Case Schincariol: Construção e
alinhamento de valores
organizacionais
Sandra Valéria Gilberti Prenstteter
sandra.prenstteter@schincariol.com.br
1939 1989 Lançamento da cerveja Pilsen Schincariol 1993 1997 Lançamento da Água Mineral Schincariol e novos refrigerantes 2002 2003 Lançamento da cerveja Nova Schin e da cerveja Glacial 2005 2007 Compra da cervejaria Baden Baden e a marca Devassa Lançamento da linha de néctares Fruthos Fundação da Primo Schincariol
Indústria de Cervejas e
Refrigerantes S.A., na cidade de Itu/SP, com o início da produção do Refrigerante Itubaína
Lançamento da linha Schin Refrigerantes
Lançamento da Skinka, bebida mista à base de suco de frutas
Lançamento da linha de refrigerantes Mini Schin 2008 - 2011 Aquisição da cervejaria Eisenbahn e da marca Cintra, lançamentos das cervejas Baden Baden Weiss e Tripel e Nova Schin Zero -Lançamento de FYS (For Your Senses), a primeira água gourmet premium brasileira -Lançamento da cerveja Devassa Bem Loura -2011: Schincariol torna-se 100% subsidiária do Grupo Kirin
13 UNIDADES FABRIS :: ITU/SP :: IGREJINHA/RS :: BLUMENAU/SC :: CAMPOS DO JORDÃO/SP :: CACHOEIRAS DO MACACU/RJ :: ALEXÂNIA/GO :: ALAGOINHAS/BA :: RECIFE/PE :: IGARASSU/PE :: HORIZONTE/CE :: CAXIAS/MA :: BENEVIDES/PA :: MANAUS/AM 11 CENTROS PRÓPRIOS :: PORTO ALEGRE/RS :: FLORIANÓPOLIS/SC :: CURITIBA/PR :: EMBÚ/SP :: GUARULHOS/SP :: ITU/SP :: BELO HORIZONTE/MG :: SALVADOR/BA (2) :: RECIFE/PE 7 UNEGs :: SUL :: SÃO PAULO :: REM :: CENTRO-OESTE :: PERNAMBUCO :: BAHIA/SERGIPE :: NORTE EMPRESA DE BEBIDAS SCHINCARIOL
:: CENTRAL RIO DE JANEIRO/RJ :: CORPORATIVO (ITU/SP)
:: CONSELHO DE ADMINISTRAÇÃO (ITU/SP)
Fundada em 1939, faz parte da tradição brasileira do segmento de bebidas: Entre as maiores cervejarias no mundo 2ª maior cervejaria do Brasil Capacidade total instalada: cerca de 5 bilhões de litros/ano Receita bruta de R$ 6,1 bilhões em 2011 Tri-campeã do Prêmio e-learning Brasil Cerca de 10 mil empregos diretos e 65 mil indiretos Um dos maiores e mais modernos parques de produção de bebidas da América do Sul
ÁGUAS :: ÁGUA SCHIN :: FYS
CERVEJAS :: NOVA SCHIN
:: DEVASSA BEM LOURA :: GLACIAL :: CINTRA :: BADEN BADEN :: DEVASSA :: EISENBAHN REFRIGERANTES :: SCHIN REFRIGERANTES :: ITUBAÍNA :: MAÇÃ :: CITRUS :: TÔNICA :: VIVA
NÉCTARES E BEBIDAS MISTAS :: FRUTHOS
COMO ALINHAR OS VALORES ÀS
ESTRATÉGIAS DA ORGANIZAÇÃO?
. Sensível
. Qualitativa
. Essência
. “Chama Sagrada”
. Espaço
. Mensurável
. Tempo
. Calculável
IDENTIDADE
. Liderança, Comunicação
. Visão de Cliente e
Fornecedor
. Visão, Valores e Missão
. Estratégia e Políticas
PROCESSOS
RECURSOS
RELAÇÕES
. Instalações,
Equipamentos,
Matéria Prima, Frota
. Fluxos de Energia,
Materiais e
Informações
Relações transparentes Clima de
confiança Comunicação aberta Diversidade de idéias e opiniões Realização profissional Equilíbrio pessoal e profissional Condutas éticas RESPEITO PAIXÃO COMPROMETIMENTO Criatividade e inovação Excelência na prestação de serviços Paixão em servir Aprimoramento dos produtos e serviços Foco do cliente OBJETIVIDADE DETERMINAÇÃO EXCELÊNCIA Conhecimento dos nossos públicos ESPÍRITO EMPREENDEDOR MELHORES RESULTADOS Preservação do meio ambiente Planejamento e Execução diferenciados Compromisso com os resultados Desempenho Superior Perenidade do Grupo
A mobilização dos
recursos (estoque) para a
ação assertiva
ENTREGA
+
Estoque de :
onhecimentos
abilidades
titudes
Compreensão de conceitos e técnicas
SABER
Aptidão e capacidade de realizar
PODER
Postura e modo de agir
QUERER
Escola Americana
Competências
o
São princípios fundamentais que definem e apóiam as
decisões que tomamos
O que são Valores?
Expressam seus
valores por meio de
seus comportamentos
Expressam seus
valores por meio de
sua cultura operante
Pessoas
Organizações
Pesquisas demonstram que existe uma forte
correlação entre
resultados financeiros e
alinhamento de valores
pessoais e organizacionais.
Pesquisa de Valores
Objetivos
Levantar os Valores Pessoais, Cultura Atual e Cultura Desejada da Schincariol.
Identificar Valores* Limitantes (que impossibilitam a expressão de Valores em altos níveis de Consciência Pessoal).
Apontar Valores desejados com alto potencial de aderência para o contexto atual da Schincariol.
* Os Valores são distribuídos em 7 níveis de Consciência Pessoal
Público Participante
Líderes da Schincariol.
Funcionários das Unidades Baden Baden, Eisenbahn, Murici, Igarassu e G&F.
Pesquisa de Valores
Derivação do Modelo de Consciência
Know and Understand
Fisiológica Segurança
Sociais (amar e pertencer) Auto-estima
Abraham Maslow
Conhecer e Compreender
Necessidades
Necessidades ConsciênciaConsciência
Richard Barrett
Auto realização
Nível 7 Nível 6 Nível 5 Nível 4 Nível 3 Nível 2 Nível 1
Valores Pessoais Valores Cultura Atual Valores Cultura Desejada
IRS (P)= 5-5-0 | IRS (L)= 0-0-0 IROS (P)= 2-2-5-1 | IROS (L)= 0-0-0-0 IROS (P)= 2-2-5-1 | IROS (L)= 0-0-0-0 Correspon dências VP - CA 3 CA - CD 8 VP - CD 2 1. honestidade 532 Nível 5 2. compromisso 498 Nível 5 3. família/amizade 497 Nível 2 4. lealdade 387 Nível 3 5. integridade 321 Nível 5 6. companheirismo 297 Nível 2 7. responsabilidade 283 Nível 4 8. humor 276 Nível 5 9. cortesia 263 Nível 2 10. confiança 255 Nível 5
Sublinhado = VP & CA Cor de laranja= CA & CD P = Positivo L = Potencialmente Limitante I = Individual O = Organizacional
Cor de laranja= VP,CA & CD Azul= VP & CD (círculos vazios) R = Relacionamento S = Social
1. serviço ao cliente 504 Nível 6
2. trabalho equipe 487 Nível 4
3. satisfação cliente 476 Nível 2
4. participação na comunidade 399 Nível 6 5. visão 373 Nível 7 6. crescimento organizacional 296 Nível 1
7. ser o melhor 285 Nível 3
8. integridade 275 Nível 5
9. compromisso 261 Nível 5
10. companheirismo 252 Nível 2
1. trabalho equipe 513 Nível 4
2. satisfação cliente 491 Nível 2
3. serviço ao cliente 489 Nível 6
4. Realização pessoal 477 Nível 6
5. participação na comunidade 430 Nível 6 6. integridade 337 Nível 5 7. compromisso 301 Nível 5 8. visão 295 Nível 7
9. ser o melhor 288 Nível 3
Nível 7 Nível 6 Nível 5 Nível 4 Nível 3 Nível 2 Nível 1
Valores Pessoais Valores Cultura Atual Valores Cultura Desejada
IRS (P)= 5-7-0 | IRS (L)= 0-0-0 IROS (P)= 0-0-3-0 | IROS (L)= 6-2-1-0 IROS (P)= 2-5-3-0 | IROS (L)= 0-0-0-0 Correspon dências VP - CA 1 CA - CD 1 VP - CD 5 1. honestidade 312 Nível 5 2. humor 279 Nível 5 3. prestar contas 242 Nível 2 4. flexibilidade 235 Nível 3 5. tolerância 212 Nível 5 6. sinceridade 196 Nível 2 7. responsabilidade 193 Nível 4 8. saber ouvir 188 Nível 5 9. lealdade 179 Nível 2 10. cooperação 169 Nível 5 11. ética 169 Nível 5 12. equilíbrio 169 Nível 5
Sublinhado = VP & CA Cor de laranja= CA & CD P = Positivo L = Potencialmente Limitante I = Individual O = Organizacional
Cor de laranja= VP,CA & CD Azul= VP & CD (círculos vazios) R = Relacionamento S = Social
1. queixar-se (L) 301 Nível 2 2. burocracia (L) 286 Nível 3 3. insatisfação (L) 264 Nível 3 4. irresponsabilidade(L) 241 Nível 3 5. humor 219 Nível 5 6. cautela (L) 203 Nível 1 7. conflito (L) 187 Nível 2 8. resistência (L) 182 Nível 1 9. confusão (L) 167 Nível 3 10. competição interna (L) 142 Nível 2 11. crescimento pessoal 142 Nível 4 12. tradição 142 Nível 2
1. honestidade 301 Nível 5 2. comunicação aberta 283 Nível 2 3. prestar contas 266 Nível 4 4. flexibilidade 263 Nível 4 5. inovação 254 Nível 4 6. competência 247 Nível 3 7. valores compartilhados 230 Nível 5 8. humor 224 Nível 5 9. abertura ao diálogo 173 Nível 6 10. sinceridade 158 Nível 5
1% 46% 1% 32% 22% 37% 25% 17% 23% 42% 16% 39% Bem Comum Transformação Interesse Próprio Entropia CULTURAL Valores
Menor que 10%: Satisfatório
10% a 19%: Problemas menores que requerem ação
20% a 29%: Problemas significativos que requerem ação
30% a 39%: Situação instável, requer ação imediata
Acima de 40%: Alto risco de crise
Fonte: Richard Barret, 2009
Plano de Ação de Valores
Como resultado deste trabalho foram gerados Relatórios
Os resultados foram
comunicados aos líderes e aos demais
funcionários das localidades
Neste momento, foi reforçada a importância desse tema para
o atingimento da nossa Visão, além de compor um dos indicadores do nosso Plano
Estratégico
Após a comunicação dos resultados da Pesquisa, foram
realizados os Planos de Ação
em cada localidade, com objetivo de atuar nos Valores positivos e Valores limitantes
COMO FORTALECER A IDENTIDADE DAS
ORGANIZAÇÕES?
Período: Agosto e Setembro de 2010.
Realização das Esquetes Teatrais em todo o Brasil.
O objetivo dessa ação foi fortalecer a relação entre os Valores, os
funcionários, o trabalho e o seu dia-a-dia, com enfoque na prática dos valores.
Reconhecimento
Atitudes diferenciadas
pautadas nos Valores Impacto em resultado positivo Busca por inovação
Ir além do que é esperado Fazer acontecer Fazer a diferença na atuação São reconhecidos os funcionários que demonstram:
O Líder também é reconhecido, por propiciar contexto e ambiente adequados para que o Funcionário possa ter uma atuação diferenciada.
Em 03 de Novembro, a Schincariol oficialmente tornou-se 100% subsidiária do Grupo Kirin. Isso significa que a empresa é, a partir de agora, multinacional.
Nascida no Japão (1907), a Kirin Holdings Company Limited cuja matriz fica em Tóquio, é líder asiática na manufatura de bebidas. Atua ainda nos setores alimentício, bioquímico e farmacêutico. Suas operações acontecem na Ásia, Oceania, Europa, Estados Unidos e agora na América Latina, por meio da Schincariol.
Possui, atualmente 48 mil funcionários distribuídos em suas 345 empresas espalhadas ao redor do mundo.
Análise Cultura
• Análise da Cultura Kirin e Schincariol • Revisão das Competências Essenciais
Plano de Comunicação
• Transição e Anúncio do Novo Presidente• Visita do CEO Global do Grupo Kirin, Senji Miyake
Prêmios 2011
Case vencedor Prêmio e-Learning Brasil 2011
Prêmio Make 2011 – 1º lugar em referência nacional em Gestão
do Conhecimento
Vencedora do “Palladium Balanced Scorecard Hall of
Fame for Executive Strategy®” - Americas
Prêmios 2012
Case vencedor Prêmio e-Learning Brasil 2012
Prêmio Make 2012 – aguardando início da 2º etapa (maio)
A FÊNIX EDITORA promove há 15 anos o mais importante e prestigiado prêmio da área de Recursos Humanos, intitulado TOP OF MIND ESTADÃO DE RH.
Finalizada a apuração da primeira fase de votação do prêmio TOP OF MIND ESTADÃO DE RH 2012, a Schincariol está entre as cinco mais lembradas na categoria EMPRESAS COM MELHORES PRÁTICAS EM EDUCAÇÃO CORPORATIVA/E-LEARNING.
Obrigada
Sandra Valéria Gilberti Prenstteter sandra.prenstteter@schincariol.com.br