Sabina Deweik é referência mundial em pesquisa de Tendências e Consumo, unindo com maestria uma formação acadêmica bem fundamentada à
experiências marcantes em pesquisas práticas e em projetos importantes com as melhores empresas nacionais e internacionais.
É formada em jornalismo e tem dois mestrados no currículo: em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, e em
Comunicação de Moda pela Domus Academy, de Milão.
Conteúdo visionário, bem atualizado e linguagem acessível são marcas da palestrante, que traz na bagagem clientes como Illy Caffe, Alessi, Veuve
Clicquot, Ferrero Rocher, Samsung. No Brasil atuou em projetos para Havaianas, H. Stern, Natura, Senai Cetiqt, Grendene, Fiat e Petrobras.
Sabina é uma cool Hunter – literalmente, caçadora de tendências, expert em perceber e antecipar mudanças de comportamento, o “zeitgeist”, termo em alemão que significa “espírito do tempo”. O cool Hunter radiografa pessoas, cidades e comportamentos para descobrir quais os próximos passos que as empresas devem tomar para alcançar o sucesso.
Precursora do cool hunting, foi responsável por criar o primeiro curso da área em São Paulo, no Instituto Europeu de Design. Mais tarde, foi convidada para iniciar e comandar o curso na Escola São Paulo, onde é coordenadora e docente do mesmo.
Escreveu o prefácio do livro “Consumo Autoral”, editado pela Estação das Letras e Cores, e ajudou na organização do conteúdo do livro “Eu, Brasil”, ambos assinados pelo Future Concept Lab, de Milão do qual é representante no Brasil.
Perfil
temas
Os NOvOs
Paradigmas
da excelêNcia
O mundo do luxo está presenciando uma evolução que influencia a experiência de compra e de consumo de modo radical, mudando seus significados e suas funções principais.
A experiência de consumo no mundo do luxo baseia-se hoje numa exi-gência de felicidade. Assistimos a emerexi-gência de uma nova centralidade e de um luxo entendido como experiência acessível e não mais como exceção. Da estratégia das aparências passamos a valorização de produtos e pro-cessos com qualidades mais autênticas e profundas.
Portanto fala-se hoje da Excelência como um novo paradigma a ser con-siderado. Existe hoje uma nova relação entre preço e valor. Há vinte anos atrás aquilo que tinha um preço alto tinha um valor elevado. Hoje o con-sumidor percebe valor muitas vezes naquilo que é uma experiência não necessariamente cara mas que tenha um significado denso e profundo. A excelência hoje é uma exigência dos consumidores. Há uma demanda urgente de transparência do valor, da excelência qualitativa e da honesti-dade comercial.
gaP de gerações:
dOs BaBy BOOmers
à geraçãO x, y, Z
e alPha
Antigamente uma geração era definida a cada 25 anos, porém, nos dias de hoje, já não se espera mais um quarto de século para se instaurar uma nova classe genealógica. Atualmente os especialistas apontam que uma nova geração surge a cada 10 anos apenas. Nas empresas, isso implica em pessoas de diferentes idades e costumes vivendo em um mesmo ambiente de trabalho, trocando experiências e gerenciando conflitos em períodos cada vez menores.
Cada geração tem suas potencialidades e suas fragilidades. E diante da diferença de cultura, valores e interesses, os conflitos de egos aparecem. Para manter a harmonia e o equilíbrio é primordial compreender o que motiva cada uma dessas gerações para assim, também tirar proveito do que cada uma delas tem de melhor a oferecer.
Desde a presença de diferentes gerações trabalhando juntas, os idosos se aposentando mais tarde, o gap existente entre as crenças dos jovens e os mais velhos, até o uso da tecnologia; tudo isso criou desafios com os quais os gestores precisam lidar.
Esta palestra procura identificar estes comportamentos e trazer algumas respostas para compreender desde a geração dos Baby Boomers, fiéis ao trabalho e a carreira sólida até a Geração Y,X e Z, a geração touch screen, que já nasceu conectada na tecnologia, cujos modelos mentais são mais flexíveis e “líquidos”.
as macrO
teNdêNcias
emergeNtes
As macro tendências são manifestações de novos comportamentos e são representadas por casos mundiais de inovação em produtos, serviços, comunicação, varejo. A valorização do passado, a vontade do consumidor de trocar experiências no território real e virtual, o desejo por produtos que tragam um conforto emocional e o bem-estar e a harmonia como valores máximos são alguns dos comportamentos que definem o novo imaginário social.
Os cONsumidOres
dO futurO
Antes de consumidores, somos pessoas com desejos, valores, comporta-mentos, atitudes. A maioria das marcas não pensa nisso e apenas classifi-ca seu consumidor por faixa etária e classe social. Dados como estes não dão conta de entender porque um produto ou um serviço cai nas graças do consumidor e outros são totalmente rejeitados.
Hoje, o maior desafio é entender o comportamento das pessoas. Como elas vivem, o que elas pensam, como elas consomem, como trabalham, como viajam, quais marcas escolhem, porque as escolhem, qual sua rela-ção com os meios digitais, etc.
A palestra traça um perfil dos novos consumidores ajudando as empre-sas a entenderem seu target e ter mais assertividade nas propostas para estes consumidores hoje tão complexos. Um consumidor que não identi-fica-se mais nas marcas ou nos produtos mas os considera companheiros de vida.
cOOl huNtiNg
cOmO ferrameNta
de iNOvaçãO
Com a rapidez das informações cada vez mais empresas e marcas pro-curam entender e criar estratégias para atuar com sucesso no presente e no futuro – próximo e mais longínquo. Por isso, proliferam institutos e pesquisadores capazes de entender os pequenos sinais que anunciam o que está por vir.
O chamado cool-hunter, profissional treinado para captar tendências e novos comportamentos, é considerado hoje uma antena sensível, capaz de indicar novos desejos do consumidor, estilo de vida, anseios e valo-res. Com isso, empresas posicionam-se de maneira a antecipar tendên-cias futuras.
Na palestra Cool Hunting Como Ferramenta de Inovação, é possível desvendar esta prática capaz de antecipar novos desejos e anseios do consumidor bem como mudanças de comportamento no tecido social.
mOve fOrward:
uma NOva era
Antes mesmo de tendências, é preciso entender as mudanças paradigmá-ticas que estão acontecendo. São grandes dimensões que estão transfor-mando o mercado e a sociedade. A leitura dos cenários é possível através do conhecimento destas áreas que estão movimentando o surgimento de expressões e manifestações em tecnologia, moda, design, arquitetura, espaços de reurbanização, novas formas de varejo, de comunicação e de consumo.
A inovação é uma questão de sobrevivência e para quem quer estar a frente e compreender a rápida transformação deve conhecer estes movi-mentos transformadores.
iNOvaçãO
cOOl huNtiNg
O que diZem Os clieNtes
A Sabina Deweik faz o futuro se tornar presente. Suas ferramentas e seu modo simples e didático de apresentar ajuda qualquer pessoa a colher os sinais dos tempos. Muito importante!
marinez Pretto | diretora luxo Brasil
Sabina tem contribuído bastante com o Instituto Rio Moda no sentido de criar experiências incríveis nos workshops por ela facilitados. Sempre muito clara, firme e com excelente didática, Sabina aborda os temas compartilhando sua experiência de modo vivo, o que gera um impacto super positivo nos participantes.
roberto meireles | diretor do instituto rio moda
A Sabina é uma profissional inspiradora. Assistí-la falando ou palestrando é sempre uma grande aula e nos faz pensar em questões importantes que envolvem o comportamento humano e de consumo e que são essenciais para se pensar em posicionamento de uma marca hoje em dia. Com sua experiência dos estudos da Future Concept Lab e com seu jeito bem articulado e didático, é sempre um grande prazer ouví-la e trocar experiências com ela.
www.dmtpalestras.com.br
