Revista FAMECOS: mídia, cultura e tecnologia ISSN: Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Texto

(1)Revista FAMECOS: mídia, cultura e tecnologia ISSN: 1415-0549 revistadafamecos@pucrs.br Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Brasil Mendes dos Santos, Andréia; Scherer, Patricia Teresinha Mídia e obesidade infantil: uma discussão sobre o peso das propagandas Revista FAMECOS: mídia, cultura e tecnologia, vol. 21, núm. 1, enero-abril, 2014, pp. 208 -223 Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Porto Alegre, Brasil. Disponível em: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=495551015011. Como citar este artigo Número completo Mais artigos Home da revista no Redalyc. Sistema de Informação Científica Rede de Revistas Científicas da América Latina, Caribe , Espanha e Portugal Projeto acadêmico sem fins lucrativos desenvolvido no âmbito da iniciativa Acesso Aberto.

(2) Revista. FAMECOS. mídia, cultura e tecnologia. Comportamento e Consumo. Mídia e obesidade infantil: uma discussão sobre o peso das propagandas Media and childhood obesity: a discussion about the weight of the advertisements ANDRÉIA MENDES DOS SANTOS Professora Doutora do Programa de Pós-Graduação em Serviço Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS). <andreia.mendes@pucrs.br>. PATRICIA TERESINHA SCHERER Doutoranda do Programa de Pós-Graduação em Serviço Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS). <patriciascherer.as@gmail.com>. RESUMO. ABSTRACT. Frente à epidemia mundial de obesidade, o Brasil ampliou a atenção em relação à má alimentação e ao excesso de peso. A obesidade infantil preocupa, pois, além de ser fator de

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(6) alimentares inadequados das famílias e das comunidades.

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(15) majoritária na idade infanto-juvenil, frente aos prolongados períodos que as crianças assistem televisão. Vários estudos, e, entre esses, uma pesquisa realizada na cidade de Porto Alegre/

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(22) alimentares das crianças. Este artigo objetiva alertar sobre a importância da orientação à população quanto ao consumo. "

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(61) 5 . Porto Alegre, v. 21, n. 1, pp. 208-223, janeiro-abril 2014.

(62) Santos, A. M.; Scherer, P. T. – Mídia e obesidade infantil.

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(69) 5 trata da eleição de um “vilão”, a mídia tem um compromisso educativo fundamental sobre as crianças.. Comportamento e Consumo !

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(80) (. H. istoricamente, o Brasil é um país que luta contra a fome, porém o Relatório de MNNO2MNNQ

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(97) ( além da luta contra a fome e em consonância à convergência mundial, o Brasil vem

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(124) Y ingestão calórica, em detrimento do gasto energético. Nos demais 5% dos casos, a

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(134) MNNwT( Assim, relaciona-se a questão da obesidade à do consumo, consumo inadequado e excessivo. y

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(154) | na forma de agravos a outras doenças graves como diabetes, acidentes vasculares

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(161) e na idade adulta. Na infância, o manejo pode ser ainda mais difícil, pois, para além

(162) {

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(171) ; ~

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(173) à disponibilidade dos pais e à falta de entendimento da própria criança, quanto aos severos danos da obesidade. Revista FAMECOS Porto Alegre, v. 21, n. 1, pp. 208-223, jan.-abr. 2014. 209.

(174) Santos, A. M.; Scherer, P. T. – Mídia e obesidade infantil. Comportamento e Consumo. Por outro lado, a sociedade pós-moderna traz, em si, grandes vantagens, tais como, !

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(191) de consumo da população, no que se refere à qualidade da alimentação, e sendo um dos fatores que fortemente vem engordando os índices da epidemia da obesidade. A alimentação inadequada está vinculada ao estímulo de alimentos em quantidade Y

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(226) mecanismos da sociedade de consumo para a divulgação de seus produtos, urgindo a necessidade de procedermos a uma leitura mais crítica das propagandas, embalagens e rótulos de alimentos. Assim, este artigo pretende contribuir para a análise do problema da qualidade alimentar da população brasileira, partindo da premissa de que as propagandas

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(241) O peso que não é medido pela balança: as repercussões da obesidade no cotidiano dos sujeitos1, e, especialmente, no estudo, Sociedade de consumo: criança e propaganda, uma relação que dá peso2, tem-se a intenção !

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(253) ( @ Sociedade de consumo: criança e propaganda, uma relação que dá peso, !

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(279) [M Revista FAMECOS Porto Alegre, v. 21, n. 1, pp. 208-223, jan.-abr. 2014. 210.

(280) Santos, A. M.; Scherer, P. T. – Mídia e obesidade infantil. Comportamento e Consumo.

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(288) & + à ênfase, visto que notícias alertam sobre a gravidade e o aumento da prevalência

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(309) [[UX2NU;)]1(. Conhecendo alguns achados da pesquisa Ao entrevistar os responsáveis pelas crianças, em Porto Alegre, percebeu-se que o apa

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(350) junto à população jovem, pois as crianças assistem mais do que programas de televisãoX.

(351) 4%@1] MN[[ S

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(375) ^ + o telespectador sobre a necessidade e a vantagem de adquirir determinado produto.

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(403) observado o poder de persuasão das crianças nas compras dos adultos, o valor da !

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(413) MNNNT( Revista FAMECOS Porto Alegre, v. 21, n. 1, pp. 208-223, jan.-abr. 2014. 211.

(414) Comportamento e Consumo. Santos, A. M.; Scherer, P. T. – Mídia e obesidade infantil. Segundo as famílias entrevistadas, as propagandas favoritas das crianças são as

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(417) ~

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(450) alimentos, está na elevada possibilidade no sucesso da solicitação, pois, no caso dos brinquedos, muitos deles são direcionados a datas especiais, como dia das crianças e natal. Nessas datas, as vendas desses produtos são impulsionadas, e, no caso dos produtos alimentícios, estes se constituem em uma necessidade básica para os seres

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(495) ; nas prateleiras de supermercado, o crescimento de produtos “ricos em ferro”, “que !

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(500) D(

(501) estratégias utilizadas capturam, nos mais jovens, a imaginação, e, nos pais, a intenção

(502) |( Revista FAMECOS Porto Alegre, v. 21, n. 1, pp. 208-223, jan.-abr. 2014. 212.

(503) Santos, A. M.; Scherer, P. T. – Mídia e obesidade infantil. Comportamento e Consumo. 1

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(506) SMNNZT

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(510) &

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(512) estratégia para o consumo de novos produtos, que, muitas vezes, não estão nem de acordo com a cultura da região. Porém, o poder de persuasão da propaganda alicia

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(515) ;

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(527) & ' , o excesso de ofertas, vem agravando a característica da descartabilidade dos produtos, logo após adquiridos, pois, já está em

(528) +

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(588)

(589) valores daqueles que se encontram na frente da tela. Quando expostas às propagandas,

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(599) & julgar de modo adequado. Educar é um ato coletivo, e, embora a televisão opere {

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(636) ( %& SMNNMT a maior problemática situa-se na postura ingênua e submissa dos telespectadores, além da relação de dependência do círculo da globalização, que colocou a televisão

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(648) Revista FAMECOS Porto Alegre, v. 21, n. 1, pp. 208-223, jan.-abr. 2014. 213.

(649) Comportamento e Consumo. Santos, A. M.; Scherer, P. T. – Mídia e obesidade infantil.

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(756) e familiar, frequência da exposição e características do expectador infanto-juvenil S MNNNT( ]

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(765) Revista FAMECOS Porto Alegre, v. 21, n. 1, pp. 208-223, jan.-abr. 2014. 214.

(766) Santos, A. M.; Scherer, P. T. – Mídia e obesidade infantil. Comportamento e Consumo.

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(794) referenciais a serem seguidos e imitados, especialmente na infância. Se a família não come corretamente, é difícil querer que a criança coma. Durante a pesquisa, ouviu

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(848)

(849) +

(850) {( @

(851) !

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(861)

(862) estímulos. A função da embalagem é a de garantir a conservação e facilitar o transporte

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(864) ( *

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(870)

(871)

(872) ^ planejadas para proteger o produto, funcionando, assim, como uma barreira inerte entre o alimento e o ambiente. Por outro lado, para os consumidores, é a parte visível do alimento que traduz a identidade do produto e do fabricante, e isso, muitas vezes, {

(873)

(874) W

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(877)

(878)

(879) ( ]

(880) |

(881) alimento e, por essa importância, apresenta-se como o principal elo de comunicação

(882)

(883)

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(885)

(886)

(887) {

(888)

(889) S& MNNN

(890) MNN[T( 1

(891)

(892)

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(898) C D ^

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(900)

(901)

(902) {

(903)

(904) que despertam, no consumidor, a predisposição para aceitação, compra e utilização Revista FAMECOS Porto Alegre, v. 21, n. 1, pp. 208-223, jan.-abr. 2014. 215.

(905) Santos, A. M.; Scherer, P. T. – Mídia e obesidade infantil. Comportamento e Consumo. (

(906)

(907) !

(908) W !

(909) motivacionais do consumidor, dos tipos de códigos utilizados e da forma como são apresentadas na embalagem. @

(910) ;

(911) |

(912)

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(918)

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(920)

(921)

(922) fortemente no design das embalagens de seus produtos, agregando valor a eles ao

(923) ; !

(924) { ~

(925) Y

(926)

(927)

(928) enfoque especial à praticidade, à conveniência, ao conforto e à proteção ao produto. @ design

(929)

(930)

(931) C

(932)

(933) D k nome ou sua marca, especialmente quando ambos já estão difundidos no mercado (

(934)

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(938)

(939)

(940)

(941) fácil visualização do alimento desejado na prateleira e, neste sentido, a coloração da embalagem é um atributo de elevada importância. Em geral, as cores quentes, como o

(942)

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(946) !

(947)

(948)

(949)

(950) bebidas e redes de * 4*

(951) , uma vez que estimulam o sistema nervoso central, abrem o apetite, instigam uma sensação de bem-estar e alegria, destacam-se visualmente

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(954)

(955) {

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(960) !

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(965) !

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(968) +

(969)

(970) sensação de leveza, equilíbrio, frescor e a diminuição do apetite. Já outras cores, como o verde, são pouco empregadas em guloseimas como biscoitos, porque lembram bolor,

(971) !

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(976) S0

(977) $ MNNXT( @ +

(978) Y

(979) &

(980)

(981) {

(982) da moda, geram motivação ao consumo do produto. Prova disto é que a maior

(983)

(984) ~

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(986)

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(988)

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(990) |

(991) +

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(1004)

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(1006) !

(1007) T Revista FAMECOS Porto Alegre, v. 21, n. 1, pp. 208-223, jan.-abr. 2014. 216.

(1008) Santos, A. M.; Scherer, P. T. – Mídia e obesidade infantil. Comportamento e Consumo. S MNN[ ( [QXT( ] }

(1009) {;

(1010)

(1011) 1

(1012) !

(1013) Y

(1014)

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(1016)

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(1018)

(1019) ^

(1020) das propagandas, é a que compreende crianças entre três e seis anos. Segundo Mc Neal SMNNNT

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(1026) ;

(1027)

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(1030) W

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(1033)

(1034) !

(1035) ^

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(1040) !

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(1042) +( ]

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(1047) &W

(1048)

(1049) ;k !

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(1052) estimuladores de vendas, como já referido anteriormente. Segundo uma mãe, ouvida

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(1059) ;k

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(1067) 5 C]

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