BOLETIM DE INFORMAÇÃO
PARA PUBLICITÁRIOS
Agosto de 2007 n. 543Em 31/8, Raul
Seixas é o
homenageado
11 milhões de
telespectadores
bem informados
Domingão do
Faustão: conteúdo
variado e sempre
Jornal da Globo
é referência de
qualidade e
Criatividade,
responsabilidade e
muito bom humor
Receita da Globo para falar
com o público infanto-juvenil
Criatividade,
responsabilidade e
muito bom humor
Receita da Globo para falar
com o público infanto-juvenil
PARA CRIANÇAS E ADOLESCENTES
C
omunicar-se com públicoinfanto-juve-nil pela TV exige sensibilidade, respei-to, responsabilidade e criatividade, além de muito bom humor. Por isso, a Globo mistura em sua programação os clássicos de Monteiro Lobato, em produções primorosas e sempre premiadas, os games e desenhos que fazem sucesso no mundo inteiro e toda a empatia conquistada ao longo dos anos por Xuxa e Renato Aragão. Resultado: programas que são sucesso, reunindo um público maciço e fiel. As atrações da Globo para o público infan-til começam às 9h30, de segunda a sexta-feira, com Festival de Desenhos. Na seqüência vem o Sítio do Picapau Amarelo. Narizinho, Dona Benta, Emília, Pedrinho, Anastácia e Visconde de Sabugosa vivem aventuras nas quais aparecem personagens célebres das histórias da carochinha. Muitas participações especiais do elenco da Rede Globo e uma dinâmica narrativa que cria uma “novelinha” com uma trama central e várias paralelas
enriquecem a obra de Monteiro Lobato. O Sítio do Picapau Amarelo alcançou, em mercado nacional em meados de junho, se-gundo dados do Ibope, audiências entre 7 e 8 pontos e participação entre 29% e 30%. O programa tem uma cota nacional de patrocí-nio disponível e oferece possibilidade de pa-trocínio também na TV Globo Internacional.
Às 10h20, de segunda a sexta-feira, é a vez de Xuxa ocupar a tela da Globo como o seu TV Xuxa, combinando games, dramatur-gia e desenhos animados de grande sucesso como Bob Esponja e Homem Aranha.
TV Xuxa atinge, diariamente, mais de 7,4
milhões de telespectadores em mercado na-cional e garante índices de afinidade de até 186 com crianças de 4 a 11 anos e 164 com jovens de 12 a 17 anos. O índice de afini-dade mostra o quanto um programa é efici-ente para determinado público. Este número é obtido pela divisão da participação do target no total de telespectadores do
pro-Confira as muitas oportunidades oferecidas pela Globo para você falar com o público até 17 anos.
Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade sobre a disponibilidade de cotas locais de patrocínio em TV Xuxa.
Programa Dia Horário Sigla
PLANOS DE PATROCÍNIO
Plano de inserções por exibição
Nº de cotas Abert. 7 ”
Encerr . 7”
Festival de Desenhos não apresenta comercialização.
(*) O programa oferece a possibilidade de patrocínio na TV Globo Internacional. (**) Os Simpsons não é exibido em todos os mercados brasileiros.
Segunda
9h50 SITI 1 Nac.* 1 1
a Sexta
Segunda 10h20 XUXA 1 Local 1 1
a Sexta
Sábado 8h TVGL Não Apresenta Patrocínio
Sábado 11h30 SIMP 1 Local** 1 1
Domingo 12h30 TURM 1 Local 1 1
+ 1 Com. 30”
grama pela participação do target no total da população.
FINAIS DE SEMANA
Nas manhãs de sábado, a partir das 8h, a diversão fica por conta da TV Globinho, que exibe desenhos animados de sucesso mundial como Três Espiãs Demais, Os Padrinhos Mági-cos e Power Rangers.
Em abril, segundo o Ibope, o programa atingiu 10 pontos de audiência e 36% de participação em mercado nacional, sendo visto, em média, por mais de 6,2 milhões de pessoas, metade das quais contam 25 anos ou mais de idade. Junto a crianças e adoles-centes, TV Globinho conquista índices de
4 A 11 ANOS
Fonte: Ibope Telereport, abr./07. Neste mês, TV Xuxa foi apresentado em duas partes: das 9h30 às 9h50 e das 10h20 às 12h. 12 A 17 ANOS
TV XUXA – ÍNDICES DE AFINIDADE
PNT 186 SP1 179 173 RJ 169 160 DF 138 118 164
PARA CRIANÇAS E ADOLESCENTES
afinidade bastante altos, como 164 junto a crianças entre 4 e 11 anos em mercado nacio-nal e 160 entre adolescentes entre 12 e 17 no Rio de Janeiro, segundo dados do Ibope.
TV Globinho não apresenta cota de
patrocí-nio. Consulte o Atendimento Comercial para conhecer as oportunidades comerciais do programa.
Também Os Simpsons integra a programa-ção da Globo aos sábados, sendo exibido em vários mercados, como SP1, RJ e DF. São mais de 660 mil pessoas o público, em média, do desenho em São Paulo e mais de 550 mil no Rio. São observados bons índices de afinidade junto a adolescentes e jovens até 24 anos nos três mercados, segundo da-dos do Ibope de abril.
Renato Aragão, um dos artistas mais queri-dos da TV brasileira, comanda A Turma do
Didi aos domingos, às 12h30. A cada
episó-dio, contando com a presença de muitos con-vidados, uma história repleta de confusões, resgatando o humor ingênuo, com seqüências de pastelão, que garantem diversão e alegria para telespectadores de todas as idades.
Em mercado nacional, A Turma do Didi chegou a 16 pontos de audiência e 40% de participação em abril, sendo visto por mais de 11 milhões de telespectadores, segundo dados do Ibope. Dos telespectadores do pro-grama, 38% têm entre 25 a 49 anos.
A TURMA DO DIDI
Fonte: Ibope Telereport, abr./07. AUDIÊNCIA PARTICIPAÇÃO % PNT 16 SP1 13 32 RJ 15 38 DF 20 40 46
DIA 31
A obra do Maluco Beleza será revisitada por artistas jovens.
RAUL SEIXAS É O HOMENAGEADO
DA QUINTA EDIÇÃO DE SOM BRASIL
Consulte o Atendimento Comercial da Globo de sua cidade sobre a disponibilidade para inserção de comerciais nos intervalos de Som Brasil.
I
magens de arquivo se somam aperforman-ces de Lobão, da Vangart, banda de folk-rock do Mato Grosso, do grupo Móveis Colo-niais Acaju e da cantora carioca Anna Luiza para relembrar Raul Seixas, um dos mais in-ventivos, provocadores e influentes músicos brasileiros, autor de sucessos como Gita, Dez mil anos atrás, Metamorfose ambulante, Plunck plact zum, Maluco beleza e Medo de chuva, entre outros.
Seixas será o homenageado da edição de
Som Brasil que vai ao ar em 31 de agosto,
depois do Programa do Jô.
Som Brasil vem apresentando bons
resul-tados de audiência para a faixa horária. O programa que teve como tema a obra de Noel Rosa, exibido em 27 de julho, chegou a cin-co pontos de audiência cin-com 43% de partici-pação sobre o total de televisores ligados em mercado nacional, segundo o Ibope.
Observa-se também muita qualificação da audiência. Em São Paulo, por exemplo, 90%
do público do programa pertence às classes ABC. Outra forma de comprovar a qualifi-cação da audiência de Som Brasil é o índice de afinidade do programa, especialmente alto junto ao público de maior poder aquisi-tivo acima de 18 anos, quando se considera a média de audiência das quatro edições do programa. A afinidade no target ambos os sexos AB, entre 18 e 24 anos, chegou a 156 em mercado nacional. Confira no gráfico.
•Dias: 6ªfeira 31/8
• Horário: Após Programa do Jô •Sigla no SISCOM: SOMB
Fonte: Ibope Telereport.
AFINIDADE MERCADO NACIONAL – MÉDIAS DOS DIAS 27/4, 25/5, 15/6 E 27/7
AS AB 18-24 156 HH ABCDE 18-24 124 AS ABCDE 18-24 133 AS AB 12-49 136 AS AB 25+ 139 AS AB 50+ 142 AS AB 18+ AS AB 18-49 142 142 AS AB 35+ 142 MM ABCDE 18-24 143 AS AB 35-49 143 MM AB 4+ 150
DOMINGÃO DO FAUSTÃO
F
austo Silva e sua equipe estão sempreinventando alguma novidade e renovan-do o programa que é sinônimo de TV nas tardes de domingo. São três horas e meia de programa, interrompido pela transmissão do futebol, misturando competições, música, en-trevista e muito bom humor. Cada edição do Domingão é vista por pouco menos de 17 milhões de telespectadores, quase o dobro do programa segundo colocado na faixa ho-rária e número superior à soma de audiência dos seus três principais concorrentes na faixa horária. Tamanha liderança se reflete na eficiência do programa, que tem um CPM que é equivalente a 60% do de seu concor-rente mais próximo.
AUDIÊNCIAS EM ALTA
Ao longo de 2007, as audiências do pro-grama estão crescendo, chegando a médias de 23 pontos em mercado nacional e a 24 em São Paulo, segundo dados do Ibope. Em mer-cado nacional, o Domingão teve participação de 43%, chegando a 46% no Rio de Janeiro, em abril.
Trata-se de um programa capaz de atingir toda a família e pessoas de todas as classes; índices de afinidade especialmente altos são observados nos targets donas-de-casa de to-das as classes sociais com 18 anos e mais de idade, mulheres das classes CDE com 25 anos e mais e homens e mulheres de todas as clas-ses sociais com 50 anos e mais.
Conteúdo variado e sempre renovado garante a liderança do Domingão do Faustão.
SEMPRE SE RENOVANDO
0 5 10 15 20 25 17 18 22 23 22 12 12 11 10 10
FORMATOS DIFERENCIADOS
Além de audiência maciça, Domingão do
Faustão oferece formatos comerciais
dife-renciados.
Um deles é o Intervalo Integrado, co-merciais que podem ser chamados ou ao vivo. No primeiro caso, Fausto Silva cha-ma a atenção do telespectador para o comercial que será exibido em seguida. Já para os comerciais ao vivo, o próprio apresentador ou assistente faz um comercial ao vivo com duração de 30 segundos.
AUDIÊNCIA
DOMINGÃO DO FAUSTÃO – MÉDIAS PNT
0 10 20 30 40 50 36% 38% 43% 43% 41% 21% 21% 20% 21% 20% PARTICIPAÇÃO
DOMINGÃO DO FAUSTÃO – PERFIL DOS TELESPECTADORES PNT
Fonte: Ibope Telereport abr./07.
jan./07 fev./07 mar./07 abr./07 maio/07
jan./07 fev./07 mar./07 abr./07 maio/07
Fonte: Ibope Telereport. PRINCIPAL CONCORRENTE NA FAIXA HORÁRIA
DOMINGÃO DO FAUSTÃO
SEXO CLASSE IDADE
M18+ 49% H18+ 34% 50+ 32% 4-11 9% DE 29% AB 28% C 43% 12-17 8% 18-24 12% 25-49 39%
VÍDEO SHOW
Programa diverte quase 12 milhões de telespectadores diariamente.
IRREVERÊNCIA E BOM HUMOR PARA
MOSTRAR OS BASTIDORES DA TV
Consulte o Atendimento Comercial da Globo sobre a disponibilidade de cotas locais de patrocínio.C
om audiências superiores às da maioriados programas noturnos de outras emis-soras, Vídeo Show é diversão garantida para os começos de tarde de segunda a sexta-feira.
A atração, apresentada por André Marques, mostra os bastidores da TV, atores em ação, os momentos hilários em que ocorrem os erros nas gravações e muitas imagens de arquivo do acervo da Rede Globo. Além disso, cada edição do programa é encerrada com uma etapa do Vídeo Game, quadro coman-dado por Angélica, em que um jogo de perguntas e respostas envolve e entretém artistas e pessoas do auditório.
Vídeo Show mantém excelente estabilidade
de audiência e participação, com médias de 18 pontos e 45%, respectivamente, em mer-cado nacional. Em alguns mermer-cados, a au-diência de Vídeo Show dá um salto, caso do
Rio, com 21 pontos e 50% de participação, e Brasília, com 23 pontos e 51%.
A audiência do programa é predominante-mente feminina adulta (54%) e de pessoas das classes ABC (70%). No mercado SP1 esses números são ainda mais altos: 56% e 83%, respectivamente.
•Dias: 2ª a 6ªfeira • Horário: 13h45 •Sigla no SISCOM: VIDE
•Preço de 30”: Consulte Lista de Preços •Coeficiente p/ 15”: 0,50
PLANO DE PATROCÍNIO
Nº/Tipo de Cota: 1 Local PLANO DE INSERÇÕES
•1 Abertura Caracterizada de 7”
SESSÃO DA TARDE
Q
ue tal falar, com grande eficiência, comquase 13 milhões de telespectadores, 64% deles das classes ABC em mercado na-cional? É isto o que oferece a Sessão da
Tar-de, uma das mais tradicionais sessões de
cinema da Globo, exibida de segunda a sexta-feira, depois de Vale a Pena Ver de
Novo.
Confira audiência e participação em mer-cado nacional de alguns filmes exibidos nos últimos meses, segundo dados do Ibope:
•Coração de Cavaleiro – com 19 pontos de
audiência e 47% de participação;
•O Casamento Grego – 18 pontos e 47%;
•Tá Todo Mundo Louco – 22 pontos e 45%;
•O Pequeno Stuart Little – 24 pontos e 56%. Na faixa horária, Sessão da Tarde garante a liderança folgada, com índices de audiên-cia em mercado nacional quatro vezes su-periores aos da emissora segunda colocada. Confira na tabela.
UMA BOA DICA PARA SE COMUNICAR
COM QUASE 13 MILHÕES DE PESSOAS
No ar há mais de 25 anos, a atração da Globo oferece aventura, emoção, comédia e suspense.
SESSÃO DA TARDE E CONCORRÊNCIA – PNT
•Dias: 2ª a 6ªfeira • Horário: 15h35 •Sigla no SISCOM: TARA
•Preço de 30”: Consulte Lista de Preços •Coeficiente p/ 15”: 0,50
PLANO DE PATROCÍNIO
Nº/Tipo de Cota: 1 Local PLANO DE INSERÇÕES
•1 Abertura Caracterizada de 7”
•1 Encerramento Caracterizado de 7”
SESSÃO DA TARDE PROGRAMA 2º COLOCADO NA FAIXA HORÁRIA
Audiência 19 5
Participação 48% 12%
Telespectadores 12,6 milhões 2,8 milhões
CPM R$ 2,67 R$ 11,07
Fonte: Ibope Telereport abr./07.
SESSÃO DA TARDE – PERFIL DOS TELESPECTADORES – PNT
Fonte: Ibope Telereport abr./07.
SEXO CLASSE IDADE
M18+ 44% H/M 4-17 28% H18+ 28% 50+ 20% 4-11 15% DE 36% AB 21% C 43% 12-17 13% 18-24 14% 25-49 38%
JORNAL HOJE
O Jornal Hoje está completando 36 anos no ar.
11 MILHÕES DE TELESPECTADORES
COMEÇAM A TARDE BEM INFORMADOS
S
andra Annenberg e EvaristoCosta apresentam o Jornal
Hoje, visto por mais de 11,3
milhões de telespectadores em todo o país, superando a
audi-ência e a participação dos principais telejor-nais noturnos de outras emissoras. Em abril, o Jornal Hoje atingiu 18 pontos de audiência e 43% de participação em mercado nacional, chegando a 24 pontos de audiência em Porto Alegre e Florianópolis e 26 em Brasília, se-gundo dados do Ibope.
Além de reportagens e séries especiais, o Jornal Hoje tem qua-dros fixos como “Mercado de tra-balho”, “Hoje em família”, “Me-lhor é possível”, “Histórias ines-quecíveis”, “Seus direitos” e “Reportagem especial”. O público do telejornal é consti-tuído predominantemente por adultos acima de 18 anos – mulheres são 48% e homens 36% – e pessoas das classes ABC (75%). No mercado SP1, pessoas de maior poder aquisi-tivo chegam a 83% da audiência do telejornal.
•Dias: 2ª a sábado • Horário: 13h15 •Sigla no SISCOM: JHOJ
•Preço de 30”: Consulte Lista de Preços •Coeficiente p/ 15”: 0,50
PLANO DE PATROCÍNIO
Nº/Tipo de Cota: 1 Local
PLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO
•1 Abertura Caracterizada de 7”
•1 Encerramento Caracterizado de 7”
Consulte o Atendimento Comercial da Globo sobre a disponibilidade de cotas locais de patrocínio.
Fonte: Ibope Telereport.
AFINIDADE MERCADO NACIONAL – ABRIL/07
MM ABCDE 50+ 180 MM ABCDE 25+ 125 MM ABC 25+ 128 MM AB 25+ 128 HH AB 35+ 132 DC ABCDE 18+ 136 AS AB 35+ AS ABC 35+ 138 139 DC ABC 18+ 140 DC AB 25+ 142 HH ABCDE 50+ 168 AS ABC 50+ 178
JORNAL DA GLOBO
Com reportagens analíticas e aprofundadas, o Jornal da Globo garante fidelidade de público qualificado.REFERÊNCIA DE QUALIDADE E
CREDIBILIDADE NOS FINS DE NOITE
C
onduzido por ChristianePelajo e William Waack e contando com a participação dos comentaristas Arnaldo Ja-bor, Carlos Alberto Sardenberg
e Alexandre Garcia, o Jornal da Globo supera em audiência telejornais de outras emissoras exibidos na faixa das 20h, oferecendo aos anunciantes grande eficiência.
São, em média, 14 pontos de audiência, chegando a 17 em Porto Alegre e Florianó-polis. Em abril, o Jornal da Globo teve uma
participação de audiência maior do que a soma de seus quatro principais concorrentes no mer-cado nacional. No mermer-cado SP1, o CPM do Jornal da Globo equi-valeu a apenas 38,5% do CPM do telejornal exibido na faixa das 20h pela principal emissora concorrente. Em mercado nacional, essa relação foi ainda menor: 33,5%.
•Dias: 2ª a 6ªfeira
• Horário: Após a segunda linha de shows •Sigla no SISCOM: JGLO
•Preço de 30”: Consulte Lista de Preços •Coeficiente p/ 15”: 0,75
PLANO DE PATROCÍNIO
Nº/Tipo de Cota: 1 Local
PLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO
•1 Abertura Caracterizada de 7”
•1 Encerramento Caracterizado de 7”
PARTICIPAÇÃO % MÉDIA – ABRIL/07 AUDIÊNCIA MÉDIA – ABRIL/07
GLOBO X CONCORRÊNCIA NO MESMO GÊNERO
PNT 14 8 SP 14 10 RJ 15 7 BH 9 5 POA 17 3 CUR 11 7 REC 11 11 SAL 13 6 DF 16 10 FLO 17 4 FOR 11 8 PNT 13 SP 37 16 RJ 42 12 BH 37 8 POA 44 5 CUR 33 11 REC 44 19 SAL 43 14 DF 44 15 FLO 47 7 FOR 37 13
JORNAL DA GLOBO PRINCIPAL CONCORRENTE DO GÊNERO
Fonte: Ibope Telereport abr./07.
BOLETIM DE
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados
Diretores Responsáveis Anco Marcio Saraiva Ricardo Esturaro
Jornalista Responsável Mônica Oliveira
Projeto Gráfico Sérgio Brito
Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Comercialização.
comercial.redeglobo.com.br
ARACRUZ
IMPACTO NOS BRASILEIROS E
NOS COLABORADORES DO EXTERIOR
Anunciando na Globo Internacional, a Aracruz impressionou não apenas os brasileiros que moram no exterior, mas também os seus próprios
funcionários.
A
Aracruz Celulose, empresabrasileira que é líder mun-dial na produção de celulose bran-queada de eucalipto, tem repre-sentações nos Estados Unidos, na Europa e na China. A vontade de
se aproximar da comunidade brasileira nessas localidades foi o que fez a empresa procurar a Globo Internacional. Os anúncios seguiam o mote da campanha institucional mais recente da Aracruz, “O Brasil fazendo um bonito papel no mundo inteiro”, iniciada durante a Copa de 2006.
“Não fizemos uma veiculação maciça, foi mais um teste, e tivemos um retorno ótimo. A Globo In-ternacional nos per-mite atingir uma co-munidade que cresce cada vez mais: os brasileiros que estão vivendo no exterior, e por intermédio de-les amplificamos os efeitos da nossa cam-panha. É uma forma de mostrar carinho aos brasileiros lá de fora, de ajudá-los a
matar a saudade de casa, e a ação tem um efeito multiplicador enor-me na comunidade”, reflete Luiz Fernando Brandão, gerente de co-municação corporativa da Aracruz. Com a campanha, a Aracruz conseguiu ampliar o número de pessoas que conhecem a empresa e aumentar a admi-ração e simpatia do público. “Nos tornamos mais conhecidos e mais queridos”, resume Luiz Fernando. Outro ponto importante in-dicado por ele foi o efeito que tiveram os anúncios nos próprios colaboradores da empresa dessas unidades no exterior. Ele conta que muitos deles comentaram os comerciais, chegando até a gravá-los. “Foi importante ver o orgulho dos nossos colabo-radores que vivem no exterior, a satisfação deles de poder assistir ao anúncio da em-presa brasileira nas quais trabalham. Para eles, a sensação foi de que ‘não esqueceram de nós’. Eles se sentiram queridos”, relata o gerente da Aracruz.
Por volta de 98% da produção da empresa é exportada, fornecendo matéria-prima para grandes fábricas de papel no mundo todo. E a empresa encontrou na Globo Internacional a ferramenta que precisava. “O retorno foi muito bom, mostra que foi um investimento compensador. Foi uma experiência bastante positiva, que tem que ser repetida porque funciona”, finaliza Luiz Fernando.