Redesenho da marca AEII

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UNIVERSIDADE REGIONAL DO NOROESTE DO ESTADO DO3 RIO GRANDE DO SUL - UNIJUÍ

DEPARTAMENTO DAS CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTÁBEIS, ECONÔMICAS E DA COMUNICAÇÃO - DACEC

MATHEUS GHIGGI BASSI

REDESENHO DA MARCA AEII

Ijuí

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UNIVERSIDADE REGIONAL DO NOROESTE DO ESTADO DO RIO GRANDE DO SUL - UNIJUÍ

DEPARTAMENTO DAS CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTÁBEIS, ECONÔMICAS E DA COMUNICAÇÃO - DACEC

CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

MATHEUS GHIGGI BASSI

Artigo de conclusão de curso apresentado à Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul como parte das exigências para obtenção do título de bacharel em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda.

Orientadora: Nilse Maria Maldaner

Ijuí

1º semestre 2018

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Banca examinadora

Profª Nilse Maria Maldaner – Orientadora

Profª Rúbia Beatriz Schwanke - Banca

Conceito:______________________________________

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RESUMO

A identidade visual busca posicionar uma organização, empresa, ou pessoa da melhor forma para o mercado, visando diferenciar-se dos seus concorrentes. Para a elaboração de uma marca com qualidade é preciso um longo estudo, entendendo as limitações da marca atual e as necessidades da nova versão, analisando sua área de mercado, consumidores, concorrência e comunicação visual que diferencia sua marca das demais. O objetivo deste projeto é reposicionar a Associação das Empresas Imobiliárias e Corretores de Imóveis de Ijuí (AEII), através de um redesenho da marca, possibilitando uma melhor visibilidade no mercado imobiliário regional.

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ABSTRACT

Visual identity is used to position an organization, company or person in the best way in the market, in order to differentiate itself from its competitors. For the elaboration of a brand with quality it is necessary a long study, understanding the limitations of it and the needs of the new version. It is possible by analyzing its market field, consumers, competitors and visual communication that differentiates its brand from others. This project is aimed to reposition the Associação das Empresas Imobiliárias e Corretores de Imóveis de Ijuí (AEII), through the redesign of its brand, allowing, in this way, a better visibility in the regional property market.

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INTRODUÇÃO

As instituições se apresentam para o público por meio de suas identidades visuais. Porém podemos observar que, longe dos grandes centros, muitas instituições, associações e até mesmo empresas pecam pela falta de planejamento, recursos e tempo, não conseguindo dar a devida atenção para a sua identidade visual.

Wheeler (2012) demonstra a importância de um sistema de identidade visual ao mencionar que uma marca forte consegue se destacar, inclusive em um cenário saturado. Segundo ela, as pessoas se apaixonam pelas marcas, confiam nelas e acreditam em sua superioridade.

A partir da observação do mercado, nota-se que uma instituição, ainda que municipal, precisa ter uma identidade visual bem estruturada para conseguir se estabelecer e ser reconhecida. É com base nesse contexto que o presente trabalhoé constituído, ou seja, aborda o desenvolvimento de uma nova identidade visual para a Associação das Empresas Imobiliárias e Corretores de Imóveis de Ijuí, com a finalidade de melhorar a presença da instituição no mercado imobiliário regional.

1. Marca, Identidade de Marca e Identidade visual

Quando pensamos em marca, é comum falarmos primeiramente na identidade visual, porém marca é um termo muito mais amplo e o logotipo1_{é apenas uma parte}

dele. A marca envolve a experiência que será passada ao cliente para transmitir seus valores. Apesar de não ser um bem físico, as marcas são de grande valor no patrimônio das empresas, o seu valor monetário é uma consequência de quão significativa essa marca é.

Marca, do inglês Brand, foi um termo que surgiu para denominar o ato de marcar o gado, identificando sua propriedade. Essa propriedade trazia junto com ela a responsabilidade de cuidar do gado, criando a relação entre responsabilidade e propriedade, relação essa que segue até hoje. Podemos dizer então que marca é a representação figurada de qualquer organização, produto ou serviço, seja lá qual for ele, podendo estar representada por um nome, um som, uma imagem, uma palavra,

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7 ou até mesmo uma letra. Segundo Wheeler (2012, p.12), “o modo como a marca é percebida no mercado é o que caracteriza uma organização ou empresa, se a sua marca tiver força ela se destaca no mercado, muitas vezes, não importando a situação”.

Em um mercado cada vez mais disputado, construir uma marca sólida e que seja competitiva é de extrema importância para se comunicar com o público e, consequentemente, atingir seus objetivos. Quando falamos em identidade de marca, o primeiro conceito que pode passar em nossas cabeças é o da representação gráfica, o logotipo. Porém, esse conceito é muito mais amplo. Identidade de marca são todas as sensações e percepções que auxiliam na identificação, seja a experiência de compra, o modo de atendimento, seus valores, uma expressão, um conceito.

A identidade de marca é tangível e faz um apelo para os sentidos. Você pode vê-la, tocá-la, ouvi-la, observá-la se mover. A identidade da marca alimenta o reconhecimento, amplia a diferenciação e torna grandes ideias e significados mais acessíveis. A identidade da marca reúne elementos dispares e os unifica em sistemas integrados. (WHEELER, 2012, p.14)

A identidade é o alicerce em que se constrói a marca, é nela que se direciona, dá propósitos e significados à marca, definindo objetivos, norteando ações e transmitindo seu conceito. “As corporações podem fabricar produtos, mas o que os consumidores compram são marcas” (KLEIN, 2002, p.31). Baseada nessa afirmação de Klein, podemos exemplificar com o case do Banco Itaú que, com sua identidade jovem e conectada, aproximou sua marca aos festivais de música, projetos de mobilidade urbana e programas de incentivo à leitura, criando assim uma relação forte e de proximidade com o público jovem que, muitas vezes, procura se distanciar de bancos e instituições financeiras.

A identidade visual baseia-se em um conjunto de símbolos criados, organizados e distribuídos, visando representar e comunicar a marca. Com a criação de um nome e de um design, se constrói a identidade visual e é por meio desses elementos que se concede uma personalidade à marca, diferenciando-a dos demais concorrentes (WHELLER, 2012). Assim, a identidade visual é um conjunto que transmite unidade e identidade a uma empresa, instituição ou pessoa, bem como seus produtos e serviços.

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Dos seus primórdios até nossos dias, a identidade visual percorreu um longo caminho. A venda de produtos e serviços se desenvolveu muito nos últimos 25 anos. Hoje, se uma empresa não tem uma boa imagem, não causa uma boa impressão à primeira vista, isso irá certamente refletir em sua receita. (STRUNCK, 2001, p.67)

Segundo Ruth Peralta Vásquez, “o grau de popularidade e assimilação de uma marca tem relação com o modo que ela foi desenvolvida visualmente” (VÁSQUEZ, 2007, p.206). Uma identidade visual de qualidade deve seguir os princípios de: ser única, autêntica, original, criativa, consistente, clara, coerente, adaptável, viável e susceptível à proteção. Baseados nesses princípios, os elementos devem ser delineados, aplicados e controlados para que a identidade visual se torne eficaz.

A assinatura visual é a união de elementos que compõem a marca. Geralmente, ela se constitui de logotipo, símbolo da marca e tagline, conforme representado na figura abaixo.

Figura 1: Exemplo de Assinatura Visual

Fonte: WHEELER (2012, p.60)

Porém, nem sempre é nessa configuração que a assinatura visual se apresenta, dentre os tipos de identidade de marca, podemos agrupá-los em 5 grupos, conforme pode ser visualizado na Figura 2.

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Figura 2: Tabela com tipos de identidade de marca

Marcas com palavras: nome de uma empresa ou produto que tem em seu design alguma característica que a identifica e a torna única.

Monogramas: Uma ou mais letras que possuem um design exclusivo e agem como referência para o nome da marca.

Emblemas: Marca que contém o nome e o grafismo conectados

Marcas pictóricas: Uma imagem que facilita o reconhecimento da marca de uma forma simplificada.

Marcas abstratas/simbólicas: Um símbolo ou elemento que transmite um conceito amplo que muitas vezes pode trazer uma ambiguidade proposital.

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10 De acordo com Strunk (2001), símbolo é um sinal gráfico que, com o uso, passa a identificar um nome, ideia, produto ou serviço. Todo desenho pode ser considerado um símbolo, desde que um grupo de pessoas compreenda que esse desenho é a representação de alguma coisa além dele.

Além do símbolo, outro elemento que facilita a identificação de uma marca é a cor padrão utilizada nos materiais. É comum identificarmos a que marca pertence certo vídeo publicitário apenas pela escala de cores presente, ou ainda pela cor de uma gôndola em um ponto de venda. A Coca-Cola é vermelha, o Itaú é laranja, a Vivo é roxa e BR é verde e amarela, essa associação se dá pelo fato da repetição dessas cores na identidade visual da marca.

Estas cores estão intrinsecamente relacionadas às empresas que representam, fazem parte de sua personalidade visual, podendo ser reconhecidas a grandes distâncias, antes mesmo que possamos ler seus símbolos ou logotipos. (STRUNCK, 2001, p.79)

A tipologia que mais se enquadra para a identidade visual da marca deve ser escolhida após uma análise minuciosa do briefing, identificando o objetivo da nova identidade e o conceito da marca. Segundo Alina Wheller, “cada tipo de identidade tem suas vantagens e desvantagens que dependem de uma série de fatores” (WHELLER, 2012, p.61), como por exemplo, a forma em que a identidade irá ser aplicada ou ramo de atuação.

2. A criação de uma nova identidade de marca

A criação de uma identidade visual envolve investigação, pensamento estratégico, design e habilidade em gerenciamento de projetos. “O processo é sempre o mesmo, o que muda é a profundidade com que cada fase é conduzida” (WHELLER, 2012, p.100).

Ainda segundo Wheller (2012), esses processos são definidos por fases distintas, começando pelas pesquisas e entrevistas, passando pelo briefing,

brainstorm, desenho de marca, arquitetura da marca, apresentação, aprovação e

terminando no lançamento da nova identidade visual.

A Associação das Empresas Imobiliárias e Corretores de Imóveis de Ijuí (AEII) é uma Instituição Ijuiense, com 36 anos de história, que contempla imobiliárias e corretores de imóveis de Ijuí e de cidades da região Noroeste do Estado. Com o

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11 sistema de diretoria eletiva por períodos bianuais, a AEII conta com 10 membros entre presidência, secretários, tesoureiros e conselho fiscal.

A Associação das Empresas Imobiliárias e Corretores de Imóveis de Ijuí é uma associação civil de direito privado, sem fins lucrativos, com tempo de duração indeterminado, constituída em 01 de junho de 1982 e registrada no Registro Civil das Pessoas Jurídicas de Ijuí no Livro A-1, folha 055, sob nº 138 em 19 de agosto de 1983, e, em conformidade com a Lei n.º 10.406, de 10 de janeiro de 2002. Tem sede e foro a Rua Irmãos Gressler, nº 34, centro, na cidade de Ijuí no Estado do Rio Grande do Sul. (Atualização estatutária da AEII, 2008)

Desde sua criação, em 1982, até hoje, a Associação nunca havia tido uma identidade visual elaborada de forma profissional, sua única representação era uma criação simples que cumpria a função gráfica até o início do século XXI. Com o avanço da internet e dos meios de comunicação digitais, a identidade visual da AEII foi se tornando obsoleta e de difícil aplicação.

Figura 3: Atual identidade visual da AEII.

Fonte: AEII

Para a criação da nova identidade de visual da AEII, foi realizado um briefing junto a membros da diretoria, com informações sobre a Associação, sua diretoria e imobiliárias participantes. O briefing tem como objetivo mapear a situação da empresa, instituição ou pessoa que solicita o serviço, traçando o caminho a se seguir. Depois do briefing feito e analisado, foi momento de desenvolver uma pesquisa, com perguntas que ajudaram a complementar as informações e a elaborar a identidade visual.

A pesquisa quantitativa foi aplicada entre os dias 16 de abril de 2018 a 7 de maio de 2018, totalizando 21 dias e 72 participantes, entre eles, comunidade em geral, corretores de imóveis, proprietários de imobiliárias e colaboradores de imobiliárias. Segundo Wheeler (2012), a pesquisa inteligente pode ser um catalisador de

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12 mudanças; a pesquisa mal orientada pode obstruir as inovações. Tendo isso em vista, a pesquisa foi organizada de modo que identificasse as necessidades da identidade da marca e como ela se comunica com o público local, auxiliando assim na elaboração de uma nova identidade visual.

Essa pesquisa foi realizada via formulário online no Google Docs, sendo veiculada no Facebook, e-mail das imobiliárias e grupos de Whatsapp. Após análise das respostas2_{, podemos observar vários pontos, tais como:}

 A maioria dos respondentes não exerciam atividade relacionada;

 58% dos participantes da pesquisa não sabiam qual era a função da associação;

 Feiras e palestras são as situações em que a pessoas que responderam mais se relacionam com a AEII

 Aproximadamente metade das pessoas afirmou que o gênero feminino mais caracteriza a associação;

 Com 27% dos votos, a cor azul foi considerada a cor mais adequada para identificar a AEII;

 Quando perguntado qual elemento gráfico mais identifica a AEII, os elementos mais citados foram: casa, telhado e prédio.

Após a coleta e análise das informações obtidas com o briefing3_{e a pesquisa,}

foi necessário delimitar as estratégias para a nova identidade visual. Como o nome da Associação é muito extenso, foi escolhido continuar com a sigla como principal elemento de identificação. Durante a criação da nova identidade, foi levado em conta a cor e os elementos gráficos que, de acordo com os participantes, mais poderiam representar a AEII.

3. O Redesenho da Identidade Visual: AEII

Conforme falado anteriormente, a identidade visual baseia-se em um conjunto de símbolos criados, organizados e distribuídos, visando representar e comunicar a

2_{O questionário completo, com todos os dados recolhidos, encontra-se no ANEXO 1.} 3_{As informações coletadas com o briefing estão no ANEXO 2.}

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13 identidade da marca, por isso a importância de elaborar um projeto completo que seja capaz de suprir todas as suas necessidades. Com base na situação apresentada com o briefing, a pesquisa e analisando o logotipo antigo, foi realizado o redesenho da marca AEII – Associação das Empresas Imobiliárias e Corretores de Imóveis de Ijuí, que tem como objetivo principal defender as prerrogativas da classe, representar os direitos dos associados e desenvolver a capacitação e promover atividades culturais da categoria.

Na nova identidade, para referenciar casa, telhado e prédio, principais elementos sinalizados na pesquisa como característicos à marca e que remetem ao ramo de atuação da AEII, transmitindo a sensação de solidez e segurança, foram desenhadas novas linhas nas letras I, que, dependendo da interpretação do receptor, é possível identificar todos esses símbolos na nova identidade proposta (conforme pode ser observado na Figura 5).

Figura 5: Conceito criativo da nova identidade visual da AEII.

Fonte: Manual de identidade criado.

A tipologia escolhida para a marca é a fonte Lato, pelo fato da fonte ser moderna e de fácil aplicação em meios digitais. Porém, para melhor refletir a identidade da marca, na nova identidade da AEII, a fonte “Lato” sofre algumas alterações de espaçamento e inclinação, tornando a união das letras um elemento novo e único, como pode ser observado na Figura 7.

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Figura 6: Evolução na construção da marca.

Figura 7: Identidade visual da AEII redesenhada

Fonte: AEII

A escolha das cores também foi a união entre as respostas da pesquisa e o avaliação do briefing feito junto ao cliente. Na pesquisa o azul foi a cor predominante entre as respostas, o que “casou” com o briefing e o estudo de que cores representariam melhor a Associação. O azul, juntamente com o dourado, traz para a nova identidade visual as sensações de confiança, harmonia e sofisticação.

O azul é a cor que foi mais vezes citada como a cor da simpatia, da harmonia, da amizade e da confiança. Esses são os bons sentimentos, aqueles que só se comprovam em longo prazo, florescendo, em geral, com o passar do tempo e tendo sempre como base a reciprocidade. (HELLER, 2013, p.47)

Visando a criação de uma identidade de marca mais completa, foram trabalhadas duas versões, a horizontal, que deve ser utilizada de forma prioritária, e a vertical, que deve ser utilizada quando a leitura ou aplicação do logotipo prioritário for

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15 inviável, e ambas podem ser aplicadas nas cores principais, negativas, monocromática e em tons de cinza conforme figura a seguir.

Figura 8: Identidade visual criada para AEII nas versões horizontais e verticais.

Versão Horizontal Versão Vertical

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16 Tanto a versão horizontal, quanto a vertical receberam aplicações com diferentes padrões de cores para a aplicação nas mais variadas necessidades, como pode ser visualizado na figura anterior.

Pensando em um identidade visual completa, foram criadas algumas propostas de aplicação, respeitando sempre as cores, a tipografia e a área de proteção da marca.

Figura 9: Proposta de aplicação em cartão de visita

Figura 10: Proposta de aplicação em caneta para brinde

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17

Todos as aplicações propostas no manual de marca visam tornar a AEII mais presente no cotidiano das pessoas. Seguindo o conceito criado na nova identidade visual, os materiais propostos criam uma unidade de cores e formas que auxiliam a identificação da Associação.

CONCLUSÃO

A necessidade de uma identidade visual ser elaborada estudando suas necessidades e aplicações é fundamental, para que a instituição representada por ela possa se fazer visível na sociedade. É através dela que o público consegue desenvolver assimilações e relações duradoras com as organizações e suas marcas. Em se tratando de uma cidade com posicionamento geográfico estratégico, Ijuí é referência para cidades da região, tendo assim a AEII relevância no mercado imobiliário da região Noroeste do Rio Grande do Sul, portanto é muito importante que a instituição tenha uma identidade de marca bem construída, transmitindo credibilidade e seriedade aos seus associados e à comunidade.

Por, até então, não ter uma identidade de marca elaborada de forma coesa e ser pouco presente fora do meio em que atua, a Associação não possui um reconhecimento do público geral, sendo resumida apenas à relevância específica do seu público. Com a criação da nova identidade de marca, a elaboração de uma

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18 comunidade regional, essa realidade tende a mudar, tornando a AEII conhecida nos demais segmentos da sociedade.

A versão final da marca resultou em um novo logotipo, onde a escala de cinza dá lugar ao azul e ao dourado e as setas são substituídas por um elemento de múltipla interpretação. Agora a nova marca é tangível e faz apelo para os sentidos.

Você pode vê-la, toca-la, agarra-la, observa-la se mover. A identidade de marca alimenta o reconhecimento, amplia a diferenciação e torna grandes ideias e significados mais acessíveis. A identidade de marca reúne elementos díspares e os unifica em sistemas integrados. (WHELLER, 2012, p.14)

Acredita-se que os estudos realizados foram capazes de embasar a criação de uma nova identidade visual, representativa e consistente, que cumpre as atuais exigências da Associação. A aplicação das metodologias dos autores estudados e a leitura das informações alcançadas com o briefing e a pesquisa, traçaram uma linha de raciocínio lógico que culminou na criação da nova identidade visual, apresentada nesse artigo.

Por fim, espera-se que esse estudo contribua para que a atual, e futuras diretorias da AEII, entendam a importância de uma identidade de marca coesa, bem aplicada e padronizada, com o objetivo de posicionar a Associação como uma instituição séria e reconhecida regionalmente pelo seu serviço em prol da classe e da comunidade em geral.

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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

DESIGN COM CAFÉ. 50 manuais de identidade visual para se inspirar. Disponível em <https://designcomcafe.com.br/manuais-de-identidade-visual-para-se-inspirar/ > Acesso em 12 maio de 2018.

HELLER, Eva. A psicologia das cores : como as cores afetam a emoção e a razão. [tradução Maria Lúcia Lopes da Silva]. São Paulo: Gustavo Gili, 2013.

PEÓN, Maria Luisa. Sistemas de Identidade Visual. 2AB Editora, 2003. KLEIN, Naomi. Sem Logo. Rio de Janeiro: Record, 2002.

STRUNCK, Gilberto. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. Rio de Janeiro: Rio Books, 2001.

VÁSQUEZ, Ruth Peralta. Identidade de Marca, Gestão e Comunicação. Organicom, 2007.

WHEELER, Alina. Design de Identidade de Marca. Porto Alegre: Editora Bookman, 2012.

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20 ANEXO 1 Pesquisa 35% 58% 7%

Você sabe o que é, e o que faz a AEII? Se sim, explique.

Sim Não Não exatamente 8% 8% 6% 78%

Você exerce atividade relacionada a AEII? Se sim, qual?

Corretor de Imóveis Proprietário de Imobiliária Colaborador de Imobiliária Não 0 10 20 30 40 50 60 Palestras Jantares Eventos de Integração Feiras Reuniões Não me Relaciono

Em que situações você se relaciona com a AEII? (Múltipla

Escolha)

(21)

21

46%

40% 14%

Se a AEII fosse uma pessoa, qual gênero teria?

Feminino Masculino Neutro 1% 11% 53% 25% 10%

Para você, qual a faixa etária mais identifica a AEII?

0 a 20 anos 21 a 30 anos 31 a 40 anos 41 a 50 anos acima de 51 anos 0 10 20 30 40 1 2 3 4 5

Em uma escala de 1 a 5, quão amigável você considera a

AEII? (Considere 1 para pouco amigável e 5 para muito

amigável)

Em uma escala de 1 a 5, quão amigável você considera a AEII? (Considere 1 para pouco amigável e 5 para muito amigável)

(22)

22 0 10 20 30 1 2 3 4 5

Pensando em uma nova marca para a AEII, na sua opinião,

ela deve ser: (Considere 1 para muito simples e 5 para

muito refinada)

Pensando em uma nova marca para a AEII, na sua opinião, ela deve ser:

0 5 10 15 20 25

Para você, qual cor mais identificaria a AEII?

0 2 4 6 8 10 12 14 16

Para você, qual elemento gráfico identificaria a AEII?

(23)

23

ANEXO 2 Briefing

Mercado-alvo:

- Quem são seus clientes?

Corretores de imóveis, imobiliárias, organizações e comunidade regional.

- Média de Idade:

Na sua maioria homens entre 40 e 60 anos.

- Onde moram?

A maioria dos corretores e imobiliárias associadas a AEII estão localizadas em ijuí, porém a associação conta com membros em Joia e Coronel Barros. Consequentemente o seu público-alvo está presente nessas cidades.

- Parceiros:

Prefeitura Municipal de Ijuí, ACI, administradoras de condomínio, Secovi/RS, Agademi, Creci/RS.

Posicionamento:

Defender e promover ações para a categoria.

Diferencial:

Comissão diretiva eleita a cada 2 anos com presidente, vice-presidente, 1º e 2º secretários, 1º e 2º tesoureiros além de um conselho fiscal, garantindo assim a representatividade da classe perante aos parceiros e a comunidade em geral.

Problema encontrado:

A sigla AEII não representa mais o nome da instituição uma vez que foi adicionado “e corretores de imóveis”.

Comunicação atual:

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24 Anúncio Rodapé - Classificadão (26/08/17)

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25

ANEXO 2 Manual de Marca

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M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L

(27)

Í N D I C E

Apresentação

Conceito Criativo

Atributos de Estilo

Inspiração de Design

Assinatura Visual

Paleta de Cores

Padrão Tipográﬁco

Versões Monocromáticas

Área de Proteção Aplicações

3

4

5

6

7

9

10

12

13 Malha Construtiva

Arejamento e Redução

Uso da Marca

Usos Incorretos

Aplicações em Fotos

Aplicação Gráﬁca

Aplicação em Uniforme

Aplicação em redes sociais

14

16 O logotipo é a representação gráﬁca

da marca, a base de uma identidade

visual utilizada pela empresa em sua

comunicação com o mercado e com a

sociedade.

17

18

19

21

31

33

(28)

3 A identidade visual busca posicionar uma organização,

empresa, ou pessoa da melhor forma para o mercado,

visando diferenciar-se dos seus concorrentes. Para a

elaboração de uma marca com qualidade, é preciso um

longo estudo, entendendo as limitações da marca atual

e as necessidades da nova versão, analisando sua área de

mercado, consumidores, concorrência e comunicação

visual que diferencia sua marca das demais.

Apresentação

O objetivo deste projeto é reposicionar a AEII – Associação

das Empresas Imobiliárias e Corretores de Imóveis de Ijuí –

através de um redesenho da marca, possibilitando uma

melhor visibilidade no mercado imobiliário regional.

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4 Conceito criativo

+

=

Letras ‘‘ii’’

Casa

Símbolo

A criação do símbolo é a união das letras ‘‘i’’, que também remetem a dois

prédios, juntamente com a ﬁgura de uma casa. A união desses símbolos

formou duas letras ‘‘i’’ estilizadas que compõe o nome AEII

II

(30)

5 Atributos de estilo

Clássico

Maduro

Feminino

Divertido

Econômico

Geométrico

Abstrato

Moderno

Juvenil

Masculino

Sério

Soﬁsticado

Orgânico

Literal

(31)

6

(32)

7 Assinatura visual

O logotipo pode ser usado em duas versões: uma horizontal, de uso preferencial, e outra vertical.

O uso da versão vertical será indicado somente nas situações em que a versão preferencial

apresentar diﬁculdades.

Versão horizontal - Uso preferencial Versão vetical

Associação das Empresas

Imobiliárias e Corretores de

Imóveis de Ijuí

_{Associação das Empresas}

Imobiliárias e Corretores de

Imóveis de Ijuí

(33)

8 Paleta de cores - RGB

R: 39 G: 55 B:117

R: 191 G: 160 B:128

#273675

#BFA080

O RGB é o padrão de cores utilizado em dispositivos eletrônicos, tais como

monitores, painéis de LED, aparelhos de televisão e celulares.

(34)

9 Paleta de cores - CMYK

C: 100 M: 91 Y:23 K:11

C: 24 M: 36 Y: 53 K: 1

CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black) é o padrão de cores que emprega as cores Ciano,

Magenta, Amarelo e Preto, e é utilizada para produção de materiais impressos.

(35)

10 Padrão tipográﬁco

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890 !”#$%&/()=?*

A tipograﬁa institucional identiﬁca

e uniformiza os textos de peças

de comunicação institucionais

e promocionais da empresa.

Trata-se da família Lato,

com todas as suas variações de peso.

Associação das Empresas

Imobiliárias e Corretores de

Imóveis de Ijuí

Lato

(36)

11 Padrão tipográﬁco

Fonte que compõe a marca da empresa. Pode ser utilizada em materiais de comunicação.

Ex: Papelaria e Meios Digitais

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890 !”#$%&/()=?*

Futura

FONTE SECUNDÁRIA

Associação das Empresas

Imobiliárias e Corretores de

Imóveis de Ijuí

(37)

12 Versões monocromáticas

Nos casos em que a aplicação em cor não seja possível, pode optar-se pela versão

em escala de cinza, conforme representações acima.

Associação das Empresas Imobiliárias e Corretores de Imóveis de Ijuí

(38)

13 Área de proteção

Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráﬁcos,

para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de “arejamento”.

Utilize a largura da letra I de AEII para estabelecer a medida de X

para deﬁnir as áreas de proteção da marca.

Associação das Empresas

Imobiliárias e Corretores de

Imóveis de Ijuí

(39)

14 Malha construtiva

(40)

15 Malha construtiva

Associação das Empresas

Imobiliárias e Corretores de

Imóveis de Ijuí

(41)

16 Arejamento e redução

Arejamento

Para aumentar a percepção da Marca é necessário

respeitar uma área em toda a sua volta, livre de

qualquer interferência.

Redução

O limite de redução da Marca Vale é de 50mm de

comprimento.

Proporção da Marca

A proporção entre altura e largura da Marca é de

112mm x 20mm conforme diagrama ao lado.

Associação das Empresas

Imobiliárias e Corretores de

Imóveis de Ijuí

50mm

112mm

20mm

Associação das Empresas

Imobiliárias e Corretores de

Imóveis de Ijuí

(42)

17 Uso da marca

Sempre que possível escolha fundos que preservem a legibilidade e a identidade visual do

logotipo. Evite o seu uso sobre fundos com cores muito contrastantes.

(43)

18 Usos incorretos

01. NÃO distorcer a Marca

02. NÃO rotacionar ou inclinar a Marca

03. NÃO usar a Marca na posição vertical

04. NÃO rotacionar qualquer um dos elementos

05. NÃO alterar a tipograﬁa

06. NÃO inverter as cores da Marca

07. NÃO alterar as cores da Marca

08. NÃO alterar a relação de proporção entre o símbolo e o logotipo

09. NÃO alterar a disposição dos elementos da Marca

10. NÃO aplicar efeitos visuais na Marca

11. NÃO inserir ﬁo de contorno na Marca

(44)

19 Usos incorretos

Associação das Empresas

Imobiliárias e Corretores de

Imóveis de Ijuí

Associa_{ção da} s Empre_sas Imobiliárias e C orretor_{es de} Imóveis de I juí A ss o c ia ç ã o d a s E m p re sa s Imobiliárias e C orr etor es de Imó v eis de I juí A ss o c ia ç ã o d a s E m p re sa s Imobiliárias e C orr etor es de Imó v eis de I

juí Associação das Empresas

Imobiliárias e Corretores de Imóveis de Ijuí

(45)

20 Aplicações sobre fundos fotográﬁcos

Em casos extremos, em que nenhuma aplicação do logo crie suﬁciente contraste sobre a fotograﬁa,

deve recorrer-se a algum mecanismo gráﬁco sobre a foto que permita melhorar esse contraste,

como o clareamento/escurecimento da área de aplicação.

(46)

21 Cartão de Visitas / Assinatura de E-mail

(xx) xxxx-xxxx /AEII

@aeii aeii.com.br

Luis Francisco Schroer

FRENTE VERSO

(xx) xxxx-xxxx /AEII

@aeii aeii.com.br

Luis Francisco Schroer

Presidente da AEII ASSINATURA DE E-MAIL

Presidente da AEII

(47)

22 Envelope Carta / Crachá

aeii.com.br @aeii /AEII (xx) xxxx-xxxx

Ass oc ia çã o da s Emp resa s Imobiliárias e Corretores de Imóveis de Ijuí

NOME COMPLETO

(48)

23 Envelope Saco

aeii.com.br /AEII

(xx) xxxx-xxxx @aeii

(49)

24 Bloco de anotações

(xx) xxxx-xxxx /AEII @aeii aeii.com.br

(50)

25 Papel timbrado / Caneta

(xx) xxxx-xxxx @aeii /AEII Associação das Empresas Imobiliárias e Corretores de Imóveis de Ijuí A ss o c ia ç ã o d a s Em p re sa s Imobiliárias e C orr etor es de Imó v eis de Ijuí A ss o c ia ç ã o d a s Em p re sa s Imobiliárias e C orr etor es de Imó v eis de Ijuí

Aplicação gráﬁca

(51)

26 Agenda

(52)

27 Xícara

(53)

28 EcoBag

(54)

29 Impressão gráﬁca

1 - Respeite as margens de seguranças

Algumas gráﬁcas online disponibilizam um arquivo em Corel Draw

ou Adobe Illustrator com os limites para inserir imagens e textos (linhas guias).

Assim, você saberá exatamente onde seu material será cortado.

2 - Use uma imagem adequada ao tamanho do material

Procure sempre utilizar imagens em vetores para compor a arte ﬁnal.

É um erro comum salvar uma ilustração qualquer da internet e aumentá-la

até o tamanho desejado. Isso faz com que ela ﬁque serrilhada,

com uma qualidade ruim na impressão.

3 - Converta imagens para CMYK

Todas as ilustrações, vetores, objetos e contornos que estão no padrão RGB

devem ser convertidos para formato Bitmap ou CMYK.

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