ECONOMIA DA CULTURA E A SUA GESTÃO

ECONOMIA DA CULTURA E

A SUA GESTÃO

GESTÃO CULTURAL

MECENATO, PATROCÍNIOS, EDITAIS E ETC

- dependência gerada para com governo, empresas etc...

- instrumentalização (cursos sobre formatação, captação,

leis de incentivo etc.).

Ou opção de caminho: ECONOMIA CRIATIVA

EMPREENDEDORISMO CRIATIVO

trabalhador da cultura, ampliar audiência e participação da

cultura

expandir o mercado dos produtos e serviços culturais

criar novas propostas, modelos de atuação e de negócios

chegar a novos públicos

sair do criar pelo criar e sim criar para dialogar com alguém

para fazer com que as pessoas valorizem tanto cultura como

ONU

UNESCO

UNTAC

United Nations

Conference o

Trade and

Development

2004

Untac XI

Rubens Ricupero

Edna Duisenberg

ECONOMIA FORMAL Circulação Produção e Demanda Circulação Produção e Demanda Moeda = Dinheiro $ Lucro financeiro ECONOMIA CRIATIVA Moedas =criatividade, conhecimento e experiência Referência na cultura

Valorização dos Intangíveis (valor não monetário) Consequente desenvolvimento

ECONOMIA

Circulação, Produção (criação) e

Demanda

IMPORTANTE !!!

CULTURA

Traços distintivos espirituais e materiais, intelectuais e afetivos que caracterizam uma sociedade ou um grupo social e que abrange, além das artes e das letras, os modos de vida, as maneiras de viver juntos, os sistema de valores, tradições e crenças.

(UNESCO - conferência sobre Políticas Culturais MONDIACULT – México – 1982)

CRIATIVIDADE

Assim como o conhecimento e a

experiência são as ¨moedas¨

Valorização

intangíveis

Qualidade de vida, felicidade,etc. –

propriedade intelectual

valores simbólicos

Arquitetura

Artes Performáticas

Artes Visuais e Antiguidades

Design de Moda

Edição

Design

Software e Serviços de Informática

Publicidade

Cinema, Vídeo e Audiovisual

Software Educacional e de Entretenimento

Artesanato e Joalheria

Musica

Gastronomia

Televisão e Rádio

Turismo

Biotecnologia

Pesquisa e Desenvolvimento, exceto- Biologia

IN

DÚS

TR

IAS

CRI

A

TIV

AS

INDÚSTRIAS CULTURAIS E INDÚSTRIAS CRIATIVAS

INDUSTRIAS

CULTURAIS

GERAM SIGNIFICADO

SIMBÓLICO

INDUSTRIAS

CRIATIVAS

ENVOLVEM QUALQUER

TIPO DE ATIVIDADE

CRIATIVA

IN

VE

STIR

E

ES

TIMULAR

SET

ORE

S

CRIA

TIV

OS

Desenvolvimento econômico e cultural

Valorização do Tangível e do Intangível

Valor estratégico  informação, educação, cultura e conhecimento

A IDENTIDADE É A BASE E A ESSÊNCIA DE QUEM

NÓS SOMOS !

É AQUILO QUE NOS FAZ RECONHECER NO

ESPELHO E ATRAVÉS DOS OLHOS DOS OUTROS

Fonte: Economia da Cultura e

desenvolvimento sustentável – A.C.Fonseca

QUANDO A ESTRUTURA DOS PAPÉIS

TRADICIONAIS NÃO MANTEM MAIS A SOCIEDADE

UNIDA É A CULTURA COMPARTILHADA ATRAVÉS

DA LINGUAGEM, DA HERANÇA, DO SISTEMA

EDUCACIONAL, DOS VALORES, QUE TEM A

EMPREENDEDORES

CRIATIVOS

INOVAR

CRIAR DIFERENCIAL

DESAFIOS DA GESTÃO

RECURSO

ARTESANATO - LINGUAGEM DE FÁCIL ADERÊNCIA EM PROJETOS

SOCIO-CULTURAIS

OFICINAS DE

CAPACITAÇÃO

EM

ARTESANATO

FEIRINHAS DE

ARTESANATO

RECURSO

OFICINAS DE

CAPACITAÇÃO

EM

ARTESANATO

WORKSHOPS IDENTIDADE

CULTURAL

+ MAPEAMENTO

SINGULARES CULTURAIS

ORGANIZAÇÃO DE

TRABALHO

COMPLEMENTAR /

COLABORATIVO

EMPREENDIMENTO

CRIATIVO

Fomenta potencial criativo

Estimula soluções de inovação

Valorização da cultura como bem de consumo

INDUS

TR

IAS

CRIA

TIV

AS

Desafio:

Mostrar ao setor de indústria e comércio que:

atores diretor

Figurinista

iluminador cenógrafo coreografo Local ensaio roteirista Back stage Midia - difusão Designer gráfico Material grafico Site – blog maquiagem contador Tecidos, armarinho Video-registro impostos Direitos autorais ....

CADEIA PRODUTIVA

Ampliando apresentações artísticas 

movimentação da economia formal

Captação recursos

IMPACTO DA ECONOMIA CRIATIVA NO PIB

Valor Adicionado (VA)

FIRJAN representa a classe industrial

fluminense nas esferas regional e nacional,

Mapeamento das industrias criativas do RJ

CONHECIMENTO

EXPERIÊNCIA VIVENCIAL

CRIATIVIDADE

TODAS AS PESSOAS, INDEPENDENTE DE SEUS

VALORES, FORMAÇÃO OU CONDIÇÃO

SÓCIO-ECONÔMICA POSSUEM INTELIGÊNCIA E

CAPACIDADE CRIATIVA

Que não seja

obrigatoriamente de setores criativos

CRIATIVIDADE

Atributo pessoal ou um processo a partir do qual

ideias originais são produzidas

ARTÍSTICA:

Capacidade de gerar ideias originais e novas formas de interpretar o mundo, expressas através de linguagens artísticas

CIENTÍFICA

Curiosidade e disposição para construir experiências que levem a novos caminhos para resolver problemas

ECONÔMICA

Processo dinâmico conduzido pela inovação tecnológica, práticas de

negócios, marketing e está associado ao ganho de vantagem competitiva de uma economia associado a valorização dos intangíveis

CRIATIVIDADE

pode ser estimulada

CONHECIMENTO

EXPERIÊNCIA

COMPARTILHADOS

Diversas

¨inteligências¨

VALORIZADOS

Bruce Nussbaum –

Creative Intelligence: Harnessing the Power

to Create, Connect, and Inspire - 2013

Bruce estará na Expogestão 2015 em Joinville com palestra interessantíssima - recomendo

PLANO MUNICIPAL DE CULTURA

CONSCIENTIZAÇÃO

Gestão pública - transversalidade

Setores criativos

Setor privado e serviços

Comunidade - território

ESTRATÉGIAS DE DESENVOLVIMENTO

SUSTENTÁVEL

PLANO MUNICIPAL DE CULTURA

ECONOMIA CRIATIVA

EM TODOS OS PLANOS

SETORIAIS

E.C.

Cultura

COMPETITIVIDADE

INDIVIDUALISTA

CRIATIVIDADE

COLABORATIVA

CONSCIENTIZAÇÃO

antigos que não contribuem para um

ECONOMIA CRIATIVA



é uma economia humanista



com ênfase na criatividade humana e

em seu potencial em mudanças



Qualidade de vida para um

desenvolvimento sustentável

ESTRATÉGIA VISANDO DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL

Observatórios

Incubadoras empreendedorismo

Clusters criativos

TECNOLOGIA

REDES SOCIAIS

CROWDFUNDING

Cidades criativas apresentam 3 características essenciais:

INOVAÇÕES –

capacidade de solucionar problemas e antecipar oportunidades das mais diversas ordens;

CONEXÕES –

as mais diversas: entre pessoas e seus espaços e identidades; entre a história urbana, o contexto presente e uma estratégia futura; entre áreas da cidade; entre a cidade e o mundo; entre setores e agentes públicos, privados, da academia, da sociedade civil, em um pacto de governança concertada.

CULTURA –

pelo que apresenta de mais intrinsecamente simbólico, pela identidade, pelos valores compartilhados; mas cultura também por seu impacto econômico e pela geração de um ambiente propício à eclosão da criatividade,do

pensamento lateral, da ampliação do repertório, do olhar sob novos ângulos A gestão de uma cidade criativa requer uma governança de amplo

espectro, com agendas convergentes entre governo, sociedade civil e empresariado

CIDADE CRIATIVA OU MARKETING URBANO?

Cidades Criativas- SESI – A.C.Fonseca A partir de suas singularidades Buscando tornar-se um lugar melhor Olhar de ¨dentro para fora¨ Não maquiagem para encantar IMPORTANTE:

Observatórios

Incubadoras empreendedorismo

Clusters criativos

TECNOLOGIA

REDES SOCIAIS

CROWDFUNDING

PANORAMA

ECONOMIA CRIATIVA

Emissão 2013

Base dados 2010

Link para o relatório:

Jornal Brasil Econômico – infográfico de Anderson Cattai Pesquisa feita pelo Conselho Economia Criativa Fecormércio 1,22

Emissão 2013 Base dados 2010

Link para o relatório: http://www.unesco.org/culture/pdf/creative-economy-report-2013.pdf

Estudos de impacto econômico de programas e projetos

culturais são, em geral, inspirados nos desenvolvidos

para outras áreas, especialmente ambiental.

+ AVALIAÇÃO DE PROGRAMAS E PROJETOS

Informações advindas de estudos de impactos econômico

Nível de investimento adequado ou não aos objetivos de política pública Avaliar eficiência da aplicação dos recursos (melhoria/ajuste)

Analise de impactos de decisões macro-econômicas

Percepção e nível de satisfação – revisão em caso de não atingir

Justificar investimento em programa ou aumento de recursos a um existente

Novas oportunidades articulação com outros setores

Potencial como parte de estratégia de revitalização regional

Esclarecer interações de setor criativo específico com economias locais – potencial para estímulo

Estimular debates relativos a importância do setor cultural para o desenvolvimento da região

Objetos de avaliações de impacto

Referente a um projeto Referente a

Setor Específico

Contribuição para nível de emprego Renda

Impostos == Balança comercial e de Serviços Outros indicadores

periódico

Antes E Depois

4 categorias de métodos de avaliação

ESTUDO DE IMPACTO SETORIAL

Avaliar representatividade de setor específico, analisando diferentes elos da cadeia

produtiva,gargalos e atividades com maior potencial de vantagem competitiva

ESTUDO DE IMPACTO PROJETO OU AÇÕES

CULTURAIS

Desdobramentos da cadeia produtiva avaliando o impacto na região

MÉTODOS DE REFERÊNCIA

REVELADA

Quando os dados são levantados objetivamente, ex.: método de custo de viagem e de avaliação

hedônica

MÉTODOS DE REFERÊNCIA DECLARADA

Informações obtidas em entrevistas ou questionários (método Contingent Valuation

A criatividade, conhecimento e experiência vivencial

como valor econômico no desenvolvimento de

qualidade de vida e processos de inovação

valorizando os intangíveis.

ECONOMIA CRIATIVA

Convidamos a todos a acompanharem a nossa CRIATIPÉDIA com

postagens periódicas na página CRIATIPÉDIA no facebook.

CRIATIPÉDIA é

uma coletânea de

verbetes,

expressões,

definições,

conceitos ligados

a Economia

Criativa em

auxílio aos que

querem conhecer

um pouco mais

Participem conosco : REDE CRIATIVA DE SANTA CATARINA

Conectados com 23 grupos criativos em todo Brasil e 13 grupos em vários países Estabelecendo parceria com a REC-Brasil (SP) e Rede Claborativa E-Criativa (Fortaleza,CE)

LITERATURA RECOMENDADA SOBRE ECONOMIA CRIATIVA, disponível para download ou compra pelo site www.garimpodesolucoes.com.br:

Agradeço a simpática e produtiva discussão dos

participantes da minha oficina no V Fórum Catarinense de

Gestores Municipais da Cultura e espero que seja apenas o

começo de um novo ciclo de desenvolvimento criativo e

produtivo para todos.

Abraços criativos a todos

Helga Tytlik

tel.(47) 9162.0922

helga@tucunare.art.br

Todos juntos pela cidade/estado/país

que desejamos – com mais dignidade,

respeito, colaboração e

desenvolvimento sustentável.