Informativo. Resultados de GfK TEMAX Brasil para o terceiro trimestre de Evolução das vendas de bens duráveis no Brasil

Page 1 of 6

Mercado de Bens Duráveis no Brasil apresenta

pequena queda no terceiro trimestre de 2012

Resultados de GfK TEMAX

Brasil para o terceiro trimestre de

2012

São Paulo, 15 de Novembro de 2012 – O mercado de bens duráveis brasileiro apresentou, no somatório dos meses de Julho a Setembro de 2012, uma ligeira queda quando comparado ao mesmo período do ano anterior. O volume de vendas geradas no citado trimestre chegou a 24,29 Bilhões de Reais, indicando um decréscimo de 2% frente o terceiro trimestre de 2011. Este é o resultado mensurado pelo GfK TEMAX® Brasil para o terceiro trimestre de 2012.

Dos segmentos observados no TEMAX® Brasil durante o terceiro trimestre de 2012, apenas quatro apresentaram crescimento em relação ao trimestre anterior. Em particular Linha Branca – beneficiada pela redução de impostos - e Telecomunicações contribuíram positivmamente para o resultado do mercado. As demais linha apresentaram variações negativas em relação ao ano anterior, com destaque para Impressoras e Periféricos que apresentou a maior queda no comparativo do período.

Evolução das vendas de bens duráveis no Brasil

Fonte: GfK TEMAX® Brasil,

Informativo

Rua Gomes de Carvalho, 1510 9º andar – 04547-005 São Paulo/SP – Brasil T +55 11 2174-3920 F +55 11 2174-3939 www.gfkrt.com.br Diretor Geral no Brasil: José P. Guedes Corpo diretivo:

Matthias Hartmann (CEO) Pamela Knapp (CFO) Dr. Gerhard Hausruckinger Debra A. Pruent

Supervisor do Corpo Diretivo: Dr. Arno Mahlert Registro Comercial Nuremberg HRB 25014 24,29 24,51 24,66 29,06 24,76 23,70 23,16 24,09 20,52 21,26 21,36 24,46 19,44 18,90 17,63 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 T1-09 T2-09 T3-09 T4-09 T1-10 T2-10 T3-10 T4-10 T1-11 T2-11 T3-11 T4-11 T1-12 T2-12 T3-12 R$ bi

Linha Branca: setor apresenta crescimento em relação ao mesmo trimestre do ano passado

Comparando o faturamento da linha branca neste 3º trimestre de 2012 com o mesmo período do ano passado, os produtos que impulsionaram o crescimento foram as máquinas de lavar roupas e os refrigeradores. Dentre os tipos de máquinas de lavar roupas, as lava e seca tiveram a maior redução de preço (-14,7%), seguidas pelas automáticas (-6,5%), enquanto os tanquinhos apresentaram redução do preço médio de 2,8%. Comparando este terceiro trimestre com o mesmo período de 2011, as lava e seca ganharam importância passando de 9,6 para 10,1% no faturamento total, registrando taxa de crescimento superior aos 33% da categoria como um todo.

Já os refrigeradores, mantiveram a tendência dos trimestres anteriores onde o segmento de duas portas continua ganhando importância chegando a 78% do total, especialmente os produtos com tecnologia frost free. Independente da diferença entre estas tecnologias (frost free e cycle), ambos segmentos tiveram redução do preço médio em torno de 10%.

Telecom: Segmento de Smartphones continua a impulsionar o crescimento no trimestre:

No 3º Trimestre de 2012 o setor de Telecom apresentou crescimento positivo de 7% quando comparado ao mesmo período do ano anterior, onde o único destaque foi o segmento de Smartphones que cresceu 36% no mesmo período. Ambos os segmentos de Featurephone e Phone Device tiveram retração de -5% e -21% respectivamente – prosseguindo com a tendência já apresentada no trimestre anterior.

A média de preço do segmento Smartphone ficou estável no 3º Trimestre de 2012 quando comparado ao mesmo período do ano anterior porém houve um aumento de 58% na oferta de modelos disponíveis no mercado nas mais variadas faixas de preço, com maior incremento nas faixas mais baixas (até R$499) – Smartphones de entrada.

Mesmo com o desaquecimento do segmento de Telecom como um todo, ainda é esperado um incremento significativo no volume da categoria de Smatphones em 2013 a partir da vigência da “Lei do Bem” que trará incentivos fiscais para a categoria.

Eletroportáteis: Preparadores de Alimentos impedem um crescimento mais expressivo de Eletroportáteis.

O faturamento do mercado de Eletroportáteis teve um tímido crescimento de 1% no terceiro trimestre de 2012 quando comparado com o trimestre

anterior, pois os produtos que mais se destacaram possuem um peso pequeno dentro da categoria. São eles: escovas elétricas (+338%), barbeadores/ depiladores (+84%) e cortadores de cabelo (+40%). Os preparadores de alimentos, com uma importância de 25% dentro de portáteis, teve uma queda de 3% no mesmo período de comparação. Outros produtos que impulsionaram o faturamento de Eletroportáteis foram os ferros de passar, aspiradores de pó e ventiladores, com crescimento de 1%, 14% e 8% respectivamente. Destaque para ventiladores, cujo faturamento mais que dobrou no mês de setembro em relação a agosto, dando início a uma tendência de aumento nas vendas devido à sazonalidade.

Linha Marrom: TV de Tubo é responsável um terço da queda de Linha Marrom.

O terceiro trimestre de 2012 fechou as portas com retração no faturamento, quando comparamos ao mesmo período do ano passado. O maior responsável por esse decréscimo de 11% no trimestre foi TV de Tubo, com queda de 79% e contribuição de quatro pontos percentuais. Rádio Automotivo e DVD (junto com BluRay) também tiveram performances aquém do Q3 de 2011, com reduções de 41% e 31% no faturamento, respectivamente, muito devido a erosão de preço, e contribuíram com dois pontos de queda.

Produto mais importante para Linha Marrom, TV de Tela Fina manteve-se estável, registrando leve crescimento de 1% no mesmo período – único segmento com variação positiva.

Os demais produtos que contribuíram para retração de Linha Marrom foram Mp3/Mp4 (-65%), GPS (-41%), Pen Drives (-42%) e Som pra Casa (-6%), todos com um ponto.

Informática: Computadores portáteis crescem enquanto Computadores de Mesa retraem

Os produtos de informática, compostos por computadores e monitores, alcançou a cifra de R$ 4,7 bilhões em vendas de julho a setembro de 2012, mesmo com e este montante, o mercado apresentou retração no faturamento de -12% no 3º trimestre de 2012 frente ao mesmo período de 2011.

O mercado que mais contribuiu para esta retração foi de computadores de mesa, seguindo a tendência já observada trimestre anterior, e no 3º trimestre representa R$ 795 milhões em vendas de julho a setembro de 2012. Neste período a retração em valor é de -43% em comparação com

o ano anterior, tendo, com queda de R$ 610 milhões no faturamento absoluto quando comparado ao terceiro trimestre de 2011. Além disso, o preço médio do aumentou 3% no período de analise. O aumento de preço é puxado pelo segmento de All-in-one que no comparativo trimestral apresenta aumento de +7,3%.

Já o mercado de computadores portáteis, apresentou variação positiva de 7% tendo alcançado R$ 3,1 bilhões em vendas de julho a setembro, o que representa, portanto, um faturamento de cerca de R$ 200 milhões superior ao terceiro trimestre de 2011. O preço permanece estável no período, no entanto, a busca principalmente por mobilidade pode ter contribuído para a substituição de desktops e netbooks por notebooks o podem ter impulsionado as vendas no período.

Foto: Câmeras digitais apontam uma tendência de retração no faturamento em 2012.

A categoria de câmeras digitais apresentou retração de -28% em valor no mercado brasileiro em comparação com vendas de julho a setembro de 2012 com o mesmo período do ano anterior, e as vendas em valor ficaram cerca de 180 milhões abaixo para este ano, alcançando cerca de R$ 453 milhões.

A retração das vendas em valor em relação ao mesmo ano anterior deve se tanto a queda em unidade como a retração de preço médio. Primeiramente, nesse terceiro trimestre, em relação ao mesmo período do ano passado, houve uma diminuição de -16,4% em unidades vendidas. E essa diminuição nas vendas, aliada a forte retração de preço da categoria, de mais de -14% no período de analise, ocasionou essa forte queda das vendas em valor. Essa queda nos preços se deve principalmente a consolidação das câmeras com preço abaixo de R$499 no mercado, em detrimento das câmeras com preço elevado. No entanto com a recente troca de portfólio e diversos lançamentos entre as principais marcas, espera se ligeira recuperação nas faixas de preço com maior valor agregado

Impressoras e periféricos: Em queda, impressoras perdem espaço para multifuncionais.

Seguindo a tendência apresentada pelos produtos de informática, composto por computadores e monitores apresentou retração no faturamento de -12%, no 3º trimestre de 2012 frente ao mesmo período de 2011, as categorias de impressoras e periféricos apresentaram queda de -41% em valor no terceiro trimestre de 2012 em comparação com o mesmo período de 2011, alcançando vendas de R$ 325 milhões.

Impressoras multifuncionais, que apresentaram a maior contribuição em valor entre os produtos considerados, com variação negativa -33% faturamento nesse terceiro trimestre, em relação ao mesmo período em 2011, chegando a R$ 209 milhões. O produto, que representava 54% do faturamento de impressoras e periféricos no Q3 2011, passa a representar 62% do faturamento no terceiro trimestre de 2012.

Já impressoras, apresentaram a maior queda de faturamento entre julho e setembro de 2012, em relação ao mesmo período do ano anterior, com uma retração de valor de 65%. O produto perdeu -7 pontos percentuais de importância em faturamento no período, sendo responsável por 10% do faturamento em valor de impressoras e periféricos, a maior retração dentre os produtos analisados, evidenciando uma tendência de substituição de vendas de impressoras para impressoras multifuncionais.

O grupo de periféricos também apresentou retração no período analisado, ficando com faturamento 45% menor no terceiro trimestre de 2012 em relação ao mesmo período de 2011. O destaque fica para webcams, com a menor queda de faturamento dentre os periféricos com -34% inferior ao do mesmo período de 2011, entre julho e setembro de 2012, alcançou R$ 8 milhões de vendas em valor.

Tabela resumo

Fonte: GfK TEMAX® Brasil

T4 2011 T1 2012 T2 2012 T3 2012 T3 12 /T3 11 T1-3 2012 T1-3 12 /T1-3 11 M. R$ M. R$ M. R$ M. R$ +/-% M. R$ +/-%

Linha Marrom (CE) 6.459 5.320 4.804 4.905-11,4%15.028 -7,7% Foto (PH) 902 560 511 453-28,5% 1.524 -12,9% Linha Branca (MDA) 6.000 5.526 5.589 5.490 13,8%16.605 13,7%

Eletroportátil (SDA) 1.402 1.244 1.000 1.010 -3,5% 3.254 -9,2% Informática (IT) 5.495 5.030 4.433 4.196-11,7%13.658 1,0%

Telecomunicação (TC) 8.268 6.411 7.855 7.906 6,7% 22.173 10,1%

Impressoras e Periféricos (OE) 534 564 316 325-41,4% 1.205 -30,5%

Escopo da pesquisa

GfK TEMAX® é um relatório desenvolvido pela GfK para medir o mercado de bens duráveis. Os resultados da pesquisa são baseados na amostra de varejistas do painel de varejo que conta com mais de 390.000 lojas em todo o mundo. Desde Fevereiro de 2009, a GfK tem compilado os dados de GfK Temax® em nível internacional em mais de 30 países. É o primeiro relatório que inclui todos os mercados de bens duráveis em diversos continentes. Todos os relatórios e informativos estão disponíveis no site www.gfktemax.com.

Se informações deste press release ou www.gfktemax.com forem citadas, GfK TEMAX® deve ser explicitamente indicado como fonte.

Para outras informações:

Isabela Santos, tel.: +55 11 2174-3977, isabela.santos@gfk.com, Gisela Pougy, tel.: +55 11 2174-3928, gisela.pougy@gfk.com

Sobre a GfK

GfK é uma das maiores empresas de pesquisa do mundo com mais de 11mil colaboradores trabalhando para descobrir insights sobre como as pessoas vivem, pensam e compram em mais de 100 países, todos os dias. A GfK está constantemente inovando, usando as últimas tecnologias e as melhores metodologias para entregar a seus clientes o mais claro

entendimento sobre as pessoas mais importantes do mundo: os

consumidores. Em 2011, o faturamento da empresa chegou a 1,37 bilhões de Euros

.

Para mais informações, visite www.gfk.com ou siga GfK no Twitter:

https://twitter.com/GfK_en

Responsável sob leis de imprensa: GfK

Isabela Santos

Rua Gomes de Carvalho, 1510 9º andar São Paulo/SP T +55 11 2174-3977

F +55 11 2174-3939 isabela.santos@gfk.com