Pesquisa de Intenção de
Compras
DIA DAS MÃES
A pesquisa
Esta pesquisa entrevistou 655 pessoas, cujas respostas foram validadas após análise crítica. A pesquisa foi
aplicada entre os dias 16 e 26 de abril, tendo a amostra sido distribuída entre os 7 municípios do GABC. A
aplicação do questionário foi realizada integralmente de maneira eletrônica.
O nível de confiança da pesquisa é de 95%, com margem de erro de 2,5 pontos percentuais.
51% 26% 10% 8% 4% 1% 0,5% São Bernardo do CampoSanto André
São Caetano do Sul
Diadema
Mauá
Rio Grande da Serra
A amostra
A amostra foi composta por aproximadamente 2/3 de mulheres, e 1/3 de homens.
A idade média dos entrevistados foi de cerca de 30 anos, com forte concentração entre indivíduos na faixa dos 21 aos 29 anos de idade.
Uma característica notória da composição da amostra foi a queda da renda das famílias comparada à Pesquisa de Intenção de Compras para o Dia das Mães do ano passado. O que é possível observar com a elevação da frequência de famílias nas faixas menor de renda, até 3 Salários Mínimos mensais, e a redução da frequência nas faixas superiores.
67% 33% 24% 30% 13% 7% 8% 6% 5% 3% 3% 1% 0,5% 15-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 51-55 56-60 61-65 66-75 10% 16% 20% 22% 22% 4% 3% 2% Até 1 SM 1 a 2 SM 2 a 3 SM 3 a 5 SM 5 a 10 SM 10 a 15 SM 15 a 20 SM Mais que 20SM
2019 2020
G
ênero dos entrevistados
Renda Familiar dos entrevistados
Pessoas a Serem Presenteadas
Diante do atual contexto econômico diante das ações de distanciamento social, e a consequente queda de atividade produtiva e comercial, pouco aproximadamente 30 % dos entrevistados afirmaram que tenderão a presentear um número menor de pessoas, comparado ao Dia das Mães do ano passado; ou mesmo não deverá presentear ninguém.
Dois fatores impactam sobre esta decisão: a queda na renda das famílias, e a maior dificuldade logística para a compra de presentes, tendo em vista as restrições ao funcionamento de diversas atividades comerciais.
Assim como nos anos anteriores, as aquelas que mais deverão ser homenageadas com neste Dia das Mães serão as Mães, as Sogras, as Avós e as Esposas. 71,1% 12,7% 7,3% 2,6% 1,1% 1,4% 3,8%
Irei presentar a mesma quantidade de pessoas
1 pessoa a menos
2 pessoas a menos
3 pessoas a menos
4 pessoas a menos 5 ou mais pessoas a menos Não irei presentear ninguém e isso ESTÁ relacionado com a crise da pandemia
Mãe 61% Sogra 13% Avó 11% Esposa 5% Tia/Madrinha 4% Irmã 3% Outros 3%
Quantidade de Pessoas a serem presenteadas
Determinantes e escolha dos presentes
Os entrevistados que declararam que deverão presentear neste Dia das Mães, declararam que os principais fatores a influenciarem as suas decisões para a escolha do presente são o desejo da pessoa a ser presenteada, o preço do produto, a qualidade e as ações de desconto e promoção promovidas pelos comerciantes.
Com relação aos produtos a serem mais escolhidos, assim como nos anos anteriores, estão aos itens de vestuário e de perfumes e cosméticos. Observa-se, contudo, uma ampliação considerável daqueles que afirmaram ainda não ter definido o presente a ser escolhido. Possivelmente explicados pelas mesmas restrições apontadas relativas à renda e à restrição das atividades comerciais.
Os demais itens a serem escolhidos para presentear podem ser vistos na lista ao lado. 38% 25% 19% 8% 7% 1% 1% Desejo da pessoa a ser presenteada
Preço do produto Qualidade do produto Desconto/Promoção do lojista Outros Sustentabilidade do produto Marketing/Divulgação 1% 1% 2% 2% 4% 7% 7% 10% 10% 26% 30% Livros Eletrodomésticos Utensílios de cozinha Objetos de Decoração Outros Cesta de Café da Manhã/Doces Jóia e Bijuterias Flores Não definiu Perfume e Cosmético Vestuário 2020 2019
Determinantes da escolha dos presentes
Preço médio dos Presentes
Para mais de 40% dos entrevistados o preço médio a ser pago por presentes neste ano tende a ser menor que no ano passado. Para cerca de 14% dos entrevistados esta redução tende a ser maior de 40%.
O reflexo desta redução pode ser observada na ampliação da frequência de preços ate R$50, ao mesmo tempo em que em todas as faixas de preço acima de R$100 houve redução da frequência.
O preço médio que os entrevistados revelam estar dispostos e pretender pagar por presente é de R$109,00. Comparado à Pesquisa de Intenção de Compras para o Dia das Mães do ano anterior, quando o preço revelado foi de R$143, houve uma redução real do preço médio de cerca de 26%, considerando a inflação de 3,3% entre abril/2018 e março/2020 (IPCA/IBGE) 57% 8% 11% 6% 4% 14% Não, o valor se mantém aproximadamente o
mesmo
Sim, diminuiu em até 10%
Sim, diminuiu em até 20%
Sim, diminuiu em até 30%
Sim, diminuiu em até 40%
Sim, diminuiu em até 50% ou mais
32,8% 43,1% 7,3% 10,8% 3,4% 2,3% 0,3% Até R$50 R$51 a R$100 R$101 a R$150 R$151 a R$200 R$201 a R$300 R$301 a R$500 Mais de R$500 2019 2020 Preço Médio 2020 R$109,58 Preço médio em 2019: R$ 143
Redução na disposição a pagar pelo presente
Gasto Programado com o Dia das Mães
Ao serem questionados sobre o quando pretendem gastar com todas as compras de presentes programadas para este Dia das Mães, os entrevistados demostraram uma ampliação das faixas de gasto até R$100. Em contrapartida, houve uma redução da frequência de entrevistados dispostos a gastar valores acima de R$100.
O gasto médio programado, segundo os entrevistados, deverão ser de cerca de R$149 com a compra de presentes. Valor este 31% menor que os R$210 de gastos programados em 2019, já considerando o efeito da inflação do período entre abril/2018 e março/2020 (IPCA/IBGE)
Tanto as informações relativas ao preço médio que os consumidores estarão dispostos a pagar, como dos gastos planejados, apontam que este Dia das Mães será bastante mais modesto que nos anos anteriores.
13% 40% 12% 16% 8% 11% 1% Até R$50 R$ 51 a R$100 R$101 a R$150 R$151 a R$200 R$201 a R$300 R$301 a R$500 Mais de R$500 2019 2020 Gasto Médio 2020 R$ 149,86 Gasto médio em 2019: R$ 210
Forma de Compra e de Pagamento
Outra mudança importante neste ano esta na escolha das formas de realização da compra dos presentes. Com as restrições para diversas atividades comerciais, tendo em vista as orientações de distanciamento social em função da pandemia provocada pelo Corona Vírus, houve uma explosão da intenção de compras via internet. Mecanismo que deverão ser utilizado por cerca de 65% dos entrevistados. Nos anos anteriores esta opção variava entre 10% e 15%.
Entretanto, aproximadamente 30% dos entrevistados revelaram que realizarão as compras com lojistas/comerciantes autônomos ou que entregam no sistema delivery, entre os quais se concentram aqueles que declararam realizar os pagamentos em dinheiro.
Já com relação aos meios de pagamento, houve uma pequena ampliação da preferência pelo uso dos cartões de crédito
5% 14%
16%
65%
Em comércios de serviço essencial que estão abertos como Mercados e outros...
Por lojistas que fornecem o serviço de Delivery
Com pequenos comerciantes autônomos Internet 2% 5% 21% 31% 41%
Dinheiro virtual (Paypal, PicPay...) Transferências bancárias Dinheiro Cartão de débito Cartão de crédito
Como deverão ser realizadas as compras
Preço e Gastos por Renda e Gênero
Apesar do atual cenário, marcado pela redução de renda das famílias, o efeito renda ainda exerce um impacto positivo tanto sobre a disposição do preço a ser pago por presente, quando com relação ao total de gastos programados.
Assim como nas pesquisas anteriores, os homens revelam uma disposição a pagar preços mais elevados e a efetivar um total de gastos maior que as mulheres.
R$ 92 R$ 89 R$ 89 R$ 98 R$ 134 R$ 171 R$ 191 R$ 166 até 1 SM entre 1 e 2 SM entre 2 e 3 SM entre 3 e 5 SM entre 5 e 10 SM entre 10 e 15 SM Entre 15 e 20 S< Mais de 20 SM R$ 128 R$ 114 R$ 120 R$ 137 R$ 182 R$ 225 R$ 293 R$ 250 até 1 SM entre 1 e 2 SM entre 2 e 3 SM entre 3 e 5 SM entre 5 e 10 SM entre 10 e 15 SM Entre 15 e 20 S< Mais de 20 SM R$ 101 R$ 128 R$ 138 R$ 174 Feminino Masculino
Renda e Preço Médio dos presentes
Gênero, preço e gastos com presentes
Preço e Gastos e forma de aquisição
Os consumidores que tenderão a gastar mais são aqueles que tem a optar pela realização do consumo via internet, assim como a pagar preços mais elevados.
Entre os fatores explicativos para este diferencial esta tanto o efeito renda, pois esta opção tem uma preferência mais acentuada por aqueles que declararam maior renda familiar, bem como pela maior diversidade de escolhas, em especial de itens de maior valor adicionado e preços maiores. Produtos estes que tendem a ter maior disponibilidade e divulgação em redes de comércio maiores, comparativamente aos comerciantes locais e pequenos. R$ 93 R$ 92 R$ 94 R$ 119 R$ 119 R$ 123 R$ 128 R$ 163
Em comércios de serviço essencial que estão abertos como Mercados e outros... Com pequenos comerciantes autônomos Por lojistas que fornecem o serviço de
Delivery
Internet
Projeção
de Movimentação Financeira
A estimativa leva em consideração o total de habitantes e de famílias do Grande ABC, bem como a proporção destas que declaram intenção em presentear neste Dia das Mães
Considerando a retração tanto dos preços médios quando do gasto planejado, acompanhado da queda do número médio de pessoas a serem presenteadas, já havia a expectativa de uma retração na movimentação financeira neste Dia das Mães.
A projeção é que a compra de presentes movimente no Grande ABC cerca de R$93 milhões neste Dia das Mães. Este resultado representa uma retração de aproximadamente 30% em relação ao ano passado, já descontando o efeito da inflação.
Como pode ser visualizado ao lado, desde que o Observatório Econômica começou a realizar esta pesquisa, em 2012, este ano deverá apresentar a pior movimentação financeira da série.
100 114 131 141 130 111 132 129 93 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
