Isso significa que agora o mercado tem mais oportunidades de falar com os consumidores e de diferentes maneiras.

(1)

(2)

(3)

Vivemos uma nova revolução na comunicação mundial e a DOOH tem papel de destaque.

As pessoas não estão mais só em casa. Aliás, nem só no trabalho ou na escola. Elas circulam, convivem, conversam, vivem mais a cidade em que estão presentes, só que agora, com uma nova mídia do lado. Que te informa, quando você não espera. Te distrai quando o tempo não passa. E te acompanha por todo o dia, adaptando-se ao seu estado de espírito.

Isso significa que agora o mercado tem mais oportunidades de falar com os consumidores e de diferentes maneiras.

A DOOH já é o 4º. meio em penetração no país (cobre 60% das pessoas com 13 e + anos) ou o 3º. meio de comunicação na Grande São Paulo (76% de penetração).

Uma mídia inovadora como essa, presente em todo o país e já relevante em tão pouco tempo, precisa de mais informações.

A ABDOH – Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home, encomendou ao Ipsos-Marplan essa pesquisa inédita sobre o setor, mostrando não só o desempenho total e dos diferentes segmentos em cada um dos 13 principais mercados brasileiros, como também construindo “clusters” que retratam os diferentes segmentos da população e suas características comportamentais.

Bom proveito e nós da ABDOH, bem como os nossos associados, estamos à disposição para novos esclarecimentos (consulte o nosso site em: www.abdoh.com.br).

(4)

Mais que um país, um planeta com quase

200 milhões de habitantes que ficam cada vez

mais tempo fora de casa. Vivemos a

era da mobilidade. E as marcas tem que

estar onde os consumidores estão.

(5)

A NOVA ORDEM

MUNDIAL DA MÍDIA

A ampla disseminação dos avanços

tecnológicos ocorrida nos últimos

anos têm gerado um profundo impacto

no comportamento dos consumidores.

As

AUDIÊNCIAS

tornaram-se a cada

dia

MAIS DISPERSAS

. As mensagens

são recebidas pelos consumidores de

forma cada vez mais

FRAGMENTADAS

.

(6)

A REAÇÃO DO MERCADO

É crescente a preocupação entre anunciantes e

profissionais de marketing/comunicação, de todo

o mundo, sobre

COMO ATINGIR ESSES CONSUMIDORES

.

Consumidor

Mídia Mídia Mídia

Mídia

(7)

O CONSUMIDOR ATUAL

Cada vez mais as pessoas são ativas e

dinâmicas. Todos nós hoje em dia passamos

muito mais tempo fora de casa. Fora do

trabalho. O consumidor não fica mais parado,

aguardando ser atingido pela comunicação.

O

GRANDE DESAFIO

para os

anunciantes é atrair a

REAL ATENÇÃO

DOS CONSUMIDORES

. Com tantas

ofertas de informação, a luta deixou de

ser pela audiência.

(8)

Nos últimos 120 anos a comunicação

evoluiu de um modo muito mais rápido

que em todo o tempo anterior e diferentes

formas de se comunicar foram criadas

ao longo do tempo.

(9)

(10)

(11)

AUDIÊNCIA COLETIVA

AMBIENTE EXTERNO

COMUNICAÇÃO APENAS COMO ENTRETENIMENTO

3ª TELA

AUDIÊNCIA INDIVIDUAL

AMBIENTE PROFISIONAL / FAMILIAR

COMUNICAÇÃO POR TARGETS

Essas 4 telas tornaram possível novos formatos de comunicação com as pessoas, trazendo informações ou estimulando vendas.

Cada tela tem características únicas e cada uma atinge as pessoas em diferentes locais oferecendo diferentes graus de controle

sobre a audiência.

CINEMA

COMPUTADOR

1ª TELA

2ª TELA

AUDIÊNCIA FAMILIAR

AMBIENTE DOMICILIAR

COMUNICAÇÃO DE MASSA

TELEVISÃO

4ª TELA

AMBIENTE E MOVIMENTO

AMBIENTE QUALQUER

COMUNICAÇÃO PERSONALIZADA / INDIVIDUAL

INFORMAÇÃO A QUALQUER TEMPO / MOMENTO

CELULAR

(12)

Ambiente Out of Home

Comunicação Segmentada / Massa

O meio segue a Audiência

MÍDIA DIGITAL OUT OF HOME

(13)

Um novo meio de comunicação que utiliza monitores de alta tecnologia com transmissão digital,

estrategicamente localizados, que levam informações dirigidas ao público. Tudo em perfeita

sincronia com seu momento.

Encontrada em praticamente todos lugares: de telas em ponto de venda, com informações sobre

produtos e influindo na decisão de compra, até as telas que amenizam a espera em diferentes

ambientes ou que impactam as pessoas quando são elas que estão em trânsito.

Reconquistar a

ATENÇÃO

do consumidor, através da

RELEVÂNCIA

que uma mensagem adquire ao ser

transmitida de forma massiva, porém

em

SINCRONIA

com o ambiente e o

momento em que ela se realiza.

(14)

Intersecção

entre mobile,

internet e

redes sociais

Customizações

e oportunidades

em conteúdo e

programação

Patrocínio

de segmentos

e Projetos

Integração

de Produtos

VANTAGENS DO DOOH

(15)

Qualidade de imagem como a TV,

só que fora de casa

Diversidade de targets, como Revistas,

mas é uma mídia eletrônica

Fala bem com “nichos”, como a Internet,

mas em locais diferenciados

É ágil e presta serviços, como o Rádio,

mas tem imagem

Está fora de casa, como o OOH, mais forte

em “conteúdo”

E fala com as pessoas em sincronia com

o momento que elas estão passando!

(16)

COBERTURA

NACIONAL

_{São Paulo}

SUDESTE

SUL

CENTRO OESTE

Fonte: Associados ABDOH Rio de Janeiro Minas Gerais Espírito Santo Paraná Santa Catarina Rio Gr. do Sul Brasília Goiás Mato Grosso

Academias Aeroportos Agências de Publicidades Bares e Restaurantes Elemídia Elevadores Edifícios Comerciais Farmácias Hospitais e Maternidades Hoteis Livrarias Lojas Lojas de conveniências Metrô Ônibus PetShop Painéis de LED Postos de Gasolina Salões de Beleza Shopping Centers Super/Hypermercados Taxis Teatros Terminais Rodoviários Universidades

COBERTURA

NACIONAL

_{São Paulo}

SUDESTE

SUL

CENTRO OESTE

Fonte: Associados ABDOH Rio de Janeiro Minas Gerais Espírito Santo Paraná Santa Catarina Rio Gr. do Sul Brasília Goiás Mato Grosso

Academias Aeroportos Agências de Publicidades Bares e Restaurantes Elemídia Elevadores Edifícios Comerciais Farmácias Hospitais e Maternidades Hoteis Livrarias Lojas Lojas de conveniências Metrô Ônibus PetShop Painéis de LED Postos de Gasolina Salões de Beleza Shopping Centers Super/Hypermercados Taxis Teatros Terminais Rodoviários Universidades

(17)

NORDESTE

NORTE

Mato Gr. do Sul Bahia Sergipe Alagoas Pernambuco Paraíba Rio Gr. do Norte Ceará Piauí Maranhão Tocantins Pará Amazonas Rondônia

NORDESTE

NORTE

(18)

Participação Digital Out of Home

No Mercado Total (%)

A Mídia Digital Out of Home

tem o maior crescimento percentual

do mercado brasileiro desde 1999

2009

2010

2011

2012 JAN/JUN

Contra 11% do mercado total

(19)

ABDOH

Incentivar as relações entre os associados e o mercado

publicitário, prestando serviço;

Ajudar a disseminar o conhecimento sobre o meio;

Posicionar o nosso mercado como uma poderosa ferramenta na

construção de marcas de produtos e serviços;

Contando com as mais representativas empresas que atuam no

setor;

19 principais empresas do setor;

Em junho de 2008, nasceu a ABDOH - Associação Brasileira de Mídia

Digital Out Of Home, uma entidade que tem como objetivos:

Atuação de grandes Players;

Forte presença de conteúdo editorial;

Oferta concentrada (número de empresas) com cobertura nacional;

Investimento em métricas e pesquisas (Ipsos- Marplan, Projeto Nielsen, etc);

Linguagem própria e apta para desenvolver projetos integrados à comunicação

geral das marcas;

(20)

em cada

10 pessoas

notou o

DOOH

A Mídia DOOH

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Next Gen - 1º Semestre de 2012 - 13 Mercados Filtro: Notou DOOH - últimos 30 dias - 13 + anos (27.444.000)

em cada

10 pessoas

notou o

DOOH

A Mídia DOOH

(21)

no ranking dos meios de

comunicação mais vistos

pela População 13+

TV aberta

Rádio FM

OOH

Internet

Jornal

Revista

TV paga

Rádio AM

Cinema

PDV

Teatro

97%

69%

64%

50%

48%

44%

40%

17%

16%

8%

3%

Ocupando o

4º LUGAR

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Next Gen - 1º Semestre de 2012 - 13 Mercados Filtro: Ambos os sexos, 13 + anos (47.373.000)

Penetração dos Meios % Brasil

DOOH

Cobertura 28.192.000 de pessoas

no ranking dos meios de

comunicação mais vistos

pela População 13+

TV aberta

Rádio FM

OOH

Internet

Jornal

Revista

TV paga

Rádio AM

Cinema

PDV

Teatro

97%

69%

64%

50%

48%

44%

40%

17%

16%

8%

3%

Ocupando o

4º LUGAR

Penetração dos Meios % Brasil

DOOH

(22)

TV Aberta

Rádio FM

OOH

Internet

TV Paga

Revista

Jornal

Cinema

Rádio AM

PDV

Teatro

68

96

61

57

50

39

17

06

04

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Next Gen – 1º Semestre de 2012 – Gde São Paulo Filtro: Ambos os sexos, 13 + anos (13.770.000)

DOOH ocupa o 2º lugar no ranking dos meios de comunicação

mais vistos pela população 13+ de São Paulo.

Penetração dos Meios % São Paulo

(23)

TV Aberta

Rádio FM

Internet

OOH

Revista

TV Paga

Jornal

Cinema

Rádio AM

PDV

Teatro

95

71

57

46

35

34

18

11

02

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Next Gen – 1º Semestre de 2012 – Gde Curitiba Filtro: Ambos os sexos, 13 + anos (2.181.000)

DOOH ocupa o 3º lugar no ranking dos meios de comunicação

mais vistos pela população 13+ de Curitiba

TV Aberta

Rádio FM

OOH

Internet

Revista

Jornal

TV Paga

Rádio AM

Cinema

PDV

99

65

51

35

29

22

15

13

09

05

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Next Gen – 1º Semestre de 2012 – Gde Fortaleza Filtro: Ambos os sexos, 13 + anos (2.468.000)

DOOH ocupa o 3º lugar no ranking dos meios de comunicação

mais vistos pela população 13+ de Fortaleza.

Penetração dos Meios % Curitiba

Penetração dos Meios % Fortaleza

(24)

Masculino

60 Feminino

59 A

74 B

68 C

56 DE

42 13-19

64 20-29

66

64 30-39

40-49

58 50-59

55 60+

42 PENETRAÇÃO %

FORÇA DO DOOH

Independente de Sexo, Classe Social e Idade

o meio DOOH está sempre em ótima colocação.

(25)

TO TAL SÃ O P AUL O CURITIB A BRA SÍLIA/DF RIO DE J ANEIR O FOR TALEZA FL ORIANÓPOLIS 60 76 66 63 58 58 57 51 50 50 47 44 40 39

POR PRAÇA %

FORÇA DO DOOH

POR TO ALEGRE RECIFE _GOIÂNIA INTERIOR DE SP SAL VADOR BEL O HORIZONTE VIT ÓRIA

(26)

NOTOU DOOH

SUPER/HIPERMERCADOS ÔNIBUS SHOPPINGS BARES/RESTAURANTES METRÔ DROGARIAS/FARMÁCIAS RODOVIÁRIA 49 42 39 20 19 12 10 09 08 08 06 05 04 03 ELEVADORES AEROPORTOS ACADEMIAS TREM CAFETERIAS OUTROS LOCAIS MATERNIDADES

(27)

TV ABERTA RÁDIO FM OOH INTERNET JORNAL REVISTA TV PAGA RÁDIO AM CINEMA

97

69

64

50

48

44

40

17

16 DOOH 60% DE PENETRAÇÃO

NOTOU DOOH

99

84

79

74

DOOH

60 +

+

=

₆₀

76

72

71

67

63

02

15

24

28

31

50

47

(28)

Filtro: Notaram DOOH - 13 Mercados

(29)

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Next Gen – 1º Semestre de 2012 – 13 Mercados Filtro: Ambos os sexos, 13 + anos, não analfabetos - (27.683.000).

(30)

2012

13 Mercados

Mais de 27 milhões de pessoas

notaram o DOOH nos últimos 30 dias

Porto Alegre

Florianópolis

Curitiba

Grande São Paulo

Interior de São Paulo

Grande Rio de Janeiro

Vitória

Belo Horizonte

Goiânia

Brasília

Salvador

Recife

Fortaleza

(31)

OBJETIVO

COMO FOI CONSTRUÍDO

Agrupar indivíduos com características similares que,

provavelmente, exibirão comportamento homogêneo ao

tomar uma decisão de consumo ou uso de serviço, com a

finalidade de orientar a tomada de decisão nos

planejamentos estratégicos de marketing, comunicação

e mídia.

Esta análise foi baseada em:

Comportamentos

Atitudes

Assuntos de interesse

Lazer

Relações com uso de tecnologias

Respondentes da pesquisa EGM, que notaram DOOH nos últimos 30

dias, 13 + anos.

(32)

BATALHADORAS

JOVENS BEM-SUCEDIDOS

INDEPENDENTES

21%

08%

(33)

TRADICIONAIS

BEM-RESOLVIDOS

OUSADOS

CONECTADOS

(34)

Mulheres

FATORES PREDOMINANTES

Batalhadoras População Classe CD 30+ anos Instrução Mediana

BA

TALHADORA

S

Predominantemente mulheres (88%) acima dos 30 anos das classes socioeconômicas CD.

As Batalhadoras são donas de casa (69%), decidem as compras da casa, em sua maioria casadas (53%) e com nível de

instrução mediano (50%). Em relação à ocupação, 54% trabalham. Representam 21% do público DOOH.

Quem são elas?

São elas que cuidam da casa, da família e decidem a compra. Pesquisam e pedem conselhos antes de realizar uma compra. São cautelosas com dinheiro, mas gostam de experimentar novos produtos e marcas.

O trabalho é um ponto importante de sua vida. Gostam de fazer o que querem, sem ter que dar satisfação aos outros.

São otimistas, mais de 80% acha que a vida está melhor agora do que há tempos atrás e também acreditam que a vida vai melhorar. Valorizam sua independência.

Se preocupam com a saúde/bem-estar, fazem exames periódicos e declaram procurar manter uma dieta saudável e balanceada. Declaram usar produtos biodegradáveis/não poluentes

Seus interesses - Beleza, Educação Escolar, Culinária - refletem a preocupação com a família e consigo.

São telespectadoras assíduas de TV Aberta e leitoras de Revista.

Como se Comportam?

88% 53% 67% 51% 77% 58% 50% 33%

(35)

Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Next Gen - 1º Semestre de 2012 - 13 Mercados Filtro: Notou DOOH - últi. 30 dias - 13 + anos - não analfabetos (27.683.000)

BA

TALHADORA

S

Potencial de Consumo / Hábitos

5.326 MIL

Consomem produtos de higiene pessoal (perfume, creme anti-rugas, creme para as mãos, etc);

5.123 MIL

Costumam cozinhar;

5.090 MIL

Costumam fazer compras em super/hipermercados;

3.696 MIL

Consomem produtos de limpeza (amaciante de roupas, detergente líquido, sabão em pó, etc);

3.018 MIL

Consomem algum produto light/diet (iogurte diet, adoçante, gelatina light, etc);

2.584 MIL

Fazem algum tipo de reciclagem doméstica;

1.051 MIL

(36)

Classe AB

FATORES PREDOMINANTES

Jovens Bem-Sucedidos População

25-34 anos Instrução Superior

BEM-SUCEDIDOS

São jovens, ambos os sexos, com idades entre 25 a 34 anos, das classe AB, com ensino superior (60%). São atuantes no

mercado de trabalho (78%), possuem profissões de nível médio e residem com suas famílias. Representam 8% do

público DOOH.

Quem são eles?

São audaciosos, tem postura de empreendedores. Gostam de ser reconhecidos como alguém bem sucedido na vida e adoram se sentir diferentes.

Costumam comer fora, ir a shows e viajar (para a praia) nos finais de semana. Compram para relaxar, valorizam o cartão de crédito e têm um relacionamento muito próximo às marcas. Praticar esportes faz parte da rotina. Se preocupam em manter uma alimentação saudável e balanceada. Valorizam a sustentabilidade.

Tem o mundo a um “click”. Estão conectados à internet, não se imaginam sem ela. Usam para acessar e-mail, se manter atualizados, participar de redes sociais, seguir pessoas que trazem coisas novas, fazer transações online e os sites de busca são a primeira fonte de informação. Acreditam que a internet é o meio que mais influencia nas decisões de compra.

Assistem tanto TV Aberta como TV Paga . Leem revistas e jornais (impressos e online). 1º grupo que mais percebe DOOH.

Como se Comportam?

78% 48% 36% 25% 60% 25%

(37)

Potencial de Consumo / Hábitos

2.152 MIL

Consomem produtos de higiene pessoal (creme hidratante, gel fixador, protetor solar, etc);

1.731 MIL

Pretendem viajar pelo Brasil ou Exterior nos próximos 12 meses;

1.598 MIL

Costumam frequentar lanchonetes/fast food;

1.513 MIL

Possuem cartão de crédito;

1.377 MIL

Possuem TV de Plasma/LED/HDTV;

1.336 MIL

Possuem até 2 carros no lar.

(38)

Independentes População Homens

FATORES PREDOMINANTES

Classe C 30 - 59 anos Instrução Mediana

INDEPENDENTES

Em sua maioria homens, acima dos 30 anos, da classe C, predominantemente chefes de família (64%), casados (63%)

e com instrução mediana. Em relação à ocupação, 77% são atuantes do mercado de trabalho.

Representam 16% do público DOOH.

Quem são eles?

São independentes, metódicos e batalhadores: Colocam o trabalho em primeiro lugar.

Tem uma expectativa alta de crescimento profissional e são otimistas, 90% acham que a vida vai melhorar no futuro.

São cuidadosos com o dinheiro: planejam seu consumo e se organizam para comprar à vista. Tem um perfil mais independente ao consumir, gostam de tomar as próprias decisões, não sendo fiéis às marcas. Priorizam conforto e preço.

Se interessam por atualidades, notícias do momento, esportes em geral e música. São ligados à espiritualidade e zelam pela qualidade de vida.

Assistem com grande frequência TV aberta e acreditam que os meios de massa influenciam na opinião pública.

Como se Comportam?

85% 47% 55% 44% 62% 49% 88% 75%

(39)

Potencial de Consumo / Hábitos

4.009 MIL

Consomem produtos de higiene bucal (fio dental, líquido para higiene bucal, etc);

3.972 MIL

Consomem guloseimas (barras de cereal, biscoitos, salgadinhos, etc);

3.577 MIL

Consomem aparelho de barbear descartável;

2.017 MIL

Consomem cerveja;

1.651 MIL

Possuem carro no lar

1.454 MIL

Pretendem construir/reformar casa/apto nos próximos 12 meses.

(40)

TRADICIONAIS

Composto por homens (42%) e mulheres (58%), o grupo dos Tradicionais pertence às classes B2C, com predominância

das idades 20-49 anos. 56% são solteiros e 42% casados. Com nível de instrução mediano (42%).

Representam 12% do público DOOH.

Quem são eles?

Apesar de se considerarem impetuosos, possuem traços conservadores em relação à vida. São organizados, empreendedores centrados e consumistas.

Preferem comprar à vista. Compram mais pelo conforto e preço.

Na internet, buscam privacidade e segurança, acessam redes sociais e curtem amigos. Os homens deste grupo tem uma vida social ativa e praticam esportes. Já para as mulheres, a principal forma de lazer é cozinhar e fazer jardinagem.

Assistem principalmente TV Aberta e gostam de shows, telejornais, esportes, novelas e filmes estrangeiros dublados. As revistas e jornais são meios secundários de obter informação.

Como se Comportam?

Classe B2C

FATORES PREDOMINANTES

20 - 49 anos Instrução Mediana Tradicionais População 75% 68% 65% 64% 42% 33%

(41)

Potencial de Consumo / Hábitos

2.444 MIL

Gastam até 4 salários mínimos no supermercado;

1.734 MIL

Consomem produtos de beleza feminina (esmaltes, gloss labial, batons, etc);

1.682 MIL

Pretendem viajar pelo Brasil ou exterior nos próximos 12 meses;

1.230 MIL

Consomem produtos alimentícios (sopas instantâneas, massas frescas, condimentos, etc);

1.011 MIL

Possuem cartão de crédito;

972 MIL

Consomem alimentos congelados (batatas congeladas, verduras congeladas, etc).

TRADICIONAIS

(42)

BEM-RESOL

VIDOS

Composto por 54% de mulheres e 46% de homens, com predominância na classe econômica AB (75%), idade entre 30

a 59 anos. Em sua maioria, com alto nível de instrução (57%) e alto poder aquisitivo. 71% trabalham.

Representam 15% do público DOOH.

Quem são eles?

Antenados às atualidades, estão sempre buscando informações sobre política, economia e tecnologia. No consumo, são equilibrados.

Acreditam que a vida está melhor agora do que há tempos atrás. São otimistas em relação ao futuro e cuidadosos com a saúde, mantêm uma alimentação saudável. Valorizam a natureza e se preocupam com temas relacionados à sustentabilidade e ecologia.

Reservados, gostam de se envolver em atividades mais individualizadas. Uma boa leitura, uma viagem nos fins de semana ou até a prática de esportes individuais são algumas das preferências deste grupo.

Enxergam a internet como um meio importante para influenciar a opinião pública. São usuários assíduos, acessando principalmente sites de busca e notícias. Meios como Jornal, TV (Aberta e Paga) também são consumidos por eles.

2º grupo que mais percebe DOOH.

Como se Comportam?

Clase AB

FATORES PREDOMINANTES

30 - 59 anos Instrução Superior Bem-resolvidos População 75% 48% 60% 49% 57% 25%

(43)

Potencial de Consumo / Hábitos

3.542 MIL

Costumam frequentar shopping;

3.491 MIL

Possuem produtos de informática no lar (scanner, impressora, microcomputador, etc);

3.296 MIL

Costumam caminhar/correr/andar de bicicleta;

2.410 MIL

Possuem cartão de crédito;

2.359 MIL

Fazem algum tipo de reciclagem doméstica;

1.630 MIL

Leem/compreendem/falam Inglês;

821 MIL

Pretendem comprar carro nos próximos 12 meses;

BEM-RESOL

VIDOS

(44)

OUSADOS

Composto por 49% de mulheres e 51% de homens, idades mais marcantes entre 13 e 24 anos, pertencentes às classes BC

(85%). Uma boa parte já trabalha (57%), mas muitos ainda vivem na dependência dos pais. 49% são solteiros e

possuem um nível de instrução mediano (69%). Representam 14% do público DOOH.

Quem são eles?

Eles querem ir além, por isso, se sentem empreendedores e impetuosos. São consumistas, valorizam o cartão de crédito e mantém relacionamento com marcas.

Não guardam dinheiro e não estão preocupados com isto. Querem consumir.

As meninas se interessam por assuntos pueris, como esoterismo, celebridades (incluindo fofocas), moda, beleza e culinária e os meninos preferem os esportes.

Dos jovens, é o grupo que mais frequenta cinema. Vai quase toda a semana assistir algum filme. Sustentabilidade é um assunto distante de sua realidade. Querem aproveitar a vida sem se preocupar com o meio ambiente.

Se atraem por meios populares (como TV aberta e rádio). Acreditam que os meios de comunica-ção influenciam a opinião pública. Revistas e jornais estão mais distantes de sua realidade, pois eles não tem o hábito da leitura.

Como se Comportam?

Clase BC

FATORES PREDOMINANTES

13 a 24 anos Instrução Mediana Ousados População 85% 83% 31% 28% 69% 66%

(45)

Potencial de Consumo / Hábitos

3.118 MIL

Costumam caminhar/correr/andar de bicicleta;

2.379 MIL

Possuem produtos de informática no lar (scanner, impressora, laptop, etc);

1.864 MIL

Consomem algum produto light/diet (requeijão light, sucos industrializados light, chocolate diet, etc);

1.755 MIL

Consomem produtos de beleza feminina (blush, creme anti-celulite, rímel para olhos, etc);

1.610 MIL

Costumam fazer compras em lojas de departamento;

1.165 MIL

Consomem alimentos embutidos (presunto, mortadela, salame, etc);

OUSADOS

(46)

CONECT

ADOS

Jovens de ambos os sexos, concentrados nas classes econômicas B2C1 (52%). Idades entre 13 e 24 anos (69%), em sua

maioria estudantes (55%), solteiros (81%) e dependentes financeiramente de seus pais (81%).

Representam 14% do público DOOH.

Quem são eles?

Encontram-se na fase da vida que tem todo o futuro pela frente. São extremamente otimistase ligados em tecnologia. Tendem a adotar novos produtos, marcas e tecnologias disponíveis. Pagariam qualquer preço por um aparelho que realmente quisessem.

Gostam de se sentir diferentes e fugir da rotina, curtir a vida noturna, frequentar shoppings e praticar esportes.

Estão totalmente inseridos na era digital. Usuários assíduos do meio online, se um dia não se conectam, parece que este não está completo. A internet serve para eles como primeira fonte de informações e para interação social.

Eles publicam/atualizam blogs, utilizam sites de relacionamento, conversam em chats,

baixam/publicam vídeos/filmes, música e jogos, atualizam e veem álbum de fotos, jogam online e fazem pesquisas de preços e escolares.

3º grupo que mais percebe DOOH.

Como se Comportam?

Mulheres

FATORES PREDOMINANTES

Classe CD 30+ anos Conectados População 52% 50% 69% 28% 55% 42%

(47)

CONECT

ADOS

Potencial de Consumo / Hábitos

3.369 MIL

Costumam frequentar shopping;

3.063 MIL

Costumam caminhar/correr/andar de bicicleta;

2.894 MIL

Costumam frequentar lanchonetes/fast food;

928 MIL

Pretendem trocar de aparelho celular nos próximos 3 meses;

600 MIL

Pretendem comprar eletroeletrônicos nos próximos 12 meses.

516 MIL

Pretendem comprar computador/notebook/tablet nos próximos 12 meses.

(48)

TAMANHO SEXO

CLASSE IDADE

21%

MULHERES (88%)

CD (67%)

30 ANOS + (77%)

08%

AMBOS

AB (78%)

25 A 34 ANOS (36%)

16%

HOMENS (85%)

C (55%)

30 A 59 ANOS (62%)

12%

AMBOS

B2C (75%)

20 A 49 ANOS (65%)

15%

AMBOS

AB (75%)

30 A 59 ANOS (60%)

14%

AMBOS

BC (85%)

13 A 24 ANOS (31%)

14%

AMBOS

B2C1 (52%)

13 A 24 ANOS (69%)

BATALHADORAS JOVENS BEM-SUCEDIDOS INDEPENDENTES TRADICIONAIS BEM-RESOLVIDOS OUSADOS CONECTADOS

(49)

POSIÇÃO NA FAMÍLIA

ESTADO CIVIL

INSTRUÇÃO

DONAS DE CASA (69%)

CASADO (53%)

ATÉ GINASIAL (50%)

CHEFE DE FAMÍLIA OU DEPENDENTE (82%)

SOLTEIRO (51%)

SUPERIOR (60%)

CHEFE DE FAMÍLIA (64%)

CASADO (63%)

COLEGIAL (88%)

DEPENDENTES DO CHEFE DE FAMÍLIA (82%)

SIMILAR A DISTRIBUIÇÃO

ATÉ GINASIAL (42%)

CHEFE DE FAMÍLIA (40%)

SIMILAR A DISTRIBUIÇÃO

SUPERIOR (57%)

DEPENDENTES DO CHEFE DE FAMÍLIA (46%)

SOLTEIROS (49%)

GINASIAL / COLEGIAL (69%)

DEPENDENTES DO CHEFE DE FAMÍLIA (81%)

SOLTEIROS (81%)

COLEGIAL (55%)

DA POPULAÇÃO

POSIÇÃO NA FAMÍLIA

ESTADO CIVIL

INSTRUÇÃO

DONAS DE CASA (69%)

CASADO (53%)

ATÉ GINASIAL (50%)

CHEFE DE FAMÍLIA OU DEPENDENTE (82%)

SOLTEIRO (51%)

SUPERIOR (60%)

CHEFE DE FAMÍLIA (64%)

CASADO (63%)

COLEGIAL (88%)

DEPENDENTES DO CHEFE DE FAMÍLIA (82%)

SIMILAR A DISTRIBUIÇÃO

ATÉ GINASIAL (42%)

CHEFE DE FAMÍLIA (40%)

SIMILAR A DISTRIBUIÇÃO

SUPERIOR (57%)

DEPENDENTES DO CHEFE DE FAMÍLIA (46%)

SOLTEIROS (49%)

GINASIAL / COLEGIAL (69%)

DEPENDENTES DO CHEFE DE FAMÍLIA (81%)

SOLTEIROS (81%)

COLEGIAL (55%)

DA POPULAÇÃO

(50)

ASSOCIADOS

Ativa

BUSTV

Cereja Digital

Digital Signage Brasil

Eletromidia

GM7 Mídia Digital

Indoormídia

Look Indoor

Meta 29

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Presidente Gestão 2011/2013

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