P l a n o C o m e r c i a l
A pandemia do COVID-19 provocou
grandes mudanças num curto período
de tempo. A transformação impactou
o modo que as pessoas pensam,
vivem, produzem e consomem.
Em todo o Brasil existem
empresas e pessoas que se mobilizam
a fim de criar novas soluções para os
desafios e atender as necessidades da
população. São organizações de todos
os segmentos e portes e indivíduos de
diferentes idades e classes sociais
engajados participando de ações
solidárias.
O momento atual está
relacionado a diversos
sentimentos, mas a
ESPERANÇA,
característica marcante do
nosso povo, é o terceiro
sentimento que mais
representa como os brasileiros
estão lidando
com a situação.
Fonte: IBOPE Inteligência – Pesquisa COVID-19/ Pesquisa Globo – Semana 16.
Vai dar
tudo certo
Entre as principais tendências que ganharam
relevância no período, estão:
Novos hábitos e comportamentos foram
adotados pelos brasileiros.
Maior foco na família,
saúde e bem-estar
Pensamento coletivo
Aceleração do consumo digital
Identificação da importância
social das marcas
Maior aproveitamento
dentro da casa
Empreendedorismo
Fonte: Kantar Brasil - COVID-19:Transformações e tendências pós-quarentena; Portal do Empreendedor; Gente/Globo: Comunicação Em Tempos De Pandemia – 23/06.
das pessoas passaram a considerar importante,
para a vida,
pensar em formas de ajudar
quem está precisando mais do que eles.
49%
Com o intuito de contribuir, os brasileiros passaram
a praticar mais a solidariedade em ações como:
Fonte: IBOPE Inteligência – Pesquisa COVID-19/ Pesquisa Globo – Sem. 5 .
Ajudar vizinhos e a sua própria
comunidade com necessidades
do dia a dia.
Ofertar a sua ajuda
profissional de forma
gratuita.
Realizar doações para
campanhas de ajuda
à população.
O brasileiro tem uma conexão muito forte
com a publicidade e no contexto atual essa
relação permanece.
Fonte: Kantar Brasil - COVID-19: Transformações e tendências pós-quarentena: Estudo Barômetro Brasil –13 de março a 26 de maio de 2020.
BRASILEIRO
PUBLICIDADE
97%
acreditam que as empresas
devem continuar anunciando.
Fonte: Kantar Brasil - COVID-19: Transformações e tendências pós-quarentena: Estudo Barômetro Brasil –13 de março a 26 de maio de 2020.
CONSUMIDOR LIGADO
NAS AÇÕES DAS MARCAS
O consumidor está interessado no que as empresas
estão fazendo e quer identificar a importância social das
marcas.
78%
o que as marcas estão fazendo para
ajudar seus funcionários.
75%
o que as marcas estão fazendo para
ajudar as comunidades.
71%
o que as marcas estão fazendo para
ajudar os consumidores.
Fonte: IBOPE Inteligência – Pesquisa COVID-19/ Pesquisa Globo – Onda 6: GWI Coronavirus Research – April 2020 Wave 3.
( E P E N S A N D O N O F U T U R O )
CONSUMIDOR LIGADO
NAS AÇÕES DAS MARCAS
A atuação social das empresas é um fator que pode
influenciar a decisão de compra do consumidor no
período pós-pandemia.
4 em cada 10
brasileiros afirmam que vão
considerar, para a escolha das
marcas depois da pandemia,
o que as empresas fizeram para
ajudar as pessoas nesse período.
OPORTUNISMO
PROTAGONISMO
OMISSÃO
O PAPEL
DAS MARCAS
O cenário atual demanda muito cuidado na hora das marcas
fazerem sua comunicação.
A tendência é que, com medo, as marcas prefiram não se
expor, se retirando da comunicação ou, ao enxergar um
espaço bom para o negócio, busquem vender. Ambas
atitudes devem ser pensadas com cuidado.
O ideal é que a marca evite os polos e assuma o papel de
protagonista da situação.
E nesse cenário, as marcas passam a
assumir o papel de agente
transformador, promovendo a união
e a solidariedade. Para isso a
comunicação deve ser feita de forma
humana e genuína.
Em um formato colaborativo, a
Globo criou a campanha
M o b i l i z e
.
O projeto estimula a cidadania,
gerando conteúdo e conversa com o
público em todas as telas.
Juntos mobilizamos muitos. Juntos mobilizamos mais.
A c a m p a n h a
Mobilize
A campanha do Mobilize na TV contará
com 3 filmes de 30”.
Para engajar o público e impulsionar o
projeto, um filme Manifesto vai registrar
as ações sociais realizadas pelas pessoas.
Esse material será institucional da Globo
com veiculação nacional e sem
assinatura do anunciante.
Além do filme Manifesto, haverá
também 2 opções de bases para o
anunciante escolher*. Nesses filmes,
será reservado um espaço de 15” para a
mensagem comercial
da marca.
*O anunciante pode escolher e utilizar apenas uma das bases/temas ou ambas.
F i l m e 1
Manifesto
Geral
Filme 30” – MOBILIZANDO TODO MUNDO
Esse material será institucional da Globo com veiculação
nacional e sem assinatura do anunciante.
*A base apresentada do filme não é o material final. As imagens ilustradas neste filme poderão ser alteradas sem interferir no conceito da campanha.
F i l m e 2
M o b i l i za n d o
a s o l i d a r i e d a d e
F i l m e 3
M o b i l i za n d o
a t ra n sfo r m a çã o
*As bases apresentadas dos fiilmes não são os materiais finais. As imagens ilustradas neste filme poderão ser alteradas sem interferir no conceito da campanha.
Clique e confira
Clique e confira
C a m p a n h a c o l a b o r a t i v a
Estrutura das bases
*O espaço de 15" do anunciante é de sua responsabilidade e o envio do material deverá ser feito conforme diretrizes que constam na Lista de Preços da Globo. (Imagens Ilustrativas).
1
PRIMEIRA FASE DO FILME
ABERTURA - 6,5”2
SEGUNDA FASE DO VT
CONTEÚDO - 15”3
TERCEIRA FASE DO VT
ENCERRAMENTO – 8,5”Conteúdo do anunciante
Esse espaço deverá ser preenchido por um material institucional do anunciante* (não poderá conter ofertas/promoções).
O filme mostra cenas de pessoas com máscaras e convida o público a conferir o que as
empresas/marcas estão fazendo de bom nesse “novo hoje” em 6,5”.
O filme encerra em 8,5” convidando o público, através de QR Code e lettering
na tela, a acessar a playlist do projeto na Globo.com.
Material do anunciante
P l a y l i s t
Mobilize
Ao final do filme, o público será convidado a acessar a playlist
do projeto na Globo.com através do QR Code e do link.
Inspirados pela campanha na TV, a plataforma permitirá que os
usuários enviem os seus próprios vídeos para compartilharem
as ações voluntárias que estão desempenhando nesse
momento.
O anunciante irá assinar a mídia de divulgação que
levará para a página, terá espaço de destaque na playlist e
poderá disponibilizar as suas ações em
uma versão de filme estendida.
Os formatos de mídia de divulgação serão exibidos nos mercados adquiridos de acordo com o período de veiculação na TV.
Im a g em ilustr a tiva .
E n t r e g a s e m o d e l o s
DURAÇÃO:30” (sendo 15” de conteúdo do anunciante).
INVESTIMENTO:
- Investimento mínimo: R$4.859,00;
- Adicionalmente, o anunciante terá um crédito do mesmo valor investido em inserções do projeto para serem exibidas neste mesmo mercado e período;
- O anunciante poderá definir o mapa de mídia com a programação de sua escolha.
PERÍODO: A definir.
PONTOS IMPORTANTES:
• O mapa de mídia (TV Aberta ) será definido pelo cliente/agência de acordo com a disponibilidade de inventário; • O JNAC representa uma base/referência de valor, não significa dizer que a inserção será nesse programa;
• O material do cliente não poderá conter promoção/oferta. O conteúdo deve ser inteiramente institucional; • Não existe bloqueio de concorrência;
• Não existe bloqueio de mercado, empresas do mesmo segmento podem ter veiculações no mesmo mercado.
E n t r e g a
TV Aberta
E n t r e g a
Digital
ENTREGA:
- Espaço de destaque para o anunciante nas primeiras posições da playlist Mobilize; - Mídia de divulgação para a playlist nos formatos Retângulo, Maxiboard e Billboard.
INVESTIMENTO:
- Investimento mínimo: R$ 1.457,70;
- Adicionalmente, o anunciante terá um crédito do mesmo valor investido em impressões da mídia de divulgação do projeto para serem exibidas no mesmo geotarget e período.
PERÍODO: A definir (a entrega no Digital deve acontecer simultaneamente à entrega de TV Aberta).
PONTOS IMPORTANTES:
• O planejamento da entrega de mídia (Digital) será definido pelo executivo com aprovação do cliente/agência, de acordo com a disponibilidade de inventário; • O material do cliente não poderá conter promoção/oferta. O conteúdo deve ser inteiramente institucional;
• A entrega do Digital não aceitará nenhuma negociação adicional. Considerar o valor de CPM de R$ 9,00; • Não existe bloqueio de concorrência;
• Não existe bloqueio de mercado, empresas do mesmo segmento podem ter veiculações no mesmo mercado.
O MOBILIZE É UM PROJETO INTEGRADO
COM ESPAÇO PARA TODAS AS MARCAS
Não existe número limite de cotas e nem bloqueio de concorrência.
Repercussão.
Atitude.
Impacto social.
Uma oportunidade das marcas se associarem
a um projeto que estimula a cidadania e dá
visibilidade para ações sociais, gerando
conteúdo e conversa com o público em todas
as telas.
OBSERVAÇÕES | TV ABERTA
• Preço mínimo: R$4.859,00
• Adicionalmente, o anunciante terá um crédito do mesmo valor investido em inserções do projeto para serem exibidas neste mesmo mercado e período; • Período de veiculação: a definir;
• Prazo de comercialização deste projeto: até 7 dias úteis antes da veiculação da campanha; • Não há bloqueio de concorrência no filme;
• Não existe bloqueio de mercado, empresas do mesmo segmento podem ter veiculações na mesma praça; • Produção: a abertura e encerramento do material é de propriedade da Globo, sem custos para o anunciante;
• O espaço de 15" do anunciante é de sua responsabilidade e o envio do material deverá ser feito conforme diretrizes que constam na Lista de Preços da Globo;
• O material do anunciante não poderá conter promoção/oferta. O conteúdo deve ser inteiramente institucional;
• O planejamento da mídia será definido pelo cliente/agência de acordo com a disponibilidade de espaço na grade de programação; • Uso da marca do projeto deve ser submetido à avaliação e autorização do Departamento de Marketing da TV Globo;
• A emissora se reserva o direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores, em função de necessidades estratégicas e/ou promocionais;
• Esse material será produzido pela Globo para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição em seu conteúdo. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob pena de responsabilização dos infratores.
OBSERVAÇÕES | DIGITAL
• Toda a entrega de mídia deste plano é baseada em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto;
• Preço mínimo: R$1.457,70. O valor correspondente a esse investimento será bonificado em impressões de mídia de divulgação do projeto. • O plano não aceitará nenhuma negociação adicional;
• Período de veiculação: a definir – a entrega no Digital deve acontecer simultaneamente à entrega de TV Aberta.
• O planejamento da entrega de mídia será feito pelo executivo com aprovação do cliente/agência, de acordo com a disponibilidade de inventário; • O material do cliente não poderá conter promoção/oferta. O conteúdo deve ser institucional;
• Não existe bloqueio de concorrência;
• Não existe bloqueio de mercado, empresas do mesmo setor podem ter veiculações na mesma praça.
• A veiculação da Mídia de Divulgação deste projeto está sujeita a disponibilidade de inventário no período da campanha;
• Possíveis otimizações da Mídia de Divulgação: Retargeting, Lookalike, e clusters Navegg. A entrega otimizada NÃO é garantida para TODA Mídia de Divulgação, pois isso dependerá da disponibilidade de inventário;
• A produção dos formatos da Mídia de Divulgação do Projeto Mobilize é responsabilidade Globo e não gerará custo para o anunciante. O anunciante deverá enviar a logo;
• Temos o prazo de 05 dias úteis para a produção da Mídia de Divulgação e subida da campanha;
• Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do e-mail:opec@tvriosul.com.br
• As especificações do vídeo para a Playlist Mobilize serão enviadas após a comercialização, via checklist;
• A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituição nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante.
