Pesquisa de Fluxo Turístico. Pelotas

Pesquisa de Fluxo Turístico

Pelotas

Estudo

• Pesquisa de fluxo turístico utilizando

tecnologias de Big Data através do

produto LUCA TOURISM para análise do

público nos municípios selecionados de

Rio Grande do Sul

• O principal objetivo do LUCA TOURISM é

identificar o volume, perfil e padrão de

comportamento de turistas,

permitindo-lhe realizar uma segmentação adequada

e campanhas dirigidas ao seu perfil

Municípios analisados

• Bento Gonçalves

• Cambará do Sul

• Canela

• Caxias do Sul

• Garibaldi

• Gramado

• Jaquirana

• Nova Petrópolis

• Porto Alegre

• Pelotas

• Santana do Livramento

• São Francisco de Paula

• São José dos Ausentes

• São Miguel das Missões

• Torres

Metodologia

rio grande

do sul

Metodologia

COMO FUNCIONA:

• Os registros são captados pelas antenas

conforme a utilização dos celulares

• Nós analisamos os registros e fornecemos

o volume e perfil do público na região solicitada

• IMPORTANTE

Não há nenhuma informação pessoal

Os dados são anônimos, agregados e extrapolados

O estudo tem como base o Censo divulgado pelo

IBGE

Turista X Visitante

•

Qualquer pessoa que tenha se

deslocado a uma outra cidade,

região ou país

com a finalidade de

momentos de lazer e/ou negócios

•

Pernoite:

1 ou mais pernoites no local.

•

Permanência:

3 horas ou mais.

•

Local de residência:

cidade de

residência não é vizinha ou próxima ao

município de turismo.

Municípios Excluídos por

Proximidade

• Raio de 50km a partir do destino pesquisado

• Filtro aplicado:

Arroio do Padre, Canguçu, Capão do Leão, Cerrito,

Morro Redondo, Pedro Osório, Rio Grande, São José

do Norte, São Lourenço do Sul, Turuçu, Amaral

Ferrador, Arroio Grande, Chuí, Cristal, Herval,

Jaguarão, Pedras Altas, Pinheiro Machado, Piratini,

Santa Vitória do Palmar e Santana da Boa Vista

O

rig

em

d

os

T

ur

ist

as

Resultado –

Turistas e Visitantes Totais

São Miguel das Missões São José dos Ausentes Jaquirana Cambará do Sul Garibaldi São Francisco de Paula Sant' Ana do Livramento Pelotas Nova Petrópolis Canela Torres Bento Gonçalves Caxias do Sul Gramado Porto Alegre 403.592 422.031 494.839 684.895 1.903.507 2.642.925 2.865.069 3.256.553 3.442.039 3.848.738 5.290.414 5.601.540 6.734.504 9.381.040 28.225.426

_37,5%

São José dos Ausentes Jaquirana São Miguel das Missões Cambará do Sul Garibaldi Pelotas São Francisco de Paula Santana do Livramento Nova Petrópolis Torres Canela Caxias do Sul Bento Gonçalves Gramado Porto Alegre 89.685 107.280 134.452 273.023 538.599 631.391 704.873 749.565 1.206.499 1.400.763 1.420.006 1.442.096 1.538.267 3.136.815 4.964.874

Resultado –

Turistas e Visitantes Únicos

44,2%

Pelotas

Principais Estados Emissores (631.391)

93,6% - 4 Estados

22,8% - 5 Estados sem RS

Principais Cidades Emissoras no RS

(449.715)

• 55,6% do RS concentrado em 10 cidades:

• 21,5% Porto Alegre

• 10% Bagé

• 24,1% Demais cidades

• 31,5% Porto Alegre + Bagé

• 31,4% Porto Alegre + Metropolitana

Principais Cidades Emissoras -

fora RS (181.676)

Principais Estados e Cidades Emissoras –

fora

RS

21.236

• 11,8% turistas SC são de 6 cidades

• 40% turistas SP são da capital

• 24,7% turistas PR são de Curitiba

• 60,7% turistas RJ são da capital

Mapa de Calor X Área de Captação

74,4% até 500 km

470.084

53,5% até 250 km

20,9% de 250 a 500 km

12,2% de 500 a 1.000 km

9% de 1.000 a 2.000 km

4,3% acima de 2.000 km

Constatações e Insights:

Maior concentração de turistas fora do RS está centrada em 5 Estados

Maior potencial de crescimento imediato está em até 500 Km

74,4% turistas são de cidades até 500 km

71,2% do total de turistas são do RS - maior emissor de turistas para a região

55,6% turistas do RS vem de 10 cidades do RS

21,5% dos turistas do RS são de Porto Alegre

10% dos turistas do RS são de Bagé

Pe

rf

il

da

V

ia

ge

m

Nº Cidades Visitadas por Turista

1 Cidade 244.572

39%

BRASIL

70,3%

Tempo de

Permanência

Pe

rf

il

do

T

ur

ist

a

Gênero

53,4%

46,6%

RS

54,2%

45,8%

BRASIL

56,3%

43,7%

OUTROS ESTADOS

Gênero – Principais Estados

MG

RJ

SP

PR

SC

54,1%

56,7%

55,1%

60,3%

55,4%

45,9%

43,3%

44,9%

39,7%

44,6%

Feminino

Masculino

Classe Social

A 34.822

5,5%

B 185.756

29,4%

C 323.449

51,2%

BRASIL

A 20.257

4,5%

B 118.909

26,4%

C 244.752

54,5%

D-E 65.797

14,6%

RS

A 14.565

8,0%

B 66.847

36,8%

C 78.697

43,3%

D-E 21.567

11,9%

OUTROS ESTADOS

Classe Social – Principais Estados

MG

RJ

SP

PR

SC

4,0%

26,3%

21,1%

4,5%

_3,2%

30,5%

39,6%

50,9%

34,7%

39,1%

51,8%

25,6%

20,6%

46,9%

13,7%

8,6%

_7,4%

11,1%

10,8%

A

B

C

D-E

65,9%

72%

82,3%

84,4%

86%

Idade

18-30 anos 240.384

38,1%

31-40 anos 108.141

17,1%

41-50 anos 98.441

15,6%

51-60 anos 83.218

13,2%

+ 60 anos 101.207

16,0%

brasil

18-30 anos 170.379

37,9%

31-40 anos 73.736

16,4%

41-50 anos 70.861

15,8%

+ 60 anos 73.975

16,5%

RS

18-30 anos 70.005

38,5%

31-40 anos 34.405

18,9%

41-50 anos 27.580

15,2%

+ 60 anos 27.232

15,0%

OUTROS ESTADOS

57

,4%

54

,3%

55

,2%

Classe Social x Idade

18-30 anos

31-40 anos

41-50 anos

51 a 60 anos

+ 60 anos

3,0%

3,8%

5,4%

7,4%

12,0%

23,7%

25,7%

31,2%

35,8%

39,8%

50,4%

52,9%

55,8%

52,4%

46,0%

22,9%

17,5%

7,6%

4,4%

2,2%

Cluster Sócio comportamental

Grupos de Turistas Perfil Idade Residem Gostam Viajam População _Brasil % População Homens Mulheres Renda (SM) 1 - Profissionais de Sucesso Consomem tudo 45-60 _{B. Nobres}Capitais Conectados Fim de semana_{Exterior 240.000} 0,17% 68% 32% 17-24

2 - Vida Metropolitana _{Consumo moderado} Familiar 35-55 _{B. Nobres}Capitais Conectados_{+ Shopping Exterior}Praia _3.500.000 2,54% 59% 41% 6-12

3 – Conservadores _{+ Poupadores} - 50% família 35-55 _{B. Médio}Sudeste Conectados_{Shopping - Exterior}Praia _3.900.000 2,84% 69% 31% 6-12

4 - Tradição do Campo _{Consumo conservador} + Solteiros 35-65 _{Cidades peq}Z. Rural Custo x benefícioTecnologia moderada Fim de semana Exterior discreto - Praia 1.400.000 1,02% 74% 26% 6-10 5 - A Melhor Idade _Reservados + Famílias + 50 Pouco conectados_{Shopping + Praia}Pouco _25.900.000 18,83% 54% 46% 2-4 6 - Seniores do Interior _Consumistas + Família + 50 _{Cidades peq}Z. Rural Pouco conectados_Shopping Fim de semana_{+ Praia 11.500.000} 8,36% 54% 46% 1-3

7 - Famílias Populares Jovens e Famílias 25-40 _{Médio Alto}B. Médio Conectados_{- Shopping} Fim de semana _52.900.000 38,46% 55% 45% 2-4 8 - Nova Geração _{Consumo intenso} + Escolaridade Até 25 Todos(as) Conectados_Shopping Fim de semanaPraia

Exterior

600.000 0,44% 53% 47% 1-5 9 - Semeando o Futuro + Familiares _{+ Maduros} Até 25 Todos(as) Conectados_Shopping

2º + viajam fim semana

- Praia

497.000 0,36% 55% 45% 1-5

10 - Guerreiros Urbanos _{Consumistas (+)} + Solteiros 30-45 Metropolitano Conectados_Shopping Praia _12.200.000 8,87% 55% 45% 1-3 11 – Guerreiros Familiar 30-45 Cidades médias Pouco conectados Fim de semana_{- Praia 9.900.000} 7,20% 56% 44% 1-2 12 – Menor Renda Familiar 30-45 B. Simples_{Z. Rural} Pouco conectados_{Pouco shopping} Fim de semana_{- Praia 15.000.000} 10,91% 56% 44% 1

Retomada

do

consumo

% Turistas em cada Cluster Sócio Comportamental

1,3%

8,2%

6,3%

1,3%

5,4%

9,8%

17,8%

10,1%

19,2%

2,1%

9,6%

8,8%

47,1% (297.230)

Constatações e Insights:

54,2% Homens 45,8% Mulheres

30,9% turistas RS estão entre as classes A e B

Classe A tem crescimento % quando vinda de outros estados

34,9% turistas Brasil estão nas classes A e B

Constatações e Insights:

55,2% turistas até 40 anos

Quanto maior a idade, cresce a classe A e reduz a classe D-E

47,1% turistas são Semeando Futuro + Nova Geração + Famílias

Populares

Cidades mais relevantes - Turistas

PORTO ALEGRE

31,5% total turistas

BAGÉ

96.682

Número de turistas

45.120

52%

Até 40 anos

55%

78%

Permanência de até 3 dias

82%

31%

Permanência de 1 dia

44%

36%

Cluster – SF + NG + FP

50%

25%

Cluster – Vida Metropolitana

0%

14%

Classe A

1%

59%

Classe B

11%

FE

N

AD

O

CE

05

–

2

3

ju

n

11

7.

19

9

vi

sit

an

te

s

ún

ic

os

24

5.

42

2

vi

sit

an

te

s

to

ta

is

Principais Estados

BA

RJ

PR

SP

SC

RS

0,5%

0,3%

0,3%

0,3%

0,9%

97,5%

Principais Cidades RS

Outras

Santa Vitória do Palmar

Camaquã

Jaguarão

Bagé

São Lourenço do Sul

Porto Alegre

Canguçu

Capão do Leão

Rio Grande

Pelotas

15,2%

1,2%

1,3%

1,5%

1,7%

1,7%

2,4%

3,9%

4,4%

6,2%

60,5%

• 83,6% dos turistas do RS estão concentrados em 10 cidades

68,3%

Gênero

48,6%

51,4%

Classe Social

A

1,5%

_B

24,0%

C

62,4%

D-E

12,1%

BRASIL

Idade

18-30 anos

45,1%

31-40 anos

14,7%

41-50 anos

14,8%

51-60 anos

11,7%

+ 60 anos

13,8%

brasil

59,8%

% Turistas em cada Cluster Sócio Comportamental

0,4%

8,1%

2,3%

0,5%

8,2%

5,3%

19,3%

23,1%

13,3%

6,3%

4,6%

8,7%

Obrigado

Emerson Bittencourt Monteiro

emersonm@sebraers.com.br