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Manual de Marca

NORMAS GRÁFICAS E APLICAÇÕES DOS SINDICATOS LIGADOS

À CONFEDERAÇÃO NACIONAL DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO

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A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) é reconhecida como entidade representativa, no plano nacional, dos direitos e interesses do comércio brasileiro. A partir daí, surgiram Federações e Sindicatos, que passaram a compor o sistema confederativo da representação sindical do comércio.

Assim como o seu Sindicato, existem mais de 950 outros vinculados à CNC e que trabalham de forma integrada, buscando um objetivo em comum: proteger e apoiar o Setor Terciário. Para desenvolver este grande projeto que ecoa por todo o Brasil, foi necessário criar um

alinhamento gráfico entre os Sindicatos ligados às Fecomércios e Sindicatos ligados às Federações Nacionais. Para isso, elaboramos uma unificação visual que reforçasse a imagem dessas instituições como meios para um único fim: a transformação positiva do país.

APRESENTAÇÃO É com imenso prazer que apresentamos mais um produto de fundamental importância para a imagem e competitividade dos nossos Sindicatos. A uniformização das marcas denotará a força e a solidez da representação sindical do Comércio de Bens, Serviços e Turismo em nosso Estado. Essa mudança também é mais um reflexo da fase vivida pela nossa Federação, que tem investido na modernização administrativa como meio de ampliar os benefícios aos Sindicatos.

Sempre alinhada com a CNC, a Fecomércio-BA louva esse momento singular de transformação que envolve todas as esferas do Sistema Confederativo, na certeza de que estamos trabalhando para

fortalecer o comércio em todo o País.

Carlos Fernando Amaral Presidente da Fecomércio-BA

Este manual é uma ferramenta para auxiliar a gestão da nova marca do seu Sindicato. Aqui você encontra informações técnicas para sua correta aplicação em diferentes mídias e meios de comunicação.

Para uma marca se estabelecer e ser reconhecida, é necessário integração,

consistência e uniformidade em suas aplicações. Quando a marca é aplicada corretamente, ela alinha e solidifica a ligação dos Sindicatos com suas Federações.

O cumprimento destas orientações é de grande importância, visto que a marca é um patrimônio de alcance nacional e representa os valores pelos quais consumidores, fornecedores, colaboradores, acionistas e a sociedade reconhecem a CNC, Federações e Sindicatos espalhados por todo o Brasil.

A NOVA MARCA

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MARCA A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço, além de se alinhar às marcas da CNC e Fecomércio, mostrando o quão sólida é a instituição.

A assinatura principal é formada pela união de logotipo + símbolo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca. Símbolo Logotipo Desenho da marca

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Existem duas configurações possíveis para a utilização da marca em materiais institucionais: versão prioritária e versão nome por extenso. A versão nome por extenso deve ser utilizada quando for necessária a comunicação do nome completo do sindicato (ex: papel timbrado, onde as informações devem ser completas). Sempre que for representada por extenso, a grafia do Sindicato deve ser: Sigla do sindicato + nome do estado/município. Quando o nome por extenso for muito grande, deve-se dividir em três linhas. A sigla da cidade é permitida apenas na utilização da marca.

Em qualquer outra situação, deve-se utilizar a versão prioritária (ex: fachada da sede do sindicato).

MARCA Assinaturas

Versão prioritária Versão nome por extenso

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Sindicato do Comércio Varejista de Alagoinhas e Região

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MARCA Dimensionamento

mínimo

Para garantir a reprodução legível da marca foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.

ATENÇÃO: Nas reduções abaixo do limite

estipulado, utilizar sempre a versão prioritária (sem o nome do sindicato por extenso, abaixo).

IMPRESSO DIGITAL

RELEVO SECO (deve-se utlizar a marca em sua versão monocromática)

7mm 18mm 50px 115px Sicomercio Alagoinhas e Região

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MARCA Área de proteção

A área de proteção objetiva preserva a

visibilidade e leitura da marca, evitando a

aproximação excessiva de outros elementos.

Portanto, nenhuma informação ou elemento

gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem

ultrapassar o espaço total definido abaixo.

A área de proteção é definida pelo módulo X,

que é obtida por 3X de distância da marca.

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Colocamos aplicações de exemplos utilizando

algumas variações de siglas grandes e

pequenas, nomes grandes e pequenos. Cada

sindicato deve seguir a mesma regra, sem

distorcer qualquer elemento gráfico das marcas.

A assinatura principal é formada pela união de

logotipo + símbolo. Prioritariamente, ela deve ser

aplicada nas cores institucionais sobre fundo

branco, respeitando sempre as proporções e

alinhamentos entre todos os elementos que

constituem a marca.

Quando a sigla é pronunciada, ela é composta

em caixa alta e baixa. Quando temos apenas

consoantes, como no caso de "SHRBS",

deve-se colocar todas as letras em caixa alta.

Nos casos em que a sigla do sindicato não é

exclusiva de uma região (exemplo: Sindilojas

Salvador, Sindilojas Feira de Santana), existe

uma versão prioritária em que o nome da

região/cidade vem na segunda linha, para

identificar a qual região este sindicato pertence.

MARCA Exemplos de

MARCA Aplicação conjunta A aplicação composta por federação, Sesc, Senac e sindicato se restringe exclusivamente para materiais de eventos aos quais essas instituições estão ligadas diretamente, não podendo aplicá-la em qualquer outra situação.

Deve-se sempre ser composta de acordo com o exemplo abaixo, apenas com uma Asa para federação, Sesc e Senac na segunda linha, e o nome do sindicato em tipografia Comércio Sans Book, ao lado da federação. Não distorcer ou trocar qualquer ordem de informação.

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CORES Cromias institucionais As cores possuem grande importância na

identificação visual de uma marca, e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público.

Os Sindicatos possuem duas cromias

institucionais e uma de apoio, que podem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia.

IMPORTANTE: A cromia Ouro Fecomércio deve ser prioritariamente aplicada na cor especial Pantone Metalizado 872. Para aplicações que não permitam o uso do Pantone Metalizado, deve-se recorrer ao Pantone Coated 1255 ou a aplicação em CMYK.

Escala Pantone 288 C

Escala Europa C100 M67 Y0 K23 Cor Luz R0 G75 B181

Web Safe #004C99

Escala Pantone Metalizada 872 C Escala Pantone Coated 1255 C Escala Europa C09 M35 Y98 K30 AZUL FECOMÉRCIO

CORES Versão

monocromática

A versão monocromática da marca unifica seus dois elementos, logotipo e símbolo, em uma única cor. Sua aplicação deve respeitar os critérios explicitados abaixo.

A marca monocromática deve ser aplicada exclusivamente nas cores preto (versão positiva), branco (versão negativa) ou Azul Fecomércio (sobre fundo branco), pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterização da identidade visual.

versão monocromática negativa

versão monocromática Azul Fecomércio versão monocromática positiva

versão monocromática Ouro Fecomércio

ATENÇÃO: esta versão deve ser usada somente em ocasiões especiais.

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CORES Fundos coloridos Claros

Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 10% da

saturação total da cor.

Escuros

Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade.

fundo: 10% ciano fundo: 10% amarelo fundo: 10% magenta fundo: 10% preto

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CORES Versão em retícula de preto

Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco como a configuração ao lado. Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo.

K 60% K 100% K 10% K 20% K 30% K 60% K 70% K 80% K 90% K 100%

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CORES Fundos fotográficos

As aplicações em fundos fotográficos são

permitidas, desde que sua visualização não

seja prejudicada, obedecendo aos seguintes

critérios de utilização:

• A marca deve ser aplicada sobre uma área

de cor homogênea da imagem;

• O respiro definido na Área de Proteção deve

ser respeitado, de forma que objetos

figurativos ou quaisquer elementos que

chamem atenção não tenham uma

aproximação excessiva da marca;

• As mesmas diretrizes para aplicação sobre

fundos coloridos (claros e escuros) devem ser

adotadas, considerando como cor de fundo as

cromias contidas na área de inserção da

marca;

• A escolha da imagem fotográfica deve ser

adequada aos princípios e valores do

Sindicato respectivo.

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Este Sindicato é filiado a Fecomércio-BA

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