utiliza frutas e pedaços de chocolate para fazer associação com o uso do produto.
Elementos da Identidade Visual
17
Elementos da Identidade Visual
Tipografia
A Strawplast possui duas famílias tipográficas:
Organika e FS Albert.
Para acompanhar o movimento do logotipo, os materiais devem ser compostos nas variações em itálico, sempre que possível.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 * ! @ # $ & ?
FS
Albert
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 * ! @ # $ & ?
Organika
18
Exemplo:
Elementos da Identidade Visual
Tipografia
A Organika deve ser utilizada para títulos,
chamadas ou informações de destaque em materiais publicitários e comunicacionais. A família tipográfica Organika tem seis variações: Script, Script Italic, Sans, Sans Italic, Serif e Serif Italic. A variedade de fontes possibilita
combinações entre os estilos, dando mais versatilidade ao layout.
Para dar a ideia de movimento, os títulos devem sempre estar inclinados em 6°.
6°
Organika Script
Organika Script
Organika SANS
Organika SANS
Organika serif
19
Exemplo:
Elementos da Identidade Visual
Tipografia
A FS Albert deve ser usada para textos e
informações com pouco destaque em materiais institucionais, publicitários e comunicacionais.
Entent fugiamus quideraeces ea cuptaqu asperibus consequo delitiant. Essed ut aut recabor eicipsam quossit, optatet pos sint, tet ma voluptia doluptatur?
Ut faccaer natur, suntur mintis autenis resequaepe odia vidempo reriatus, ommolo eictem faccus que re vellam eaquam eumet faccum comnis nus, omnihil ipis que dolorionsed quam nistis modicatissi ommoluptin eos parum volorio nsendition perfernate nulpa quas dolupta volores. Nam repedit atistiat acerrorio. Vendipsam, que que dis am, sedist, od quas ant, alis inctaspe nimpor as ma nonsero qui con porem dignient aut eiur? Qui sit, quibus idus et eaque incimus eturitatur, optatem oluptatem dolupientia volorem.
20
Elementos da Identidade Visual
Grafismo
O principal elemento gráfico da identidade visual da Strawplast é a forma curva, que tem a função
21
Elementos da Identidade Visual
Grafismo
Algumas possibilidades de uso:
REGRA GERAL
A forma curva segue em uma direção e começa com um traço mais fino, finalizando com um traço mais grosso.
Ela deve ser aplicada sempre nas extremidades
do material, servindo como elemento de composição, suporte para texto ou moldura para o fundo.
Quando necessário, o grafismo também pode ser utilizado como máscara de recorte.
22
Elementos da Identidade Visual
Grafismo
Exemplo:
REGRA GERAL
A forma curva segue em uma direção e começa com um traço mais fino, finalizando com um traço mais grosso.
Ela deve ser aplicada sempre nas extremidades
do material, servindo como elemento de composição, suporte para texto ou moldura para o fundo.
Quando necessário, o grafismo também pode ser utilizado como máscara de recorte.
23
Elementos da Identidade Visual
Fotografia
Exemplos: Alegria!
Esse é o sentimento que a Strawplast deseja transmitir com a fotografia.
Deve-se utilizar fotos de pessoas em momentos de celebração; imagens que tragam um sorriso no rosto; imagens que explorem o aconchego; ou fotos que nos façam rir.
Exemplos de
aplicações
Em casos específicos que não estão contemplados nesse manual, entre em contato com a equipe da Mattiz.
[email protected] mattiz.com.br
