e-business
Onde tudo começou
• a internet surgiu como um instrumento acadêmico utilizado para a troca de informações
• assim que a internet foi aberta as empresas, logo pensou-se em como ganhar dinheiro com essa nova tecnologia.
• em seguida verificou-se a possibilidade de vender através da rede.
• Jeff Bezos, o fundador da Amazon.com se tornou um caso clássico de negócios na Internet.
Mercado Web
• A Internet está impondo ao mercado novos
padrões de funcionamento
• Empresa na web está deixando de ser um
diferencial para ser requisito de sobrevivência
• Opções
– Abrir uma nova empresa virtual
• e-business é o uso da T.I., c
omo computadores e telecomunicações, para automatizar a compra e a venda de produtos, bens e serviços entre empresa-consumidor e empresa-empresa• E-business não é um apêndice de comércio eletrônico a estrutura da empresa
• E-business deve reestruturar a empresa
Visão administrativa do e-business
• Do ponto de vista administrativo, o e-business é
o planejamento da imersão da organização na
internet, com o propósito de automatizar suas
diversas atividades como:
– Comunicação interna e externa – Transmissão de dados
– Contato com clientes e fornecedores – Treinamento de pessoal
• palco de todas as negociações;
• abolindo fronteiras geográficas;
• respeitar prazos de entrega;
• extinção de intermediários;
• impacto no preço dos produtos;
• comunicação online e offline;
Fases do negócio na web
• Presença online
– Endereço web com informações básicas
• Negócios online
– maneira alternativa de se fazer negócio
• Negócios online integrados
– O canal eletrônico é integrado com os sistemas internos
• Negócios online avançado
– Reformulação para ampliar mercados
• E-business total
– Relação de parceria completa entre consumidor-empresa-fornecedor
e-commerce
• O crescimento da internet permitiu que
novas modalidades de fazer negócios
entre as empresas surgisse.
• e-commerce é um tipo de e-business que
diz respeito a negócios realizados pela
internet entre empresas ou entre uma
empresa e seus consumidores
Benefícios do comércio eletrônico
• Redução do uso e armazenamento de papel • Economia no tempo das transações
• Redução das fronteiras físicas • Redução de custos com pessoal
• Relação estreita entre empresa, cliente e fornecedor • Facilidade de uso e melhor controle
Tipos de e-commerce
• b2b • b2c • c2c • g2c • g2bO comércio eletrônico possui formas diferentes de
implementação com característica e alvos diferentes
B2B
Business to Business é o nome dado ao comércio
praticado por fornecedores e clientes empresariais, ou seja de empresa para empresa.
• e-marktplace é um espaço virtual onde se faz comércio eletrônico com empresas e fornecedores de um mesmo segmento.(construção civil,alimentação,transporte)
• e-procurement são Web sites que realizam cotação online de produtos com vários fornecedores.
– Elimina a papelada, vendedores competem pelos melhores preços e condições de pagamento, economia em ligações e tempo
B2C
Business-to-consumer, também
business-to-customer, é o
comércio efetuado diretamente
entre a empresa produtora,
vendedora ou prestadora de
serviços e o consumidor final.
C2C
Consumer to Consumer é uma
referência ao comércio eletrônico que se
desenvolve entre usuários particulares da
Internet. Aqui o comércio de bens ou serviços
não envolve produtores e sim consumidor
final com consumidor final, sem
intermediários.
G2C
government to consumers , ou literalmente,
"do governo para os consumidores". Relação
comercial pela Internet entre governo
(estadual, federal ou municipal) e
consumidores, Por exemplo, o pagamento via
Internet de impostos, multas e tarifas
G2B
Government to Business, é a relação de
negócios pela internet entre governo e
empresas. Por exemplo: as compras pelo
Estado através da internet por meio de pregões
Loja Virtual
Loja virtual designa uma página na
Internet com um software de
gerenciamento de pedidos (carrinho de
compras) na qual empresas oferecem e
vendem seus produtos. Os clientes
acessam o site, escolhem os produtos
para aquisição e recebem estes
Pontos Importantes
1) Merchandising
– Qualquer varejista
sabe que um produto bem apresentado
sai mais rápido da prateleira
.
– Na Web isso significa boas imagens,
– preços claros e informações completas dos
produtos expostos.
– Localização dos produtos. Clientes entram nas
lojas atraídos pelos produtos expostos na
vitrine. Na Web, esses produtos ficam na
primeira página.
Pontos Importantes
2)
Promoção - Os tradicionais anúncios em
jornais, revistas ou televisão são
substituídos
• por banners animados,
• e-mails ou promoções hot sell.
• Sempre anuncie produtos com apelo forte de
venda.
• plano de marketing e separar a verba para
executá-lo.
3) Atendimento a Clientes - O processo de
venda, virtual ou não, envolve várias
etapas:
• Em cada uma delas há interação entre o
consumidor e um funcionário da loja.
• Sendo assim é necessário estabelecer um canal
de comunicação preciso, transparente e ágil.
Caso contrário, os consumidores desaparecerão
rapidamente.
Pontos Importantes
4)
Vendas - Para ter sucesso nas vendas, é
necessária uma equipe de vendedores bem
treinada e motivada
. Na Web, isso pode ser feito
com muito mais consistência e menos custo. Os
produtos e serviços oferecidos devem
• apresentar informações detalhadas,
• destacar seus principais diferenciais em relação aos
concorrentes,
• trazer análises de jornalistas ou consumidores sobre
sua qualidade
• fornecer outras informações que possam ajudar o
cliente a decidir a compra mais rapidamente.
Pontos Importantes
5)
Pagamento
– é necessário oferecer
formas alternativas de pagamento:
– cartão de crédito;
– Boleto bancário;
– depósitos identificados;
– Transferência eletrônica;
Pontos Importantes
6
)
Pós-venda
- Todo pós-venda
deve estar disponível para consulta
na Web:
• incluindo normas para troca ou
devolução de produtos,
• dados cadastrais da rede de assistência
técnica,
• perguntas e respostas mais freqüentes e
• informativos periódicos por e-mail sobre
Pontos Importantes
7)
Segurança - O ponto mais importante do
comércio eletrônico. Qualquer pessoa tem
medo de comprar algo com o cartão de
crédito pela Web. Por isso, não poupar
recursos de segurança para tirar essa
preocupação de seus clientes, é um fator
importante. Isso inclui
– a adoção do protocolos de seguranças
– processos de encriptação de informações nas bases de dados e
– comunicar claramente os clientes sobre a segurança oferecida no site.
Pontos Importantes
8) Estoque - Para ganhar eficiência
nas vendas, é importante separar
fisicamente o estoque dos produtos
vendidos pela Web. Mesmo assim, o
tratamento gerencial deve ser igual
ao de um estoque normal, com
informações precisas de giro, custo e
tempo de reposição.
Pontos Importantes
9) Logística
– É necessário
preparar-se para entregar produtos
individualmente e com rapidez, não
esquecendo dos custos de
transporte. Se forem muito altos, a
Desempenho anual no Brasil
ESTIMATIVAS
• 2007: movimento de R$ 50,25 bilhões;
• 2008: movimento de R$ 80,19 bilhões;
• 2010: movimento de R$ 100,90 bilhões;
Lojas que oferecem informações detalhadas sobre o produto;
Lojas que ajudem os visitantes a tomarem decisões;
TRANSMITIR CONFIANÇA AOS CLIENTES.
Inserção nos sistemas de
busca (google, yahoo,
msn...);
E-mail marketing;
Anúncios na web;
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2.189.838 3.646.263 4.732.238 5.800.350 8.900.000 14.800.000 Volume de pedidos