Mobiliário urbano Presente no cotidiano do consumidor brasileiro e na base de investimento do IBOPE Mídia

Mobiliário urbano

Presente no cotidiano do consumidor brasileiro e na base de investimento do IBOPE Mídia

IBOPE Mídia

Monitor

IBOPE Mídia

Monitor

Fundada em 1996, esta divisão do IBOPE Mídia é responsável por fornecer ao mercado informações sobre FISCALIZAÇÃO,CONCORRÊNCIA e INVESTIMENTOS EM MÍDIA. Nossas informações fundamentam a tomada de decisão de ANUNCIANTES, AGÊNCIAS e VEÍCULOS.

Evolução da Cobertura

1996/1997

- Fundação do Monitor

- Meios TV, revista e jornal 1998/1999

- Fusãocom a Nielsen - Ampliação dos meios - Meios outdoor, TV

assinatura e rádio. _2007/2008

- Lançamento Monitor Evolution - Meio cinema

2009

- Aquisição da MediaDNA - Meio internet

2010 ...

Atento às mudanças que ocorrem no mercado publicitário, desde sua fundação o MONITOR procurar refletir na sua base de informação a FOTOGRAFIA DO MERCADO.

Cobertura

Com a intenção de ampliar a representatividade da MÍDIA EXTERIOR no contexto do investimento publicitário brasileiro, o IBOPE Mídia lança, em outubro de 2010, o

MOBILIÁRIO URBANO, 9º MEIO a ingressar na cobertura de investimento publicitário.

Mobiliário urbano

Benefício para a população

Mobiliário urbano

 Criado sob o conceito de beneficiar a população, são PEÇAS e

EQUIPAMENTOS INSTALADOS EM MEIO PÚBLICO para uso direto dos cidadãos.

 É composto por abrigos de ônibus, banheiros, cabines telefônicas, painéis informativos, indicadores de temperatura, relógios digitais, placas de rua, quiosques de bancas de jornal, sanitários, totens, entre outros.

 Ganha importância com o CRESCIMENTO DAS CIDADES em decorrência do processo de

INDUSTRIALIZAÇÃO.

Histórico

 Necessidade de se REESTRUTURAR os ESPAÇOS PÚBLICOS.

• Praças, parques e ruas mais largas com passeios de pedestres mais amplos.

• Abrigos de ônibus, placas informativas, banheiros públicos para uso dos cidadãos.

• Assume sua FUNÇÃO DE PRESTAÇÃO DE SERVIÇO PÚBLICO e melhoria da qualidade do espaço urbano.

Histórico

 Descoberta de um NICHO DE MERCADO:

exploração publicitária em troca de manutenção das peças.

 Na década de 1960, Jean-Claude Decaux idealiza sistema que alia a exploração publicitária ao

benefício econômico para o poder público.

 HOJE, o meio contribui para qualificar o espaço público, com forte conteúdo estético, e PERFEITA INTEGRAÇÃO COM A PAISAGEM URBANA.

Características do meio

 É a PROPAGANDA PURA – FORTE IMPACTO e com pouco conteúdo editorial

 ONIPRESENTE e NÃO INTRUSIVA

Mobiliário urbano

O projeto

Motivação

 Em 2008, exibidoras de mobiliário urbano procuram o IBOPE a fim de

identificar alternativas que dessem subsídio às estratégias de mídia

das exibidoras: MERCADO CARENTE DE MÉTRICAS.

 São incluídos 8 NOVOS FORMATOS de mobiliário urbano no estudo

TARGET GROUP INDEX - ANO 9.

 IBOPE avalia novas formas de atender às necessidades dessas

empresas.

 Medir o investimento publicitário do meio?  Quanto o meio representa no bolo publicitário?  Quem são os anunciantes?

Exibidoras parceiras

 Participam nesta primeira fase 4 EMPRESAS do mercado de mídia exterior, atuantes nos principais mercados do país.

Formatos

12

Praças

• Outros grande Rio de Janeiro

• Salvador Belo Horizonte Curitiba D. Federal Florianópolis Manaus Porto Alegre Rio de Janeiro Salvador Outros GRJ

9

Metodologia

 As INFORMAÇÕES referentes a quantidade de faces por anunciante são

DECLARADAS pelas exibidoras.

 Por meio das FOTOS dos aparelhos/mobiliários, o IBOPE CLASSIFICA AS

Valoração

 A valoração é feita por custo face/semana de acordo com os preços publicados nas TABELAS DE PREÇO dos veículos.

Monitor Evolution

9

meios

Monitor Evolution - 9 meios

O MONITOR EVOLUTION é a ferramenta do IBOPE Mídia que permite, por meio da avaliação do investimento publicitário, o ACOMPANHAMENTO ESTRATÉGICO E TÁTICO da comunicação de anunciantes e veículos concorrentes.

ÚNICO no mercado que contempla: 9 meios

 Permite a análise da concorrência com uma amplitude maior e DIVERSIFICAÇÃO DO PLANO DE MÍDIA embasado por métricas conhecidas pelo mercado publicitário.

Mercado

 Presente nas agências, anunciantes e veículos de comunicação.

Índices

 Permite entender e acompanhar o MOVIMENTO DA CONCORRÊNCIA - sazonalidade, priorização de mercados, rentabilidade, SOS, SOV ,

MÍDIA EXTERIOR

 MAIOR REPRESENTATIVIDADE na base de investimento

 Base com dados retroativos a janeiro de 2010.

ESTRUTURA DE MERCADO

 Avalia o desempenho de todos os SETORES ECONÔMICOS e CATEGORIAS de produtos.

¹Assinantes do meio Outdoor

Mobiliário urbano

Números

A vida nos grandes centros

As pessoas passam MENOS TEMPO EM CASA, locomovendo-se para o trabalho, escola, academia, supermercado...

Entre 7h e 20h, uma média de 5.4 MILHÕES DE PESSOAS declararam

estar EM TRÂNSITO, ou 8% do universo total do Target Group Index. (65 milhões de pessoas) 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00% 90,00% 100,00% 06:0 0 - 0 6:59 07:0 0 - 0 7:59 08:0 0 - 0 8:59 09:0 0 - 0 9:59 10:0 0 - 1 0:59 11:0 0 - 1 1:59 12:0 0 - 1 2:59 13:0 0 - 1 3:59 14:0 0 - 1 4:59 15:0 0 - 1 5:59 16:0 0 - 1 6:59 17:0 0 - 1 7:59 18:0 0 - 1 8:59 19:0 0 - 1 9:59 20:0 0 - 2 0:59 21:0 0 - 2 1:59 22:0 0 - 2 2:59 23:0 0 - 2 3:59 00:0 0 - 0 0:59 01:0 0 - 0 1:59 02:0 0 - 0 2:59 03:0 0 - 0 3:59 04:0 0 - 0 4:59 05:0 0 - 0 5:59

E m cas a Nas R uas

Mobiliário urbano e outras mídias

Se comparado aos demais meios, é o TERCEIRO EM PENETRAÇÃO na população, perdendo somente para televisão e rádio.

72,8% 36,0% 97,2% 27,7% 39,0% 13,4% 51,0% 77,2%

M.Urbano J ornal Televis ão P ay Tv R evis ta C inema Internet R ádio

Mobiliário urbano e outras mídias

Em Porto Alegre, Salvador e Brasília é o 2º NO RANKING EM PENETRAÇÃO.

72,8% 74,5% 69,3% 78,1% 97,2% 97,8% 96,8% 98,1% 95,0% 99,1% 97,2% 51,0% 49,9% 47,0% 54,7% 55,9% _52,0% 62,8% 77,2% 76,2% 81,7% 84,1% 78,3% _79,1% 69,3% 82,1% 86,8% 85,2% Total R IO B HB P O A C TA S AL B S B R ádio Internet C inema R evis ta P ay Tv Televis ão J ornal M.Urbano

Investimento publicitário

meio recebeu R$310 MILHÕES de reais em investimento.

Se somado com outdoor a MÍDIA EXTERIOR alcança 1% de representatividade.

A média de investimento é de R$34 milhões/mês. Foram comercializadas neste período mais de 832 mil faces.

Investimento publicitário

Em linha com o propósito do meio, de prestação de serviço à sociedade, o

SETOR com maior volume de investimento no meio é o de SERVIÇOS AO CONSUMIDOR.

O setor representa 24% dos investimentos realizados no meio, seguido de Comércio e Varejo (20%), Cultura Lazer Esporte Turismo (13%), Telecomunicações (9%) e Serviços Públicos e Sociais (8%).

Os 5 MAIORES setores representam 74% da verba aplicada no meio.

Rank Setor (R$) Part%

1 SERVICOS AO CONSUMIDOR 75.867 24% 2 COMERCIO VAREJO 61.412 20% 3 CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO 39.117 13% 4 TELECOMUNICACOES 28.451 9% 5 SERVICOS PUBLICOS E SOCIAIS 23.742 8%

OUTROS 81.632 _26%

Investimento Publicitário

Dentre os 10 MAIORES ANUNCIANTES no meio, apenas 2 investem exclusivamente no Rio de Janeiro: Supermercado Guanabara e Unimed Rio.

Os 10 maiores representam 31% da verba aplicada no meio.

Rank Anunciante (R$) Part%

1 SUPERMERCADO GUANABARA 25.407 8% 2 MIN DA SAUDE (GFP) 13.093 4% 3 TIM BRASIL 12.693 4% 4 AMBEV 8.186 3% 5 CULTURA INGLESA 8.055 3% 6 RECKITT BENCKISER 7.134 2% 7 INTELIG 5.977 2%

8 INST BRASIL ESTADOS UNIDOS 5.138 2%

9 MC DONALD S 5.081 2%

10 UNIMED RIO 5.068 2%

OUTROS 214.389 _69%

Investimento publicitário

Rio de Janeiro é o maior

mercado, absorvendo metade dos investimentos destinados ao meio. RIO DE JANEIRO 50,3% CURITIBA 16,6% BRASILIA 13,1% SALVADOR 5,9% OUTROS GRANDE RIO DE JANEIRO 4,3% MANAUS 4,7% BELO HORIZONTE 4,0% ALEGREPORTO 0,6% FLORIANOPOLIS 0,4%

Mobiliário urbano

Desafios

Desafios

 O grande desafio do mobiliário urbano é GARANTIR UMA

COMUNICAÇÃO CRIATIVA e adequação do mobiliário ao contexto criativo da campanha.

 Peças INOVADORAS e com INTERATIVIDADE podem

garantir MAIOR ATENÇÃO.

 Historicamente, devido à grande

diversidade de formatos, a MÍDIA

EXTERIOR é uma das mídias com menos informação para as áreas de pesquisa de mídia.

 Com a INCLUSÃO DO MOBILIÁRIO

URBANO na base de INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO, minimizamos essa carência.

Criatividade

Agências e criativos do mundo inteiro têm desenvolvido CAMPANHAS MARCANTES para o mobiliário urbano.

Eles podem contar com uma mídia que permite incorporar as mais recentes tecnologias como:

 Conteúdos digitais

 Interatividade

 Novos materiais (texturas e efeitos visuais)  Recursos sensoriais (aromas, som e

sampling



Sampling

 Ações com amostras do produto na peça de mobiliário.

Criatividade

 Interatividade/Tecnologia

 Ações com uso de tecnologia e interatividade nas peças.

Criatividade

Criatividade

 Efeitos visuais

Presente no cotidiano do consumidor brasileiro,

presente na base de investimento publicitário.

Mobiliário urbano