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the science of branding
Neo Disciplinary Advertising.™
materiais a serem desenvolvidos
1. Nome Conceitual Estratégico para a Marca (Série de Festas)
2. Slogan Conceitual Estratégico, Tag-line | Estratégia e Criação
3. Logotipo ou Logomarca Conceitual | Estratégia, Criação & Design
4a. Conceito da Campanha de Lançamento e Longevidade | Estratégia & Criação
b. Conceito e Design da Homepage do Website | Estratégia, Criação & Design
5a. Convite Conceitual Estratégico | Criação e Design
b. Imagem Social para Facebook e Twitter
pré-requisitos | ferramentas para o trabalho
A. Briefing de Posicionamento Conceitual (BEC) - Documento Direcional
B. Avatar do Cliente Ideal (ACI)
C. Questionário do Estilo da Marca (QUEM)
Comunicação Estratégica de marca & Marketing Conceitual completo
Preparado para “FESTA DOS SOLTEIROS”
transformando um evento em produto
O Nome Conceitual Estratégico é a sua Marca, em uma palavra ou expressão.
• É baseado nas respostas do Briefing, ACI e QUEM
• Seduz o Cliente Ideal de forma irresistível
• Ele reúne o benefício + promessa + estratégia da marca em um só nome
• Ele simplifica a complexidade da marca, de forma estratégica
• Um Nome Conceitual Estratégico bem desenvolvido tem o poder de se viralizar
de se tornar a própria campanha da marca por si só.
formAto:
> Apresentação de 30-35 Nomes Conceituais Estratégicos
(Desenvolvimento baseado nas ferramentas de trabalho)
Inclui 2 revisões.
-6 horas de trabalho incluem:
+ Avaliação e integração dos questionários respondidos
+ pesquisa dentro do universo da marca
+ Desenvolvimento de 30-35 nomes conceituais estratégicos
+ revisões1. nome conceitual estratégico
sua longa história, curta (ou “resumindo a ópera”)
O Slogan Conceitual Estratégico define, em poucas palavras, o maior propósito da marca.
• Ele retrata o maior beneficio da marca de uma forma posicional, simples e pontual
• Ele esclarece e define a Marca instantaneamente
• É ele que norteia toda a campanha de comunicação e marketing, potencializando sua penetração
• Por definir a marca tão precisamente, ele torna qualquer competição irrelevante
• Um Slogan Conceitual Estratégico bem elaborado tem o poder de “viralizar” uma marca,
transformando-a em líder do seu mercado - instantaneamente
formAto
> Apresentação de 25-30 Slogans Conceituais Estratégicos
(Desenvolvimento baseado nas ferramentas de trabalho)
Inclui 2 revisões.
-6 horas de trabalho incluem:
Respostas e integração dos questionários
+ pesquisa dentro do universo da marca
+ Desenvolvimento de 25-30 slogans estratégicos
+ revisões.
o retrato visual do maior propósito da marca
A Logomarca Conceitual é a definição da missão principal da marca - visualmente.
• Traduz a complexidade da marca para uma imagem simples, conceitual de entendimento instantâneo
• Retrata a missão da marca de uma forma icônica, inteligente e espirituosa
• Ela é o aspecto visual mais estratégico no lançamento e longevidade de uma marca
• Potencializa o nível de afeição e lealdade emocional do público à marca
• Dispara o nível de lembrança da marca
• Permeia as associações visuais inconscientes do público e cria um laço elegante e significativo com ele
• Uma Logomarca Conceitual bem desenvolvida é um anúncio da marca em si
formAto
> Apresentação de 5 opções de Logomarca Conceitual.
(Desenvolvimento baseado nas ferramentas de trabalho)
Inclui 2 revisões.
-12
horas de trabalho incluem:
Avaliação das respostas dos questionários
+ pesquisa dentro do universo da marca
+ desenvolvimento do conceito visual
+ e soluções traduzidas para design
+ revisões
3. logotipo ou logomarca conceitual
uma campanha publicitária estratégica dentro da homepage
Ao abrir sua homepage o usuário não encontra apenas informações. Ele é imediatamente envolvido no universo sedutor da marca onde é simples, óbvio e irresistível associar-se a ela, comprar seus produtos + e recomendá-la como se ela a pertencesse.
• A campanha é o Norte do toda comunicação
• Ela faz com que todas as peças, títulos, botões, convites, posts, falem “a mesma lingua”, mantendo a homogenidade da comunicação • É a campanha que tem o poder de fazer a marca se tornar um produto irresistível e crescer exponencialmente no nicho e na mídia • Uma campanha de sucesso nunca é algo genérico - e sim estrategicamente bem específico e incisivo
• Ela traduz os benefícios da marca ligados às necessidades mais viscerais do seu público ideal • Ela cultiva o relacionamento com com seu publico mais desejado de forma intimista e convidativa • Ela fala diretamente com este público como se fossem feitas individualmente para ele
• Toda a linguagem emocional ou racional da marca é desenvolvida a partir deste conceito
• O Conceito de Campanha é o instrumento mais poderoso no marketing de lançamento, sucesso e longevidade da marca
formAto
> Apresentação de 3 conceitos de campanha em forma de 3 homepages - dos quais um deve ser escolhido. (Desenvolvimento baseado nas ferramentas de trabalho)
Inclui 2 revisões.
-16 horas de trabalho incluem:
+ Avaliação e direcionamento à partir das respostas dos questionários + pesquisa do universo da marca
+ desenvolvimento de 3 direções de conceito da campanha no formato de 3 homepages
+ criação de possíveis títulos, chamadas, botões, imagens - seguindo a linha do conceito escolhido + design gráfico das homepages
5. convite conceitual estratégico + facebook + twitter
o conceito escolhido em forma de sedução
O Convite Conceitual Estratégico seduz, informa e convoca para ação.
• O Convite Conceitual Estratégico segue o mesmo conceito de campanha escolhido • Ele cria expectativa, curiosidade e desejo no público ideal
• Ele se torma peça de conmentário e entretenimento
• Ele brinca com a linguagem da campanha e atua como prévia do que está por vir
• Ele é inteligente, espirituoso e cria uma necessidade do publico de guardá-lo como suvenir • É parte integrante da dinâmica de encantamento para a festa
• Um Convite Conceitual Estratégico ninjamente elaborado tem o poder de se tornar instrumento de marketing e promoção por si só
formAto
> Apresentação de 3 opções de Convite Conceitual Estratégico.
Inclui 2 revisões.
-12 horas de trabalho incluem:
Avaliação das respostas dos questionários e integração com conceito escolhido + pesquisa dentro do universo da marca
+ desenvolvimento e design do conceito do convite + criação de imagens para Facebook e Twiter + revisões
desconto r$ 3.160
total
r$ 14.000
pagamento
r$ 7.000 depois da primeira festa
r$ 7.000 com o primeiro patrocinio
Todas as etapas incluem 2 Revisões.
Revisões extras são cobradas separadamente por hora, e precisam ser concordadas e assinadas previamente. R$ 330/hr
cronograma geral de apresentação e revisões
3 dias úteis depois da aprovação da proposta > Briefing Estratégico + Avatar do Cliente Ideal + Questionário de Estilo, preenchidos. 5 dias úteis depois dos questionários respondidos e entregues > Primeira apresentação
3 dias úteis depois > Segunda apresentação 3 dias úteis depois > Entrega final
