Teste de Idéia Materiais de Ensino para Acompanhar:

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Teste de Idéia

Materiais de Ensino para Acompanhar:

Product Design and Development Capítulo 8

Karl T. Ulrich and Steven D.Eppinger

2

nd

Edition, Irwin McGraw-Hill, 2000.

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Product Design and Development

Karl T. Ulrich e Steven D.Eppinger/2nd _{edition, Irwin McGraw-Hill, 2000}

• Índice dos Capítulos • 1. Introduction

• 2. Development Processes and Organizations • 3. Product Planning

• 4. Identifying Customer Needs • 5. Product Specifications

• 6. Concept Generation • 7. Concept Selection

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Product Design and Development

Karl T. Ulrich e Steven D.Eppinger/2nd _{edition, Irwin McGraw-Hill, 2000}

• 8. Concept Testing

• 9. Product Architecture • 10. Industrial Design

• 11. Design for Manufacturing • 12. Prototyping

• 13. Product Development Economics • 14. Managing Projects

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Processo de Desenvolvimento de

Produto

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Processo de Desenvolvimento de

Idéia

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O Teste de Idéia Tem Vários

Propósitos

• Decisões fazer/não fazer

• Em que mercado entrar?

• Escolher entre idéias alternativas

• Confirmar a decisão de escolha de idéia

• Fazer Benchmark

• Aperfeiçoar as idéias

• Prever a demanda

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Processo de Teste de Idéias

•

Definir o propósito do teste

• Escolher a população a ser pesquisada

• Escolher um formato de pesquisa

• Explicar a idéia

• Medir a reação dos consumidores

• Interpretar os resultados

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Exemplo de Teste de Idéia:

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Exemplo do Patinete Elétrico

• Propósito do teste de idéia:

• Em que mercado entrar?

• População Amostral:

• Estudantes universitários que vivem a 2-5

quilômetros da escola

• Transporte em fábrica

• Formato da Pesquisa:

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Explicar a Idéia

•

Descrição verbal

• Esboço

• Fotografia ou produto real

• Painel de ilustrações

• Vídeo

• Simulação

• Multimídia interativa

• Modelo CAD

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Descrição Verbal

• O produto é um patinete elétrico leve que pode ser

facilmente dobrado e levado com você para dentro de um prédio ou meio de transporte público.

• O patinete pesa cerca de 10 quilos. Desenvolve uma velocidade de até 25 quilômetros por hora e anda até 20 quilômetros com uma única carga.

• O patinete pode ser recarregado em cerca de duas horas numa tomada comum.

• O patinete é fácil de dirigir e tem controles simples. – só um botão acelerador e freio.

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Vídeo

Animação

Multimídia Interativa

Demonstração ao Vivo

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Formato da Pesquisa

• PARTE 1, Qualificação

• A que distância da escola você vive?

• <Se não for de 2 a 3 quilômetros, agradecer o

entrevistado e terminar a entrevista. >

• Como você geralmente vai de casa para a escola?

• Como você se locomove pelo campus da escola?

• PARTE 2, Descrição do Produto

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Formato da Pesquisa

• PARTE 3, Intenção de Compra

• Se o preço do produto estivese de acordo com suas expectativas qual a probabilidade de que você comprasse o patinete dentro do

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Formato da Pesquisa

• PARTE 4, Comentários

• Quanto você espera que o patinete custe?

• Que preocupações você tem sobre a idéia do

produto?

• Você pode fazer sugestões para melhorar a

idéia do produto?

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Interpretação dos Resultados:

Previsão de Vendas

Q = N x A x P

• Q= vendas (ano)

• N= número de compras (ano)

• A= consciência x disponibilidade (frações)

• P= probability of purchase (surveyed)

= C

_def

x F

_def

+ C

_probx

x F

_prob

^

î

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Exemplo de Previsão:

Mercado de Estudantes Universitários

• N = estudantes que não vivem no campus (200,000)

• A = 0.2 (realista) a 0.8 (toda loja de bicicleta)

• P = 0.4 x caixa superior + 0.2 x Segunda caixa

• Q =

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Exemplo de Previsão:

Mercado de Transporte em Fábrica

• N = venda atual de bicicleta e patinete para fábricas (150,000)

• A = 0.25 (participação de distribuidor único)

• P = 0.4 x caixa superior + 0.2 x segunda caixa • Q = 150,000 x 0.25 x [0.4 x 0.3+ 0.2 x 0.2]

= 6000 unidades/ano

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Decisão sobre Mercado para Patinete Elétrico:

Transporte em Fábrica

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Fontes de Erro de Previsão

• Efeitos do Boca-a-boca

• Descrição da Qualidade da Idéia

• Preço

• Nível de Promoção

• Concorrência

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Discussão

•

Por que os respondentes em geral sobrestimam a intenção de compra?

• - Eles podem substimar a intenção, alguma vez?

• Como usar preço em pesquisa?

• Até que ponto a maneira de explicar a idéia é importante?

• - Quando não se deve mostrar um protótipo?

• Como aumentar as vendas, Q?

• De que maneira o teste qualitativo difere do teste quantitativo?