PLANO INTEGRADO
DE MERCADO PARA O LIVROedcbaZYXWVUTSRQPONMLKJIHGFEDCBA
N ã o é m a i s p o s s í v e l i m a g i n a r - s e q u a l q u e r a t i v i d a d e e c o n ô m i c a q u e p r e t e n d a u m a c o b e r t u r a d o m e r c a d o ; e m l a r g a - e s c a l a , o p e r a r s e m u m p l a n o d e " m a r k e t í n g " d e f i n i d o . A e r a d o p a l p i t e e d a s d e c i s õ e s p e s s o a i s , d e e n v o l v i m e n t o e m o c i o n a l , j á a c a b o u . T r a b a l h a r n o p a d r ã o a n t i g o é a r r i s c a r - s e a e n t e r r a r u m p a t r i m ô n i o o u m a t a r u m e m p r e e n d i m e n t o n o n a s c e d o u r o . E s s a é a o r d e m n a t u r a l d a e v o l u ç ã o n a s a t i v i d a
-d e s m e r c a n t i s . N ã o é s o f i s t i c a ç ã o , n e m d e s e j o d e d i f i c u l t a r a s a t i v i d a d e s q u e a t é a q u i s e m p r e f o r a m b e m m a i s s i m p l e s , c o m a s n o v a s e c o m p l i c a d a s r e g r a s m a t e m á t i c a s , o s p r i n c í p i o s d e p s i c o l o g i a d o c o n s u m i d o r e m a i s o s n o v o s c o n h e c i m e n t o s d e e c o n o -m i a , p e s q u i s a , p r o p a g a n d a , p r o m o ç ã o , d i s t r i b u i ç ã o h o r i z o n t a l o u v e r t i c a l e m u i t o s t e r m o s i m p o r t a d o s c o m o o p r ó p r i o " m a r k e t i n g " , o " m e r c h a n d i s i n g " , " s h a r e o f m a r k e t " e o u t r o s .
o
n e g ó c i o d o l i v r o é h o j e , n a m a i o r i a d o s p a í s e s d e s e n v o l v i d o s , u m a a t i v i d a d e e x t r e m a m e n t e p e c u l i a r e q u e s o u b e a s s i m i l a r a s m o d e r n a s t é c n i c a s d e c o m e r c i a l i z a-ç ã o , d e s e n v o l v i d a s n a s ú l t i m a s d é c a d a s e q u e a l c a n ç o u i m p o r t â n c i a c o m o a t i v i d a d e
e c o n ô m i c a . T a m b é m n o B r a s i l j á s e f e z , p e n s a n d o c o l e t i v a m e n t e n o p r o b l e m a d o l i v r o , u m a t e n t a t i v a r e a l m e n t e i m p o r t a n t e , n o s e n t i d o d e d o t á - l o d e i n s t r u m e n t o s c a p a z e s d e f a z ê - l o c h e g a r a u m m a i o r n ú m e r o d e c o n s u m i d o r e s , e p o r o u t r o l a d o , c o m u m m o d o d e p r o d u ç ã o m a i s e f i c a z e p o r i s s o m a i s r e n t á v e l . E p r i n c i p a l m e n t e , d e f o r m a q u e o i n v e s t i m e n t o e m e d i ç õ e s s e t o r n e m a i s s e g u r o e p l a n e j a d o .
N o p l a n o d a P o l í t i c a I n t e g r a d a d o L i v r o q u e f o i a p r e s e n t a d o p e l a C â m a r a B r a -s i l e i r a d o L i v r o e S i n d i c a t o N a c i o n a l d o s E d i t o r e s d e L i v r o s a o G o v e r n o F e d e r a l , n o c a p í t u l o d a s c o n c l u s õ e s , h á u m a r e c o m e n d a ç ã o n o s e n t i d o d e p r o p i c i a r m e d i d a s n e -c e s s á r i a s a o d e s e n v o l v i m e n t o d a i n d ú s t r i a d o l i v r o n o B r a s i l , a o q u a l f o i d a d o o n o m e d e P l a n o d e M a r k e t i n g G l o b a l I n t e g r a d o p a r a o L i v r o e q u e t e m e m c o n t a t r ê s o b j e t i v o s p r i n c i p a i s , d e s d o b r a d o s c o n v e n i e n t e m e n t e e m s e u s r e s p e c t i v o s p r o g r a m a s , o s s e u s p a r t i c i p a n t e s , o s a s p e c t o s q u e s u s c i t a m c o n s i d e r a ç ã o e o s p r o g r a m a s p a r a l e -l o s , q u e p o r v e n t u r a p e r m i t a m d e s e n v o l v i m e n t o .
1 6 6
R . B r a s . B i b l i o t e e o n . D o e . 9 ( 4 / 6 ) : 1 6 6 - 1 6 7 , a b r . / j u n . 1 9 7 7
o
p r i m e i r o d o s o b j e t i v o s é o q u e t e n c i o n a d i v u l g a r o h á b i t o d e l e i t u r a , c o m o s s e g u i n t e s p r o g r a m a s : b i b l i o t e c a s i n f a n t i s , b i b l i o t e c a s p ú b l i c a s , b i b l i o t e c a s d e e m p r e -s a -s , p r o g r a m a -s d o I N L e F e n a m e e p r o g r a m a s d o M o b r a l , P a r t i c i p a r i a m d e s t e s p r o -g r a m a s , a s E d i t o r a s , A s s o c i a ç õ e s d e P a i s e M e s t r e s , a c o m u n i d a d e , e m p r e s a s p r i v a d a s , s e r v i ç o s s o c i a i s , g o v e r n o s f e d e r a l , e s t a d u a l e m u n i c i p a l . H a v e r i a o s s e g u i n t e s a s p e c t o s a c o n s i d e r a r : a m p l i a ç ã o e a t u a l i z a ç ã o d o s p r o g r a m a s j á e x i s t e n t e s , o r g a n i z a -ç ã o d e n o v a s u n i d a d e s e p r e p a r a ç ã o d e b i b l i o t e c á r i o s . O s p r o g r a m a s p a r a l e l o s d e a p o i o s e r i a m a s c a m p a n h a s p u b l i c i t á r i a s p e r m a n e n t e s , c i c l o s d e p a l e s t r a s e c o n f e r ê n -c i a s , l a n ç a m e n t o d e p u b l i c a ç õ e s , v i s a n d o à o r i e n t a ç ã o d e m e s t r e s e p a i s .O s e g u n d o o b j e t i v o d o P l a n o I n t e g r a d o d e M a r k e t i n g , c o n s i d e r a c o m o o b j e t i -v o p r i m o r d i a l o s p r o b l e m a s l i g a d o s a o u s o d o l i v r o d i d á t i c o , q u e c o n t a r i a c o m o s s e g u i n t e s p r o g r a m a s : P l i d e f , P l i d e m , P l i d e s , t r e i n a m e n t o d e p r o f e s s o r e s e m o n t a g e m d e b i b l i o t e c a s e s c o l a r e s . S e r i a m p a r t i c i p a n t e s d e s t e s p r o g r a m a s , o s g o v e r n o s f e d e r a l , e s t a d u a l e m u n i c i p a l , a s A s s o c i a ç õ e s d e P a i s e M e s t r e s , o s e d i t o r e s e a c o m u n i d a d e . A c o n s i d e r a r , a i n d a , a n e c e s s i d a d e d e s e d e s e n v o l v e r o u s o d o l i v r o d i d á t i c o e d e t e x t o e s u b s t i t u i r , e f i c i e n t e m e n t e , o u s o d e a p o s t i l a s .
F i n a l m e n t e , o t e r c e i r o o b j e t i v o q u e s e r i a d e s e j á v e l a t i n g i r , é o q u e e n f o c a a a d e q u a ç ã o d a r e d e d e d i s t r i b u i ç ã o d o l i v r o n o P a í s . E n t r e o s p r o g r a m a s s e r i a i m p o r -t a n -t e c o n t a r c o m o s c a n a i s d e d i s t r i b u i ç ã o d o F e n a m e e d a r e d e p a r t i c u l a r , a l é m d e p r o c u r a r - s e a p e r f e i ç o a r o n í v e l t é c n i c o d e m ã o - d e - o b r a p a r a a i n d ú s t r i a d o l i v r o . S e r i a m p a r t i c i p a n t e s d e s t e s p r o g r a m a s a s e m p r e s a s p r i v a d a s d o r a m o , a s a s s o c i a ç õ e s d e c l a s s e e o s ó r g ã o s o f i c i a i s .
1 1 .1
F i n a l m e n t e , e n t r e o s a s p e c t o s a c o n s i d e r a r , c o m r e l a ç ã o a o s p r o g r a m a s e s e u s p a r t i c i p a n t e s , d e v e m o s m e n c i o n a r
a :
n e c e s s i d a d e d e s e p r o m o v e r u m a m a i o r e f i c i ê n -c i a o p e r a -c i o n a l e l o g í s t i c a , i n c l u s i v e d e s e r v i ç o s p o s t a i s . C o m o p r o g r a m a s p a r a l e l o s c a b e r i a c i t a r , a v e i c u l a ç ã o d e i n f o r m a ç õ e s , c r i a ç ã o d e c a t á l o g o s e i n s t i t u i ç ã o d e s e r -v i ç o s p e r m a n e n t e s d e m a l a - d i r e t a .P r o c u r o u - s e n e s t e p r i m e i r o e s f o r ç o i n t e g r a d o e n v o l v e r , d e f o r m a m a i s a b r a n -g e n t e p o s s í v e l , o s a s p e c t o s c a r e n t e s d e s u p o r t e a d e q u a d o : d e s e n v o l v e r o g o s t o p e l a l e i t u r a q u e é a ú n i c a m a n e i r a d e a m p l i a r - o m e r c a d o ; c r i a r p o n t o s d e v e n d a e d e a c e s s o à l e i t u r a , o u s e j a , a u m e n t a r a s b i b l i o t e c a s e i n c e n t i v a r a i n s t a l a ç ã o d e l i v r a r i a s , a t r a v é s d e f i n a n c i a m e n t o e s p e c i a l p a r a a q u i s i ç ã o d o s r e s p e c t i v o s p o n t o s .
D i á r i o P o p u l a r d e 1 3 - 5 - 7 7 , p . 1 3 .
